ModCloth - ModCloth

ModCloth
Еншілес
ӨнеркәсіпБөлшек сауда, Киім, электрондық коммерция
Құрылған2002 жылы Питтсбург, Пенсильвания
ҚұрылтайшыларЭрик Когер
Сюзан Грегг-Когер
ШтабЛос-Анджелес, Калифорния, АҚШ
ӨнімдерКиім, керек-жарақтар, декор
Кіріс150 миллион доллар + (2014)[1]
ИесіӘлемдік бөлшек саудаға барыңыз
Жұмысшылар саны
350+[2]
Ата-ана(Әлемдік бөлшек саудаға барыңыз )
Веб-сайтмата.com

ModCloth болып табылады Американдық интернет-сатушы инди және винтаждан рухтандырылған әйелдер киімі.[3] Компанияның штаб-пәтері орналасқан Лос-Анджелес бірлескен кеңсесімен / орындау орталығымен Питтсбург.[4]

Тарих

ModCloth негізін 2002 жылы Сюзан Грегг Когер мен Эрик Когер қалаған. Сюзан мен Эрик студенттер болды Карнеги Меллон университеті және ModCloth-ны қолданылған көне көйлектерді сатуға арналған веб-сайт ретінде іске қосты.[5] ModCloth 2005 жылы 18000 доллар кіріске жетті және 2008 жылы тұқымдық қаржыландырудың бірінші кезеңін алды.[6] 2009 жылы ModCloth $ 15 миллион кіріс туралы хабарлады,[7] оның штаб-пәтерін Питтсбургтен көшіруге мүмкіндік береді Стрип ауданы дейін Сан-Франциско.[8] ModCloth 2012 жылы 100 миллион доллар кіріс түскенін хабарлады[9] және 2014 жылы 150 млн доллар.[1]

2015 жылдың қаңтарында ModCloth Мэттью А.Канессті Эрик Когердің орнына президент, бас директор және директор етіп тағайындағанын жариялады. Kaness бұрын Urban Outfitters, Inc-те бас стратегия офицері рөлін атқарған. Kaness-тің басшылығымен ModCloth 2015 жылдың тамыз айынан бастап ай сайынғы жинақтардың құрамында өзінің алғашқы аты-жөнін шығарды. Компания тез арада көп арналы сатушы ол бірінші ашылған кезде кенеттен шыққан Дүкен кіріңіз Лос-Анджелес, содан кейін тағы біреуі Сан-Францискода.[10] ModCloth қалқымалы дүкендерінде ModCloth киімдерінің, аксессуарларының және үй декорларының жинақталған жиынтығы және жергілікті суретшілердің таңдаулы бөліктері болды.[11] ModCloth бұл қалқымалы дүкендерді Fit for Me және Style галереясы сияқты қолданыстағы онлайн және әлеуметтік медиа қызметтерін насихаттау үшін пайдаланды.[12]

ModCloth басқа қалаларда қалқымалы дүкендер ашты 2016 «ModCloth IRL Тур »,[13] оның ішінде Вашингтон Колумбия округу, Портланд, Остин, Денвер және Питтсбург.[14] Осы уақытша дүкен тәжірибелерінен кейін,[15] ModCloth алғашқы тұрақты FitShop дүкенін 2016 жылдың қарашасында Остинде ашты. Барлық IRL дүкендері жабылды.[16] [17]

2017 жылдың наурыз айында ModCloth сатып алды Jet.com, еншілес компаниясы Walmart. Jet.com ModCloth бұрын сатып алған басқа компаниялар үшін жасалған келісім сияқты тәуелсіз жұмыс істейтінін атап өтті.[18] Веб-сайтты да, Остиндегі бөлшек дүкенді де ModCloth сақтайды.[19] Серіктестік ModCloth-қа көбірек айналым қаражатын береді,[18] көп физикалық орындарды ашу мүмкіндігі[20] және тұтынушыларға көбірек жету үшін бизнесті дамыту.[21] Сатып алудың қаржылық шарттары ашылмағанымен, мәміле 51 миллионнан 75 миллион долларға дейін бағаланды.[22]

2019 жылдың қазан айында Walmart ModCloth-ты Go Global Retail сауда маркасына сатты [49], Walmart өзінің электрондық коммерция бөлімінде болжанған $ 1 миллиард шығынға тап болды. [45]

Дене бейнесіндегі жағдай

Жарнама туралы шындықты мақұлдау

2014 жылы ModCloth жарнама берушілерге арналған Heroes кепіліне қол қойған бірінші сатушы болды.[23] Индоссант ретінде ModCloth қолданбауға міндеттеме алды Photoshop постөндірістегі жарнама модельдерінің «пішінін, мөлшерін, пропорциясын, түсін өзгерту және / немесе физикалық ерекшеліктерін жақсарту».[24] 2016 жылдың маусым айында ModCloth іс-шара өткізді Капитолий төбесі 2016 жылғы жарнама туралы шындықты қолдау. Осы шарада Modcloth Сьюзан Когер сөз сөйледі Өкіл Илеана Рос-Лехтинен[25] , актіні енгізушілердің бірі болған.[26]

Нағыз адамдар модель ретінде

2015 жылы ModCloth қызметкерлерін шомылу киімдерінің жарнамалық кампаниялары үшін модель ретінде қолдана бастады.[27][28][29] ModCloth купальниктік кампаниясы әйелдердің жұқа модельдерге ұшыраған кезде өзін-өзі бағалауының төмендігімен байланысты зерттеулерге жауап ретінде басталды.[30]

Үлкен көлемдегі ребрендинг

2015 жылы ModCloth жойды плюс-өлшем сайттан алынған мерзім.[31] Компанияның шешімін ModCloth сауалнамасы қолдады, нәтижесінде әйелдердің үштен екісі дерлік плюс таңбаланған киім алу үшін бөлек бөлімнен ұялатын болды.[32] Плюс өлшемді киім үлкен алаңға біріктіріліп, өлшемді сүзгілер арқылы сатып алуға болатын болды.[33]

Краудсорсинг бастамалары

ModCloth бірнеше әзірледі краудсорсинг оның өнім желісіне әсер еткен бастамалар.[34]

Стиль галереясы

Стиль галереясы - тұтынушылар сатып алған ModCloth киімінде модельдеу фотосуреттерін жіберетін пайдаланушы жасаған сурет галереясы.[35] Содан кейін бұл фотосуреттер ModCloth блогында орналастырылған, бұл келушілерге белгілі бір киім затының кәсіби модель емес, нақты тұтынушы киген кезде қалай көрінетінін көруге мүмкіндік береді.[36]

Мен үшін жарамды

Fit for Me - бұл ModCloth қосымшасының ерекшелігі, ол пайдаланушыларға басқа қолданушылардың пікірлері негізінде дене бітіміне сәйкес келетін киімге қатысты ұсыныстарды көруге мүмкіндік береді.[37] Бұрын сатып алынған өнімге пікір қалдырған кезде пайдаланушылар өздерінің дене өлшемдерін енгізеді. Fit for Me бұл деректерді пайдаланушының өлшемдеріне байланысты арнайы киім ұсыныстарын жасау үшін пайдаланады.[38][39]

Сатып алушы болыңыз

2009 жылы ModCloth «Сатып алушы бол» бағдарламасын іске қосты, бұл қолданушыларға ModCloth қандай киім үлгілері шығарылатынын және сатылатындығын шешуге мүмкіндік берді.[40] Пайдаланушылар киім үлгілеріне онлайн сауда-саттық арқылы дауыс берді. Егер белгілі бір өнім жеткілікті мөлшерде дауыс алса, оны өндіріске шығарып, ModCloth веб-сайтынан сатып алуға болады.[41] Осы модельді қолдана отырып, ModCloth қолданыстағы бизнес-модельді краудсорсинг күшімен толықтырған алғашқы сатушы болды.[42]

Кесіңіз

ModCloth 2012 жылы Make the Cut байқауын өткізді, онда ModCloth тұтынушылардың идеялары негізінде өнімдер жасады.[43] Клиенттерге басқа қолданушылар дауыс берген киім эскиздерін ұсынуға шақырылды. Конкурс жеңімпаздарының эскиздері көктемгі сызыққа арналған нақты киімге бейімделді, олардың әрқайсысында этикеткада суретшінің аты жазылған «Cut» тігін бұйымдары болды.[44]

Сатып алу

Walmart

2017 жылы наурызда компания сатып алды Jet.com, еншілес компаниясы Walmart.[45] Бұл келісім Walmart компаниясының электрондық компанияның технологиялық компаниямен бәсекелес болу үшін оның ауқымын кеңейту стратегиясының бір бөлігі болды Amazon.[46] Көптеген ModCloth клиенттері әлеуметтік желілерде көңілдерін қалдырды, ал кейбіреулері ModCloth өнімдері енді ерекше болмай қалады деп алаңдаушылық білдірді.[47] ModCloth оның негізінен тәуелсіз болып қалатынын және оның өнім сапасына кері әсерін тигізбейтіндігін баса айтты.[48]

Компанияға байланысты да сын айтылды Walmart тарихы даулы бизнес, жұмыспен қамту және жабдықтау тізбегі тәжірибесі.[49][47] ModCloth бұл нақты мәселелерге жауап бермеді, бірақ бренд инклюзивтілікке баса назар аударатынын айтты.[49]

Әлемдік бөлшек саудаға барыңыз

2019 жылдың қазан айында Walmart ModCloth-ты Go Global Retail сауда платформасына сатты,[50] бір жыл ішінде Walmart өзінің электрондық коммерция бөлімінде $ 1 миллиардқа жоспарланған шығындармен бетпе-бет келді.[46]

Deva Pardue дизайны

ModCloth суретшінің дизайнын қолданғаны үшін жағымсыз баспасөзге ие болды Дева Парда рұқсатсыз немесе несиесіз.[51][52][53]

Қайырымдылық

2012 жылдың 5 наурызында ModCloth ханшайым жобасына көйлектер сыйға тартқанын жариялады. Жоба орта мектеп қыздарына басқа мүмкіндікті ала алмайтын қыздарға ақысыз көйлектер мен аксессуарлар беру үшін жасалған. [54] Сол күні Fancy Frocks коллекциясынан сатып алынған әр көйлек үшін ModCloth көйлек сыйға тартты коммерциялық емес.[55][56]

2015 жылы ModCloth ақша жинау үшін Schoola-мен серіктестігін бастады Малала Юсуфзай Ның Малала қоры, ол жас әйелдерге білім беруді қолдайды және қолдайды.[57] ModCloth Schoola жеңілдікпен сататын киім-кешектерді тарту арқылы қатысады. Содан кейін түскен қаражат Малала қорына аударылады.[58]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б «ModCloth жаңа бас директордың кеңеюін жоспарлап отыр». Блумберг. 2015 жылғы 31 тамыз. Алынған 27 мамыр, 2016.
  2. ^ «ModCloth шертуден кірпішке S.F. қалқымалы терезесімен ауысады». SF қақпасы. 2015 жылғы 29 шілде. Алынған 2019-10-26.
  3. ^ «Біз туралы». ModCloth. Алынған 27 мамыр, 2016.
  4. ^ «ModCloth шолу». Crunchbase. Алынған 27 мамыр, 2016.
  5. ^ «ModCloth колледж жатақханасынан жылына 100 миллион долларға қалай барды». Mashable.com. 13 тамыз 2013. Алынған 2019-10-26.
  6. ^ «Сюзан және Эрик Когер: Модль». Жаңа вентурист. Алынған 27 мамыр, 2016.
  7. ^ «ModCloth, қазір жылдық кірісі 100 миллион доллардан асады, алдымен ұялы байланысқа көшеді». Tech Crunch. 2013 жылғы 19 шілде. Алынған 2019-10-26.
  8. ^ «ModCloth бөлшек сауда компаниясы Питтсбург командасына компанияның өсуіне ықпал етеді». Pittsburgh Post Gazette. 2013 жылғы 8 тамыз. Алынған 2019-10-26.
  9. ^ «ModCloth 2012 ж. 1,2 миллион тапсырыс жіберуді аяқтайды, қазір 1200 дизайнер қатысады, демалысқа сұраныс 52% құрайды». TheNextWeb.com. 8 қаңтар, 2013 жыл. Алынған 27 мамыр, 2016.
  10. ^ Bilis, Madeline (4 тамыз 2015). «Онлайн-сатушы ModCloth Union алаңының жанында кірпіш пен ерітіндінің жаңа тұжырымдамасын модельдейді». San Francisco Business Times. Алынған 27 мамыр, 2016.
  11. ^ «Остиннің ең танымал ауданында жабайы танымал интернет-дүкен пайда болады - шектеулі уақытқа». Мәдениет картасы. Алынған 27 мамыр, 2016.
  12. ^ Маккарти, Эллисон (22 қазан 2015). «ModCloth-тың алғашқы кірпіш-ерітіндісі S.F-ге жақсы сәйкес келеді.» Сан-Франциско шежіресі. Алынған 12 шілде 2016.
  13. ^ «ModCloth IRL туры». ModCloth. Алынған 27 мамыр, 2016.
  14. ^ «ModCloth жаңа бас директорды тағайындады». Киім жаңалықтары. Алынған 27 мамыр, 2016.
  15. ^ «Онлайн-сатушы ModCloth Union алаңының жанында кірпіш пен ерітіндінің жаңа тұжырымдамасын модельдейді». San Francisco Business Times. Алынған 27 мамыр, 2016.
  16. ^ «Тағы бірі шайдың шаңын тістейді». Попвилл. Алынған 2020-05-06.
  17. ^ «ModCloth». www.facebook.com. Алынған 2020-05-06.
  18. ^ а б Фернандес, Шанталь (24 наурыз 2017). «Jet.com Amazon сәнінен тістеп алуы мүмкін бе?». Сән бизнесі. Алынған 3 сәуір 2017.
  19. ^ Хинчилфф, Эмма (17 наурыз 2017). «Walmart ModCloth сатып алып, Amazon-ға қарсы күресті жалғастыруда». Mashable. Алынған 3 сәуір 2017.
  20. ^ Анкени, Джейсон (22 наурыз 2017). «ModCloth бас директоры: Wal-Mart келісімінен кейін» біздің стратегиямыз өзгермейді «». Бөлшек сүңгу. Алынған 3 сәуір 2017.
  21. ^ Эдельсон, Шарон (2017 ж. 20 наурыз). «Wal-Mart-тың агрессивті сән түрткісі ModCloth мәмілесімен жалғасуда». Әйелдер киімі күнделікті. Алынған 3 сәуір 2017.
  22. ^ «Walmart ModCloth онлайн киім сатушысын сатып алады». USA Today. Associated Press. 18 наурыз 2017 ж. Алынған 3 сәуір 2017.
  23. ^ «ModCloth - бұл фотошопқа қарсы кепілге қол қойған алғашқы сатушы». Forbes. Алынған 27 мамыр, 2016.
  24. ^ «ModCloth өз модельдерінің фотосуреттерін ретуширование жасамауға кепілдік береді. Фотосуретке түсірілген суреттер» Жарнамадағы шындық «белгілерін алады». AdWeek. Алынған 27 мамыр, 2016.
  25. ^ «Modcloth D.C.-ге жарнамадағы шындықты қолдау үшін барады». Fast Company. 16 маусым 2016. Алынған 24 маусым 2016.
  26. ^ «Міне, 2016 жылғы жарнама туралы шындық». Жарнама жасы. 8 ақпан 2016. Алынған 24 маусым 2016.
  27. ^ Фельдман, Джейми (19 ақпан 2015). «Modcloth бір саты алға өтіп, қызметкерлерін купальникке түсіреді». Huffington Post. Алынған 24 маусым 2016.
  28. ^ Фельдман, Джейми (28 сәуір 2016). «Modcloth-тың жүзуге арналған денеге оң нәтижесі - бұл ең жақсы сәт». Huffington Post. Алынған 24 маусым 2016.
  29. ^ Мюррей, Реана (3 мамыр 2016). «ModCloth барлығымыздың денеге жағымды науқанмен жүзетін купальниктер бар екенін дәлелдейді». Бүгін. Алынған 24 маусым 2016.
  30. ^ Дэвис, Анна. «Киім бренді Ph.D. кандидаттарын модель ретінде қолданады». Пішін. Архивтелген түпнұсқа 2014-03-16. Алынған 2019-10-26.
  31. ^ «#StyleForAll: Біз» Plus «пенсияға шығамыз"". ModCloth. Алынған 27 мамыр, 2016.
  32. ^ «ModCloth өзінің көлемді бөлігінен айырылады». Racked. Алынған 27 мамыр, 2016.
  33. ^ «Сіздің өлшеміңізге сәйкес келетін стильдерді қалай табуға болады». ModCloth. 20 маусым 2016. Алынған 24 маусым 2016.
  34. ^ «ModCloth өсімі» әлеуметтік сатып алу отындары «. Желілер дүкенінің жасы. Архивтелген түпнұсқа 2014-02-14. Алынған 2019-10-26.
  35. ^ «Стиль галереясы». ModCloth. Алынған 27 мамыр, 2016.
  36. ^ «Modcloth қалай сән досы болуға тырысады және (таңқаларлықтай) жетістікке жетеді». Мазмұны. 2013 жылғы 11 қыркүйек. Алынған 2019-10-26.
  37. ^ «Өлшемдеріңізді ModCloth-ке енгізіңіз, енді сіз өзіңіз сияқты әйелдерден жеке ұсыныстар ала аласыз». Glamour.com. Алынған 27 мамыр, 2016.
  38. ^ «ModCloth мен үшін Fit шығарады». WWD. 2013 жылғы 4 қараша. Алынған 2019-10-26.
  39. ^ «Fit For Me ModCloth интернет арқылы сауда жасауды аз тәуекел етеді». Huffington Post. Алынған 27 мамыр, 2016.
  40. ^ «Сатып алушылардың қатысуын өзгертетін 3 электрондық коммерциялық компания». HubSpot. Алынған 27 мамыр, 2016.
  41. ^ «Ең инновациялық компаниялар-2013». Fast Company. Алынған 27 мамыр, 2016.
  42. ^ «ModCloth краудсорсинг винтажды сәнді». CNET. 2010 жылғы 17 наурыз. Алынған 2019-10-26.
  43. ^ «ModCloth екінші Crowdsourced көйлектер топтамасын шығарды». SocialTimes. 20 тамыз 2012 ж. Алынған 2019-10-26.
  44. ^ «Modcloth: клиенттерді өз киімдерін жобалауға шақыру». Inc.com. 2012 жылғы 3 мамыр. Алынған 2019-10-26.
  45. ^ «ModCloth негізін қалаушы Сюзан Грегг Когерден хабарлама». ModCloth блогы. 2017 жылғы 17 наурыз.
  46. ^ а б Schiffer, Zoe (4 қазан 2019). «Walmart ModCloth сатып алғаннан кейін екі жылдан кейін сатады». Жоғарғы жақ. Алынған 25 желтоқсан 2019.
  47. ^ а б Ченг, Николас (2017 жылғы 17 тамыз). «Wal-mart сәнді электрондық коммерция сілтемелерін сатып алуда. Керемет балаларда бұл жоқ». Los Angeles Times. Алынған 12 қазан, 2017.
  48. ^ Сегран, Элизабет (26.07.2017). «Бұл ModCloth Walmart сатып алғаннан кейін клиенттерді жаулап алудың жоспары». Fast Company. Алынған 12 қазан, 2017.
  49. ^ а б Луу, Кристофер (19.03.2017). «ModCloth Walmart сатылымын растайды және клиенттердің мәселелерімен айналысады». 29. Алынған 12 қазан, 2017.
  50. ^ https://www.cnbc.com/2019/10/04/walmart-to-sell-womens-apparel-brand-modcloth-to-go-global-retail.html
  51. ^ Матера, Эвери (2017 жылғы 19 қыркүйек). «Walmart әйелдердің наурыздағы қайырымдылық футболкасын жұлып алғаны үшін айыпталып жатыр». Жасөспірімдер Vogue. Алынған 2019-10-26.
  52. ^ Сегран, Элизабет (2017-12-19). «Феминист-дизайнер: ModCloth менің басылымымды жұлып алып, маған қайтарып бермейді». Fast Company. Алынған 2019-01-07.
  53. ^ «Бруклин феминист-дизайнері ModCloth өзінің басып шығарған материалын ұрлап кетті дейді». Williamsburg-Greenpoint, NY Patch. 2017-12-19. Алынған 2019-01-07.
  54. ^ «Ханшайым жобасы: жасөспірімдерге бітіру кешін табуға көмектесу -». McKinnon хабар тарату. 2019-04-05. Алынған 2019-07-26.
  55. ^ «HelpModCloth сыйға тартатын көйлектер!». Он жеті. 2012 жылғы 5 наурыз. Алынған 24 маусым 2016.
  56. ^ «Барлығы үшін жарнама!». ModCloth. 2012 жылғы 5 наурыз. Алынған 24 маусым 2016.
  57. ^ «MalCala-ны қолдау үшін ModCloth & Schoola тобы, сіз оны қалай қолдай аласыз». Bustle.com. Алынған 27 мамыр, 2016.
  58. ^ «Малала қоры туралы». Малала қоры. Алынған 27 мамыр, 2016.