Нью-Йорктегі ребрендинг - Neighborhood rebranding in New York City

Көршіліктің ребрендингі жылы Нью-Йорк қаласы жылжымайтын мүліктің промоутерлері, қоғамдастық топтары және тұрғындар кейде беделін көтеру және ескі жағымсыз беделден аулақ болу үшін қоғамдастықтардың атын өзгертетіндіктен бірнеше ондаған жылдар бойы тұрақты құбылыс болып табылады.

Мысалдар

Осыдан кейін бірнеше аудандарға ребрендинг жүргізілді Азаматтық соғыс қазіргі кездегі орталыққа негізделген Харсонвилл сияқты аздап тауық болған кезде Бродвей шамамен 68-ші көше, қала маңындағы Блумингдэйлдің бір бөлігі ретінде жіктелді, одан әрі Блумингдейл жолының, ол өзі «Бульвар» деп өзгертілді. Енді не Жоғарғы Батыс жағы «Вест-Энд» деп атау керек еді Англофилді жоғарғы сынып; дегенмен, бұл белгілеу қабылданбады.

Кейін Екінші дүниежүзілік соғыс, деп аталған шағын және сәнді төбенің атауы Мюррей Хилл оның шығысындағы ерекшелігі жоқ аймаққа қолданылды.

Көрші SoHo, Манхэттен деген мағынаны білдіреді Соныменкерек Хоuston Street, әдейі еліктейді Сохо Лондонда. TriBeCa, тағы бір ребрендинг, бұрынғы бөлігінің оңтүстік бөлігіне қатысты Төменгі Батыс жағы білдіреді Үшбұрыш Болуытөмен Caнал көшесі. Пайдалану аббревиатура және ортаңғы бас әріптер SoHo кэшетін алуға тырысатын көрші аудандарда ықпалды болды. Ең айқын шабыт Жоқ, орналасқан Жоқrth Хоuston Street, және Жоқ, Жоқrth Lжұмсақ Итаly. Жоғары ребрендингтің басқа әрекеттері сәтсіз аяқталды, әсіресе «Клинтон», оны тұрғындар атай береді «Тозақ асханасы «. Кейбір ребрендингтер, мысалы, SoHa (Соныменкерек Хаrlem) үшін Morningside Heights және оңтүстік Гарлем, даулы болды.[1][2]

Бұл тенденция одан әрі таралды Манхэттен. Бұрынғы Пигтаун, Бруклин болды Уингейт, Бруклин 20 ғасырдың басында. Ортасында ғасырдың гүлденген бөліктері Оңтүстік Бруклин солтүстігінде Gowanus Expressway және батысында Гованус каналы өздерін сәтті ажыратты Қызыл ілмек және бірнеше жергілікті атаулармен танымал болды. Ғасырдың аяғында бұл термин BoCoCa осы аудандарды қамту үшін медиалды капитал әдісімен сәтті қолданылды Боerum Hill, Cobble Hill, және Carroll Gardens. Неғұрлым сәтті болса Думбо, жылы Бруклиннің орталығы, білдіреді Д.меншікті Uастында Манхэттен Bжотасы Oайналып өту. DoBro - жақында құрылған, Фултон көшесінің бойындағы Бруклин іскери ауданын сипаттайтын атау.

The Ривердейл Bronx бөлімі кейде NoMa деп аталады (Манхэттеннің солтүстігі). Ішінде Порт-Моррис Оңтүстік Бронкс бөлімі, көптеген брокерлер және жаңа тұрғындар оны SoBro деп атайды (Оңтүстік Бронкс ) шектеулі жетістікпен; ол Оңтүстік Бронктегі жағымсыз стереотиптерді жою мақсатында өзгертілді, бірақ көптеген егде жастағы тұрғындар оны Оңтүстік Бронкс деп атайды. «Өзгертуге күш салуҚаланың орталығы Bronx »тіпті сәтті емес.[3] 2015 жылы әзірлеушілер Оңтүстік Бронкстің бір бөлігін Пианино ауданы ретінде қайта құруға тырысты, фортепиано фабрикаларына сілтеме осы аймақта бір ғасыр бұрын орналасқан.[4]

Ұсынылған заңнама

2011 жылдың сәуірінде Нью-Йорк штатының ассамблея мүшесі Хаким Джеффрис жаңа көрші атауларына бірқатар мақұлдауды талап ететін заң жобасын енгізуге уәде берді - қоғамдастық кеңесі, қалалық кеңес және әкім. Заң жобасы сондай-ақ жылжымайтын мүлік брокерлерінің жазасын ресми емес, жалған есіммен жылжытқан жылжымайтын мүлікпен айналысады. Заң жобасы айыппұлдар мен брокерлердің лицензияларын тоқтата тұруға немесе қайтарып алуға шақырады.[5]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Харлемдегі SoHa? Ребрендингтің көршілес ессіздігі». The New York Times. 2017 жылғы 6 шілде.
  2. ^ "'SoHa 'бұл Ренессанс - Гарлемде аз «. The Wall Street Journal. 2017 жылғы 1 шілде.
  3. ^ Сымды Нью-Йорк Бронкс орталығында
  4. ^ «Оңтүстік Бронкс ребрендингтің күш-жігеріне қатысты:» қандай фортепиано ауданы? « | Брайан Лерердің шоуы «. wnyc.org. 2015 жылғы 9 қараша. Алынған 21 мамыр, 2019.
  5. ^ Кристин Хауни (19 сәуір, 2011 жыл). "'SoBro 'және' ProCro 'NoJoke for Assemblyman «. Қалалық бөлме. New York Times. Алынған 19 сәуір, 2011.

Әрі қарай оқу

  • Розлер, Марта, ред. (1991). Егер сіз осында өмір сүрген болсаңыз: өнер, теория және әлеуметтік белсенділік бойынша қала. Сиэтл, WA: Bay Press. ISBN  978-0-941920-18-6. OCLC  23465106.