Джингл - Jingle

Басқа мақсаттар үшін қараңыз Джингл (айыру).

A жыбырлау Бұл қысқа ән немесе күй жылы қолданылған жарнама және басқа коммерциялық мақсаттар үшін. Джингл - бұл формасы дыбыстық брендинг. Джинглде бір немесе бірнеше болады ілгектер және әдетте жарнамаланатын өнімді немесе қызметті жарнамалайтын мағына, әдетте бір немесе бірнеше жарнаманы пайдалану арқылы ұрандар. Жарнаманы сатып алушылар дырғылдарды пайдаланады радио және теледидарлық жарнамалар; олар сондай-ақ жарнамалық емес контекстте бренд имиджін орнату немесе қолдау үшін қолданыла алады. Сондай-ақ көптеген джинглдер қолданылады үзінділер туралы танымал әндер, онда ән мәтіндері өнімді немесе қызметті тиісті түрде жарнамалау үшін өзгертілген.

Тарих

Сіз көрдіңіз бе Бидай ?

Олар барлық кебектермен бірге бидай.
Бидай сорттарын қолданбайсың ба?
Бидай - адамның ең жақсы тамағы.

Олар қытырлақ және қытырлақ
Жыл бойына,
Балалар ешқашан оларды жалықтырмайды
және сіз де істемейсіз.

Сондықтан тек бидайды көріңіз,

Құрлықтағы таңғы асқа арналған ең жақсы тағам.

Wheaties жарнамасы, өзінің лирикалық ілгектерімен, иелері өте сәтті деп санады. Бір аккаунт бойынша, General Mills бидайдың өндірісін 1929 жылы сапасыз сату негізінде аяқтауды байыпты жоспарлаған болатын. Көп ұзамай «Сіз бидайларды сынап көрдіңіз бе?» Әнінен кейін. Миннесотада көрсетілді, алайда сатылымдар ол жақта өсті. Бидай бидайының 53000 жағдайынан таңғы ас сатылды, Егіз қалалар нарығында 40 000 сатылды. Жарнама менеджері Сэмюэль Честер Гейл бұл жерде «Сіз бидай сынап көрдіңіз бе?» Деген жалғыз орын екенін көрсеткеннен кейін. уақытта эфирге шыққан болатын, джинглдің жетістігін компания қабылдады.[1] Жарнаманың осы жаңа әдісінің нәтижелерімен жігерленген General Mills бренд стратегиясын өзгертті. Жарманы тастаудың орнына, ол жарнама үшін жалпы ұлттық коммерциялық уақытты сатып алды. Сауда-саттықтың нәтижесінде көтерілу бүкіл ел бойынша «Бидайлар» брендін жалғыз құрды.

Дженерал Миллстің жетістігінен кейін басқа компаниялар жарнаманың жаңа әдісін зерттей бастады. Бастапқыда джингл тікелей жарнамаға тыйым салуды айналып өтті Ұлттық хабар тарату компаниясы, сол уақытта доминантты хабар тарату желісі сақтауға тырысты.[2] Джингл 20-шы жылдардың соңында қабылданған «жарнама» анықтамасына сәйкес келмесе де, әлеуетті клиенттердің басына брендтің атын енгізе алады.

Джинглдің өнері айналасында өзінің шарықтау шегіне жетті экономикалық өрлеу 1950 ж. Джингл таңғы астық сияқты брендтік өнімдердің жарнамасында қолданылған, кәмпит, тағамдар, сода поп, темекі, және сыра. Әр түрлі франчайзингтер сияқты тұтынушылардың өзіндік имиджіне бағытталған өнімдер автомобильдер, жеке гигиена құралдары (соның ішінде дезодоранттар, ауызды жуу, сусабын, және тіс пастасы ), және тұрмыстық тазарту құралдары, әсіресе жуғыш зат, сонымен қатар джинглдер қолданылады.

Дыбыстың құлдырауы

2016 жылдың тамызында, Атлант Америка Құрама Штаттарында бір кездері танымал джинглді қазір ескі және жақыны аралас жарнама берушілер алмастырады деп хабарлады поп музыка жарнамаларын есте қаларлықтай етіп жасау. 1998 жылы 1239 ұлттық жарнаманың үлгісінде 153 жингил болды; 2011 жылға қарай 306 жарнаманың ішінен джинглдердің саны сегізге дейін азайған.[3]

Ұзақ жүгіретін сылдырлар

Ең ұзаққа созылған жыңғылдардың бірі - МакКормик Фудс Ұшақ желе. 1943 жылға дейін Австралияда құрастырылған джингл 21 ғасырға дейін жарнамада қолданыла бастады. 40-шы жылдары ол өзін әйгілі етті немесе әйгілі етті, өйткені ол кейбір станцияларда күніне 100 реттен артық ойналды.[4]

Балама джингл

Джингл пародия мақсатында танымал бола алады Топ 40 /CHR бірінші кезекте радио форматтары Hot30 кері санақ, ең алдымен брендинг себептері үшін қолданылады.

Теледидар станциясы иденттер брендтің сәйкестілігін күшейту үшін өздерінің аудио джинглдерін ұсынды, мысалы, әуенді мотивтер 4 арна Келіңіздер Сегіздік немесе BBC One Келіңіздер «Шеңбер».[5]

Радионың шырылдауы

Көбінесе «радио дырылдары» термині радиостанцияны брендтеудің немесе идентификациялаудың барлық элементтерін жалпылама сипаттау үшін қолданыла алады. Радио контекстіндегі бұл термин тек музыкалық немесе ән айтылатын станцияның маркалық элементтерін сипаттау үшін қолданылады. Әнші джингл - бұл радиостанция брендингінің кең таралған түрі, әйтпесе бейнелеу деп аталады. Радионың дыбысы студияда сессия әншілерінің көмегімен жасалады және радиостанцияның атауы мен жиілігінің музыкалық көрінісін қамтиды. Радиостанциялар музыкалық дыбыс пен әуенді жасайтын, әншілердің сессиясын жазумен бірге, арнайы радио-джингл өндірушілерімен келісімшарт жасасады. А деп аталатын элементтер бәліш, содан кейін әндер арасында немесе коммерциялық үзілістерге шығар алдында жергілікті радио продюсерлері редакциялау үшін әр түрлі уақыттағы радиостанцияға жіберіледі.[6] Сонымен қатар, джинглдерді өндіріс қызметкерлері өздері жасай алады.[7]

Авторлық құқық

Джингл жазуға тапсырыс бергенде, жазушылар кейде джинглдің барлық қырларын жасайды: музыка, мәтін, орындау және жазу. Бұл жағдайда жазушыға осы аспектілер үшін ақы төленуі мүмкін, сонымен қатар біржолғы қаламақы төленуі мүмкін. Жарнама беруші жазушының роялтиінсіз құқықты алса да, кейде жазушы орындау құқығын сақтауға тырысады. Көп жағдайда жазушы ешқандай құқығын сақтамайды. Басқа жағдайларда, жарнама берушілер джинглді джинглге мамандандырылған өндірушілерден пакеттік мәмілелер арқылы сатып алады. Осы өндірушілерде жұмыс істейтін жазушылар жалақы алады және құқықтарын сақтамайды. Құқық жарнама берушіге сата алатын өндірушіге тиесілі. [8]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ General Mills инновация тарихы Радио және ТВ (мұрағатталған сілтеме, 2010 жылғы 15 ақпан)
  2. ^ MWOTRC: Metro Metro Washington Old Club радио клубы
  3. ^ Стэнли, Тиффани (2016-08-29). «Джинглді не өлтірді?». Атлант. Алынған 2016-08-31.
  4. ^ «Ұшақтың желе әні». Австралия экраны. Австралияның ұлттық кино және дыбыстық мұрағаты. Алынған 19 тамыз 2018.
  5. ^ Аудио сәйкестендіру Мұрағатталды 2013-02-14 Wayback Machine кезінде imagedissectors.com, URL мекенжайына 2010 жылдың 3 қыркүйегінде қол жеткізілді
  6. ^ Жарнама бекеті
  7. ^ Үйде сықырлау өндірісі Мұрағатталды 2013-05-24 сағ Wayback Machine кезінде talkingnewspaper.org.uk, URL мекен-жайы 2015 жылғы 20 тамызда қол жеткізілді
  8. ^ Красиловский. W: «Бұл музыка бизнесі», 288 бет. Billboard Books, 2000 ж