Алдын ала (жарнама) - Upfront (advertising)

«Upfronts» бұл жерге бағыттауда. Басқа мақсаттар үшін қараңыз Алдыңғы (айыру).

Телевизия саласында алдын-ала бұл маңызды жарнамалық сату кезеңдерінің басталуындағы жиын, теледидар желілері басшылары өткізеді және майорлар қатысады жарнама берушілер және бұқаралық ақпарат құралдары. Маркетологтарға теледидарлық коммерциялық эфирлік уақытты «алдын-ала» сатып алуға мүмкіндік беру үшін немесе теледидар маусымы басталардан бірнеше ай бұрын оның басты мақсаты болғандықтан осылай аталған.[1][2]

Бірінші алдын-ала презентация жасады ABC 1962 жылы жарнама берушілердің желідегі жаңа шоуларға деген көзқарасын білу мақсатында.[3]

АҚШ

Ішінде АҚШ, майор тарату желілері «Фронттар» дәстүрлі түрде Нью-Йоркте мамырдың үшінші аптасында, сол айдың соңғы толық аптасында болған сыпырады кезең. Бұл 2017 жылдың маусымы наурыз айының басында басталып, мамыр айына дейін өзгерді.[4]

Желілер өздерінің құлағанын хабарлайды primetime жоспарлау, оның ішінде іске қосудың болжамды күндері (яғни, күз немесе орта маусым ) жаңа телевизиялық бағдарламалар үшін, оны бір апта бұрын «алуға» болады. Бағдарламалау туралы хабарландырулардың өздері әдетте жаңа телехикаялардың үзінділерімен, экстравагант музыкалық нөмірлерімен, комедиялық көріністермен және желілік жұлдыздардың көріністерімен толықтырылып, үлкен жерлерде өтеді. Линкольн орталығы, Радио қалалық музыка залы, немесе Карнеги Холл.[2] Сонымен қатар бұл келесі маусымда көрсетілімдердің жойылатыны туралы (күзгі кестеде болмауына байланысты) болатын уақыт.

Жарнама берушілер өз шығындарын сандық платформаларға ауыстырған кезде тікелей эфирде үлкен өзгерістер болды. Жарнамалық зерттеу фирмасы Standard Media Index 2017 жылы «жұмсарады» деп мәлімдеді. Сол үрдіс баяулады, сол есеп бойынша, 2016 жылдың соңғы тоқсанында «тегістелген Сандық нарықтың алғашқы көрінісі» анықталды. Жылдық сатылым өткен жылғы осы кезеңдегі 35% өсіммен салыстырғанда 9% -ға өсті. 2016 жылдың бірінші тоқсанында цифрлық жетістіктер өткен жылғы 19% өсумен салыстырғанда 6% деңгейінде болды.[5] Үлкен деректер және нақты тұтынушыларға бағытталған бағдарламалық жасақтаманың жаңа алгоритмдері тенденцияны өзгертуі мүмкін. M'Lou Walker, өндірушілердің бас директоры Зикам үлкен деректерді және аналитиканы пайдалану туралы айтылған суық дәрі-дәрмектің бренді, оның мақсатты бағыттылығына, икемділігіне және телевизиялық жарнамаға жұмсалған әр 1 доллар үшін 1,50 доллар пайда өлшенетін нәтижеге мүмкіндік берді.[6]

Соңғы жылдары желілер бұл ақпаратты көпшілікке нақты таныстырылымнан бірнеше күн бұрын жариялады. Кейбір кабельдік желілер көктемде ертерек ұсынылады, өйткені олар әдетте жаз айларында бағдарламалайды, және олар тек беделді жобалардан тыс көпшіліктің назарын аударғанға дейін теледидарлық сауда баспасөзінде болады.

Тарихи тұрғыдан алғанда, теледидардың күзгі кестесі автожарнама берушілерге жаңа автомобиль модельдерін насихаттауға көмектесу үшін жасалған.[7]

Сандық мазмұн NewFronts ұқсас, бірақ Интернеттен алынған түпнұсқа бейне мазмұны үшін Интерактивті жарнама бюросы. Бұлар алғаш рет 2008 жылы өткізілген.[3][8]

Канада

Үстіңгі жағы Канада ұқсас, бірақ мамыр айының соңғы аптасында немесе маусымның бірінші аптасында, желілер жаңа американдық сериалдарға канадалық құқықты сатып алуға мүмкіндік алғаннан кейін орын алады. Әдетте барлық презентациялар әр тарату желісімен біріктіріледі /теледидар жүйесі және дәстүрлі түрде мағынасын беретін олардың байланысты кабельдік тобы Канаданың хабар тарату корпорациясы (бірге CBC теледидары және Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (иесі CTV және CTV 2 ), Corus Entertainment (иесі Ғаламдық ), V, Groupe TVA (иесі TVA ) барлығы өздерінің жеке презентацияларын өткізеді.

Австралия

Фронттар (сонымен қатар британдық теледидар атауы деп аталады) витрина) Австралия[9], бұл салаға салыстырмалы түрде жаңа тұжырымдама, 2010 жылдары енгізілген және әрдайым сәнді емес. Үстіңгі жағы әдетте қазан мен желтоқсан айларының басталуына дейін өткізіледі Оңтүстік жарты шар Жазғы рейтингтен тыс кезең, келесіге бағдарламалауды бөлектейді күнтізбелік жыл.[10][11]

Американдық көтерілістерден айырмашылығы, алдағы жылға арналған егжей-тегжейлі кесте шығарылмайды, өйткені аз халқы бар Австралия нарығы, егер белгілі бір бағдарлама кестесі бірден жұмыс істемесе және олардың ағындық платформаларының өсуі болса, кестені өзгертуге ыңғайлы Құрама Штаттардан және Ұлыбританиядан импортталған бағалары төмен бағдарламаларға эфирлік желіге елеулі әсер етпестен эфирге шығуға мүмкіндік береді. Жарнама берушілер мен бұқаралық ақпарат құралдарына жаңа бағдарламалар туралы хабарландырулар, осьтік растаулар және кастинг жаңалықтары беріледі. Барлық үш коммерциялық желілер (Жеті, Тоғыз, және Он ), сондай-ақ екі қоғамдық таратушылар да (ABC және SBS ) арналары үшін алдын-ала іс-шараларды өткізеді, сонымен бірге АВС бұл терминді қолданған витрина оқиғаны сипаттау.[12][10] Доминант жазылым платформасы Фокстел жеке іс-шараларды өткізетін әр кабельдік желіден гөрі, олардың барлық кабельдік арналары бойынша көрсетілетін бағдарламаларды көрсету.[13]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Раско, Роб (16 сәуір, 2015). «Сіз цифрлық форматқа дайынсыз ба»?"". Маркетингтік жер. Алынған 17 қазан, 2016.
  2. ^ а б Ли, Эдмунд (12 мамыр, 2019). «Телеөнеркәсіптің 20 миллиардтық аптасы басталған кезде, бұл ағым әлі де патша емес». The New York Times. ISSN  0362-4331. Алынған 14 мамыр, 2019.
  3. ^ а б Рейнольдс, Майк (18 мамыр, 2015). «MVPD-ден SVOD-дан OTT сұрыптаудың қысқартуларына ену және т.б.». Adweek. Алынған 15 шілде, 2015.
  4. ^ Теллер, Мэрянн (8 мамыр, 2017). «2017 желілік алдын-ала және сандық NewFronts күнтізбесі». Медиа ауылы. Алынған 19 маусым, 2017.
  5. ^ Либерман, Дэвид (8 мамыр, 2017). «Теледидар жарнамалық нарығы« жұмсарады », бұл алдын-ала сату тәсілі, дейді зерттеу фирмасы». Мерзімі Голливуд. Алынған 19 маусым, 2017.
  6. ^ Мерриам, Лиза (18.06.2017). «Маркетингтегі жарқырау: Zicam медиа сатып алу инновациясы». The New York Times. Алынған 19 маусым, 2017.
  7. ^ Картер, Билл (2012 жылғы 23 қыркүйек). «Телевизияның күз мезгілі аяқталады». The New York Times. Алынған 1 қазан, 2014.
  8. ^ Spangler, Todd (24.04.2015). «NewFronts 2015 алдын-ала қарау: сандық ойыншылар артықшылықты теледидарға итермелейді». Әртүрлілік. Алынған 16 шілде, 2015.
  9. ^ Нокс, Дэвид (5 қараша, 2015). «ABC алдын-ала жазба күнін белгілейді». Бүгін кешке теледидар. Алынған 8 қараша, 2020.
  10. ^ а б Нокс, Дэвид (10 қазан, 2015). «Үстіңгі беткейлер жолда». Бүгін кешке теледидар. Алынған 21 қараша, 2015.
  11. ^ Нокс, Дэвид (16 қазан, 2016). «Upfronts 2017 жолында». Бүгін кешке теледидар. Алынған 17 қазан, 2016.
  12. ^ Нокс, Дэвид (5 қараша, 2015). «ABC алдын-ала жазба күнін белгілейді». Бүгін кешке теледидар. Алынған 8 қараша, 2020.
  13. ^ Нокс, Дэвид (5 қараша, 2015). «Foxtel Upfronts 2016: Жергілікті триллерлер, өмір салты және АҚШ драмасы». Бүгін кешке теледидар. Алынған 21 қараша, 2015.

Сыртқы сілтемелер