Дизайнер жапсырмасы - Designer label

The Томми Хилфигер бренд - дизайнер жапсырмасының мысалы.
Армани сәнді дизайнерлік киім жапсырмасының тағы бір мысалы.

Термин дизайнер жапсырмасы көбінесе беделді марка астында сатылатын киімдерге, сәнді автомобиль өндірушілеріне және басқа аксессуарларға сілтеме жасайды, ол әдетте дизайнердің, құрылтайшының немесе компания құрылған жерде орналасқан жердің атымен аталады. БМВ. Термин көбінесе қолданылады сәнді тауарлар. Мүшелері болған кезде жоғарғы орта тап немесе жаппай бай, мүмкін, осы дизайнерлік жапсырмалардың ең көп тұтынылатын клиенттері, мысалы, кейбір маркелер Картье, Ролекс, Монбланк және жоғары кутюр - бай клиенттік базаға бейім. Бірақ дизайнерлердің кез-келген брендінде тауарлар бар, олар орта класс әдетте экзотикалық тері, мех, былғары, шектеулі шығарылым немесе жоғары бағамен сатып ала алмайды. Label компаниялары кірістерінің көп бөлігін жасау үшін орта классқа арналған әмияндар, сәндік зергерлік бұйымдар, сақиналар және кішігірім аксессуарлар сияқты кішігірім және арзан тауарларын пайдаланады, ал жоғары кутюр, жоғары зергерлік бұйымдар , қол сөмкелер, аяқ киімдер және тіпті жиһаздар, әдетте, жоғары класс клиенттеріне арналған.[1]

Көптеген ірі дизайнерлік белгілерге назар аударылады жоғары кутюр және маркетинг олардың арзан тауарларын өндіруді басқаларға лицензиялау кезінде.[2] Мысалы, көзілдірік саласында брендтер ұнайды Бурберри, Чанель, Армани және Прада сияқты нарық жетекшілеріне олардың фирмалық атауларын лицензиялау Luxottica.[3]

Сияқты көптеген әмбебап дүкендердің дизайнерлік белгілері болуы мүмкін, мысалы Нейман Маркус, Харродс, Дэвид Джонс және Даймару.

Дизайнер жапсырмалары тек қана шектелмейді сән дизайны өнеркәсіп. Сияқты көптеген автомобильдер мен мотоциклдер шығаратын компаниялар Rolls Royce, Харли Дэвидсон және Mercedes Benz дизайнерлік белгілер ретінде қарастырылады.[дәйексөз қажет ] Бұл компаниялар өз машиналарын орташа өндірушілерге қарағанда жоғары стандарттарға сай жасайды және жұмсақ бұйымдарда, ағаш өңдеуде және панельдерде қолданылатын былғарыдан жасалған көптеген басқа атрибуттар, жоғары деңгейлі технологиялар, қосымша қауіпсіздік пен жылдамдық жақсы өнімді жасау үшін қолданылады. Бұл көліктерге бүкіл әлемде сұраныс жоғары, сондықтан күту тізімдері кейбір модельдерге қолданылуы мүмкін Rolls Royce Phantom және Bugatti Veyron.

Көптеген адамдар дизайнерлік жапсырмаларды а күй белгісі.

Кейбір зерттеулерде дизайнерлік белгілері бар бұйымдар дизайнерлік белгілері жоқ өнімдерге қарағанда сапасы мен сәнділігі жағынан жоғары деп қабылданады.[4] Басқа зерттеулер фирмалық атаулар тұтынушылардың тауарлардың сапасын емес, бағаны қабылдауына әсер ететіндігінің дәлелдерін көрсетеді.[5]

Тұтыну өнімі мен әлеуметтік мәртебе арасындағы байланыс үлкен пікірталасқа түседі.[6]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Жан-Ноэль, Капферер (2012). Люкс стратегиясы: сәнді брендтерді құру үшін маркетинг ережелерін бұзу. Бастиен, Винсент. (2-ші басылым). Лондон: Коган Пейдж. ISBN  978-0749464912. OCLC  778828666.
  2. ^ Колуччи, Мариачиара; Монтагути, Элиса; Лаго, Умберто (2008). «Лицензиялау арқылы брендтің кеңеюін басқару: жоғары деңгейдегі сән индустриясын тергеу». Маркетинг саласындағы халықаралық зерттеу журналы. 25 (2): 129. дои:10.1016 / j.ijresmar.2008.01.002 - Science Direct арқылы.
  3. ^ «Көзілдіріктің брендтері: біздің көзілдірігіміз». Luxottica. Алынған 2019-05-23.
  4. ^ Дэвис, Лесли Л. (1985). «Физикалық сапа мен брендтік белгінің киім сапасын қабылдауға әсері». Қабылдау және моторлық дағдылар. 61 (2): 671–677. дои:10.2466 / pms.1985.61.2.671.
  5. ^ Форсайт, Сандра М. (2016-07-25). «Жеке, дизайнерлік және ұлттық бренд атауларының сатып алушылардың киім сапасы мен бағасын қабылдауына әсері». Киім және тоқыма материалдарын зерттеу журналы. 9 (2): 1–6. дои:10.1177 / 0887302x9100900201.
  6. ^ Эренрайх, Барбара (1989). Құлап қалудан қорқу, орта таптың ішкі өмірі. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Харпер Коллинз. ISBN  978-0-06-097333-9.