Saatchi & Saatchi - Saatchi & Saatchi

Saatchi & Saatchi
Жеке
ӨнеркәсіпЖарнама
ҚұрылғанЛондон, Ұлыбритания
1970; 50 жыл бұрын (1970)
ҚұрылтайшыларМорис Саатчи
Чарльз Саатчи
ШтабЛондон, Ұлыбритания
Негізгі адамдар
Магнус Джаба (жаһандық президент), Кейт Стэннерс (бас креативті директор)
Ата-анаPublicis
(2000-қазіргі уақытқа дейін)
Веб-сайтwww.saatchi.com

Saatchi & Saatchi - бұл британдық көпұлтты байланыс және Жарнама агенттігі 76 елде 114 кеңсесі және 6500-ден астам қызметкері бар желі. Ол 1970 жылы құрылды, қазіргі кезде оның штаб-пәтері орналасқан Лондон. Агенттік топтың бас компаниясы белгілі болды Saatchi & Saatchi PLC 1976 жылдан 1994 жылға дейін тізімге енгізілді Нью-Йорк қор биржасы 2000 жылға дейін және біраз уақытқа құрылтайшы болды FTSE 100 индексі. 2000 жылы топты Publicis Groupe. 2005 жылы ол жекеменшікке өтті.

Тарих

Ерте жылдар (1970–1975)

Saatchi & Saatchi Лондонда ағайындылар құрған Морис (қазір лорд Саатчи) және Чарльз 1970 ж.[1] Нью-Йорктегі кеңселерде копирайтер болып жұмыс істей бастағаннан кейін Бентон және Боулз 1965 жылы, содан кейін Коллетт Диккенсон Пирс және Джон Коллинз және серіктестер, Чарльз Саатчи бірлесті көркемдік жетекші Росс Крамер және Saatchi & Saatchi не болатынының генезисі 1967 жылы Лондонда CramerSaatchi шығармашылық кеңесшісі ретінде дүниеге келді. Консультациялар қызметкерлерді қабылдады Джон Хегартри және Джереми Синклер және клиенттер үшін тікелей жұмыс істей бастады. Бұл Синклердің «Жүкті адамы» болатын[2] Алдымен шағын агенттік назарын аударған Денсаулық сақтау білім кеңесінің жарнамасы. Чарльздың інісі Морис бұл кәсіпке 1970 жылы Крамер кеткеннен кейін қосылды, содан кейін ол «Saatchi and Saatchi» болып өзгертілді және толық жарнамалық агенттікке айналды.

Шығармашылық кеңес беру ретінде олар негізінен агенттіктерге арналған жобаларда жұмыс істеді, бірақ толыққанды қызмет көрсететін агенттікке айналды, олар тез арада өзінің мықты клиенттік базасын құра білді және 1975 жылға дейін Associated Newspaper, British Leyland, сияқты көк чип клиенттері кірді. Brutus Jeans, Cunard, Dunlop, National Magazines және Nestle. Олар сонымен бірге Еңбек партиясында жұмыс істеді.[3]

Дәл осы алғашқы жылдары агенттік өзінің алғашқы әйгілі жарнамасын жасады: Ұлыбританияның Денсаулық сақтау бойынша білім беру кеңесіне жүкті болып көрінген ер адамның қатысуымен жүкті адам.

1975 жылы ағайынды Саатчи бизнесті сатып алудың қатал бағытын бастады. Бірге кері иемдену 1975 жылы Garland Compton агенттігінің олар ашық компаниялардың листингіне қол жеткізді және содан кейін жасай алды құқықтар мәселелері оларды сатып алу үшін қажетті капиталды көтеру.[4]

Garland Compton 1927 жылы Стэнли Гарланд құрған ұзақ уақытқа созылған, консервативті Британдық агенттік болды. 1960 жылы АҚШ-тың Compton Advertising агенттігі өздерінің халықаралық желісін құруы үшін, ең алдымен, ең үлкен клиентіне қызмет көрсету үшін азшылық холдингін сатып алды, Procter & Gamble. Garland Compton сонымен қатар ірі клиенттері бар ең жақсы 10 агенттік болды, оның ішінде Бас, британдық каледондық Джиллет, Жаңа Зеландия сүт кеңесі, Procter & Gamble, Швеппес және Құрама печенье. Олар сондай-ақ агенттіктердің аймақтық желісін құрды және, әрине, әлемдік Compton желісіне қол жеткізді. Біріккеннен кейін негізгі басқарушылық лауазымдарды сағатшылар алды.[5]

Біріккеннен кейін Saatchi & Saatchi Лондонның батыс жағындағы Шарлотт көшесіндегі 80-ші Garland Compton кеңселеріне көшті; және агенттік енді Ұлыбританиядан вексельдердің көлемі бойынша ең жақсы 5 агенттіктің қатарына енді.[6]

Saatchi & Saatchi Garland Compton (1975–1988)

Бұл сағат үшін 13 жыл сәтті болды: агенттік таңқаларлық шығармашылық жұмыс жасаған және жаһандық бизнестің кеңеюіне тәбеті болған уақыт.

Белгіленген жұмыстарға олардың науқаны кірді «Еңбек жұмыс істемейді "[7] атынан Консервативті партия дейін 1979 ж. Ұлыбританиядағы жалпы сайлау және ағымдағы науқандар British Airways, және Жібек кесу Агенттік олармен ұзақ қарым-қатынаста болды.[8] Агенттік батыл көзқараспен серпінді шығармашылық жұмыс жасайтын және өз саласының жұлдыздары болған адамдарды жұмыспен қамтыған деп саналды, сэр Джон Хегартри, лорд. Тим Белл және сэр Мартин Соррелл.[9]

Сатып алу драйвері жарнамадан тыс кәсіби маркетингтік қызметтерді ұсынуға қосқаннан гөрі бәсекелестікті жою туралы емес, кейінірек халықаралық экспансияны, атап айтқанда, Америка Құрама Штаттарына кірді. 1972-1987 жылдар аралығында 35-тен астам маркетингтік қызмет түрлері, оның ішінде төрт маңызды жарнама агенттігінің желілері сатып алынды.[4] Бұл сатып алулар төменде келтірілген:

ЖылКомпанияОрналасқан жеріБизнесБағасы
1972Brogan DevelopersҰлыбританияМеншікті дамыту
1972E.G DawesМанчестер, ҰлыбританияЖарнама агенттігі
1972Notley AdvertisingЛондон, ҰлыбританияЖарнама агенттігі
1974Джордж Дж. СмитЛондон, ҰлыбританияЖарнама агенттігі£ 390K
1976Гарланд-КомптонҰлыбританияЖарнама агенттігі(Бірігу)
1978Холл жарнамасыЭдинбург, ҰлыбританияЖарнама агенттігі1,9 млн
1979О'Кеннеди-Бриндли,Дублин, ИрландияЖарнама агенттігі£ 309K
1981ДорландҰлыбританияЖарнама агенттігі7,84 млн
1982Compton Advertising IncАҚШЖарнама агенттігі56,8 млрд
1983Маккаффри және МакКоллАҚШЖарнама агенттігі27 млн
1983Hunter AdvertisingДублин, Ирландия
1983Gough WaterhouseСидней, АвстралияЖарнама агенттігі
1984Кохран, қуып жету, ливингстонКалифорния, АҚШ
1984Майкл Бунги DFS
1984R.J.AНидерланды
1984Харрисон КроулиҰлыбритания
1984Янкелович Skelly & WhiteАҚШНарықты зерттеу
1984McBer & CoАҚШНарықты зерттеу
1984Пішен тобыӘлем бойыншаМенеджмент бойынша кеңес беру$ 12BN
1984Хеджер Митчелл СтаркЛондон, ҰлыбританияЖарнама агенттігі3,9 млн
1985Siegel & GaleНью-Йорк, АҚШКорпоративтік брендинг
1985Марлборо МаркетингНью-Йорк, АҚШСатуды ынталандыру
1985Kleid компаниясыНью-Йорк, АҚШПошта тізімінің брокері
1985Вонг ЛамГонконг
1985ХейхерстКанада
1985НауқанЖаңа Зеландия
1985ӨткірлерҰлыбритания
1985Гранфилд Рорк КоллинзЛондон, Ұлыбритания109 миллион фунт
1985Humphreys Bull & BarkerЛондон, ҰлыбританияЖарнама агенттігі
1985Rowland компаниясы,Нью-Йорк, АҚШКөпшілікпен қарым-қатынас$ 10,8M + табыс
1985Infocom тобыI.T консалтинг31 миллион АҚШ доллары
1985Clancy Shulman AssociatesАҚШ
1985Kingsway қоғаммен байланысҰлыбритания
1986Би Фицджеральдтің үлгісіӘлем бойыншаЖарнама агенттігінің желісі75 миллион АҚШ доллары
1986Backer & SpielvogelАҚШЖарнама агенттігінің желісі101 миллион АҚШ доллары
1986Тед БейтсАҚШ және АзияЖарнама агенттігінің желісі500 миллион АҚШ доллары
1986Peterson & CoАҚШСот талқылауы бойынша кеңес берушілер123 миллион АҚШ доллары
1986Кэмпбелл МитхунМиннесота, АҚШЖарнама агенттігі
1987Кливленд консалтингтік доцАҚШМенеджмент жөніндегі кеңесшілер
1988Gartner тобыКоннектикут, АҚШI.T нарықты зерттеу77,4 АҚШ доллары

Saatchi & Saatchi PLC-нің кез-келген өсуі сирек органикалық болды, бұл жалғыз бастауыш болды Сатуды ынталандыру агенттігі 1980 ж. және Қаржылық динамика PR Лондондағы кеңсе жаңа клиенттерді табуда үнемі сәтті болғанымен, 1976 жылы Ұлыбританиядағы Garland-Compton бизнесінің ұлғаюымен, оның көлемінің үш еселенуіне және Комптон ғимаратына қоныс аударуға әкелді.[4] Голдман Дэвид МакКолл (McCaffrey & McCall) және Алан Сигел (Siegel + Gale), соның ішінде сатып алынған ұйымдардың басшыларының Чарльз Саатчимен ешқашан кездестірмегендерін және оларды сатып алғаннан кейін олардың ағалары да, басқа топ басшылары да олардың бизнесіне ешқандай қатысы жоқ екенін айтады. Бэк-офис экономикасына жетуге деген ұмтылыс болған жоқ, үдерістер / әкімшілендіру жүйелері және топ аралық бизнестің бағыт-бағдары болмады.[4]

Қаржы механизмдері

1970 жылы негізі қаланған Saatchi & Saatchi ағайындылар мен дизайнерді қоса, кейбір қолдаушылардан 100,000 фунт стерлинг есебінен қаржыландырылды. Мэри Квант және оның күйеуі. Бастапқы акциялардың үлесі 15% Cannon Holdings (Quant & friends) болды; 42% Чарльз; 38% Морис; 2,5% Джон Хегартри; 2,5% Тим Белл. Компания бірінші жылы тиімді жұмыс істеді. Алғашқы ірі бірігуге қол жеткізу үшін (1975 ж. Garland Compton) ағайындылар өздерінің бизнесіндегі қызығушылықтарын акцияларға сатып, кеңейтілген топтың 36% -ын иеленді, ал Compton US 26% және 38% акционерлерге тиесілі болды. Compton UK тізіміне енген мәртебе Saatchi & Saatchi бизнесі енді акциялар шығара алады дегенді білдірді, ал одан кейінгі сатып алуларға арналған капиталды қолданыстағы акционерлерге жаңа акцияларды жеңілдікпен сатып алудың алғашқы құқықтарын беру арқылы көтерді.[4]

Әдетте, сатып алулар ақшалай қаражат бөлігінің алдыңғы бөлігін / табыстың жетілген механизмін қолданды Мартин Соррелл. 1982 жылы Комптонның АҚШ-тағы бизнесін сатып алуы, мысалы, 29,2 миллион АҚШ долларын қолма-қол есептен шығарды және егер агенттік салық төлегеннен кейін 4,07 миллион доллар пайда тапса, он жыл ішінде төленетін тағы 27,6 миллион долларды шегерді. 29,2 миллион долларды көтеру туралы құқық мәселесі бауырластардың холдингін біріктірілген топтың 18% -ына жеткізді.[4]

1988 жылдың маусымынан бастап (келесі бөлімді қараңыз), компания қолдана бастады өтелетін артықшылықты акциялар капитал тарту үшін. Бұл бағалы қағаздар меншікті капиталға ұқсайды және компанияда осылай жіктелген баланс бірақ компания акциялары бағасының номиналды форвардтық күнде алдын-ала белгіленген шектен жоғары көтерілмеуі артықшылық иелеріне мүмкіндік береді қойды олардың акциясы компанияға қайта оралса, бұл құралдар шынымен де ұқсас болды пайыз төлейтін қарыз.

Қиындықтар және құлдырау

1987 жылғы Бейтс сатып алғаннан кейін қиындықтар туындады, өйткені кейбір клиенттер басқа топтық агенттіктермен жанжалды алаңдаушылықты қабылдады. Бейтстің клиенттері Warner-Lambert (биллингтер 68 миллион доллар), RJR Nabisco (биллингтер $ 96 млн), Мишелоб (биллингтер $ 38 млн), Ralston (биллингтер $ 12 млн) және McDonald's (вексельдер 8 млн. доллар) барлық осы сатып алудан кейінгі айларда өз шоттарын тартты. Колгейт-Палмолив тапсырмалар тікелей бәсекелесімен бір уақытта Бейтстен алынды Procter & Gamble олардың дау-дамайына байланысты Saatchi & Saatchi Compton және DFS Dorland компанияларынан бизнес алып жатты. Алайда Лондондағы жарнама агенттігі 1987 жылы Ұлыбританиядағы кірістегі бірінші орында тұрды және дүниежүзілік топ Saatchi & Saatchi Company PLC компаниясымен он жетінші жыл қатарынан өсуді тіркеп, 1986 жылғы 70,1 фунт стерлингтен 124,1 миллион фунт стерлингті құрды. М. Топ өзінің ашық тізімдерін төмендегілермен толықтырды Париж Бурс және Нью-Йорк қор биржасы.[4]

Бауырластар 1987 жылы ауруды жеңіп алу туралы жоспар құрған кезде, ең батыл қадам жасады Midland Bank, Ұлыбританияның сол кездегі 2100 филиалы бар төртінші ірі банк. Банк Басқармасы 1987 жылдың қыркүйегінде бұл ұсынысты қабылдамады, Саатчидің банкті басқаруға қойылатын біліктілігіне ашық күмәнданды және сауда-саттық туралы егжей-тегжейлі мәліметтерді баспасөзге жіберген болуы мүмкін.[4] Сол айда Морис Саатчи Директорлар кеңесінің басшыларымен кездесті Самуил шоқысы сауда банкі сатып алуды талқылау. Қаржы баспасөзі бұл қадамдар туралы білгеннен кейін, ағайындылар бұрын-соңды болмаған мазаққа айналды, өйткені банк клиенттері, қызметкерлері мен акционерлері өз банкінің жарнама агенттігінің тобына кіретінін түсінбейді деген ұғымға бағытталған.[4] Қала Бұл реакция жылдам болды және 1987 жылдың қыркүйек айының ортасында Saatchi & Saatchi акцияларының бағасы екі күн ішінде 6,2% төмендеді.

1987 жылы 19 қазанда әлемдік биржалар құлады. Saatchi & Saatchi акциялары жиырма төрт сағат ішінде 1/3 төмендеді, ал қазан айының ортасында қыркүйектің ортасындағы 6,70 фунттан 5,48 фунтқа төмендеді және 1987 жылдың 7,05 фунт стерлингіне жетті. Midland Bank пікірталастарынан кейін қалыптасқан түсініктер нәтижесінде , одан кейінгі жалпы нервтің үстінде апат, 1988 жылға қарай Saatchi & Saatchi Plc сатып алуды жалғастыру үшін қажетті капиталды жинау үшін өзінің бұрын құқықтарды беру әдісін қолдана алмады.[4]

1988 жылы маусымда компания 176,5 миллион фунт стерлинг шығарды айырбасталатын артықшылықты акциялар сатып алуды қаржыландыру үшін әрқайсысы 4,41 фунт стерлингтен Gartner тобы, ақпараттық технологиялар нарығын зерттейтін фирма. Егер Saatchi PLC акциялары 1993 жылдың шілдесіне дейін 4,41 фунт стерлингтен асып кетпесе, онда акционерлер акцияларды компанияға 4,41 фунт стерлингке және 25% бонусқа қайтара алады. Saatchi & Saatchi PLC жиналған 176,5 миллион фунт стерлингке 211 миллион фунт қарыздар болды.[4]

Пайда 1988 жылы 11% -дан 138 миллион фунт стерлингке өсті, бірақ 1989 жылы пайда 21,8 миллион фунт стерлингке дейін күрт төмендеген кезде он сегіз жылдық өсуден кейінгі алғашқы құлдырау туралы есеп беруі керек болды. Бұл 1989 жылы наурызда алдын-ала ескертілгенде жылдық жалпы жиналыс акциялардың бағасы бірден 0,6 фунтқа төмендеп, 3,20 фунтқа немесе 16% болды. 1989 жылғы қаңтар мен мамыр аралығында жұмыс күшінің 6% -ы немесе 800 қызметкер жұмыстан шығарылды, 1993 жылдың аяғында олардың саны 7000-ға дейін өсті.

1989 жылы маусымда Saatchi & Saatchi өзінің барлық консалтингтік бөлімшесін сатуға және жарнама мен байланысты қызметтерге назар аударуға ниетті екенін жариялады. Сол жылы Роберт Луи-Дрейфус листингілік компанияның бас директоры болып тағайындалды. Ол бірқатар бизнестің сатылуына әсер етті (Infocom және Hay Consulting консультациялар бірлесіп бастапқы сатып алу бағасының жартысынан сатылатын болды) және 1992 жылдың ортасына дейін ол кеткенге дейін компанияның үлкен қайта құрылуын басқарды. Оның ізбасары Чарльз Скотт болды, ол Луис-Дрейфуспен 1989 жылы қаржы директоры қызметіне қосылған. Ол шығындарды қысқарту және консолидациялау әрекеттерін жалғастырды, бірақ Морис Саатчимен үнемі келіспеушіліктерге тап болды және екі басшы кейде баспасөзде ақпараттар мен қағаздарға жол тапқан сюжеттер арқылы өз араларын жүргізді.[4]

Саатшыларды ығыстыру

Дэвид Херро АҚШ-тағы инвестициялық талдаушы және қор менеджері. Оның жұмыс берушісі Harris Associates L.P. Herro басқаратын Saatchi & Saatchi акцияларындағы 9,6% холдингті басқарды. Ол өзінің бұрынғы жұмыс берушісі, Висконсин штатының Инвестициялық кеңесімен, онда Герроның кезінде 8,1% холдинг құрған және General Electric Capital корпорациясындағы 5% иелерімен диалог жүргізді. Херро 1992 жылы Скотт пен Морис Саатчидің арасындағы көпшіліктің арасындағы келіспеушіліктің инвестицияларына кері әсер етіп, алаңдаушылық туғызды және бұл пікірді Басқармаға бизнесті мұқият қадағалау ниетімен мәлім етті.

1994 жылдың аяғында Герро Saatchi & Saatchi PLC Басқармасына (және оның қауымдастырылған акционерлерінің пікіріне) Мористі қымбат корпоративтік кеңселерді ұстау арқылы шығындарды азайтуға кешігуіне байланысты төрағалықтан босату керек деген пікірін білдірді. Беркли алаңы тым ұзақ; Мористің сатып алуды / ішінара иемденуді бастау ниетін білдірді; Герро Мористің пайдасына құрылымдалған деп санайтын жаңа ынталандыру / опция жоспарына деген табандылығы. 1994 жылдың желтоқсанында Басқарма акционерлердің қысымына көніп, Мористі төраға етіп босатты. Бір айдың ішінде аға басшылар Джереми Синклер, Билл Мюрхед, Дэвид Кершоу, Морей Макленнан, Ник Хюррелл, Саймон Дикеттс және Джеймс Лоулер де жұмыстан шығып, Морис Саатчиге жаңа бизнесте қосылатын болады. M&C Saatchi. Чарльз Саатчи, Saatchi-дің басқа қызметкерлері және басқа да клиенттер ереді[10] оның ішінде Gallaher тобы, Айна Газеттер, сатушы Dixons және бәсекелі алаңнан кейін, British Airways.

Бауырлардан кейін

1995 жылы ағайынды Саатчидің ығыстырылуы және одан кейінгі қалыптасуы M&C Saatchi Лондондағы кеңсенің басты қайраткерлері жаңа ұйымға ауытқуымен бірге агенттік үшін дүрбелең кезеңін көрді. Осы кезде агенттіктен 40 миллион фунтқа жуық кірістер кетті, ал 11 миллион фунт стерлинг қызметкерлерді жұмыстан шығаруға және сот ісін жүргізуге жұмсалды.

1995 жылы Saatchi & Saatchi PLC атауы өзгертілді Cordiant Communications Group және еншілес кәсіпорындар екі негізгі топқа бөлінді: зерттеу немесе жарнама. Saatchi & Saatchi жарнама желісі соңғысының негізін қалады.[11] Агенттікті 1980 жылдар бойына сипаттайтын сатып алудың ашуы жаңа басқару жүйесі шеңберінде шешілді. Бұл бірқатар агенттік активтердің сатылуына әкелді, соның ішінде Fitch дизайн компаниясы (WPP тобына), менеджер кеңесшілері Hay Hay және 1980 жылдары сатып алынған әлемдегі басқа 383 кеңселер.

1995 жылғы сілкіністен кейін жаңа иелер үшін басты міндет Saatchi & Saatchi компаниясының көгілдір чип клиенттік базасымен қарым-қатынасты басқару болды, ол осы сәтте онжылдық серіктестіктерді қамтиды. Кэмпбелл сорпасы компаниясы, Hewlett-Packard, Джонсон және Джонсон, Procter & Gamble, DuPont, Филип Моррис және General Mills. Бұл қарым-қатынастың мықтылығы Комптонның, Бейтс Дүниежүзілік және одан бұрын сатып алынған мұралары болды Би Фицджеральдтің үлгісі кімнің қатынасы Procter & Gamble 1920 жылдардан бері тұрды. Әзірге British Airways және Марс[12] 1995 жылғы ақаулар Лондонда агенттіктің беделін тұрақсыздандырды, бұл оның ең үлкен нарығы - АҚШ-тағы операцияларға әсер етпейтін сияқты болды. Нью-Йорктегі денсаулық сақтау саласының өсуі және Батыс жағалауындағы автокөлік клиенттерінің шығындарын көбейту Toyota және Lexus американдық операциялары үшін тұрақты өсу кезеңіне мүмкіндік берді.

Хадсон көшесінің ғимараты

1997 жылы Saatchi & Saatchi ресми түрде «Жарнама» дегенді өз атауынан алып тастады. Бұл орнатқан императивтің бір бөлігі болды Кевин Робертс, агенттіктің дәулетін жандандыру үшін сусын маркетингінің ардагері әкелді. Оның маңызды шешімі - агенттіктің ғаламдық штаб-пәтерін Лондондағы Шарлотт-стриттен Нью-Йорктегі Хадсон Сент кеңсесіне көшіру болды. Робертстің «идеялар компаниясы» деген жаңа атауы бар агенттік өзінің ресурстарын 1997 ж.

Publicis Groupe сатып алуы (2000)

2000 жылы, оны сатып алады деген жорамалдан кейін WPP немесе Omnicom, Saatchi & Saatchi Францияның Париж қаласында орналасқан Publicis Groupe әлемдік маркетингтік концерніне қосылды.[13] Publicis Робертсті «идеялар агенттігіне» деген көзқарасымен қанағаттанып, бас директор ретінде ұстады. Сағатчи мен Саатчи осы уақыт аралығында біраз дүрбелеңге ұшырады, өйткені нүкте-көпіршігі өзінің 15 жылдық қарым-қатынасын тиімді аяқтаған Сан-Францискодағы кеңсесінің жабылуын көрді Hewlett-Packard компания. Осыдан кейін тіркелім Publicis агенттігі мен Goodby, Silverstein және Partners шығармашылық агенттігі арасында бөлінді. Джонсон және Джонсон АҚШ долларын алып тастап, оның қарым-қатынасын қайта қарау туралы шешім қабылдады Тиленол Нью-Йорк кеңсесіндегі шот. Бірнеше айдан кейін, InBev деп жариялады оның Бек Сыра шоты Лео Бернетке агенттікте бір жыл жұмыс істегеннен кейін ауысады. Нәтижесінде, Робертс өзінің бұрынғы клиенттері арқылы кірістер жинауға міндеттеме алды, бұл қосымша тапсырмалар әкелді, Лос-Анджелестегі Saatchi сияқты жаңа шоттар қамтамасыз етті Pur сүзгіден өткен су және Millstone Gourmet Coffee. Лос-Анджелестің кеңсесі 40 миллион АҚШ долларын құрайтын қысқа мерзімді жіберіп алғаннан кейін оны нығайтуға күш салынды Toyota Келіңіздер Scion, Сан-Францискодағы Attik гибридті шығармашылық агенттігіне берілген жастарға бағытталған жаңа суб-бренд.[14]

Осы шығындарға қарамастан, бұл стратегия пайда болды Махаббат белгілері философия - Робертс шығарған аттас кітапта қолдайтын теория. Бұл жарнама әлемінде күмәнмен қараған кезде, Робертс 2006 жылы екі клиенттен шамамен 700 миллион долларлық есепшоттарды кепілге алған кезде ақталды, Вендидікі және әмбебап дүкен Дженни Дженни. Нью-Йорк кеңсесіне келесі толықтырулар, мысалы, Нью-Йорк туризм кеңесі және Салқын тастан жасалған қаймақ Клиент те, агенттік те «Lovemarks» философиясына деген сенімділіктің арқасында деп сипаттады. Осыған қарамастан, агенттікте бір жыл жұмыс істегеннен кейін, Венди өзінің бизнесінің көп бөлігін Кирстенбаум Бонд энд Партнерстің басқа қызметкерлер тізіміне тартуға шешім қабылдады, оған Венди Томастың (мейрамхананың атауы) оның шағымынан кейін оған ұқсамаған. жарнамада қолданылады.[15]

2005 жылы сыншылар жаңа бразилиялық үшін 20 миллион фунт стерлинг науқанын құруға шағымданды рух агенттік спреймен боялған граффити Лондонның Шығыс аяғындағы қабырғалар мен ғимараттардағы бейнелер.[16]

Доктор Мартенс Бас директор Дэвид Садденс Saatchi & Saatchi-ді 2007 жылдың 24 мамырында өздерінің жарнамашыларынан босату туралы шешім қабылдады. Бұл 1990-шы жылдардағы музыкалық белгішенің суретін қолданған бір реттік жарнамаға байланысты болды. Курт Кобейн рұқсатынсыз Кортни Лав, Кобейннің жесірі. Саатчи өзінің қорғанысында доктор Мартеннің олармен қызметтерін тоқтату туралы шешіміне өкінетіндерін білдіретін мәлімдеме жариялады, бірақ олардың жарнама әдейі ашулы, бірақ қорлаушы емес деп санайтындықтарын баса айтты.[17]

Агенттік 1979 жылы консервативті партияның «Еңбек етпейді» жарнамасымен ерте танымал болғанымен, 2007 жылы ол жарнама агенттігі болып тағайындалды Еңбек партиясы.[18] Агенттік содан кейін ойлап тапты Жарқыл емес, жай Гордон жаңадан тағайындалған премьер-министрдің кезектен тыс жалпы сайлауды тағайындауы қарсаңында партияның жарнамалық науқаны, Гордон Браун.

Жаңа Альянс

Saatchi & Saatchi-дің Лондондағы Шарлотта көшесіндегі 80-ші офисіне кіре берісте 'Ештеңе мүмкін емес' деген сөздер жазылған.

Қосу кезінде Вендидікі және Дженни Дженни американдық клиенттер тізіміне Робертстің «идеялар агенттігі» моделіне деген сенімін растады, Лондондағы кеңсе өзінің слайдын жалғастырды, өйткені ол Ұлыбританиядан түсіп кетті 10 Агенттіктердің тізімі (тізім, Campaign UK салалық журналы құрастырған, белгілі клиентке негізделген) заң жобалары). 2007 жылдың басында Лондондағы кеңсе өз жұмысының негізгі бөлігін көрді Toyota Ұлыбритания және Еуропа толығымен жоғалтқаннан бірнеше ай өткен соң жаңа CHI & Partners агенттігіне жіберіңіз Lexus сол агенттікке бизнес. 2006 жылдың аяғында Toyota компаниясының кейбір бизнесі, соның ішінде жалпы еуропалық £ 60 миллион фунт стерлинг қайта оралды Аурис, Toyota-ның Королла мұрагер.[19]

2007 жылдың шілдесінде Publicis компаниясының жетекшісі Морис Леви Saatchi & Saatchi апалы-сіңлілі Fallon агенттігімен жаңа іскери одақ құратындығын жариялады.[20] Publicis-ке тиесілі Fallon өзінің кеңселер желісімен ұқсас жетістіктерге ие болды. Sony, Orange және Asda кіретін клиенттер тізімімен Лондондағы кеңсесі өзінің жаңа іскерлігі мен шығармашылық табысы үшін үнемі мақталып отырса да, Миннеаполистің штаб-пәтері, оның негізін қалаушы Пат Фаллон әлі күнге дейін бар, көптеген клиенттер оны бүлдірді шығындар, оның ішінде Citigroup, БМВ, Sony, Дайсон және Старбакс.

Saatchi & Saatchi-Fallon (SSF Group) деп аталатын жаңа альянс жаңа ұйымның бас директоры болып тағайындалған Кевин Робертстің басшылығымен жұмыс істейді.[20] Оған есеп беру - бұл Роберт аға, Фаллон Лондонның альянстың Еуропадағы және Ұлыбританиядағы операцияларын басқаратын, оның ішінде Лондондағы Сағатчи мен Фаллонның кеңселерін басқаратын серіктестерінің бірі.

Бір жылдық жұмысынан кейін SSF Group-пен келісімшартты шоколад алыбы жасағаны туралы 2008 жылдың қазан айында белгілі болды Кэдбери оны басқару Сүт сүті және бірнеше нарықтардағы (Ұлыбритания, Еуропа, Ресей, Канада және АҚШ-ты қоса алғанда) қатысты брендтер, олардың жалпы есепшоттары 200 миллион АҚШ долларын құраған. Лондон Фаллон бүкіл Еуропадағы шығармашылық күш-жігерді басқаратын болса, Нью-Йорктегі Saatchi кеңсесіне Америка Құрама Штаттарындағы бизнесті басқару туралы қысқаша ақпарат берілді, бұл жерде Кэдбери өзінің басты бәсекелесімен салыстырғанда белгісіз болып қалады, Херши.[21]

Saatchi & Saatchi Fallon тобы (2007–2017)

Уақыт өте келе, агенттік Ұлыбританияда және басқа жерлерде өзінің белгілі позициясынан айрылды. Мысалы, 2016 жылы Ұлыбритания агенттігі Campaign Magazine журналындағы 12-нөмірде агенттік есепшоттар кестесінде отырған.

2017 жылы жаһандық бас директор Кевин Робертс жарнама индустриясындағы әйелдердің теңдігіне қатысты айтқан пікірлеріне байланысты дау-дамайдан кейін агенттікті тастап кетті. Оның орнына Роберт Аға келді.

2017 жылдың аяғында альянс Фаллонды басқа «Publicis Groupe» байланыс агенттігі Лео Бернеттке «қайта құру» кезінде бұзылды.

Saatchi & Saatchi қайта құрулары (2017 - қазіргі уақыт)

Жаңа бас директор Магнус Джабаның қадағалауымен Saatchi & Saatchi London елу жылдан астам уақыт тұрған Шарлотта көшесінен 80 көшіп кетті. Олар Лондондағы 40 Chancery Lane-де жаңа Publicis Communications кампусын және Saatchi & Saatchi ғаламдық штабын құрды.

Тек қызметкерлерге арналған пабтың дәстүріне сүйене отырып; компания жаңа бірлескен кәсіпорнын құрды, қайтадан аталды »Жүкті адам ' көпшілікке ашық.

Операциялар

Корпоративті

Saatchi & Saatchi 40 Chancery Lane кеңсесіндегі The Pregnant Man пабы.

Saatchi & Saatchi кеңселері әлемнің 80-нен астам елдерінде бар. Оның дүниежүзілік бас кеңсесі Нью-Йоркте орналасқан. Оның басқа басты кеңсесі, Америка Құрама Штаттарында орналасқан Торранс, Калифорния. Америка Құрама Штаттарында Saatchi-дің ең үлкен клиенттері болып табылады Toyota, Procter & Gamble және General Mills.

Бастапқы агенттіктің үйі Лондондағы кеңсе бастапқыда болған Шарлотт көшесі бірақ кейін қоныс аударды Chancery Lane 2017 жылы.[22] Кеңсенің фирманың алғашқы әйгілі жарнамасынан кейін «Жүкті адам» деп аталатын жеке пабы бар. Saatchi-дің бүкіл әлем бойынша бас директоры Магнус Джаба.

2016 жылдың тамызында Saatchi & Saatchi Brent Smart орнына Андреа Дикесті бас директор етіп тағайындағанын жариялады.[23]

Сандық

2006 жылы агенттіктің цифрлық деректерге деген назары жаңарды. Маркетологтар тұтынушылардың басқа бұқаралық ақпарат құралдарына, мысалы, ұялы телефондарға және кең жолақты интернет қызметтеріне көші-қонын атап өткендей, Saatchi өзінің бірқатар бастамаларына жауап берді, мысалы, өзінің жаһандық бірлескен кәсіпорны Жаңа Зеландия - жетекші әлемдік мобильді маркетинг агенттігі негізделген Hyperfactory. Саатчи өзінің күш-жігерін цифрлы қолына қайта бағыттады және 2006 жылдан бастап жеңістерімен атап өтті PricewaterhouseCoopers және Procter & Gamble.

Лондондағы бұрынғы Saatchi & Saatchi 2009 тағылымдамашыларының фирмада тағылымдамадан өтуі үшін ұйымдастырған конкурсы Құпия Лондон Facebook Group және онымен байланысты веб-сайт.[24][25]

Науқан тоқтатылды

2011 жылдың тамызында, Телеком Жаңа Зеландия «Backing Black» жарнамалық науқанының күшін жойды, ол жанкүйерлерді жыныстық қатынастан аулақ болуға шақырды Регби бойынша әлем кубогы және қолдау көрсету үшін қара резеңке сақиналар тағыңыз. Телекомның бөлшек саудадағы бастығы Алан Гурди Кивисті ренжіткені үшін кешірім сұрады. Тұжырымдама мен жеткізілімге жауапты Saatchi & Saatchi түсініктеме беруден бас тартты. Saatchi & Saatchi бастығы Кевин Робертс ертерек жарнамаларды қорғады. Жанкүйерлер көбіне ашық сөйледі, Backing Black-тің ресми өкіліне тасқынды Facebook жиіркенішті хабарламалары бар сайт. Тіпті премьер-министр Джон Кий Бұл науқан барлық жарнамалық долларлардың жақсы жұмсалмағанының дәлелі екенін айтты.[26][27]

Белгілі түлектер

Тим Белл

Тим Белл (1941-2019) - бұл 1956 жылы тағайындалған компанияның алғашқы медиа директоры. Ол бас директордың қызметіне дейін көтеріліп, кейінірек Лондондағы кеңсенің төрағасы болған. Ол агенттіктің қарым-қатынастың нығаюына ықпал етті Маргарет Тэтчер оның 1979 және 1983 жылғы науқанында жұмыс барысында дамыды. Ол 1985 жылы ағалармен араздасып, қосылуға кетті Фрэнк Лоу және оның есімі Лоу, Ховард-Спинке және Белл (қазіргі Лоу Дүниежүзілік) есіктерінде ұсыныс.

Пол Арден

Пол Арден (1940–2008) 1987-1995 жылдар аралығында компанияның Атқарушы шығармашылық директоры болды British Airways, Зәкір майы, Toyota, Рывита, Нивеа, Сенім үйі Forte, Алексон тобы және Фудзи басқалардың арасында. Оның British Airways компаниясының науқандары әуе компаниясының сәттіліктерін өзгерте отырып, барлық уақыттағы ең жарнамалық кампаниялардың бірі ретінде есте қалады.

Тәуелсіз «Арден көрген бүкіл шығармашылық цирктің артқы шебері болды British Airways «Әлемнің сүйікті авиакомпаниясы» болу, Тәуелсіз жаңа зиялы қауымның сүйікті газетіне айналу, Маргарет Тэтчер ұлттың сүйікті көшбасшысы және Жібек кесу олардың сүйікті тұмсығы ».[28] The Times ол «Silk Cut, BA және. компаниялары үшін ұмытылмас кампаниялар ойластырған ашулы жарнама директоры болды» дейді Тәуелсіз".[29] Арден 1992 жылы Saatchi & Saatchi жұмысынан кетті, бірақ 1995 жылға дейін агенттіктің негізгі кеңесшісі болып қалды. Ол 2008 жылы қайтыс болды.

Мартин Соррелл

Мырза Мартин Соррелл (1945 жылы туылған), Saatchi & Saatchi-ге 1975 жылы Комптонды кері алған кезде қосылды. Ол 1977 жылдан 1984 жылға дейін қаржы тобының директоры болды. Ол осы уақыт кезеңінде компанияның сатып алу механизмін жобалап, жүзеге асырды. ақша табу.,[30]

Роберт Луи-Дрейфус

Роберт Луи-Дрейфус (1946-2009) немересі болды Леопольд Луи-Дрейфус құрылтайшысы С.А.Луи-Дрейфус және Си, кезінде Францияның ең ірі жеке фирмасы және әлемдегі ең ірі астық сауда компанияларының бірі. Ол Saatchis-пен Луис-Дрейфус бас директоры болған АҚШ-тың фармацевтикалық зерттеу компаниясы IMS-ті сатып алғысы келген кезде кездесті. Ақыры бизнес сатылды Дан және Брэдстрит және Луи-Дрейфус 42 жаста зейнеткерлікке шықты. Ол 1989 жылдан 1993 жылға дейін Saatchi & Saatchi PLC бас директоры рөліне корпоративті өмірге қайта тартылды. Ол бұрылыс рөлінде бас директор ретінде табысты болды. Adidas-Salomon 1994 жылдан 2001 жылға дейін.

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Фендли, Элисон, Saatchi & Saatchi: ішкі әңгіме, Diane Publishing Co., 1995 ж ISBN  978-0-7567-6563-7
  2. ^ «BBC News - Ұлыбритания - ғасырдың сатылымы». news.bbc.co.uk.
  3. ^ Брэд жарнама берушілері мен агенттіктер тізімі, 1975 ж. Шілде. British Rate and Data жариялады.
  4. ^ а б c г. e f ж сағ мен j к л Голдман - қайшылықты шоттар
  5. ^ Жарнама ішіндегі жарнама, Филипп Клейнман, W H Allen баспасы, Лондон. 1977 ж
  6. ^ Ішіндегі жарнама, Филипп Клейнман.
  7. ^ Саясат.guardian.co.uk, «Еңбек жұмыс істемейді» плакаты.
  8. ^ «Постер - Арден, Пол - V&A коллекцияларды іздеу». коллекциялар.vam.ac.uk.
  9. ^ Филипп Клейнман. Saatchi & Saatchi тарихы. Лондон: Пан. ISBN  0-330-30689-8.
  10. ^ Findarticles.com, Saatchi Sawing Milwaukee Sentinel, 16 қаңтар 1995 ж
  11. ^ Луи-Дрейфус ағайынды Саатчиді ашкөздік үшін айыптайды Тәуелсіз, 7 мамыр 1995 ж
  12. ^ Марс Saatchi-ден бас тартады КУРТНИ Кейн, Нью-Йорк Таймс, 22 ақпан 1995 ж
  13. ^ Saatchi Publicis-ке түседі BBC News, 20 маусым 2000 жыл
  14. ^ Toyota, Attik Scion ұшырылымын 'Y буынына' бейімдеу үшін Adweek, 14 қазан 2002 ж
  15. ^ Wendy бұдан былай қызыл болмайды ТД декодері, 28 қаңтар 2008 ж
  16. ^ Timesonline.co.uk, Граффити суретшілері Сағатчинің көше өнері науқанына мысқыл келтіріңіз 23/5/05
  17. ^ Аяқ киім Шығармашылық шолу, 30 мамыр 2007 ж
  18. ^ Saatchi & Saatchi Еңбек партиясының шотын жеңіп алды Телеграф, 17 қыркүйек 2007 ж
  19. ^ Toyota Saatchi & Saatchi-ге Auris жұмысына 60 миллион фунт стерлинг береді Маркетинг, 2006 жылғы 7 қараша
  20. ^ а б Saatchis Fallon байланысы SSF Group-ты іске қосады Brand Brand, 1 тамыз 2007 ж
  21. ^ Cadbury SSF Group-тағы шоколад брендтерін шоғырландырады Жарнама жасы, 24 қыркүйек 2008 ж
  22. ^ «Saatchi & Saatchi 40 жылдық түлектерді қоштасу фотосуреттеріне қатысуға шақырады». Алынған 19 маусым 2019.
  23. ^ «Brent Smart, Джей Бенджамин Сағатчиден Нью-Йорктен кетеді; Андреа Дикес - жаңа бас директор». Алынған 30 тамыз 2016.
  24. ^ «Құпия қоғамдар». secretlondon.us. Архивтелген түпнұсқа 2010 жылғы 18 ақпанда.
  25. ^ «Тиффани өзінің Facebook-тегі шақыруын жедел сәттілікке айналдырады». Sunday Times. Шығарылды 2010-2-19.
  26. ^ Мигоне, палома; Рейд, Нил; Джонстон, Кирсти (18 тамыз 2011). «NZRU сізді абстиненция туралы саған кейін Телекомға қолдайды». Регби аспан. Fairfax. Алынған 6 қараша 2011.
  27. ^ Дикисон, Майкл (18 тамыз 2011). «Телеком кешіріңіз, АБ-ны жыныстық қатынастан босату жоспары». Алынған 19 маусым 2013. Кеше премьер-министр Джон Ки бұл науқан «әрбір жарнамалық доллар жұмсалған ақшаға тұрарлық емес екендігінің дәлелі» екенін айтты.
  28. ^ Independent.co.uk, Дэйв Тротт, Индепендент Пол Арден туралы.
  29. ^ «The Times & Sunday Times». www.timesonline.co.uk.
  30. ^ «Мартин Соррелл».

Дереккөздер

  • Фендли, Элисон, Saatchi & Saatchi: ішкі әңгіме, Diane Publishing Co., 1995 ж ISBN  978-0-7567-6563-7
  • Клейнман, Филип Saatchi & Saatchi тарихы, Pan Publishing (Лондон), 1987 ж ISBN  0-330-30689-8
  • Фаллон, Иван, «Ағайындылар: Сағатшы мен Сағатшының өрлеуі және өрлеуі», Хатчинсон, 1988 ж ISBN  0-091-70890-7
  • Голдман, Кевин Қарама-қайшылықты шоттар - Saatchi & Saatchi империясының құрылуы және апатқа ұшырауы, Simon & Schuster, Нью-Йорк, 1997 ж ISBN  0-684-83553-3

Сыртқы сілтемелер