Маусымдық орау - Seasonal packaging

Маусымдық орау тәсілі маркетинг а өнім және өнімді сирек сатып алатын тұтынушы сегменттерінде өнімді а пакет сияқты маусымдармен немесе мерекелермен тығыз байланысты Киелі Валентин күні, Пасха, Аналар күні, еске алу күні, Төртінші шілде, Еңбек күні, қайтадан мектепке, Хэллоуин, Алғыс айту күні, Рождество және Жаңа Жылдар. Бұл маркетинг құралы ретінде тиімді.[1]

Негіздеме

  • Қаптама «үнсіз сатушы» ретінде жұмыс істейді [2] және тұтынушы нақты өнімді сатып алу туралы шешім қабылдаған кезде оннан жетеуін стратегиялық бөлік ретінде алады.[3] Мұны тұтынушылардың назарын аудару үшін және бірегей ораманы пайдалану арқылы дүкен ішіндегі сатып алу деңгейінің жоғарылауы үшін пайдалануға болады.[4][5]

Мағынасы

  • Фестиваль мәдениетін дамыту.[6]
  • Тұтынушыларға оқиғалар туралы жақсы ақпарат беріңіз.[7]

Даму

Маусымдық ораманы жасау үшін брендтер қабылдады өнімдер ұқсас санаттан ерекшелену. Қазіргі уақытта өнімнің маусымдық қаптамасының инновациялық дизайны клиенттердің сұранысынан гөрі ерекше назар аударады бәсекелестік өзі.[8]

Нарықтық күш

Маусымдық орауыштар цифрлық басып шығаруды қолданады, сондықтан маусымдық орауышқа үлкен сұраныс баспа нарығының дамуына түрткі болады.[9]

Мысалдар

Маусымдық қаптаманы қолданған бұйымдардың мысалдары

  • Тоблерон (Логотипті «ToMyLove» немесе «HoHoHo» етіп өзгерту)
  • Quality Street (Логотипті өзгерту Сапалы әкем)
  • Кока-коланың жаңа жылдық орамы[10]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Васкес, Делия; Брюс, Маргарет; Studd, Rachel (2003-10-01). «Ұлыбританиядағы азық-түлік бөлшек сауда шеңберіндегі орамдарды жобалауды басқару процесін зерттейтін кейс-стади». British Food Journal. 105 (9): 602–617. дои:10.1108/00070700310497345. ISSN  0007-070X.
  2. ^ БАРДИ, ЭДВАРД Дж .; КЕЛЛИ, ЛАРРИ Г. (1974-12-01). «Қаптаманы тиімді басқаруды ұйымдастыру». Көлік журналы. 14 (2): 53–57. JSTOR  20712318.
  3. ^ Сүйек, Паула Фицджералд; Кори, Роберт Джон (2000-04-01). «Қаптама этикасы: қаптама кәсіпқойлары, бренд менеджерлері және этикалық мүдделі тұтынушылар арасындағы түсінік айырмашылықтары». Іскери этика журналы. 24 (3): 199–213. дои:10.1023 / A: 1006257523743. JSTOR  25074279. S2CID  152582728.
  4. ^ Нанкарроу, Клайв; Тиу Райт, Лен; Брейдж, Ян (1998-03-01). «Маркетингтік коммуникациядағы орау мен таңбалаудың бәсекелік артықшылығын алу». British Food Journal. 100 (2): 110–118. дои:10.1108/00070709810204101. ISSN  0007-070X.
  5. ^ Рундх, Бо (2009-09-05). «Қаптаманың дизайны: өнімнің қаптамасымен бәсекелестік артықшылықты құру». British Food Journal. 111 (9): 988–1002. дои:10.1108/00070700910992880. ISSN  0007-070X.
  6. ^ Андервуд, Роберт Л. (2003-01-01). «Өнімдерді ораудың коммуникативті күші: тірі және делдал тәжірибе арқылы брендтің сәйкестілігін құру». Маркетинг теориясы мен практикасы журналы. 11 (1): 62–76. дои:10.1080/10696679.2003.11501933. JSTOR  40470084. S2CID  167508118.
  7. ^ Эллиотт, Ричард (1997-04-01). «Экзистенциалды тұтыну және рационалды емес қалау». Еуропалық маркетинг журналы. 31 (3/4): 285–296. CiteSeerX  10.1.1.523.122. дои:10.1108/03090569710162371. ISSN  0309-0566.
  8. ^ «Көрнекіліктен тыс тұтынушылық үрдістерге арналған маусымдық орауыштар | нарықтық сызық». www.marketline.com. Алынған 2015-10-24.
  9. ^ Heilmann, J., & Antikainen, H. (2009). «.Inkjet - teknologia, sovelluskohteet, prosessit». GT-raportti 3/2009. Финляндия: VTT. (Фин тілінде).CS1 maint: бірнеше есімдер: авторлар тізімі (сілтеме)
  10. ^ «Coca-Cola Рождестволық пакеттерді шығарады | Қаптама жаңалықтары». Жаңалықтар | Жұмыс | Өндіріс | Дизайн | Инновация. 2014-11-17. Алынған 2015-10-25.