Бурберри - Burberry

Burberry Group PLC
Қоғамдық шектеулі серіктестік
Ретінде сатылдыLSEBRBY
FTSE 100 компоненті
ІШІНДЕGB0031743007
ӨнеркәсіпСән
Құрылған1856; 164 жыл бұрын (1856)
Бейсингсток, Англия, Ұлыбритания
ҚұрылтайшыТомас Берберри
ШтабАт спорты жолы, ,
Ұлыбритания
Орындар саны
421 (2020)
Қызмет көрсетілетін аймақ
Әлем бойынша
Негізгі адамдар
Өнімдер
Кіріс£ 2,63 млрд (2020)[1]
433 миллион фунт (2020)[1]
122 миллион фунт (2020)[1]
Жұмысшылар саны
9,892[1] (2020)
Веб-сайтwwwжидек.com

Бурберри Бұл Британдықтар Салтанат сән үйі штаб-пәтері Лондон, Англия. Қазіргі уақытта ол жобалайды және таратады киюге дайын оның ішінде тренчтер (ол үшін ең танымал), теріден жасалған бұйымдар, аяқ киім, сәнді аксессуарлар, көзілдірік, хош иістер, және косметика.

1856 жылы құрылған Томас Берберри Бастапқыда сыртқы киімді дамытуға бағытталған үй үйге көшті жоғары сән нарығы, деп аталатын осы түрдегі матаның біріншісі Габардин, ол толығымен ауа өткізгіш және су өткізбейтін, тек бренд үшін жасалған. Бірінші дүкен ашылды Haymarket, Лондон, 1891 ж. Burberry тәуелсіз болды отбасы бақыланатын компания ол қайта құрылған 1955 жылға дейін. 2005 жылы ол аяқталды бөлу компанияның бұрынғы көпшілік акционері GUS plc.[2]

Компания тізімге енгізілген Лондон қор биржасы және құрамдас бөлігі болып табылады FTSE 100 индексі. 2015 жылы Burberry 73-ші орынды иеленді Интербренд Үздік жаһандық брендтер туралы есеп Луи Виттон және Прада.[3][4] Burberry дүкендері 59 елде бар.[5]

Тарих

Ерте жылдар, 19 ғ

Берберри 1856 жылы 21 жасар кезде құрылды Томас Берберри, бұрынғы тартқыштың шәкірті, өзінің жеке дүкенін ашты Бейсингсток, Гэмпшир, Англия.[6] 1870 жылға қарай бизнес сыртқы киімді дамытуға назар аудара отырып, өзін-өзі анықтады.[6] 1879 жылы Burberry өзінің брендіне а габардин, тоқыма алдында иірілген жіп су өткізбейтін қатты, су өткізбейтін, бірақ тыныс алатын мата.[7] 1891 жылы Burberry дүкен ашты Haymarket, Лондон.[6]

20 ғ

1913 жылы салынған Hayberry нарығындағы бұрынғы Burberry штаб-пәтері
Burberry Check

1901 жылы Burberry Equestrian Knight логотипі латынша «Prorsum», яғни «алға» деген сөзден құралып, кейін оны 1909 жылы сауда маркасы ретінде тіркеді.[6] 1911 жылы компания жабдықтаушы болды Роальд Амундсен,[6] бірінші жеткен адам Оңтүстік полюс, және Эрнест Шаклтон, 1914 жылы өткен экспедицияны басқарған Антарктида. Burberry габардин күртесін киген Джордж Мэлори оның әрекеті бойынша Эверест тауы 1924 ж.[8]

Әскери қызметкерлердің қажеттіліктерін қанағаттандыруға бейімделген »тренч "[6] Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде британдық офицерлердің окопта киюіне байланысты дүниеге келді. Соғыстан кейін ол бейбіт тұрғындар арасында танымал болды. Burberry чегі кем дегенде 1920-шы жылдардан бері қолданылып келеді, ең алдымен оның тренчтерінің астары ретінде.[6] Burberry сондай-ақ арнайы жасалған авиациялық киім. 1937 жылы, Клустон және Бетти Кирби-Грин Лондоннан Кейптаунға ең жылдам қайту рейсінің әлемдік рекордын жаңартты Бурберри брендтің демеушісі болған ұшақ.[9] Burberry 1955 жылға дейін отбасымен басқарылатын тәуелсіз компания болды Ұлы әмбебап дүкендер (GUS) меншікті қабылдады.[10]

Әсер етеді және көрнекті орынға көтеріледі

Заманауи әлем жұлдыздары Burberrys брендін кие бастады. 1970-80 жж. Burberry әлемдегі өндірушілермен костюмдер, шалбар, көйлектер, спорттық киімдер, аксессуарлар сияқты ерлерге, ханымдарға және балаларға арналған қосымша британдық коллекцияға қосымша өнімдер шығаруға келісімшарттар жасады. Лондондағы штаб-пәтердің қатаң бақылауымен жасалған бұл өнімдер әлемдегі тәуелсіз бөлшек сауда дүкендері, сондай-ақ Burberry дүкендері арқылы өндіріліп таратылды және сауда маркалары мен кірістердің 90-шы жылдардың соңына дейін өсуіне ықпал етті, дегенмен сату көлемі бас компанияның шоттарында байқалмады, өйткені көп нәрсе лицензиялық келісімдер арқылы жүзеге асырылды. Компания қол қойды Лорд Литчфилд фотограф ретінде, Лорд (Леонард) Вольфсон төрағасы және Стэнли Пикок болды ОБЕ Басқарушы директор.[11] 1997 жылы, GUS директор Виктор Барнетт жалдаумен Burberry компаниясының төрағасы болды Роуз Мари Браво корпоративті қайта құру және сәнді сән үйі ретінде брендті қалпына келтіру.[12] Барнетт компанияны сәттілікке жеткізді IPO 2001 жылы.[13]

21 ғасыр

2001 жылдың мамырында, Кристофер Бейли Burberry-ге шығармашылық директор ретінде қосылды.[14][15] Кристофер Бэйли болды бас шығармашылық офицер 2014 жылдан бастап, сондай-ақ 2014 жылдан бастап 2017 жылдың қараша айына дейін бас директор. Бейли 2018 жылдың наурызында бас креативті офицер қызметінен кетіп, 2018 жылдың аяғында брендтен мүлдем бас тартты.[16]

«Ат серісі» логотипі (1999–2018)

2001-2005 жылдар аралығында Burberry «чав « және футбол бұзақысы мәдениет. Брендтің беделінің өзгеруі төмен бағалы өнімдерге, Burberry сауда маркасын тексеру үлгісін қолданған контрафактілік тауарлардың көбеюіне және танымал адамдардың «чав» мәдениетімен танымал болуына байланысты болды. Футбол бұзақылығымен байланысты кейбір жерлерде Burberry чектерін киюге тыйым салынды.[17] GUS Burberry-ге өзінің қалған қызығушылығын 2005 жылдың желтоқсанында тастады.[18][19] Burberry Group plc 2002 жылы шілдеде Лондон қор биржасында орналастырылды. 2005 жылы Sanyo-shokai Burberry болды дайын киім бөлшек құны 435 миллион еуроны құрайтын Жапониядағы лицензия иегері.[20]

2006 жылы, Роуз Мари Браво, кім сияқты бас атқарушы арқылы Burberry-ді жаппай нарықтағы жетістікке жеткізді лицензиялау, зейнетке шығуға шешім қабылдады.[21] Оның орнына басқа американдық келді, Анджела Ахрендтс,[22] кім қосылды Лиз Клэйборн 2006 жылдың қаңтарында және 2006 жылдың 1 шілдесінде бас директор лауазымына кірісті. Ахрендтс пен Бэйли сол кезде сәтті айналып өтті чав - брендтің брендтің Bravo қызмет ету мерзімі аяқталғаннан кейін алған атағы және брендтің барлық жерде болуының арзандауы, компанияның барлық өнімдерінің 10% -ынан брендтің бақылау сызбасын алып тастау, иіс пен сұлулық өнімдеріне арналған лицензияларды үйге қайтару. және сатып алу Испан топтық кірістің 20% -ына тең франчайзинг.[23][14][24][25]

Бурберри Чикаго флагмандық дүкен Керемет миль, 2012 жылы салынған.
Burberry дүкені Цим Ша Цуй, Гонконг

Burberry алдымен АҚШ-та, содан кейін Ұлыбританияда 2006 жылдың қазанында, ал ЕО-ның қалған бөлігі 2007 жылы онлайн сатылды.[26] Бэйли 2009 жылдың қараша айында бас креативті директор болды. 2012 жылы Ахрендтс Ұлыбританиядағы ең көп жалақы төленген бас директор болған және 16,9 млн фунт стерлингті құраған.[27]

2013 жылдың қазанында Ахрэндтс Apple, Inc компаниясының бөлшек және онлайн режиміндегі аға вице-президенті лауазымын 2014 жылдың сәуірінен бастап қабылдайтыны және оны бас директордың орнына Бэйли алмастыратыны белгілі болды.[28] Оның қызметі кезінде сатылымдар 2 миллиард фунт стерлингтен өсті, ал акциялар үш еседен асып, 7 миллиард фунт стерлингке жетті.[29] Burberry өзінің британдық байланысын алға жылжытады; сәйкес The Guardian Ұлыбританияның ұлттық күнделікті газеті, 2012 жылдың шілдесіндегі жағдай бойынша Burberry Ұлыбританияда екі өндірістік қуаттылықты ұстайды, біреуі Кастлфорд жаңбырлы пальто шығарады, ал біреуі Кигли.[30] 2014 жылдың көктемінде сәнгер Кристофер Бэйли Burberry компаниясының бас директоры болды және бас офицер рөлін сақтап қалды.[28] Оның негізгі жалақысы 1,1 миллион фунт стерлингті құрады, сатылым мақсаттарына байланысты жылына 10 миллион фунт стерлингке дейін өтемақы төленді.[31]

2016 жылдың шілдесінде бұл туралы жарияланды Селин бастық Марко Гоббетти FTSE 100 компаниясының бас директоры, ал Кристофер Бейли креативті директор және президент болды.[32] 2016 жылы затбелгі «Mr Burberry» хош иісін шығарды.[33] 2016 жылы Burberry есептік кірістің өсуіне ие болды, сатылымның 77 пайызы Burberry дүкендерінен түскен. Бұл өсім ішінара Азиядағы сатылымның күшті болуына байланысты болды. 2017 жылдың мамыр айының басында дүкен Лондоннан Лидске 300 қызметкерін көшіретінін жариялады. 2017 жылдың шілдесінде Гоббетти Бейлини бас директор етіп алмастырды.[33] 2018 жылдың наурызында Burberry атады Риккардо Тисчи 12 наурыздан бастап брендтің бас шығармашылық офицері ретінде.[34] Бірнеше айдан кейін Tisci ағылшын графикалық дизайнері жасаған брендтің жаңа логотипі мен монограммасын ұсынды Питер Савиль.[35][36]

2018 жылдың сәуірінде бұл туралы жарияланды Сэр Джон Бейбітшілік директорлар кеңесінің төрағасы қызметінен кетіп, оның орнына Джерри Мерфи келеді. Мерфи бас атқарушы директор қызметін атқарды Kingfisher plc, сондай-ақ қазіргі төрағасы бола отырып Тейт пен Лайл және «Blackstone Group International Partners» ЖШС. Бейбітшіліктің кетуі Гобетти мен Ахрендстің алдыңғы жылдардан кеткен тобының көшбасшылығының өзгергендігін білдіреді.[37]

2018 жылдың мамырында Burberry компаниясының a сот ісі қарсы Мақсат Мақсат өзінің чек басылымдарының дизайнын көшіргенін және оны жабу үшін қосымша сомадан 2 миллион доллар сұрағанын алға тартып заңды төлемдер.[38]

2018 жылдың шілде айында Burberry алдыңғы бес жылда өз брендін қорғау және заттардың ұрлануына немесе арзан сатылуына жол бермеу үшін сатылымы 90 миллион фунттан асатын сатылмаған киім-кешектерді, аксессуарлар мен парфюмерияны жойғаны туралы хабарланды. Өкілі бола тұра Жасыл әлем шешімді сынға алды, Burberry өз өнімдерін жағу кезінде пайда болатын энергия деп мәлімдеді қолға түсті, оны экологиялық таза ету.[39] Берберридің жылдық есебіне сәйкес, 2018 қаржы жылының соңына қарай компания 28,6 миллион фунт стерлингтік тауарларды жойды, бұл 2017 қаржы жылынан 26,9 миллион фунт стерлингке өсті.[40] 2018 жылдың қыркүйегінде Burberry сатылымға шықпаған тауарларды өртеу практикасын дереу тоқтататындығын хабарлады. Burberry сонымен қатар өз өнімдерінде нақты жүнді пайдалануды тоқтататындығын және қолданыстағы үлбірден бас тартатындығын мәлімдеді.[41]

2019 жылдың ақпанында Burberry а-ны көрсеткені үшін кешірім сұрады Толстовка бұл а ілмек оны көрсету кезінде мойын айналасында Лондондағы сән апталығы. Сатушы өзінің жеке модельдерінің бірінің сын-ескертпелері интернеттегі реакцияға соқтырғаннан кейін бұл затты коллекциядан алып тастағанын айтты.[42] 2020 жылдың ақпанында Burberry өзінің 64 қытайлық материктік дүкенінің 24-ін COVID-19-дан жабуға мәжбүр болды.[43]

Өнімдер

Радуга шапаны Кристофер Бейли дисплейде Burberry үшін The Met көрмесі Лагерь: сән туралы ескертпелер

Компанияның басты сән үйі назар аударады және таратады дайын сыртқы киім, жаттықтырушылар, сәнді аксессуарлар, хош иістер, күннен қорғайтын көзілдірік және косметика.[44]

Сондай-ақ қараңыз

Пайдаланылған әдебиеттер

  1. ^ а б c г. «Жылдық есеп-2020» (PDF). Бурберри. Алынған 3 тамыз 2020.
  2. ^ «Burberry plc - тарих».
  3. ^ «2014 жылдың үздік әлемдік брендтері». Интербренд. Архивтелген түпнұсқа 15 наурыз 2015 ж. Алынған 15 наурыз 2015.
  4. ^ «Рейтингтер - 2015 - үздік әлемдік брендтер - үздік брендтер». Интербренд. Алынған 4 наурыз 2016.
  5. ^ Burberry дүкенінің сәні. «Дүкеннің іздеушісі». burberry.com. Алынған 4 тамыз 2020.
  6. ^ а б c г. e f ж "Burberry тарихы". Burberryplc.com. Архивтелген түпнұсқа 2015 жылғы 22 маусымда. Алынған 4 қаңтар 2011.
  7. ^ Chastain, Sue (4 желтоқсан 1985). «Пальто манжеттері тозуы мүмкін және түймелер пайда болуы мүмкін, бірақ шынайы сенуші Burberry-ді тастамайды». Chicago Tribune. б. 40. Алынған 15 наурыз 2015.
  8. ^ «Мэлори және Ирвин: біз Эвересттің құпиясын шешеміз бе?». BBC. 3 қазан 2011 ж. Алынған 9 наурыз 2014.
  9. ^ «Burberry Comet (G-ACSS) Racer жобасы». Key Publishing Ltd. 20 қараша 2009. мұрағатталған түпнұсқа 2013 жылдың 7 желтоқсанында. Алынған 18 мамыр 2013.
  10. ^ «Хронология: Burberry». 2 қараша 2010 ж. Алынған 9 наурыз 2014.
  11. ^ Tungate, Mark (2012). Сәнді брендтер: Armani-ден Zara-ға дейінгі бренд стилі. Коган Пейдж. б. 142. ISBN  978-0749464462.
  12. ^ Хеллер, Ричард (24 қаңтар 2000). «Бұл әйел Burberry-ге Gucci жасай алады ма». Forbes.
  13. ^ Локвуд, Лиза (26 сәуір 2001). «Барнетт төменге кетті, Burberry IPO-ға шықты». WWD.
  14. ^ а б МакДауэлл, Колин (6 қыркүйек 2009). «Кристофер Бейли: Берберридің алтын баласы». The Times. Алынған 7 желтоқсан 2009.
  15. ^ Джонс, Долли (11 қараша 2009). «Барлығы Hail Bailey». Vogue. Алынған 7 желтоқсан 2009.
  16. ^ Флетчер, Ник (31 қазан 2017). «Кристофер Бейли Burberry-мен барлық байланысты үзеді». The Guardian. ISSN  0261-3077. Алынған 26 қараша 2017.
  17. ^ Ботуэлл, Клэр (28 қазан 2005). «Burberry қарсы Чавс». BBC. Алынған 16 қараша 2015.
  18. ^ Финч, Джулия (18 қараша 2005). «GUS акционерлері Burberry чегін алады». Лондон: Guardian жаңалықтары және медиасы. Алынған 4 қаңтар 2011.
  19. ^ Флетчер, Ричард (2011 ж. 18 қаңтар). «Burberry GUS-та қалай ұсталды». Телеграф. Алынған 12 мамыр 2015.
  20. ^ Шевалье, Мишель (2012). Сәнді брендті басқару. Сингапур: Джон Вили және ұлдары. ISBN  978-1-118-17176-9.
  21. ^ «Bravo-дан бас тарту туралы шешім Burberry акцияларын сәнден шығарады». Телеграф. 7 қазан 2005 ж. Алынған 15 наурыз 2015.
  22. ^ «Дүниежүзілік бизнес форум 2011: үй». hsmglobal.com. Архивтелген түпнұсқа 21 мамыр 2015 ж. Алынған 15 наурыз 2015.
  23. ^ Куэльвейн, JP; Шефер, Вольфганг (2015). Беделді брендингті қайта қарау - Ueber-брендтердің құпиялары. Лондон: Коган Пейдж. 211–212 бб. ISBN  978-0749470036.
  24. ^ Хасс, Нэнси (9 қыркүйек 2010). «Оның жолақтарын табу». The Wall Street Journal. Алынған 9 наурыз 2014.
  25. ^ Burberry туралы әңгіме Мұрағатталды 7 наурыз 2014 ж Wayback Machine Стил.ш. Алынған 31 қаңтар 2014 ж
  26. ^ «On line дүкен». Uk.burberry.com. 5 желтоқсан 2010 ж. Алынған 4 қаңтар 2011.
  27. ^ Petroff, Alanna (11 маусым 2013). «Ұлыбританиядағы ең көп төленетін бас директор - американдық әйел». CNN Money. Алынған 11 маусым 2013.
  28. ^ а б Марфил, Лорелеи (8 сәуір 2014). «Анджела Ахрендтс құрметті DBE аталды». WWD. Алынған 8 сәуір 2014.
  29. ^ Эндрю Робертс (15 қазан 2013). «Burberry Designer Bailey Ahrendts Apple-ге барған кезде бас директор болады». Блумберг. Алынған 15 қазан 2013.
  30. ^ Carole Cadwalladr. «Burberry-дің екіжүзділігі« Ұлыбританияда жасалған »үндеуі». қамқоршы. Алынған 15 наурыз 2015.
  31. ^ «Burberry акционерлері сыйақы туралы есепке қарсы дауыс берді». BBC News. 11 шілде 2014 ж. Алынған 12 шілде 2014.
  32. ^ Патон, Элизабет. «Burberry C.E.O. төменге түсу, басқарудағы екі рөлді тәжірибені аяқтау». New York Times. Алынған 11 шілде 2016.
  33. ^ а б Vandevelde, Mark (18 мамыр 2017). «Берберидің сатылымы өседі, өйткені Бэйли бас директор ретінде бас иеді». Financial Times. Біріккен Корольдігі. Алынған 18 мамыр 2017.
  34. ^ Ньюболд, Алиса. «Burberry Риккардо Тисчиді бас креативті директор ретінде жариялады». Алынған 8 наурыз 2018.
  35. ^ «Burberry жаңа логотипі мен монограммасына ие болды». Харпердің БАЗАРЫ. 2 тамыз 2018. Алынған 6 қазан 2018.
  36. ^ Себра, Мэтт (2 тамыз 2018). «Burberry жаңа логотипке ие болды». GQ. Алынған 6 қазан 2018.
  37. ^ Батлер, Сара (13 сәуір 2018). «Берберри Kingfisher-тің бұрынғы бастығы Джерри Мерфиді төраға етіп алады». The Guardian. ISSN  0261-3077. Алынған 29 желтоқсан 2018.
  38. ^ «Мақсатты Burberry компаниясы сотқа беріп жатыр және бұл киім индустриясының ең үлкен проблемаларының бірін ашады». Business Insider. Алынған 31 мамыр 2018.
  39. ^ Моррис, Бен (19 шілде 2018). «Burberry миллиондаған құнды тауарларды өртейді». BBC News. Алынған 19 шілде 2018.
  40. ^ «Burberry британдық сән үйі сатылмаған заттарды жағуды тоқтатады». CNBC. Алынған 6 қыркүйек 2018.
  41. ^ «Burberry сатылмаған тауарларды жағуды тоқтатады». BBC News. 6 қыркүйек 2018 жыл. Алынған 6 қыркүйек 2018.
  42. ^ "'Өз-өзіне қол жұмсау сән емес ': Бербери мойнында тұзағы бар капюшон үшін кешірім сұрады ». CNN.com. 19 ақпан 2019.
  43. ^ «Burberry вирустық эпидемия Қытайдың сатылымын бұзады дейді». Bloomberg.com. 7 ақпан 2020. Алынған 7 қыркүйек 2020.
  44. ^ Тікелей басқарылатын хош иіс пен сұлулық Мұрағатталды 6 қаңтар 2014 ж Wayback Machine Тексерілді, 6 қаңтар 2014 ж

Сыртқы сілтемелер