Мевиус - Mevius

Мевиус

Өнім түрі	Темекі
Иесі	Japan Tobacco
Ел	Жапония
Таныстырылды	1977; 43 жыл бұрын (1977)
Нарықтар	Қараңыз Нарықтар

Мевиус (メ ビ ウ ス, Мебиусу), бұрын аталған Жеңіл жеті (イ ル ド セ ブ ン, Майрудо Себун), Бұл жапон маркасы темекі, қазіргі уақытта тиесілі және өндіруші Japan Tobacco.^[1]

Тарих

Meviuw дүкені 2015 жылы бейнеленген

Mevius 1977 жылы Mild Seven деген атпен шығарылды және оның жұмсақ нұсқасы болуы керек болатын Жеті жұлдыз 1977 жылы Жапонияда, 1981 жылы шетелге шығарылды. Бұл оны қабылдаған алғашқы бренд көмір сүзгісі Жапониядағы американдық қоспада. Бастапқыда ол жеті жұлдызға ұқсас Mild Seven-ті емдеуге арналған, бірақ JT F1 қатысу брендін Cabin-ден (JT-ге тиесілі басқа жапондық бренд) 1994 жылы Mild Seven-ке ауыстырғанына сәйкес, ақтың тік көк жағы фоны белдеу дизайнына өзгертілді. Бұл уақытта жарнама ұраны «Жұмсақ жетіліктің көгілдір әлемі» теледидарлық жарнамада қолданылған, содан кейін көк түс брендтің түсіне айналды.

Темекі - әлемде ең көп таралған темекі шегуден үшінші орында, бүкіл әлем бойынша 76,5 млрд Марлборо және Түйе.^[2] Mild Seven деген атаумен шыққан Mevius 1977 жылы құрылғаннан бері ең көп сатылған және әлемдегі темекінің екінші маркасы болып табылады.^[3][4][5][6]

2012 жылдың 8 тамызында Japan Tobacco темекіні кейбір елдерде «жұмсақ» деп атауға қатысты заңнамаға байланысты ежелден келе жатқан Mild Seven брендінің атауы Mevius болып өзгертілетіндігін жариялады; және брендтің «премиум имиджін» нығайтуға тырысу.^{[7][8][9][10][11]} Жапонияда атауды өзгерту ақпан айында басталды, содан кейін келесі айда Сингапур мен Кореяда болды.^[12][13][14]

Даулар

Солтүстік Кореядан жасалған контрафактілі Mild Sevens

2006 жылы жалған Mild Seven темекісінің Жапониядан тыс жерлерге өткізіліп, сатылғаны туралы хабарланды.

Қаптаманың дизайны өте ұқсас, бірақ темекінің хош иісі мен дәмі сияқты сапасы онша емес. Контрафактілі темекіде қолданылатын темекі шынайы брендтермен салыстыруға келмейді.

Жапонияда және одан тыс жерлерде жүргізілген сауалнама нәтижелеріне сәйкес, бұл жалған темекі валюта қорын сатып алу қызметі шеңберінде жасалған деген үлкен күмән бар. Солтүстік Корея.^[15][16]

Mild Sevens ақаулы сүзгіге байланысты кері шақырылды

2007 жылдың желтоқсанында Japan Tobacco дүкендерінде сатылған Mild Seven маркалы темекінің кейбірін кері қайтарып алды Токио және көршілес префектуралар сүзгілері ақаулы болғандықтан.

Japan Tobacco 14,500 темекі кері қайтарылатынын, оның ішінде 2500 ақауы бар, олар Токионың 225 дүкеніне және басқа үш префектураға 2007 жылдың 13 желтоқсанында жіберілгенін айтты. Темекілердің ақаулы сүзгілері дұрыс жабыстырылмаған және олар шығып қалуы мүмкін, дейді компания.

«Japan Tobacco» компаниясы кері шақыруды сәрсенбі күнінің аяғына дейін аяқтауды жоспарлады, деп хабарлады компанияның өкілі Шоко Хамамото.^[17]

JTI Korea компаниясы Instagram қолданушыларына Mevius-ты жарнамалау үшін ақша төлейді

2017 жылдың қыркүйегінде Кореяның JTI компаниясы төлем жасағаны туралы хабарланды Instagram Мевиус маркалы темекісінің фотосуреттерін орналастыру үшін көптеген ізбасарлары болған қолданушылар, алынған құжатқа сәйкес The Korea Times.

Бұған Instagram-дағы «ықпал етушілер», олардың көпшілігі 20-30 жас аралығындағы ер адамдар болды, 5 миллионға дейін ақша алды дейді. Жеңді ($ 4,400) әр хабарлама үшін. Бұл фотосуреттер бірінші кезекте күнделікті өмірінен фотосуреттер жүктейтін жас, сәнді еркектерге еретін әйелдердің арасында Мевиуске деген қызығушылықты оятуға бағытталған. JTI-нің маркетингтік фотосуреттерге негізделген әлеуметтік желі платформасындағы (SNS) платформасы бойынша үлкен бағдарлама - бұл кәмелетке толмаған пайдаланушылар темекіні тамсандыратын фотосуреттерге бей-жай қарамайды, өйткені кез-келген адам, жасына қарамастан, Instagram-ға қосыла алады және басқалар жариялаған суреттерді көре алады. Кореяда «Темекі бизнесі туралы заң», Instagram-да темекі өндірушілердің маркетинг және сату қызметін реттейтін нақты ережелер жоқ, Facebook және басқа SNS платформалары.

Инстаграмның бір қолданушысы алға шығып, көпшілікке JTI Korea-ның күмәнді SNS маркетингі туралы хабардар ету үшін Instagram Korea Influencer нұсқаулығын хабарлады. Оның айтуынша, оған 2017 жылдың маусым айында JTI Korea маркетинг тобының адамы келген. «JTI жүйелі түрде Instagram-да кем дегенде 10 000 ізбасарлары бар жас ер қолданушыларды жинады» - деді қолданушы жасырын түрде. «Мен олардың ізбасарларының санына байланысты бір ай ішінде әр жазба үшін 4-тен 5 миллионға дейін ұтыс ұсынғанын естідім. Пайдаланушыларға осы фотосуретті қалай түсіріп, бейнелеу керектігі туралы қағаз берілді». Компанияның маркетингтік тактикасы масқара, деді ол кәмелетке толмағандарға, әсіресе жас қыздарға темекіні көркейтетін жүздеген фотосуреттер ұшырасады. «Көптеген жас қыздар өздерінің денелері жақсы фотосуреттерді жиі орналастыратын 20-30 жас аралығындағы әдемі жігіттерді мұқият қадағалайды. Олар Мевиус суреттерін көп көрген» деді қолданушы. «Мен жасөспірімдердің темекі шегуге бейім бола алатындығына байланысты адамдарға JTI этикаға жатпайтын маркетинг туралы хабарлауға шешім қабылдадым».

JTI-дің нұсқаулары Instagram қолданушыларының фотосуреттерді қалай түсіретінін және фотосуреттерді бейнелеу кезінде қандай сөз тіркестерін қолдану керектігін көрсетеді. Алайда JTI Korea компаниясы мұндай нұсқаулықтарды жасағанын жоққа шығарды, өйткені ол ешқашан SNS-те маркетинг жүргізбеген. «Біздің компанияның ішкі саясаты заңсыз маркетингтік әрекеттерге тыйым салады» дейді компанияның ресми өкілі. «JTI Korea біздің ісімізде барлық тиісті ішкі заңдарды қатаң сақтайды».^[18]

Фукусима маңында темекі жапырақтарын пайдалану туралы дау

Интернетте Mild Seven компаниясының Жапониядағы Фукусима атом электр станциясының апатына жақын жерде темекі жапырақтарын өндіретіні туралы қауесеттің таралуы туралы дау шықты. Кейбіреулер Mild Seven мұндай күдіктен аулақ болу үшін атын Мевиус деп өзгертті деп болжайды. Алайда, дау-дамайды Кореяның JTI компаниясының «Мевиус жапон темекісін мүлдем қолданбайды» деген ресми мәлімдемесі жеңді.^[19]

Спорттық демеушілік

Формула 1

The Renault R23 басқаратын Mild Seven демеушілігімен Джарно Трулли кезінде Индианаполис автомобиль жылдамдығы шоссесі кезінде 2003 F1 маусымы.

Japan Tobacco Mild Seven арқылы демеуші болды Бенеттон Формула-1 бастап басталатын команда 1994 жылғы Формула-1 маусымы.^[20] Бұл бірлестік кейін жалғасты Бенеттон сатып алды Renault. Онымен қалу керек еді Renault F1 соңына дейін 2009 Формула-1 маусымы, бірақ еуропалық темекі ережелеріне байланысты компания өзінің серіктестігін тоқтатуы керек болды Renault соңында 2006 Формула-1 маусымы және ING 2007 жылдан бастап олардың басты демеушісі болды.^[21][22][23]

Бенеттон мен Рено жанында Mild Seven екеуіне де демеушілік жасады Tyrrell Racing, 1994 жылдан 1996 жылға дейін және Минарди 1997 жылы жапондық жүргізушімен демеушілік келісім нәтижесінде Укё Катаяма.

Басқа спорт түрлері

1990 жылдардың аяғы мен 2000 жылдардың басында жапондық темекі шығаратын компанияларға өз өнімдерін жарнамалауға тыйым салынды Қытай байланысты әлі де созылып келе жатқан шиеленіске байланысты Екінші дүниежүзілік соғыс. Сондықтан Japan Tobacco компаниясы Mild Seven темекісінің демеушілігімен «Eco-challenge» стиліндегі шытырман оқиғалы жарыс өткізуге шешім қабылдады. Осылайша дүниеге келді «Жеңіл жеті ашық далада». Дэн Моррис 1997-2001 жылдар аралығында осы іс-шараның ресми фотографы болды. Бұл оқиға оны Батыс Қытайдағы бірқатар әдемі жерлерге, соның ішінде, алып келді Дали қаласы, Лидзян және Шицзян (үй Қытай ғарыш бағдарламасы ). Team Eco-Internet, Mike Pigg және сияқты үздік спортшылар Пола Ньюби-Фрейзер үнемі осы іс-шараға қатысатын еді.^{[24][25][26][27]}

2001 жылы Mild Seven компаниясының ресми демеушісі болды «Жеңіл жеті бассейндік сынақ».^[28]

Маркетинг

1980-90 ж.ж. аралығында JTI ағылшын және жапон тілдерінде Mild Seven темекісін насихаттау үшін әр түрлі теледидарлық жарнамалар жасады.^{[29][30][31][32][33][34]}

Mild Seven пен Mevius темекілерін жарнамалау үшін әртүрлі плакаттар жарнамалары жасалды.^{[35][36][37][38][39][40][41][42]}

Гонконгта Mild Seven жарнамалық жарнама ретінде автобустарда да 1980-90 жылдары пайда болды.^[43][44]

Нарықтар

Mevius негізінен сатылады Жапония, бірақ сонымен бірге болған немесе әлі де сатылған Біріккен Корольдігі, Германия, Австрия, Польша, Беларуссия, Ресей, Марокко, Қазақстан, Моңғолия, Тайланд, Камбоджа, Вьетнам, Малайзия, Сингапур, Қытай, Тайвань, Гонконг, Мьянма, Оңтүстік Корея және АҚШ.^{[45][46][47][48][49]}

Өнімдер

Қазіргі құрам

^[50]

жапон Оншино Табако және жұмсақ жеті

Тоқтатылды

Бұқаралық мәдениетте

Аниме және манга

• Ішінде аниме Ұлы ұстаз Онизука, Mild Seven - бұл кейіпкер тартқан темекі Эйкичи Онизука.
• Жапон авторының романында Коушун Таками Battle Royale кейіпкерлерінің бірі, Shōgo Kawada, Wild Seven деп аталатын темекі брендін шеккен, бұл Mild Seven-тің айқын пародиясы.
• Ішінде манга Мысықтың көзі, ебедейсіз инспектор Мэттью (Toshio) - Mild Seven-тің темекі шегетіні, ол басқа брендтерге ұқсамайды (мысалы Сузуки ол Зусукиге айналады) шын атымен пайда болады.
• Ішінде манга Темекі, негізгі әйел темекісі - Мевиус Лайттарының антропоморфты нұсқасы.
• Манга сериясында Токио Вавилоны және X арқылы КЛАМП, Mild Seven - темекі шегетін темекі Сейширō Сакуразука. Оның бұрынғы сүйіктісі Subaru Sumeragi кейінірек жұмсақ жетіні де ыстайды.

Сондай-ақ қараңыз

• Japan Tobacco
• Жапонияда темекі шегу

Библибография

• Ассунта, М., Чэпмен, С., «Таза ұлт үшін» таза темекі «: Жапониядағы Салем Пианиссимоның жағдайын зерттеу», Темекіні бақылау 2004; 13: ii58-ii62. Бұл ғылыми жұмыста Mild Seven өнімі туралы салыстырмалы ақпарат бар.

Әдебиеттер тізімі

Сыртқы сілтемелер

• JTI-дің Mild Seven өніміндегі веб-парағы
• Минскідегі Кент пен Жеңіл Севенге қарсы
• Жеңіл жеті жарнама