Тони Спает - Tony Spaeth
 | Бұл мақалада жалпы тізімі бар сілтемелер, бірақ бұл негізінен тексерілмеген болып қалады, өйткені ол сәйкесінше жетіспейді кірістірілген дәйексөздер. (Қараша 2011) (Бұл шаблон хабарламасын қалай және қашан жою керектігін біліп алыңыз) |
Отто Люсиен Антон «Тони» Спает ', кіші. (6 ақпан 1934 ж.) Сент-Луис, Миссури ) Бұл корпоративті сәйкестілік жоспарлаушы, кеңесші, сыншы және оқытушы.
Ерте жылдар
Балалық шағында Спаеттің ата-анасы оны қабылдады Энтони Бэйли (содан кейін өзі бала) әскери босқын ретінде; Содан бері Бэйли кітаптарда олардың балалық шақтары туралы әңгімелеп берді Америка, жоғалған және табылды[1] және Англия, бірінші және соңғы.[2]
Спаеттер Манхэттенге көшкеннен кейін ‘Tony S’ Миллбрук пен Портсмут Приорийде оқыды, содан кейін сәулет мамандығы бойынша оқыды. Принстон университеті. Әскери-теңіз күштерінен кейін (корпусшы ретінде, 2-ші теңіз дивизиясы) Спает Foote Cone & Belding компаниясында нарықты зерттеу және есеп жүргізуді үйренді (қазір Draftfcb ), содан кейін қосылды Гарвард іскерлік мектебі 1963 ж. класы
1964 жылы Спаэтті Lippincott & Margulies (қазір) қабылдады Липпинкотт ), мұнда «корпоративті сәйкестілік» алғаш рет мағыналы кәсіби мамандандыру ретінде қарастырылды. Осы сәттен бастап «сәйкестілік» оның маркетинг және менеджмент мәселелері жөніндегі негізгі терезесі болды.
Орта жылдар
Жиырма жылдық маркетингтік жұмыстар, соның ішінде классикалық өнімді басқару (American Home Foods-да) Джиффи Поп және Гүлдендікі брендтер)… супермаркеттердің жеке этикеткалары үшін өнім менеджері / дизайнері болу үшін өнеркәсіптік дизайнер Роберт П.Герсинмен серіктестікте басқарылатын бренд маркетингін құру; кеңес беру Н.В. Айер және Сон Маркетингтік қызметтер тобы (оның құрылуындағы шешуші рөлді қоса алғанда) Абсолюттік арақ бренд)… VP Маркетинг Леволор соқырлар компаниясы ..., содан кейін бірнеше маркетингтік бағыт Citicorp құрылымдық бөлімшелер.
Жеке куәлік
Спаэт 1985 жылы Anspach Grossman Portugal консалтингтік фирмасына (оның серіктестері ол 60-шы жылдары Lippincott & Margulies компаниясынан танысқан) маркетинг директоры және консалтинг директоры ретінде кіргеннен кейін жеке тұлғаға бейімделген фокусқа оралды. Оның алғашқы әрекеті фирманың сипаттамалық белгісін «Маркетингтік коммуникация және дизайн» -дан «сәйкестендіру бойынша кеңесшілер» етіп өзгерту болды, осылайша фирма жетекші позицияны иеленген санатты атады. Ол қызмет еткен клиенттер де болды American Express және Pfizer. Ол сонымен бірге фирманың атау мүмкіндігін қайта құрды және бағыттады. 1990 жылы, AGP серіктестері фирманы сатқан кезде WPP тобы, Spaeth тәуелсіз консультация құрды.
Тони Спит / сәйкестік
Райдан, Нью-Йорктегі базадан бастап, Спаэт 1990 жылдан бастап көптеген санаттағы клиенттерге жеке тұлғаны жоспарлау және шығармашылық кеңес береді. Ол сияқты корпоративті брендтерге ие Доу Джонс, Eastman Chemical, Celera Genomics, Flowserve, Жалпы қаражат, БІРІНШІ Робототехника және Сыртқа бағытталған АҚШ.
Веб-сайтта Identityworks.com (бұдан әрі желіде емес), 1998 жылдан бастап Спает басшыларға және дизайнерлерге лайықты несие бере отырып, стратегиялық немесе шығармашылық қызығушылыққа ие жаңа сәйкестіліктерді қарастырды. Сондай-ақ, сайт студенттерге бренд жасау және дизайн жасау үшін әр түрлі аналитикалық және жоспарлау құралдарын ұсынады Жеке куәлік форумы, онда жетекші ойшылдар мен тәжірибешілердің ғаламдық панелі сәйкестендіру мәселелерін қарастырады.
1992 жылдан бастап Spaeth-тің жыл сайынғы ребрендингіне шолу мақаласы шықты Конференция кеңесінің шолуы журналы, осылайша, шамамен жиырма жыл ішінде сәйкестендірудің айтарлықтай өзгеруін (және санауды) қамтитын жазбаны ұсынады.
Спает сонымен қатар Антверпендегі кеңесші Том Вандербаухедемен бірге құрды және оны қолдайды Корпоративтік бренд матрицасы, студенттердің жеке басын өзгерту үшін ребрендингтік оқиғалар тарихының деректер базасын құру. Матрица басшылыққа алған корпоративті ребрендингтерге қол жеткізу үшін қолданылатын ребрендинг құралдарына сәйкес келетін құжаттар туралы құжаттайды.
Спаэт жеке басын куәландыратын қоғамдастыққа қызмет көрсетумен қатар, түлектерге арналған қоғамдық қызмет бастамаларында белсенді қатысады, Принстон жобасы 55-тің кеңесшісі және Гарвард іскери мектебінің 63-тің серіктестерінің негізін қалаушы директоры ретінде, Американың халықтық білім беру жүйелерін жүйелі жетілдіруге тырысады.