Lucky очарование - Lucky Charms - Wikipedia

Басқа мақсаттар үшін қараңыз Lucky очарование (айырмашылық).
Lucky очарование
Lucky Charms (General Mills логотипі) .png
Lucky, the Leprechaun (General Mills 'тұмары) .jpg
Дәнді дақылдардың логотипі және лепрекон талисманы, Lucky.
Өнім түріЖарма бірге зефир
ИесіGeneral Mills
ЕлАҚШ
Таныстырылды20 наурыз, 1964 ж; 56 жыл бұрын (1964-03-20)
НарықтарАмерика Құрама Штаттары, Ұлыбритания, Канада
Tagline«Олар сиқырлы түрде керемет».
Веб-сайтбақыт.com

Lucky очарование өндіретін жармалардың американдық бренді болып табылады General Mills 1964 жылдан бастап тамақ компаниясы.[1] Дәнді дақылдар қуырылған наннан тұрады сұлы дана және түрлі-түсті зефир пішіндер (немесе зефир биттері). Жапсырмада а лепрекон талисман, Lucky, жарнамалық анимация.

Тарих

Lucky Charms 1964 жылы өнімді әзірлеуші ​​Джон Холахан жасаған. General Mills басшылығы өнімді әзірлеушілер тобына General Mills-тің негізгі екі дәнді дақылдарының кез-келгенінің өндірістік қуатын пайдалануға шақырды -Бидай немесе Чериос - және бірегей нәрсе жасаңыз. Холахан бұл идеяны Cheerios-ті Brach's биттерімен араластыруға шешім қабылдаған азық-түлік дүкеніне барғаннан кейін ұсынды. Цирк жаңғағы.[2]

General Mills and Company компаниясында жұмыс істейтін жарнама компаниясы жаңа дәнді дақылдың идеясын ұсынуды ұсынды сүйкімді білезіктер.[3] Осылайша, Lucky Charms-тің очаровы пайда болды. Lucky Charms - рецептураға зефир қосатын алғашқы жарма. Бұл кесектер кішігірім мөлшеріне байланысты «зефир биттері» немесе «марбиттер» деп аталады.

1963 жылы құрылған Lucky Charms-тің талисманы - Lucky the Leprechaun, ол Sir Charms деп те аталады және бастапқыда Л.С. Лепрекон.[4] The мультфильм кейіпкері Дауысты кеш дауыс актері жеткізді Артур Андерсон 1992 жылға дейін. Сондай-ақ, сәттілік туралы айтылды Эрик Бауза, Tex Brashear, Джейсон Граа, Даг Прейс, және Дэниел Росс.[5] 1975 жылы Lucky the Leprechaun-дың орнына қысқа уақыт ішінде Жаңа Англияда Сиқыршы Вальдо келді, ал Lucky АҚШ-тың қалған бөліктерінде бойтұмар болып қала берді.[6]

Сұлы жармасы бастапқыда қантпен жабылмаған. Алғашқы сатылымдар күткен нәтижеге жете алмағаннан кейін, сұлы қантпен қапталып, жарманың жетістігі арта түсті. Сатылымды ұлғайтудың маркетингтік тактикасы ретінде шошқа банктері мен пластикалық сағаттар жарма жәшігіне жіберілетін сыйлықтар ретінде ұсынылды. Дәнді дақылдардың рецепті жаңа хош иіс пайда болғанға дейін өзгеріссіз қалды: шоколадты Lucky Charms, 2005 ж.. Кейінірек 2012 жылы General Mills компаниясы «Lucky Charms Marshmallow Treats» ұсынды.

Өнімді шығарғаннан кейін, General Mills маркетинг бөлімі марбиттердің құрамы мезгіл-мезгіл өзгеріп отыратын болса, сатылымдар айтарлықтай жақсы нәтиже беретіндігін анықтады.[3] Марбиттердің әртүрлі ерекшеліктері олардың жас тұтынушыларды қызықтыруы үшін өзгертілді. Бірнеше жыл ішінде тұтынушылардың сұраныстарын арттыру үшін 40-тан астам шектеулі шығарылымдар, мысалы, бүкіл әлемдегі зефир бағдарлары ұсынылған қысқы сәттілік очарлары, олимпиадалық тақырыптағы Lucky очаровы және Lucky очарование құрылды. Фокустық топтарда және нарықты зерттеу кезінде ашық түстер очарование күңгірт немесе пастельді түстерге қарағанда жақсы сатылымға әкелді.[3] Қазіргі уақытта Дженерал Миллс Lucky Charms бойынша «тұжырымдамалық-идеялық» зерттеулер жүргізеді.[3]

Зефир

Lucky очарование

Lucky Charms дәнді дақылдарының алғашқы қораптарында қызғылт жүректер, сары ай, апельсин жұлдыздары және жасыл қалампыр тәрізді зефир бар. Енгізілімінен бастап кейде өзгеріп отырады көк гауһар 1975 жылы, содан кейін 1983 жылы күлгін жылқылармен,[7] қызыл шарлар 1989 жылы, жасыл ағаштар 1991 жылы, кемпірқосақтар 1992 жылы, көк айлар 1995 жылы, лепрекон 1997 жылы шляпалар (уақытша жасыл клеврларды ауыстырды), 1998 жылы қызғылт сары жұлдыздар және әлемдегі очарование (2011 ж. көгілдір, жасыл, сары, күлгін және қызыл түсті), 2001 ж. хрусталь шар, 2008 ж.[3] және бір мүйізді мүйіз 2019 жылы. 2013 жылы кемпірқосақтың 6 жаңа айы және кемпірқосақтың 2 жаңа очары ұсынылды. Бастапқы төрт зефирден 2013 жылғы тұрақты тізімге сегіз зефир кіреді.

Ескі зефирлер мезгіл-мезгіл алынып тасталды. Алғашқы формалар жоғалған сары айлар мен көк алмастар болды, олардың орнына сары / қызғылт сары алтын мен көк айдың кәстрөлдері сәйкесінше 1994 ж. Ауыстырылды. 2006 жылы ассортиментте күлгін жылқылар болды; қызыл шарлар; көк ай-айлар; қызғылт сары және ақ жұлдыздар; сары және сарғыш алтын кастрюльдер; қызғылт, сары және көк кемпірқосақтар; лепреконның екі түсті жасыл шляпалары; қызғылт жүректер (басынан бері өмір сүру үшін бір пішін); Ең соңғы қосымшамен 2004 жылы беде қайтарылды. Құмсағатты пішіні 2018 жылдың көктемінде зейнетке шықты және оның орнына әлеуметтік желіде таңдалған жалғыз мүйіз болды. эмодзилер.[8][9] Зефирдің мөлшері мен жарықтығы 2004 жылы өзгерді.[10]


Зефирдегі соңғы өзгерістерге жұлдыз пішіні «жұлдыз» дизайнын алады, сарғыш бес бұрышты жұлдызды ақ «із» толықтырады. 2005 жылдың соңында тағы бір зефир пішіні қосылды, ол «Жасырын кілт» болды. Бұл доға тәрізді есікке ұқсайтын тұтас сары зефир (құлпытас пішініне ұқсас; төменгі жағы тегіс, төбесі дөңгелек тегіс). Дәнді дақылға сұйықтық қосқанда, зефирдегі қант ериді және қаңқа кілтінің пішіні «сиқырмен» пайда болады. «Есікті сүтпен ашыңыз!» Деген тақырып болды. Бұл «жаңа» зефир түрі басқа ыстық және суық дәнді дақылдарда қолданылған, бірақ әр түрлі жетістіктермен (үлкен зефир ішінде «жасырылған» таңбалардан әріптер пайда болғанға дейін). 2006 жылдың маусым айының басында Дженерал Миллс Magic Mirror зефирін ұсынды. 2008 ж. Сары және қызғылт сары құмсары зефирлері «Құмсағатты сүйкімділігі уақытты тоқтата алады * Уақытты жылдамдатуға * Кері уақытқа» маркетингтік белгісімен енгізілді. 2011 жылдан бастап айналмалы зефир және радуга түсіндегі жұлдыздар енгізілді.[дәйексөз қажет ] 2018 жылы Lucky Charms алғаш рет құмсағат болған зефирден зейнетке шықты және жаңа тұрақты зефир, сиқырлы жалғыз мүйізді қосты.

Зефирлер әрқайсысының өзіндік ерекше мағынасы немесе «күші» бар Лакидің сиқырлы очарларын білдіреді. 2008 жылғы маусымдағы жағдай бойынша, келесі тұрақты зефирдің түсіндірмелері:[11]

  • Жүрек - заттарды өмірге әкелетін күш
  • Жұлдыздар - ұшу
  • Тау - істі жылдамдатуға арналған күш
  • Жасыл беде - сәттілік
  • Көк ай - көрінбейтін
  • Радуга - лездік саяхат
  • Қызыл шарлар - заттарды қалқып шығаратын күш
  • Сағат сағаттары - уақытты бақылау

Шектелген зефир

Осы жылдар ішінде 30-дан астам шектеулі зефир формалары болды, мысалы, Lucky Charms сияқты тақырыптық Lucky очаровы. Олардың кейбіреулері:

  • 1986 жылы уақытша қатарға кит тәрізді зефир қосылды.[12]
  • 1990 жылы қатарға уақытша жасыл қарағай тәрізді зефир қосылды.[12] Сол уақыт ішінде жарма Жер күнін Колорадо көгілдір шыршасының тегін көшетімен сатып алу туралы дәлелдермен насихаттады.[13]
  • 1991 жылы жұлдызша мен шар тәрізді зефирлер қысқа уақытқа біріктірілді. Қызыл шарда алтын алты бұрышты жұлдыз бейнеленген. Жұлдызды кейінірек алып тастап, Қызыл Шар мен Жұлдызды зефирді бөліп алды.[12]
  • 1994 жылы зефирге спринктер уақытша қосылды.
  • 1999 жылы шектеулі уақытқа сары қисық сызықты қосып, ай пішінді зефирлер өзгертілді.
  • 2000 жылы қоспаға шектеулі уақытқа «Жаңа жарқыраған кемпірқосақ» қосылды. Оны Генерал Миллс «ақ түсті радуга марбитіне түрлі-түсті қант себу» деп сипаттаған. Бұл зефир дәл осы уақытта бастапқы кемпірқосақты ауыстырды.[14]
  • 2010 жылы бұралған зефирлер Lucky очаровада шектеулі уақыт болды.
  • 2013 жылы маусымда ЛГБТ мақтаныш айына екі радуга зефирі қосылды.[15]
  • 2015 жылы жаңа алмаз тәрізді зефир қосылды.[дәйексөз қажет ]
  • 2017 жылы шығарылған шектеулі даршын ванильді Lucky Charms құрамында тек аққала, қарлы кесек және снежинка тәрізді зефир бар.
  • 2018 жылы бір мүйізді пішінді-зефир қосылды; ол сол жылдың соңында тұрақты қосымша болды.[дәйексөз қажет ]
  • 2018 жылы қысқы тақырыптық зефир, оның ішінде аққала мен снежинек, шоколадты қысқы қоспаның құрамына қосылды.[16]

Тек зефирге арналған акциялар

Үшін жарнамалық науқан 2017 жылдың мамырында Дженерал Миллс тек зефир бөлігінен тұратын 10000 қорап жарма шығаратындығын мәлімдеді.[17] Күткен қораптардың бірін ұтып алу үшін тұтынушыларға ішкі панельде коды бар кәдімгі Lucky Charms арнайы белгіленген қорапты сатып алу қажет болады. Код тұтынушының 10000 біреуінің жеңімпазы екенін анықтау үшін ресми веб-сайтқа енгізіледі жаңалық шығарылған қораптар. Ұтыс ойындары 2017 жылдың желтоқсан айына дейін өтті.[18][19]

2020 жылдың тамызында General Mills компаниясы Lucky Charms зефир-дана пакеттерін тек бөлшек сауда орындарында шектеулі уақытқа сататындығын мәлімдеді. Әрбір алты унциялы сөмкеде жүректер, жұлдыздар, жылқылар, беде, көк ай, кемпірқосақ, қызыл шарлар және жалғыз мүйіз болады.[20]

Тақырыптық ән

Алғашқы жарнамаларда Lucky Charms дәнді дақылдарының тақырыбы жоқ еді; Акция «ирландиялық» жеңіл аспаптық күймен сүйемелденді. Көп ұзамай, қарапайым екі жолды тег қосылды:

Аязды Lucky очаровы,
Олар сиқырлы түрде керемет!

Бұл қарапайым, балалар әдетте бірінші жолды, ал Lucky екіншісін орындай отырып, 1980 жылдарға дейін аман қалды.

Содан кейін, күлгін жылқы марбитін қосып, оны қораптың мазмұнын сипаттайтын джинглге дейін кеңейтті.[21]Бұл кейінірек қазірге таныс «Жүректер, жұлдыздар, жылқылар, беде және көк ай, кастрюльдер алтындар мен радуга және дәмді қызыл шарларға қызыл шарлар қосылды!» Қайта қаралды. 2008 жылы алтын құмыраны тақырыптық әнде құм сағатына ауыстырды.

Джингл әдетте Lucky Charms құрамында дәнді дақылдардың ингредиенттері бар және теңдестірілген тамақ құрамына кіретіні туралы айтады. Дженерал Миллстің нарықтағы позициясы «басқа ингредиенттерден гөрі тұтас дәнді дақылдардан тұрады, бұл маңызды, өйткені американдықтардың 95 пайызы АҚШ-тың диеталық нұсқауларымен ұсынылған тәулігіне ең аз дегенде 48 грамм дәнді дақылдарды жемейді».[22]

Taglines

  • Олар сиқырлы дәмді![23]
  • Аязды Lucky очарование, олар керемет сиқырлы!
  • Мен 3 жаңа мүйізді зефирмен бақытты очаровты жақсы көремін, олар сиқырлы дәмді!
  • Олар әрқашан менің артымнан жүреді Lucky очарование!
  • Сіз маған ешқашан бақытты очаровываете алмайсыз!
  • Қызғылт жүректер, апельсин жұлдыздары, сары айлар және жасыл қалампырлар!
  • Қызғылт жүректер, апельсин жұлдыздары, сары айлар, жасыл қалампырлар және көк алмастар!
  • Қызғылт жүректер, апельсин жұлдыздары, сары айлар, жасыл қалампыр, көк гауһар тастар және күлгін жылқылар!
  • Қызғылт жүректер, апельсин жұлдыздары, сары айлар, жасыл қалампырлар, көк гауһар тастар, күлгін жылқылар және қызыл шарлар!
  • Жүректер, жұлдыздар мен жылқылар, беде және көк ай, кастрюльдер алтын мен кемпірқосақ және қызыл шарлар!
  • Жүректер, жұлдыздар және жылқылар, беде және көк ай, сағаттар, радуга және дәмді қызыл шарлар!
  • Жүректер, жұлдыздар мен жылқылар, беде, қызыл шарлар, сағат сағаттары, кемпірқосақтар және алты жаңа айланған ай!
  • Жүректер, жұлдыздар мен жылқылар, беде және көк ай, сағат сағаттары, кемпірқосақтар және дәмді қызыл шарлар!
  • Жүректер, жұлдыздар, жылқылар, беде және көк ай, жалғыз мүйіз, радуга және дәмді қызыл шарлар!

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «1960 жылдар» (PDF). Жалпы Миллс тарихы хронологиясы. General Mills. б. 3. мұрағатталған түпнұсқа (PDF) 2007 жылғы 23 қазанда. Алынған 2009-05-20.
  2. ^ Хартел, Ричард; Хартел, АннаКейт (2004 ж. 4 қазан). «Қызғылт сары цирк жаңғағының кереметі». Capital Times. Мэдисон, Висконсин. Архивтелген түпнұсқа 2008 жылғы 29 қыркүйекте.
  3. ^ а б в г. e Карен Райт (1999 ж. Тамыз). «Очарование части - бақытты очарование жармасы (сиц)». Журналды ашыңыз. Архивтелген түпнұсқа 2008-09-15 жж.
  4. ^ Хоффман, Дэвид (2005). Таңғы ас. Эндрю МакМил баспасы. б. 127. ISBN  9780740750298. Алынған 2014-05-05. Trix Rabbit, LC. Leprechaun және Sonny - General Mills компаниясының тіркелген сауда белгілері
  5. ^ «Lucky the Leprechaun дауыстары». Алынған 2018-06-20.
  6. ^ «Сиқыршы Вальдо» Ұмытылған Lucky Шармды Тұмар «. http://www.neatorama.com/2015/03/18/Waldo-the-Wizard-The-Forgotten-Lucky-Charms-Mascot/ 2015 жылдың 1 қыркүйегінде қол жеткізілді
  7. ^ «Lucky очаровы туралы соңғы нұсқаулық». Жалпы диірмендердің дәмі. 17 наурыз, 2014.
  8. ^ «Lucky Charms жаңа мүйізді зефирді ашады». KABC-TV. 19 ақпан, 2018. Алынған 19 ақпан, 2018.
  9. ^ «Lucky очаровы сиқырлы дәнді дақылдар қатарындағы келесі тұрақты тұрақты зефир ретінде жалғыз мүйізді күшін ашады» (Баспасөз хабарламасы). PR Newswire. 19 ақпан, 2018. Алынған 19 ақпан, 2018.
  10. ^ «Жалпы диірмен жармасы». Топердің таңғы асына арналған дәнді дақылдарға арналған нұсқаулық. Мұрағатталды түпнұсқасынан 2012 жылдың 6 наурызында.
  11. ^ «Lucky Lucky Charms® дәнді дақылында жаңа зефир хош иісімен уақытты басқару күшін жариялайды!» (Баспасөз хабарламасы). General Mills. 9 маусым 2008. мұрағатталған түпнұсқа 2010 жылдың 23 қарашасында.
  12. ^ а б в «Lucky очарование жармасы туралы 5 нәрсе». Архивтелген түпнұсқа 2013-05-31. Алынған 2013-02-12.
  13. ^ «Сәтті очарование және Рождество». Алынған 2014-06-18.
  14. ^ Эллиотт, Стюарт (2000-06-02). «Маркетологтар сәттілік ұғымына сату құралы ретінде ставка жасайды». The New York Times. Алынған 2009-05-06.
  15. ^ «Lucky Charms, General Mills Cereal, ЛГБТ мақтанышын # LuckyToBe науқанымен атап өтеді». Huffingtonpost.com. 2013-06-28. Алынған 2013-12-30.
  16. ^ Дана, Лорен (19.11.2018). «Lucky очарование» шоколадының қысқы дәмі осында шектеулі уақытқа келеді «. Қарбалас. Алынған 28 қараша, 2018.
  17. ^ Натт Гарун (26 сәуір 2017). «Lucky очарование 10000 зефир ғана қорап береді». ӨТЕ. Алынған 17 мамыр 2017.
  18. ^ Суретші, Кристен (2017-05-15). «General Mills тек 10000 қорап зефирден ғана Lucky очарование жасайды». Star Tribune. Алынған 2017-05-16.
  19. ^ Бен Попкен (16 мамыр 2017). «Amazon's Echo Look құпиялылығы бір кездері үлкен мәселе болуы мүмкін». NBC жаңалықтары. Алынған 17 мамыр 2017.
  20. ^ Александра Диблер (20 тамыз 2020). «Lucky очарование шектеулі уақытқа тек зефир пакеттерін шығарады». Fox News. Алынған 25 тамыз 2020.
  21. ^ «TV Acres жарнамалық ұрандары». Архивтелген түпнұсқа 2013 жылғы 4 ақпанда. Алынған 21 маусым, 2007.
  22. ^ «Lucky очаровых ересектерге тартады». Алынған 2013-02-12.
  23. ^ «Lucky очарование жармасы (10/02/09)». Алынған 2013-02-12.

Әрі қарай оқу

  • Актердің «Одиссеясы»: Орсон Уэллс - Лепреконға, Артур Андерсон. Олбани, 2010. BearManor Media. ISBN  1-59393-522-6

Сыртқы сілтемелер