DDB Worldwide - DDB Worldwide

DDB Worldwide Communications Group LLC
ӨнеркәсіпЖарнама, көпшілікпен қарым-қатынас
Құрылған1925; 95 жыл бұрын (1925) (Needham Harper & Steers)

1949; 71 жыл бұрын (1949) (Дойл Дейн Бернбах)

1986; 34 жыл бұрын (1986) (жасау үшін біріктірілді Omnicom )
ШтабНью-Йорк қаласы, АҚШ
Қызмет көрсетілетін аймақ
Ғаламдық
Ата-анаOmnicom тобы
Веб-сайтddb.com

DDB Worldwide Communications Group LLCретінде танымал, халықаралық деңгейде DDB, бұл дүниежүзілік маркетингтік коммуникация желісі. Ол тиесілі Omnicom Group Inc, әлемдегі ең ірі жарнама холдингтерінің бірі (кірісі бойынша 12,69 млрд. АҚШ доллары) Жарнама жасы 2008 ж. сәуірінде).[1] Халықаралық жарнамалық желілер Doyle Dane Bernbach және Needham Harper өздерінің бүкіл дүниежүзілік агенттік операцияларын біріктіріп, 1986 жылы DDB Needham болды. Сол уақытта Doyle Dane Bernbach, Needham Harper және BBDO акциялар пакеттерін біріктіріп, АҚШ-тың листингілік холдингін құрды Omnicom. 1996 жылы DDB Needham DDB Worldwide ретінде танымал болды.

Тарих

Дойл Дейн Бернбах

Билл Бернбах және Нед Дойл бірге жұмыс істеді Сұр жарнама Бернбах креативті директор болған Нью-Йоркте. 1949 жылы олар біріктірілді Mac Dane, кім кішкентай агентті басқарды. Олар бірге басталды Дойл Дейн Бернбах жылы Манхэттен. Дейн бизнестің әкімшілік және жарнамалық аспектілерін басқарды; Дойл клиенттің назарын аударды, ал Бернбах жарнаманы жазуда ажырамас рөл атқарды, агенттіктің шығармашылық нәтижелерін басқарды.

Агенттіктің алғашқы жарнамалары: Орбахтың әмбебап дүкені жарнамаға жаңа «жұмсақ сату» тәсілін мысалға келтіру - осы уақытқа дейін сәнде қайталанатын және сатылатын стильге қарама-қайшы ұнамды ұрандармен және тапқыр әзілмен. Жаңа агенттік бастапқыда бюджеті аз клиенттер үшін бизнесті жеңіп алуда сәтті болды. Олардың науқандары Volkswagen бүкіл 1950-1960 жж. жарнамада төңкеріс жасады деп айтылды. Көрнекті науқандарға 1959 ж Кішкентай деп ойлаңыз Volkswagen жарнамаларының сериясы, ол Advertising Age 1999 ж. барлық уақыттағы № 1 науқан болып сайланды Жарнама ғасыры.[2] 1959 жылы фирма кейіпкерді жасады Хуан Вальдес үшін Колумбияның кофе өсірушілердің ұлттық федерациясы. [3] 1960 жылы агенттік Авис, содан кейін екінші нөмірлі автокөлік жалдау компаниясы есебін жеңіп алды. «Біз саны 2 болғандықтан, біз көбірек тырысамыз» тілді жақындату тәсілі үлкен жетістік болды (және компанияның бүгінгі ұранының бөлігі болып қалады: «Біз одан да көп тырысамыз»). DDB «Ромашка» науқан маңызды фактор болды деп саналады Линдон Б. Джонсон жеңіліс Барри Голдуотер ішінде 1964 ж. Америка Құрама Штаттарындағы президент сайлауы[4] және Мак Дейнді атақты жерге қондырды Никсонның жауларының тізімі. 1972 ж Кішкентай Мики жарнамалық Quaker сұлы АҚШ-та он екі жыл бойы үздіксіз жүгірді.

1954 жылы Лос-Анджелесте филиал ашылды. 1961 жылы DDB өзінің алғашқы халықаралық кеңсесін ашты Батыс Германия Volkswagen-ге қызмет көрсету. Елеулі өсу 1960 жылдардың ортасында фирма қол қойғаннан кейін пайда болды Mobil Oil және қол жетімді бюджеттер айтарлықтай өсті. Лондонда және басқа еуропалық жерлерде кеңселер ашылды. Бернбах 1968 жылы агенттік ашық тізімге енгізілген кезде төраға және бас атқарушы директор болып тағайындалды; 1976 жылы Атқару комитетінің төрағасы болды.

Дойл Дейн Бернбахтың шығармашылығының бүкіл әлемдегі жарнамаға әсері және қосылуға себеп болған басқару дағдарыстарының тарихы[5] 1986 жылы кітапта егжей-тегжейлі жазылған Ешкім мінсіз емес: Билл Бернбах және жарнаманың алтын ғасыры.[6] Журналист жазған Дорис Уилленс 18 жыл бойы DDB-нің қоғаммен байланыс жөніндегі директоры болған кітап ауызша тарих пен үш құрылтайшының сұхбаттарына, агенттік президенттерінің желісіне және негізгі шығармашылық пен есепшілерге негізделген. 1986 жылға қарай, Бернбах қайтыс болғаннан кейін төрт жыл өткен соң, агенттік топта бүкіл әлемде 1,67 млрд АҚШ доллары, 19 елде 54 кеңсе және 3400 қызметкер жұмыс істеді, бірақ олардың пайдасы алдыңғы жылы 30% төмендегенін көрсетті.

Needham Harper & Steers

Үш адам амандасуда.
Копирайтер Sandy Sulcer (сол жақта) Морис Нидхэмнің қолын қысады, Сю Мулленмен бірге, 1950 ж.

Needham Harper Worldwide 1925 жылы Чикагода Maurice H. Needham Co. ретінде екі клиентімен және жалпы құны 270 000 АҚШ долларымен басталды. 1934 жылға қарай Нидхэм деп аталды, Луи және Брорби, Инк., 1 миллион долларлық биллингтерімен қол қойды Kraft Foods өз клиенттерінің радиобағдарламаларының желілік қажеттіліктерін қамтамасыз ету үшін Голливуд кеңсесін ашты.

1951 жылы агенттік Нью-Йоркте кеңінен дамып келе жатқан теледидар индустриясына кеңсе ашты. Бұл кеңсе 1965 жылы Doherty, Clifford, Steers және Shenfield компанияларымен бірігіп, атауын Needham, Harper & Steers деп өзгертті. Чикагодағы кеңсе Morton Company, Үй қаржысы Корпорация, General Mills және Фригидаайр. Фирма жеңіп алды Оклахома бензин шоты (кейінірек Эссо, бүгін ExxonMobil ) зерттеулерден кейін американдық жүргізушілер екеуін де қалайтынын көрсетті күш және ойнау, және копирайтер Sandy Sulcer,[7][8] психологпен жұмыс Эрнест Дихтер, таңдады жолбарыс науқанға себеп болған сол тілекті бейнелейді Сіздің ыдысыңызға жолбарыс салыңыз. 1966 жылы агенттік а Лос-Анджелес басқаруға арналған кеңсе Continental Airlines бизнес.[9] Вашингтонда 1971 жылы жергілікті тұрғындарға қызмет көрсету үшін кеңсе ашылды McDonald's бизнес. Көп ұзамай бұл агенттік мемлекеттік және медиа бизнесте жеңіске жетті және корпоративті қоғаммен байланыс қызметіне арналған «Шығармалар мен суреттер» бөлімі ашылды. Бұл бизнес ақыры Biederman & Company компаниясына айналады. Агенттік жұмыс істеді мемлекеттік қызмет науқандары деп аталады Қауіпсіздік үшін байлаңыз[8] атты қозғалыс қауіпсіздігі акциясы Басқа жігітке назар аударыңыз[10] үшін Жарнама кеңесі.[11]

Sandy Sulcer (оң жақта) Needham Harper & Steers төрағасы Пол Харпермен. Sulcer агенттіктің төрағасы болуға дейін көтерілген Кит Л.Рейнхардты жалдады.

Кит Л.Рейнхард келді Чикаго 1982 жылы дүниежүзілік фирманы басқаруға және 1986 жылға қарай АҚШ-тан тыс жерлерде отыз екі кеңсе болды; Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анджелес, Вашингтон, Бостон, Феникс, Сакраменто, Сан-Диего, Балтимор және Дейтон, Огайодағы американдық кеңселер; және әртараптандыру Porter Novelli, Biederman & Company және халықаралық тікелей жауап агенттігі DR Group, Inc.

DDB Needham бірігуі және Omnicom құрылуы

1980 жылдардағы АҚШ-тағы дұшпандық мемлекеттік компанияларды тартып алуға байланысты Рейнхард пікірталастар бастады BBDO президент Аллен Розеншайн бірігу туралы және сол кездегі нәзік Дойл Дейн Бернбах бизнесін талқылауға қосқан. 1986 жылы үш желі Omnicom тобына бірігу туралы келісімге келді, ол холдингтік компания рөлін атқарады, сол кезде әлемдегі ең ірі жарнама агенттігінің тобына айналды. BBDO бөлек қалды және өз желісін сақтап қалды. Нидхэм Харпердің қатысуы жақсы болды Америка Құрама Штаттарының орта батысы және оны Дойл Дейн Бернбахтың Нью-Йорктегі және Еуропадағы күші толықтырды. Рейнхард DDB Needham Worldwide компаниясының төрағасы және бас директоры болды. Біріктірілген топ қақтығыстарға байланысты кейбір алғашқы шот шығындарына ұшырады (DDB Volkswagen-де және Нидхэмде қалды) Honda DDB RJR кезінде жоғалған шот Набиско Нидхэмнің пайдасына жоғалды General Mills ) және Рейнхард екі түрлі мәдениетті біріктіруге кіріскен кездегі аға қызметкерлердің кейбір шығындары, бірақ 1988 жылға қарай фирма жаңа бизнесте жеңіске жетіп, содан бері өсіп келеді.

1998 жылы (сол кезде Нидхэмді өз атынан алып тастағанда) DDB Worldwide жарнама жасындағы ең алғашқы «Жылдың ғаламдық желісі» атанды. 2003 жылы ол екеуінен бірдей бағаға ие болды Жарнама жасы және Adweek. Басшылығымен Кен Кесс, Боб Скарпелли және Ли Гарфинкель 2004 жылы Adweek-тен тағы да құрметті жеңіп алды. Кейін оның Tribal DDB операциялық блогы жарнамалық жас бойынша Жылдың жаһандық желісі атанған алғашқы сандық агенттік болды. 2011 жылы DDB Worldwide әлемнің 95 елінде 200-ден астам кеңселері болды.

Клиенттермен ұзақ уақыт қарым-қатынас

Дойл Дейн Бернбах 1959 жылы АҚШ-тың Volkswagen-мен қарым-қатынасын бастағаннан бері, бұл әлемнің әр түкпірінде тұрақты және маңызды клиент болды.[12] Нидхэм Харпер жұмыс істей бастады McDonald's 1960 жылдары және сол клиент сол уақыттан бері бірнеше елдерде DDB-мен үздіксіз жұмыс істеді. -Мен жаһандық қатынас Exxon Mobil 1960-шы жылдардан бастап тұрақты болып келеді. 2020 жылдан бастап бүкіл дүниежүзілік байланыстар жалғасуда Unilever және Джонсон және Джонсон.

1986 жылдан бастап басшылық

1986 жылы DDB Needham құрылғаннан бері президенттер немесе жаһандық бас директорлар:

  • Кит Л.Рейнхард 1986-1999 (сол кездегі төрағасы 1999-2018; 2018 жылдан бастап Эмеритус төрағасы).
  • Кен Кесс 1999-2006 (Президент 1999-2001; Global CEO 2001-2006).
  • Чак Браймер 2006-2018 (ол кезде 2018 жылдан бастап төраға).
  • Венди Кларк 2018-2020.
  • Мартин О'Халлоран 2020 жылдан бастап.

Жергілікті кеңсе тарихы

Лондон

Omnicom-дің 1986-шы жылы құрылған Нидхэм мен Дойл Дейн Бернбах операцияларының әрқайсысының Лондондағы кеңселері болды, соңғылары 1963 жылы құрылған болатын.[13] Рейнхард Лондонға алты сапар жасады, Нидхэм менеджерлерінің көпшілігін жұмыстан шығарды және DDB менеджерлерін басқарды.[14] 1989 жылға қарай операция қиын болды және Omnicom сатып алынды Массими Поллитті сатып алыңыз DDB операциясын тұтыну және оны BMP DDB деп өзгерту. Ол осы атауымен 2004 жылдың қаңтарына дейін жұмыс істеді, содан кейін ол DDB London болып өзгертілді, ол барлық агенттіктердің ребрендингін жүргізу туралы шешім қабылдады. Агенттік 2006 жылы менеджмент проблемаларымен және көптеген есептік жазбалармен күресті. Тұрақтылық 2007 жылы қалпына келтірілді, оның шығармашылық өнімділігі сақталды, бірақ агенттік жоғалған биллингтерін қалпына келтіре алмағандай болды. Ол Ұлыбританияның агенттік рейтингісін төмендетіп, 2010 жылғы Топ-20-дан тыс қалды. 2012 жылы Adam & Eve DDB Лондон мен DDB-дің тез кеңейіп келе жатқан тәуелсіз Adam & Eve-мен бірігуінен құрылды.[15] 2016 жылға қарай Adam & Eve DDB желінің әлемдегі ең жақсы жұмыс істейтін кеңселерінің бірі болды.

Австралия

Австралияда 2020 жылы DDB Сидней мен Мельбурннан жұмыс істейді. Екі кеңсе де өздерінің тарихын соғыстан кейінгі 1945 жылы Мельбурндағы United Services Publicity негізін қалап, бұрынғы әскери қызметшілер мансаптарын қалпына келтіреді. Джон Ф. Барнс және басқа қызметкерлер Англияның Samson Clarlar агенттігінің еншілес ұйымы - Samson Clark Price-Berry-де антеллюльмен жұмыс істеді. Екінші дүниежүзілік соғыс.[16] United Services Publicity өсіп, 1961 жылы британдық SH Benson тобы 25% сатып алған кезде халықаралық байланыстар орнатты. Ол USP Benson деп өзгертіліп, Сиднейде ашылды. Needham, Harper & Steers 1967 жылы USP Benson-ға сатып алды, ал SH Бенсон, Ұлыбритания оны сатып алды Ogilvy & Mather 1971 жылы NH&S Бенсонның австралиялық мүдделерін сатып алып, USP Needham атауын өзгертті.[17] 1986 жылы Omnicom холдингін құру нәтижесінде Needham және Doyle Dane Bernbach операцияларының бірігуі байқалды (Австралияда USP Needham және DDB компаниясының «Magnus Nankervis & Curl / DDB» кеңсесі), операция 1986 жылы DDB Needham деген атқа ие болды. , содан кейін DDB Worldwide ретінде 1998 ж.

Бір кездері USP Needham немесе Doyle Dane Bernbach сатып алған австралиялық агенттіктер бүгінгі таңда өздерінің тегі бойынша Австралияда DDB-ге ауыса алатын Сидней агенттіктері SPASM; Бартлетт, Мерфи және Маккензи; Гарриман және Хилл; Beeby жарнамасы; Magnus, Nankervis & Curl; және Мельбурн агенттіктері Берри Карри; Хайд Эверетт Фуллер Кутт; Леонарди және Кертис; Walker Herbert & Associates; Новленд, Робинзон және Перрет; Кучинский және Цейглер; Дэби Барнс.[17]

Стокгольм

DDB Стокгольм - Швециядағы клиенттері бар ең ірі агенттіктердің бірі Швеция Қарулы Күштері, McDonald's, Telia, Volkswagen және Vattenfall. Ол сонымен қатар DDB Worldwide-да соңғы жылдары ең танымал агенттіктердің бірі болып табылады, ол Канн-2010-да «Әлемнің ең жақсы интерактивті агенттігі» және 2011 жылы Cannes Lions Titanium-да марапатқа ие болды.

Канада

DDB Canada 1998 жылы Ванкуверде ашылды, онда Фрэнк Палмер өзінің жеке компаниясы Palmer Jarvis-ті DDB Worldwide компаниясына біріктіргеннен кейін оның бас директоры болды. Ол 2019 жылы компаниядан кетіп, Брент Чой жаңа бас директор болды.[18][19]

Сан-Франциско

DDB San Francisco өз есігін 1996 жылы ашты.

Бедел

DDB әлемдегі жетекші шығармашылық агенттіктердің бірі ретінде аталған Gunn Report (2007 ж., 2008, 2009, 2010 жж.), Халықаралық жарнама фестивалі (2008 ж., 2009 ж., 2010 ж. Ж., 2011 ж.), Науқан (Ноябрь 2007 ж., Қараша 2010 ж.), Spikes Asia (қыркүйек 2010 ж.), Campaign Asia Pacific (желтоқсан 2010 ж.), Businessweek (2008 ж. Ақпан) және Global Effies / WARC (2011 ж. Маусым), сонымен қатар Еуропалық AME марапаттары (2011 ж.).[дәйексөз қажет ]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Жарнама агенттігінің отбасылық ағаштары 2008» (PDF). Adage.com. Алынған 2015-11-30.
  2. ^ Боб Гарфилд (1999 ж. 29 наурыз). «Ad Age Advertising Century: Үздік 100 науқан». Жарнама жасы.
  3. ^ https://www.campaignlive.com/article/ddb-welcomes-back-iconic-juan-valdez-30-year-absence/1491632
  4. ^ «Ромашка: атышулы және белгісіз жарнаманың толық тарихы - үшінші бөлім». Конелрад. Алынған 2015-11-30.
  5. ^ The New York Times, 28 сәуір, 1986 ж.
  6. ^ Д. Уилленс, Ешкім мінсіз емес: Билл Бернбах және жарнаманың алтын ғасыры, CreateSpace, Нью-Йорк, 2009 ж.
  7. ^ Каплан, Дэвид (23 қаңтар, 2004). «Sulcer, 77, бұрынғы DDB Needham Exec, қайтыс болды. (Frederick D. Sulcer) (некролог)». ADWEEK Eastern Edition. Архивтелген түпнұсқа 2015 жылдың 14 қыркүйегінде. Алынған 2011-10-03. НЬЮ-ЙОРК - Фредерик Д. «Сэнди» Сулкер, DDB Needham Worldwide компаниясының бұрынғы басқарушысы ... Omnicom, DDB Worldwide ата-анасы. ... Ол Esso (қазір ExxonMobil) үшін танымал «Өз танкіңізге жолбарыс салыңыз» тақырыбын жасады ...
  8. ^ а б Дэвид Каплан (қаңтар 2004). «Sulcer, 77, бұрынғы DDB Needham Exec, қайтыс болды». барлық бизнес. Алынған 2011-10-03. НЬЮ-ЙОРК Фредерик Д. «Сэнди» Сулкер, ... Esso (қазір ExxonMobil) үшін танымал «Сіздің танкіңізге жолбарыс салыңыз» тақырыбын жасады ...
  9. ^ «DDB Needham Worldwide тарихы - FundingUniverse». Fundinguniverse.com. Алынған 2015-11-30.
  10. ^ «Он екі үлкен идея - жарнамалық кеңестің жол қозғалысы қауіпсіздігі науқаны:« Басқа жігітке назар аударыңыз"". WARC. 1966. Алынған 2011-10-03. ... Американдық жарнамалық агенттіктер қауымдастығындағы (4A) 1966 жылғы Орталық аймақтық жыл сайынғы мәжілісінде сөйлеген сөзінде, Фредрик Д.Сулкер, Нидхэм, Харпер энд Стерс өзінің агенттігі трафикке арналған «Басқа жігітке назар аудар» тұжырымдамасын қалай жасағанын көрсетеді. Қауіпсіздік кеңесі.
  11. ^ Джеймс Смит (1966 ж. 12 қазан). «Агенттік ер адамдар ертең кездеседі». Chicago Tribune. Алынған 2011-10-03. Жарнаманың қалыптарын бұзған науқан ... Жарнама кеңесінің жол қозғалысы қауіпсіздігі кампаниясы Фредерик Д Сулькер Нидхэм Харпер & Стерс
  12. ^ Шевалье, Мишель (2012). Сәнді брендті басқару. Сингапур: Джон Вили және ұлдары. ISBN  978-1-118-17176-9.
  13. ^ [1] Мұрағатталды 5 ақпан 2013 ж., Сағ Wayback Machine
  14. ^ «DDB Needham Worldwide тарихы». Fundinguniverse.com. Алынған 2015-11-30.
  15. ^ «Adam & Eve DDB жарнамалық профилі». Adbrands.net. Алынған 2015-11-30.
  16. ^ «1943 ж. 24 мамыр - Argus - p11». Trove.nla.gov.au. 1943-05-24. Алынған 2015-11-30.
  17. ^ а б DDB Needham Melb басылымы 1995 жылы
  18. ^ Канада, D. D. B. (15 қаңтар, 2019). «DDB Canada Брент Чойды жаңа бас директор және CCO ретінде тағайындады». www.prnewswire.com. Алынған 2 қараша, 2019.
  19. ^ «DDB Canada төрағасы және бас директоры Фрэнк Палмер Агенттіктен кетуге кетеді | LBBOnline». lbbonline.com. 9 қараша 2018 ж. Алынған 2 қараша, 2019.

Сыртқы сілтемелер