Салем (темекі) - Salem (cigarette)

Сәлем
Salem cigarettes logo.png
Өнім түріТемекі
ИесіИмператорлық темекі (2015–)
ӨндірілгенITG брендтері (Тек АҚШ)
Japan Tobacco (АҚШ-тан тыс)
ЕлАҚШ
Таныстырылды1956; 64 жыл бұрын (1956)
НарықтарҚараңыз Нарықтар
Алдыңғы иелеріР.Дж. Рейнольдс (1956–2015)

Сәлем болып табылады Американдық маркасы темекі, қазіргі уақытта тиесілі және өндіруші ITG брендтері, еншілес компаниясы Императорлық темекі, АҚШ ішінде және Japan Tobacco Құрама Штаттардан тыс.

Тарих

Салем темекісінің алғашқы қорапшасы ұсынылды Салем, Массачусетс Мэр Фрэнсис X. Коллинздің Р.Дж. Рейндольдс Жаңа Англия департаментінің менеджері Ф.Л. Ханна

Салем 1956 жылы іске қосылды Р.Дж. Reynolds Tobacco Company бірінші ретінде сүзгі ұшымен Ментол темекісі.[1][2] Бренд 1956 жылы ұсынылған кезде, Салемнің ұраны болды «Қапал ет, көктем мезгілі» кейін бірнеше жыл қолданылған.[3][4]

Оның атауы ( Уинстон бренд) бастап шығады Уинстон-Салем, Солтүстік Каролина, RJR құрылған және штаб-пәтері орналасқан қала. Салем темекісінің ерекшелігі - олар азиялық ментолмен араласады[түсіндіру қажет ] дәстүрлі негізгі ментолға қарағанда.[дәйексөз қажет ]

2015 жылы Салем сатылды Imperial Tobacco Group Рейнольдсты сатып алу кезінде бөлу ретінде Lorillard Tobacco Company. 2019 жылы Сильвия Санфилиппо қайтыс болған кезде, Salem бренді банкроттыққа ұшырады.[5]

Маркетинг

Жапонияда жасалған Салем пакеті

1982 жылы Салем өз өнімін жас демографиялық бағытта өзгертті және жаңа кампания бастады «Salem Spirit». Жаңа науқан қарсыластарға қызмет етті Ньюпорт жастарға бағытталған және ұрлауға бағытталған үздіксіз әрекеттер Kool азайып бара жатқан жас клиенттер базасы. Salem Spirit-те жас жігіттер мен әйелдер топтары шаңғымен сырғанаудан және әуе шарларын ұшырудан бастап, мұхиттағы пикниктер мен серпілістерге дейінгі көңілді және жастық жұмыстарды біріктіреді. Ішкі Р.Дж. Рейнольдс құжаттарында Салемді темекі шегетін өзіне сенімді, заманауи және ересек темекі шегетін (18-23) ретінде сипатталған, олар әлеуметтік лидерлер / катализаторлар ретінде сипатталған, өйткені олар әзіл / тапқырлық, стихия, жылу және қарапайым және оларды көңілді ететін қарапайым стиль. Жарнамалар осы нақты демографияны көптеген бағыттар бойынша мақсатты түрде жасалған. Бір жолы, Р.Дж. Рейнольдс деп аталады «сергітетін коммуникаторлар». Жаңа темекі шегушілерге ментолдың белгісіз сезімін көрсету үшін қолданылады, сергітетін коммуникаторларға жасыл желек, су, қар және сыртқы жағдайлар кіреді.

Жастарды тартудың тағы бір әдісі - бұл акцияны жас, көңілді модельдерді пайдалану арқылы: модельдік қатынастар топтың мүшелік сезімін және құрдастар тобын қабылдау сезімін бейнелейтін құрал ретінде жылулық / қамқорлық фокусы арқылы науқанның бейнесін алға жылжытатын болады, бір құжат түсіндіреді, құрдастарының қысымының баламасын жастарды ілмектеудің негізгі әдісі ретінде келтіре отырып. Бұл Рух науқанын Ньюпорттың айрықша байланысынан ерекшелендіретін маңызды элемент. Қоғамдық темекі шегудің қолайлығын алу үшін модельдің жақындығына баса назар аударылады. Модельдік жақындықтың тағы бір нәтижесі - бұл барлық іс-шаралар жас және балалар сияқты сезілді. Шынында да, пикникте үлкен сусын ішу, шанамен сырғанау, ағаш тербелмесінде тербелу немесе тауықта жағалауда ойнату - бұл балалар іс-әрекеттері, бұл тек жарнаманың тек ересектерге арналған аудиторияға бағытталған кез-келген шағымынан ерекшеленеді.[6]

Брендті насихаттау үшін түрлі жарнамалар жасалды. 2000 жылдардағы Салем жарнамаларында ұран бар «Қапал ет, көктем мезгілі» және әрбір жарнамада темекі шегудің жасыл, экстази үлгісі бейнеленген. 2000 жылдардағы Salem-дің басқа жарнамалары тәуекелге шақыру арқылы жастардың мақсатты бағытын анықтайды. Мысалы, жарнамалардың бірінде астыртын мереке, екіншісінде бір-біріне тоғысқан, экстремалды татуировкасы бар ерлі-зайыптылар, үшіншісінде қалалық жерлерде ерлердің мотоциклінің артқы жағында жүретін аз киінген әйелді ұсынады.[7]

Спорттық демеушілік

2000 жылдардың басына дейін Салем демеуші болды Гонконг ашық, an ATP теннис бірқатар жоғары деңгейлі кәсіби ойыншыларды тартқан турнир. Демеушіліктің нәтижесінде ол атауы берілді Salem ашық. Сәлем сонымен қатар бірқатар іс-шараларға, соның ішінде бүкіл концерттерге демеушілік жасады Азия.[8]

2001 жылы темекіні шектейтін заңнама сияқты демеушілік жылы Гонконг, турнир оның ресми логотипі логотипке өзгертілген кезде демеушіліктің даулы екендігі дәлелденді Перьер, тудырады темекі шегуге қарсы үгіт жүргізушілер ұйымдастырушылар эксплуатациялады деп талап ету саңылау оның демеушілік тармағында.[9]

Танымал мәдениет

Нарықтар

Салем негізінен сатылады АҚШ, бірақ сонымен бірге сатылған немесе әлі де сатылады Канада, Британдық Виргин аралдары, Мексика Куба, Чили, Бразилия, Перу, Аргентина, Исландия, Финляндия, Батыс Германия, Германия, Испания, Италия, Польша, Венгрия, Литва, Ресей, түйетауық, Сингапур, Тайланд, Малайзия, Тайвань, Гонконг, Филиппиндер, Жапония және Оңтүстік Корея.[10][11][12]

  • Салем алтын қорабы (шамдар) - 85 және 100 жылдар
  • Салем күміс қорабы (ультра шамдар) - 85 және 100-ші жылдар
  • Salem Slim Box (Шамдар) - 100 жас

Сондай-ақ қараңыз

Библиография

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Брендтер». Itgbrands.com. Алынған 25 қаңтар 2018.
  2. ^ МакНихол, Том. «Өлтіретін жалбыз: ментол темекісінің қызық өмірі». Theatlantic.com. Алынған 25 қаңтар 2018.
  3. ^ «Салем үшін газет жарнамасы» (PDF). Nebnewspapers.unl.edu. Алынған 25 қаңтар 2018.
  4. ^ «Рейнольдстың ісіне жарияланған телевизиялық хабарландырулар». Articles.chicagotribune.com. Алынған 25 қаңтар 2018.
  5. ^ «Рейнольдс, Лориллард 27,4 миллиард долларлық мега-шылымның бірігуін мақұлдау үшін Salem, Kool, Maverick және Winston брендтерін сатуы керек». Consumerist.com. 27 мамыр 2015. Алынған 25 қаңтар 2018.
  6. ^ «Стэнфордтың темекі жарнамасының әсерін зерттеуі». Темекі.станфорд.edu. Алынған 25 қаңтар 2018.
  7. ^ «Стэнфордтың темекі жарнамасының әсерін зерттеуі». Темекі.станфорд.edu. Алынған 25 қаңтар 2018.
  8. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2010-12-21. Алынған 2014-09-09.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  9. ^ «ХОНГ КОНГ ТЕМЕКИ АРАСЫНДАҒЫ АШЫҚ ТЕННИС». Sportbusiness.com. 28 қыркүйек 2001 ж. Алынған 25 қаңтар 2018.
  10. ^ «BrandSalem - темекі Pedia». Cigarettespedia.com. Алынған 25 қаңтар 2018.
  11. ^ «Салем». Zigsam.at. Алынған 25 қаңтар 2018.
  12. ^ «Брендтер». Cigarety.by. Алынған 25 қаңтар 2018.