Дыбыс сауда белгісі - Sound trademark

A дыбыстық сауда белгісі Бұл сауда маркасы қайда дыбыс тауарлар мен қызметтердің коммерциялық шыққан жерін бірегей анықтаудың тауарлық белгі функциясын орындау үшін қолданылады.[1]

Соңғы уақытта дыбыстар сауда белгілері ретінде көбірек қолданыла бастады базар. Алайда дәстүрлі түрде дыбыстарды тіркеу арқылы сауда белгілері ретінде қорғау қиынға соғады, өйткені дыбыс «тауар белгісі» болып саналмады. Бұл мәселені Дүниежүзілік сауда ұйымы Зияткерлік меншік құқығының сауда аспектілері туралы келісім,[2] бұл тауарлық белгінің «бір кәсіпорынның тауарларын немесе қызметтерін басқа кәсіпорынның тауарларынан ажыратуға қабілетті кез-келген белгісін» қамтитын заңды анықтамасын кеңейтті (15 (1-бап)).

Көптеген елдерде сауда белгілері болуы керек деп танылғанына қарамастан графикалық бейнелеу мұндай белгілер кейде сауда маркаларын қорғауға ұмтылатын сауда белгілері иелеріне қиындық туғызады, әр түрлі елдерде бұл мәселені шешудің әртүрлі әдістері бар.

Дыбыстық брендинг

Дыбыстық брендинг (сонымен бірге аудио брендинг, музыкалық брендинг, дыбыстық брендинг, акустикалық брендинг)[3] бұл «өнімді немесе қызметті оң саралауда, еске түсіруді күшейтуде, артықшылық жасауда, сенімділікті арттыруда және тіпті сатылымды арттыруда дыбысты стратегиялық қолдану». [4] Аудио брендинг сізге брендтің романтикалы және сезімтал, отбасылық және күнделікті, нәзік және сәнді екенін, ешқашан бірде-бір сөз естімей, суретті көрмей-ақ айта алады. Бұл брендке аудиторияның қысқартылған назарын аралаудың қосымша әдісін ұсынады.[5]

Дыбыстық логотиптер

Дыбыстық логотип (немесе аудио мнемотехникалық) - дыбыстық брендингтің бірі болып табылады жыбырлау, бренд музыкасы және бренд тақырыбы. Дыбыстық логотип (немесе аудио логотипі немесе дыбыстық логотип) қысқа болып табылады әуен немесе басқа дыбыстық дәйектілік, көбіне жарнаманың басында немесе соңында орналастырылады. Оны көрнекі логотиптің акустикалық баламасы ретінде қарастыруға болады. Көбінесе логотиптің екі түрінің үйлесімі[6] брендті тануды күшейту үшін қолданылады. Мысал ретінде T-Mobile Лэнс Мэсси құрастырған логотип пен қоңырау үні Intel логотип құрастырған Вальтер Верзова,[7] немесе Мишелин Sixième Son құрастырған логотип.[8]

Дыбыстық логотип тұтынушының белгілі бір өнімді қабылдауға әсер етуіне әкеледі. Әуен - бұл есте сақталатын дыбыстың бірізділігі, өйткені әуен басталған кезде адамның миы автоматты түрде аяқталуын күтеді. Алайда, кейбір брендтер өз бренді шығаратын дыбыстың маңыздылығын түсінеді және өзіндік ерекшелігін пайдалануға тырысады. Жақсы мысал - мотоцикл бренді Харли-Дэвидсон, ол 1994 жылы V-егіз қозғалтқыштың ерекше дыбысына дыбыстық сауда маркасына өтінім берді. Егер ол өзінің дыбысын жаза алса, клиенттің өзара әрекеттесуінің кез келген нүктесінде брендті ажырата алатындығын түсінді.[9] Көрнекі логотип сияқты, дыбыстық логотиптің ең маңызды қасиеттері - бірегейлік, ұмытылмастық және брендтің уәдесіне сәйкестігі.[10]

Кейбір кеңінен танымал мысалдарға мыналар жатады:

Радио мен теледидарлар өздерінің брендтерін нығайту үшін әуенді тақырыптарды қолдана отырып, өздерінің дыбыстық сәйкестілігін жасайды. Көрнекті мысалдарға қысқа ауытқулар жатады BBC радиосы 2 немесе Classic FM дырылдау. Соңғы жылдары телеарна иденттер брендтерін тану үшін өздерінің аудио сәйкестіліктерін енгізді.[19]

Дыбыстық логотипті құруда әдетте төрт-алты қадам бар:[20][21]

  1. Брендтің мәні мен басқа да негізгі элементтері расталған аудио-стратегияны әзірлеу кезеңі.
  2. Брендтің клиенттермен және басқа да мүдделі тараптармен байланыс орнататын барлық аудандары сенсорлық нүктені талдау кезеңі анықталды.
  3. Концепт кезеңі, бұл аудио коллаж, құрылымды, ритмді, әуенді, үйлесімділікті және аспаптық құралдарды анықтауға көмектеседі, ол бренд құндылықтарын жақсы жеткізеді, содан кейін ерекше дыбыс немесе музыка шығармасы брендтің мәні мен құндылықтарын анықтауға арналған.
  4. Дыбыстық элементтердің үйлесімділігі олардың брендтің мәнін, құндылықтарын және уәдесін жеткізуді қамтамасыз ету үшін оңтайландырылатын кезеңді сынау және жетілдіру. Бұл кезеңде қажет болған жағдайда психо-акустикалық зерттеулер жүргізілетін болады.[22]
  5. Әрбір сенсорлық нүктеге бейімделуді құру кезеңі.
  6. Брендтің супервайзеріне немесе менеджеріне аудио бренд элементтерін құрылғыларға, экспо стендтеріне, дисплейлерге, байланыс орталықтарына және басқа аудандарға орнатуды ұсынуға, жоспарлауға және басқаруға көмектесу үшін аудио стиль бойынша нұсқаулық әзірленетін кезең. қолданылған. Бұған қоса, келісімге байланысты брендтік элементтердің лицензиялануы немесе меншік құқығы немесе қолданудың барлық қолданылатын құқықтары ресми түрде брендке ауысады.

Аяқтағаннан кейін, аудио элементтері компанияның қалған активтері сияқты басқарылуы керек.[23]

Экологиялық дыбыстық дизайн

Дыбысты қолдана отырып, брендтік тәжірибені құру да дыбыстық брендинг шеңберінде. Брендтің мәні мен жан-дүниесін білдіретін брендингтің тәжірибесін құру мүмкіндігі мүмкін. Мысалы, жақында Bentley Motors барлық интерьердегі механикалық дыбыстарды Continental GT автокөлігі үшін жасалған дыбыспен алмастыру арқылы ерекше брендтік тәжірибе жасауға ұмтылды.[24] Ролан Гаррос, French Open үйі аудио идентификациясын құрды, ол өз ғимаратында қолданылады және марапаттау кезінде, сондай-ақ ашылу және жабылу салтанаттарында ойналады. [25][26]

Бөлшек сауда орталарында дыбыстық брендинг тұтынушының тәжірибесін арттыру және мінез-құлқына әсер ету мақсатында дыбысты қолдануға кең таралады.[27] «Мысалы, Шотландия супермаркетінде өткен академиялық зерттеу шарап сатылымы қатар қойылып, музыкаға бірдей жауап беретінін анықтады. Француз музыкасы ойнаған күндері француз шараптары неміс шараптарын басып озды. Алайда неміс шараптары әдеттегі неміс музыкасы ойнаған кезде француздардан асып түсті.[27]

Британдық әмбебап дүкендер желісі Selfridges дүкендерінде тұтынушылардың «жаңа» бөлімге өткенін білетін, көрнекі және дыбыстық өзгеретін тұтынушылардың «аймақтарын» құра отырып, осы тәсілмен жетістікке жеткен брендтердің бірі болып табылады. Бұл аймақтар көбінесе белгілі бір өнімге, тұтынушының профиліне, маусымға немесе тіпті күн мен аптаның уақытына сай етіп жасалады.[28] Швед сауда орталығы, Emporia да клиенттерге бағыт-бағдар беру үшін дыбыстық пейзаждарды пайдалану арқылы сәттілікке қол жеткізді.[29] Unibail Rodamco жоғары деңгейлі сауда орталықтары олардың тұрақтарына, кіреберістеріне, кіреберістеріне, тіпті орындықтар мен көгалдандыру қабырғаларына бейімделген және олардың жарнамасына сәйкес келетін аудио сәйкестілікке ие.[30]

Дыбыстық технологиялар мен құрылғылардың маркалануы

Ұялы телефондарға, банкоматтарға, ноутбуктерге, PDA-ға және басқа да көптеген құрылғыларға арналған дыбыстық дизайн тапсырмаларды жеңілдетіп, жағымды ете отырып, пайдаланушы тәжірибесін жақсарта алады. Бұл дыбыстар сондай-ақ тәжірибе жасаған компания туралы (және қоңырау үндері жекелендірілген жағдайда, пайдаланушының өзі туралы) анықтай алады.[31][32]

Дыбыстық брендинг сонымен қатар ұйымдардың клиенттермен телефон арқылы сөйлесу үшін мақсатты аудио хабарламаларды қолдануды қамтиды, оны жедел маркетинг немесе жедел хабарламалар деп атайды. Бұл хабарламалар әдетте ұйымдарда интерактивті дауыстық жауап беру (IVR) коммутаторлық жүйесінде немесе тұтынушылар күтуге қойылғанда және көбінесе музыкамен сүйемелденетін қысқа, ақпаратты дауыстық хабарламаларды қосқанда қолданылады.

Аудио брендинг маманы тапсырған зерттеу PHMG тұтынушылардың дайын маркетинг туралы түсініктері туралы түсінік берді. Тұтынушылардың 70% -ы қоңыраулардың 50% -дан астамына, ал 68% тұтынушылары бір минуттан ұзақ уақытқа ұсталатындығы анықталды. Ұстап тұрған кезде қоңырау шалушылардың 73% -ы дыбыстық сигналдан немесе тыныштықтан басқа нәрсені естуді қалайды, ал 76% -ы музактан басқа нәрсені естуді қалайды.[33][34]

Брендингтегі дыбыстың басқа түрлері

Дыбыстық брендинг ұйымдық немесе өнімнің сәйкестілігін (ұйым кім және ол нені білдіреді) жеткізуге арналған көптеген басқа тактикаларды қамтиды; тұтынушылардың өнімнің немесе қызметтің тәжірибесін арттыру; Дыбыстық брендингтің басқа түрі ұйымның музыкалық кәсіпорында - коммерциялық емес музыкалық ұйымда, мысалы, музыкалық суретшіде немесе суретшілер тобында немесе демеушілік етуінде қоғамдық бірлестікті қамтиды. Мысалы, музыкаға мүлдем қатысы жоқ кейбір компаниялар өз сайттарында музыканы тегін жүктеуді ұсынады. Шамасы, демеуші ұйымның мәдени мейірімділік тұрғысынан ізгі ниетін көрсетуге арналған, мұндай тәжірибелер қоғамның назарын оның сенімдері, құндылықтары мен эстетикалық сезімдеріне аудару арқылы ұйымдастырады. [35]

Дыбыстық брендинг қазір эстрадалық ән мәтіндерінде «сублиминалды» брендті орналастыруды корпоративті ұранды, компанияның «Бірегей сату нүктесін» немесе «бренд құндылықтарын» қайталау үшін қолданады (брендтер / өнімдер туралы «ескі» сөздердің орнына) . Бұған мысал бола алады Фаррелл Уильямс 2005 ж. «Менде бола ма солай ма?» Әні (Гвен Стефанидің қатысуымен), хормен Burger King-тің «Have It Your Way» жарнамалық ұранымен үндес. [36]

Аудио маркетинг

Аудио маркетинг, сонымен қатар жедел маркетинг немесе күтудегі хабар алмасу, барған сайын аудио брендингтің маңызды элементі ретінде қарастырылуда. Бұл компаниялар тұтынушыларға телефон арқылы маркетингтік хабарламаларды жеткізу үшін пайдаланылатын брендке сәйкес келетін дауыстық және музыкалық тректерді құруды көздейді. Әдетте, бұл хабарламалар тұтынушы күте тұрғанда немесе оны беру кезінде ойнатылады. Олар сондай-ақ бөлігі ретінде жиі қолданылады интерактивті дауыстық жауап қоңыраулардың үлкен көлемін басқаруға арналған жүйелер.

Дауыс пен музыканың әртүрлі атрибуттары, соның ішінде темп, тон, дауыс ырғағы және дыбыс деңгейі компанияның визуалды брендингі арқылы берілген құндылықтарды күшейтетін хабарламалар жасау үшін ескеріледі.[37]

Тұтынушылардың аудио маркетингке деген көзқарасының өзгеруі оны қабылдауда үлкен рөл атқарды. Теріс түсініктер дәстүрлі түрде жедел маркетингке қосылды, бірақ CNN жүргізген жақында жүргізілген сауалнамаға сәйкес, Америка Құрама Штаттарында үнсіз байланыс орнатқан қоңырау шалушылардың 70% -ы 60 секунд ішінде іліп кетеді, ал одан әрі зерттеу PHMG тұтынушылардың 73% -ы дыбыстық сигналдан немесе күтудегі үнсіздіктен басқа бірдеңе естуді қалайтынын анықтады[38][39][40]

Әр түрлі юрисдикциялардағы дыбыстық белгілерді тіркеу

Австралия

Графикалық бейнелеу

Австралияда дыбыстық сауда белгілері, әдетте, егер оларды музыкалық нотада ұсынуға болатын болса, қолайлы. Австралиялық сауда белгілері кеңсесінің мәліметтері бойынша, музыкалық нотациялармен графикалық түрде бейнеленбейтін дыбыстық сауда маркасына өтінім келесі талаптарды қамтуы керек.

  • белгінің графикалық көрінісі (мысалы, «CLIP CLOP MOO»);
  • тауарлық белгінің нақты және нақты сипаттамасы (мысалдар төменде келтірілген);
    • Сауда белгісі - бұл дыбыстық белгі. Мұнда қосымшаға ілеспе аудио таспада келтірілген дәстүрлі «Гринслив» әуенімен үрген иттердің дауысы кіреді.
    • Тауар белгісі сиырдың жол төсенішіне екі қадам жасаған дыбысынан, одан кейін өтінішке ілеспе жазбада көрсетілген сиырдың дауысы (клип, клоп, MOO) тұрады.
    • Сауда белгісі қосымшаның музыкалық партитурасында берілген сопрано дауысының сөзсіз ән шырқауынан тұрады. Сауда белгісі өтінім бланкісіне ілеспе жазбада көрсетілген.
    • Сауда белгісі ағаш таяқшадан шыққан қоқыс жәшігінің қақпағын 10 секунд ішінде біртіндеп күшейе түсетін қайталанатын жылдам дыбыстан тұрады. Дыбыс қосымшаға ілеспе жазбаларда көрсетіледі.
  • оңай және қол жетімді медиада ойнатылатын тауарлық белгінің жазбасы.

Басқа талаптар сауда белгілері. Офиске арналған практикалық нұсқаулық және процедура IP Австралия шығарған.[41]

Еуропа Одағы

Ішінде Еуропа Одағы, 4-бап Кеңес туралы ереже (EC) No 40-94 20 желтоқсан 1993 ж. («белгілері а Қоғамдық сауда белгісі «) сәйкесінше кез-келген CTM» графикалық түрде бейнеленуге қабілетті кез-келген белгілерден тұруы мүмкін ... егер мұндай белгілер бір кәсіпорынның тауарларын немесе қызметтерін басқа кәсіпорындардан ажырата алатын болса «. Shield Mark BV Joost Kist қарсы (C-283/01 жағдайы) EcJ негізінен графикалық бейнелеуді жақсырақ кескіндермен, сызықтармен немесе таңбалармен білдіретін және ұсыну айқын, дәл болуы керек деген Sieckmann v German Patent Office (C-273/00 жағдайы) критерийлерін қайталайды. , дербес, оңай қол жетімді, түсінікті, берік және объективті.[42][43]

Бұл анықтама, әдетте, дыбыстық белгілерді қамтиды, сондықтан CTM-ге өтініш беруші қолдануы мүмкін музыкалық нота олардың тауарлық белгісін графикалық түрде көрсету үшін. Бір бөлігі музыка - әуен немесе әуен телефон - тауарлық белгі ретінде оңай тіркелуі мүмкін (әрине, егер бұл тіркелгендігі мен ерекшелігі үшін Қоғамдастықтың сауда белгілерінің сынақтарына сәйкес келсе). Әуендер тіркеуге қабілетті болғанымен, 2005 жылға дейін шу болмаған. Иттің үрген дауысы немесе құлауы серфинг музыкалық нотада жазуға болмайды және OHIM сауда маркасының тізілімінде sonagram-лар қабылданбаған. Заңнамадағы өзгеріс 2005 жылы орын алды, сондықтан қазір Office тауарлық белгіні электронды түрде беру кезінде MP3 дыбыстық файлымен бірге жүретін болса, sonograms-ді тауарлық белгінің графикалық көрінісі ретінде қабылдайды.[44]

АҚШ

Америка Құрама Штаттарында дыбыстың тауарлық белгі ретінде қызмет ете алатындығын тексеру «тыңдаушының дыбыстық қабылдауына байланысты болады, егер ол, әрине, дыбыс соншалықты өзгеше немесе ерекше болмаса ол тыңдаушының сублиминальды ақылына естіген кезде оятуға және ол соққан дерек көзімен немесе оқиғамен байланыстыруға қосылады ».

Бұл АҚШ қолданған өте қатал сынақ болды Сауда маркаларын сынақтан өткізу және апелляциялық кеңес жағдайда General Electric Broadcasting Co., 199 USPQ 560, а төленуіне байланысты кеме қоңырау сағаты.

Атақты, Харли-Дэвидсон Харли-Дэвидсонның айрықша «чугы» сауда маркасы ретінде тіркелуге тырысты мотоцикл қозғалтқыш. 1994 жылдың 1 ақпанында компания өз өтінімін келесі сипаттамамен берді: «Белгі мынадан тұрады сарқылу өтініш берушінің шығарған мотоциклдерінің дыбысы V-егіз, жалпы кранкпин тауарлар пайдаланылып жатқан кезде мотоцикл қозғалтқыштары. «Харли-Дэвидсонның тоғыз бәсекелесі әртүрлі маркалы крейзер стиліндегі мотоциклдерде бірдей иінді зеңбіректі пайдаланады деген пікірмен қосымшаға қарсы болды V-қосарланған қозғалтқыш сол дыбысты шығарады. Алты жылдан кейін сот ісі, 2000 жылдың басында Харли-Дэвидсон өз өтінішін қайтарып алды.[45]

Басқа компаниялар өздерінің ерекше дыбыстарын тіркеуде сәтті болды: MGM және олардың арыстан дауысы; The NBC шырылдайды; атақты баскетбол командасы Harlem Globetrotters және олардың тақырыптық әні »Тәтті Джорджия Браун "; Intel және бірге қолданылатын үш секундтық аккордтар тізбегі Pentium процессор; Рақмет және оның «Терең ескерту «; Federal Signal Corporation және олардың дыбысы»Q2B «өрт сөндіру машинасының сиренасы; AT&T және музыканың сүйемелдеуімен «AT&T» айтылған хаттар; РКО Морзе-код тәрізді сигналды жіберетін RKO Pictures радио мұнарасын бейнелейтін біріккен қозғалмалы кескін мен дыбыстық белгімен; және 20th Century Fox құрастырған әйгілі фанфармен Альфред Ньюман.

Ескертулер

  1. ^ «Michaël Boumendil, la boîte à musiques». Libération.fr (француз тілінде). Мұрағатталды түпнұсқасынан 2015-07-07 ж. Алынған 2017-07-13.
  2. ^ TRIP - бұл халықаралық шарт көптеген нысандары үшін қорғау мен реттеудің минималды стандарттарын белгілейді зияткерлік меншік барлығы ДСҰ-ға мүше елдер.
  3. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2014-10-10 жж. Алынған 2017-07-13.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  4. ^ «Сіздің брендіңіз қандай дыбысқа ұқсайды?». Гарвард бизнес шолуы. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2014-10-10 жж. Алынған 2017-07-13.
  5. ^ «Аудио сіздің брендтің мазмұнын қалай күшейтеді: өзіңіздің қолтаңбаңызды табыңыз». Мазмұнды маркетинг институты. 2013-11-08. Мұрағатталды түпнұсқадан 2017-07-30. Алынған 2017-07-13.
  6. ^ «Sixième Son USA». Sixième Son аудио брендингі. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-07-13. Алынған 2017-07-13.
  7. ^ «Musikvergnuegen». www.musikvergnuegen.com. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-07-08 ж. Алынған 2017-07-13.
  8. ^ «Michelin аудио сәйкестілігі - Sixième Son Audio брендингі». Sixième Son аудио брендингі. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2015-03-05. Алынған 2017-07-13.
  9. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2013-04-08. Алынған 2012-10-03.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме) Хабарландыру журналы 'Sonic Branding' шілде 2010 ж.
  10. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2015-02-22. Алынған 2014-07-31.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  11. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-08-26. Алынған 2017-08-08.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  12. ^ «Дыбыстық логотиптің MP3 файлы». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-03-21.
  13. ^ «Samsung | (((ABA))) Audio Branding Academy». audio-branding-academy.org. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-03-13. Алынған 2017-07-13.
  14. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2015-06-26. Алынған 2014-07-31.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  15. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-09-17. Алынған 2016-08-19.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  16. ^ «Sonic Branding News & Press». Аудио ми. Алынған 2020-08-01.
  17. ^ Yahoo! Джингл (Йодель) қосулы YouTube
  18. ^ Gojek - Sonic брендінің сәйкестігі қосулы YouTube
  19. ^ Аудио сәйкестендіру Мұрағатталды 2013-02-14 Wayback Machine кезінде imagedissectors.com, URL мекенжайына 2010 жылдың 3 қыркүйегінде қол жеткізілді
  20. ^ «Табысты демеушілікке алты қадам». Гарвард бизнес шолуы. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2014-08-18. Алынған 2017-07-13.
  21. ^ «Керемет дыбыстық логотипті алудың 4 қадамы | Дыбыстық логотиптің блогы». www.logo-sound.com. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-09-08 ж. Алынған 2017-07-13.
  22. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-07-13. Алынған 2017-07-13.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  23. ^ «Жаңалықтар мен кеңестер | Yahoo компаниясының Aabaco шағын бизнес бойынша кеңесшісі». Шағын бизнес. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2014-08-12. Алынған 2017-07-13.
  24. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2013-04-03. Алынған 2012-10-03.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  25. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2014-08-01 ж. Алынған 2014-07-31.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  26. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2014-06-07. Алынған 2014-07-31.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  27. ^ а б Минский, Лоренс (2014 ж. 9 шілде). «Дыбыстар жылдамдықты көреді». Деректерге негізделген маркетингтік желі. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 6 тамызда.
  28. ^ Мақала «Аудио брендинг: сәттілік үні». Маркетолог. 2012-08-07. Архивтелген түпнұсқа 2012-12-26.
  29. ^ Минский, Лоренс (11.04.2014). «Сәтті аудио бренд құрудың алты қадамы». Деректерге негізделген маркетингтік желі. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 6 тамызда.
  30. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2014-03-01. Алынған 2014-07-31.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  31. ^ «Аудио брендинг сіздің бизнес мәдениетін анықтауға қалай көмектеседі». Бизнес саласындағы әйелдер. 2013-08-21. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-03-24. Алынған 2017-07-13.
  32. ^ «Аудио брендинг және оның сіздің жеке брендіңіз үшін маңызы | ​​Брендингтің жеке блогы - сіздің мансабыңызда ерекшеленеді». www.personalbrandingblog.com. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-11-09 ж. Алынған 2017-07-13.
  33. ^ Мақала«Тұтынушылардың 70 пайызы бір минуттан ұзақ уақытқа кідіртілді». freshbusinessthinking.com. 2012-06-30. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2013-06-26. Алынған 2012-07-03.
  34. ^ Мақала«Клиенттер көп жылдық күтуде». шағын бизнес.co.uk. 2012-06-29. Мұрағатталды 2012-07-03 аралығында түпнұсқадан. Алынған 2012-07-03.
  35. ^ «Мұрағатталған көшірме». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2014-08-18. Алынған 2017-07-13.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  36. ^ Дыбыстық логотиптің MP3 файлы Мұрағатталды 2009-05-10 сағ Wayback Machine
  37. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2015-07-07. Алынған 2015-07-06.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  38. ^ «Телефонға іліну: біз Хендельдің құлақ құрышын қандырдық». Тәуелсіз. 2014-09-11. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-03-07. Алынған 2017-07-13.
  39. ^ «Жедел хабарламалардың маңызы». Мұрағатталды түпнұсқасынан 2017-02-04. Алынған 2017-07-13.
  40. ^ «Клиенттер көп жылдық күтуде». Шағын бизнес. 2012-06-29. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-04-05 ж. Алынған 2017-07-13.
  41. ^ «Сауда белгілерін тексерушілерге арналған нұсқаулық». manuals.ipaustralia.gov.au. Алынған 23 шілде 2018.
  42. ^ Қалқан белгісі Б.В. және Джост Кист (іс C-283/01) Мұрағатталды 2005-04-29 сағ Wayback Machine
  43. ^ Sieckmann және неміс патенттік бюросы (іс C-273/00) Мұрағатталды 2015-09-23 Wayback Machine
  44. ^ Ішкі нарықта кеңсені үйлестіруге дейінгі іс жүргізу туралы нұсқаулық - В бөлімі - сараптама Мұрағатталды 2015-04-03 Wayback Machine
  45. ^ О'Делл, Джон (2000-06-21). «Харли-Дэвидсон Hog дыбысына тырысудан бас тартты». Los Angeles Times. ISSN  0458-3035. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2016-09-12. Алынған 2017-07-13.

Пайдаланылған әдебиеттер

  • Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2009): Аудио брендинг. Брендтер, дыбыс және байланыс, Nomos, Баден-Баден. ISBN  978-3-8329-4352-3
  • Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2007): Аудио-брендинг. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft [Жарнама, БАҚ және қоғамдағы акустикалық сәйкестіктің дамуы, қолданылуы және әсері], Верлаг Райнхард Фишер, Мюнхен (неміс, ағылшын тілінде 2 мақала).
  • Communication журналы (2010): Sonic брендингі, Cravenhill Publishing
  • Гроувз, Джон (2008): «Дыбыстық брендинг - Entwicklung von Markenklang Strategische». Marken-Management 2008/2009, - Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung, Хеннинг Мейер (Ред.), Deutscher Fachverlag 2007. ISBN  978-3-86641-121-0
  • Гроувз, Джон (2011): «ComMUSICation - Павловтың итінен дыбыстық брендингке дейін» (ағылшын). Редактор: Oak Tree Press, Корк, Ирландия, 2011 ж. ISBN  978-1-78119-000-5
  • Джексон, Даниэль (2004): Sonic брендингі: кіріспе, Палграв Макмиллан.
  • Kusatz, Herwig (2007): Akustische Markenführung - Markenwerte gezielt hörbar machen, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 1/2007, S. 50-52.
  • Лангеслаг, Патрик / Хирш, Вилберт (2004): Акустикалық брендинг: Neue Wege für Musik in der Markenkommunikation, in: Brandmeyer, K. / Deichsel, A. / Prill, C. (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Deutscher Фахверлаг, Майндағы Франкфурт
  • Ringe, C. (2005): Аудио брендинг, VDM Verlag Доктор Мюллер, Берлин (неміс).
  • Спитцер, Манфред (2005): Musik im Kopf - Hören, Musizieren, Verstehen und Erleben im neuronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York: Schattauer (неміс).
  • Штайнер, Пол (2009): Дыбыстық брендинг - Grundlagen der Akustischen Markenführung, Габлер Верлаг, Висбаден, ISBN  978-3-8349-1639-6
  • Treasure, Джулиан (2007): Дыбыс бизнесі, Management Books 2000.
  • Эндрю, Дией (2009 ж.) Өнімдерге арналған ультрадыбысты жобалау бойынша креативті шолу [1]

Әрі қарай оқу

Сыртқы сілтемелер