Филипп Котлер - Philip Kotler

Филипп Котлер
Kotler-DSC 0510.jpg
Котлер 2009 ж
Туған (1931-05-27) 1931 жылғы 27 мамыр (89 жас)
Чикаго, Иллинойс, АҚШ
ҰлтыАмерикандық
БілімDePaul University
Чикаго университеті
Массачусетс технологиялық институты
КәсіпАвтор, маркетинг бойынша профессор, экономист және кеңесші
Белгілімаркетинг, экономика
Веб-сайтпкотлер.org

Филипп Котлер (1931 жылы 27 мамырда туған) - американдық маркетинг автор, кеңесші және профессор; S. C. Johnson & Son құрметті профессоры Халықаралық маркетинг кезінде Kellogg басқару мектебі кезінде Солтүстік-Батыс университеті (1962-2018). Ол анықтамасын берді маркетингтік микс. Ол 80-ден астам кітаптың авторы, оның ішінде Маркетингті басқару, Маркетингтің принциптері, Маркетинг бойынша Котлер, A-дан Z-ге дейінгі маркетингтік түсініктер, Маркетинг 4.0, Маркетинг орындары, Ұлттар маркетингі, Хаотика, өсімге жол ашыңыз, жаһандық нарықтарды жеңіп алыңыз, денсаулық сақтау ұйымдары үшін стратегиялық маркетинг, әлеуметтік маркетинг, әлеуметтік медиа маркетинг, менің маркетингтегі приключениям, кедейліктен және одан шығу және Инновацияда жеңіске жету. Котлер стратегиялық маркетингті «қоғамның қажеттіліктері мен оның өндірістік жауап беру үлгісі арасындағы байланыс» ретінде сипаттайды.[1]

Котлер өрісті құруға көмектесті әлеуметтік маркетинг жеке адамдарға және топтарға олардың мінез-құлқын салауатты және қауіпсіз өмір стиліне өзгертуге көмектесуге бағытталған. Сондай-ақ, ол сұраныстың деңгейін төмендетуге көмектесу үшін «демаркетинг» тұжырымдамасын жасады. Ол сонымен бірге «просументтер», «атмосфера» және «әлеуметтік маркетинг» ұғымдарын дамытты. Көптеген ғалымдар оны «Қазіргі маркетингтің әкесі» деп санайды.

Котлердің соңғы жұмысы экономикалық әділеттілік пен капитализмнің кемшіліктеріне бағытталған. Ол жариялады Капитализмге қарсы тұру: ақаулы экономикалық жүйенің нақты шешімдері 2015 жылы, Төмендеудегі демократия: болашағын қалпына келтіру 2016 жылы, «Жалпы игілікті алға жылжыту» 2019 ж Бренд белсенділігі: мақсаттан әрекетке дейін 2018 жылы.

Ерте өмір

Котлердің екі ата-анасы Бетти мен Морис те 1917 жылы Ресей империясынан (қазіргі Украина территориясы) қоныс аударып, Чикагода қоныстанды,[2] Котлер 1931 жылы 27 мамырда дүниеге келген.[3]:12 Ол оқыды DePaul University екі жыл бойына магистратураға бакалавр дәрежесіз қабылданды Чикаго университеті (1953) және оның PhD докторы Массачусетс технологиялық институты (1956), экономика ғылымдарының екі дәрежесін де алды. Ол үш жасқа дейін оқыды Нобель сыйлығының лауреаттары жылы Экономикалық ғылым: Милтон Фридман, Пол Самуэлсон, және Роберт Солоу. Ол бір жыл жасады докторантурадан кейінгі математика бойынша жұмыс Гарвард университеті (1960) және мінез-құлық туралы ғылым Чикаго университетінде (1961).

Маркетинг туралы көзқарастар

Сыртқы бейне
бейне белгішесі Филипп Котлер: Маркетинг, Чикаго гуманитарлық фестивалі, 57:30, Котлер 3: 30-да сөйлей бастайды

Котлер 1962 жылы маркетингтен сабақ бере бастады Kellogg басқару мектебі, Солтүстік-Батыс университеті. Ол маркетингті экономиканың маңызды бөлігі деп санады және көрді сұраныс бұған баға ғана емес, сонымен қатар әсер еткен жарнама, сатылым акциялары, сату күштері, тікелей пошта және әртүрлі делдалдар (агенттер, сатушылар, көтерме саудагерлер және т.б.) сату ретінде жұмыс істейді және тарату арналары.

Филипп Котлер:

«ұйымның маркетингтік міндеті тұтынушының немесе қоғамның әл-ауқатын сақтайтын немесе жақсартатын жолмен мақсатты нарықтардың қажеттіліктерін, қажеттіліктері мен мүдделерін анықтау және бәсекелестерге қарағанда тиімді және тиімді нәтижелерге қол жеткізу болып табылады».[1]

Ол пайда мотивін тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандыру және қоғамның әл-ауқатымен байланыстырады. Нарықты тиімді өткізу үшін Котлер тұтынушылардың әл-ауқатын көтерудің маркетингтік мақсаты компания стратегиясының негізінде тұруы керек және оны барлық менеджерлер қолдануы керек деп санайды.[дәйексөз қажет ]

2003 жылы Financial Times маркетингке және менеджментке Котлердің үш үлкен үлесін келтірді:

Біріншіден, ол маркетингтің маңыздылығын насихаттау үшін оны кез-келген жазушыдан немесе ғалымнан гөрі көбірек жасады, оны маркетингті «маңызды» өндіріс жұмысына бекітіп, перифериялық қызметтен өзгертті. Екіншіден, ол Питер Друкер бастаған трендті жалғастырды, бағаны және таралуды емес, тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыруға және өнім немесе қызметтен алынатын артықшылықтарға көбірек көңіл бөлуге баса назар аударды. Үшіншіден, ол маркетинг тұжырымдамасын неғұрлым сатудан жалпы байланыс пен алмасу процесіне кеңейтті және маркетингті қайырымдылық ұйымдарына, мұражайларға, өнер ұйымдарына, саяси партияларға және басқа да көптеген коммерциялық емес жағдайларда қалай кеңейтуге және қолдануға болатындығын көрсетті. .[1]

Котлер «маркетингтік өрісті кеңейту» үшін тек коммерциялық операцияларды ғана емес, сонымен қатар операцияларды да қамту керек деп тұжырымдады коммерциялық емес ұйымдар және мемлекеттік органдар. Ол маркетингті өнімдерге, қызметтерге және тәжірибеге ғана емес, себептерге, идеяларға, адамдарға және орындарға да қолдануға болады деп тұжырымдады. Осылайша, мұражайға өнімнің, бағаның, орналастырудың және жылжытудың маркетингтік дағдылары қажет 4P ) егер бұл келушілерді, донорларды, қызметкерлерді тарту және қоғамдық қолдау табысты болу үшін болса. Котлер және Джеральд Залтман өрісін құрды әлеуметтік маркетинг маркетинг теориясын тұтынушыларға, олардың құрдастарына және бүкіл қоғамға пайдалы болатын мінез-құлықтың өзгеруіне әсер ету үшін қолданады.[4] Котлер мен Сидни Леви идеясын дамытты демаркетинг, сұраныс өте жоғары болған кезде жалпы немесе таңдамалы сұранысты азайту үшін қандай ұйымдар жұмыс істеуі керек. Осылайша, су болған кезде қысқа жеткізілім, үкімет әр түрлі тұтынушыларды суды азайтуға көндіруі керек, сонда су өте маңызды пайдалану үшін жеткілікті болады.[5] 2018 жылы Кристиан Саркар мен Котлер жарнамалай бастады брендтің белсенділігі, бизнес әлемдегі ең өзекті мәселелерді шешу үшін корпоративті әлеуметтік жауапкершілік шеңберінен шығуы керек деген идея.[6]

Жазбалар және әрекеттер

1967 жылы Котлер жариялады Маркетингті басқару: талдау, жоспарлау және бақылау,[7] қазір өзінің 15-ші басылымында, {2016} және бизнестің жоғары оқу орындарында әлемде кеңінен қабылданған оқулық. {{дәйексөз қажет |} Алдыңғы маркетингтік оқулықтар сипаттамалық сипатта болғанымен, осы мәтін бірінші болып қолданылды экономикалық ғылым, ұйымдастыру теориясы, мінез-құлық және таңдау психологиясы, және аналитика. Бұл сипатталған теория және тәжірибе жасап, алынған нәтижелерге сүйенді эмпирикалық зерттеулер және істер. 9 желтоқсан 1996 ж Financial Times келтірілген Маркетингті басқару барлық уақыттағы ең керемет 50 іскерлік кітаптардың бірі ретінде (9 желтоқсан, 1996 ж.)

Котлер - 166 жарияланған мақалалар мен 80 кітаптардың авторы және тең авторы,[дәйексөз қажет ] [1], [2]

Котлер сондай-ақ осындай тақырыптарда кітаптар жазды Корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік, білім, қоршаған орта, мемлекеттік маркетинг, Денсаулық сақтау, қонақжайлылық, инновация, мұражайлар, орындаушылық өнер, маркетинг, кедейлікті жою, кәсіби қызметтер, діни мекемелер, туризм, капитализм, және демократия.

Котлер маркетинг саласындағы алғашқы аңыз болуға шақырылды. Оның жарияланған мақалалары тоғыз томдықта ұсынылған, талданған және оларға түсініктеме берілген Маркетинг сериясындағы аңыздар: Филипп Котлер, профессордың редакциясымен Джагдиш Шет {2012}

2014 жылы ол fixcapitalism.com блогын ашты, онда капитализмді көп адамдар үшін жақсарту туралы көптеген мақалалар жарияланған.

2016 жылы ол (Кристиан Саркармен бірге) негізін қалады Маркетинг журналы, маркетингтегі түсініктермен және келесі тәжірибелермен бөлісуге арналған онлайн сайт.

2017 жылы Котлер өзінің өмірбаянын жариялады - Менің маркетингтегі приключениям, өзінің қалыптасу кезеңінен бастап қазіргі уақытқа дейінгі тәжірибесі, демаркетинг сияқты тақырыптарға көзқарасы, брендтің белсенділігі, өнер маркетингі, орын маркетингі, сондай-ақ капитализм, демократия және жалпы игілік алдында тұрған қиындықтар.

2018 жылы Котлер футуролог Дэвид Хоул және Джейсон Восспен бірге «Сарасота институты» атты ақыл-ой орталығын құрды. TSI қоғамдық кездесулерге демеушілік жасайды және он бағыт бойынша рецензияланған мақалалар жариялайды: технологиялар, мемлекеттік саясат, табиғи ресурстар, маркетинг және БАҚ, интеллект, денсаулық сақтау, білім беру, демократия, климаттың өзгеруі және экономика.

2018 жылы Кристиан Саркармен бірге ол негізін қалады ActivistBrands.com, интернет-ресурс прогрессивті брендтің белсенділігі.

2019 жылы Кристиан Саркар мен Котлер әлемдегі ең өзекті мәселелерді модельдеуге арналған ашық көзді жобаны бастады. Жаман7 жобасы прессингтің «ізгі шешімдерін» табуға мүдделі адамдар мен мекемелердің онлайн-қозғалысын құруға бағытталған жаман мәселелер.

Құрметті айырмашылықтар

1975 жылы Котлер «Маркетингтік ойдағы көшбасшы» сыйлығын алған бірінші адам болды[1] академиялық мүшелері дауыс берді Американдық маркетинг қауымдастығы.

The Financial Times 2005 жылдың 18 қарашасында ең ықпалды бизнес-жазушылар / менеджмент жөніндегі гурулар туралы 25 елдің 1000 басшыларына сауалнама жүргізді, ал Котлер Питер Друкерден кейінгі төртінші орында, Билл Гейтс, және Джек Уэлч. Котлердің үлестері туралы жазылған әрбір кітапта кем дегенде бір тарауда сипатталған.гуру «бизнес және менеджмент (төмендегі сілтемелерді қараңыз).[дәйексөз қажет ]

2007 жылы Котлер Индонезия туризмі бойынша арнайы елші болып тағайындалды. 2011 жылы мамырда Балидегі Денпасар қаласы Денпасардың құрметті тұрғыны атағын берді.

2013 жылдың 16 ақпанында ол американдық маркетинг қауымдастығының «әлемді жақсарту үшін маркетингтің әлеуетін түсінуге және бағалауға айтарлықтай үлес қосқан маркетологтарды марапаттау үшін» Уильям Л.Уилкидің «Әлемнің маркетингі жақсырақ» сыйлығының иегері болды. . «[8] Сондай-ақ, 2013 жылы ол Sheth Foundation медалінің маркетингтік стипендия мен тәжірибеге қосқан ерекше үлесі үшін медалінің алғашқы иегері болды.[дәйексөз қажет ]

2013 жылдың 7 қарашасында Котлер 19 ғасырда Францияда құрылған академиялық алақан орденінің офицері Құрмет белгісін алды.

2013 жылдың 19 қарашасында Котлер менеджменттің даңқ залына кірді, сонымен бірге 10 басқа менеджерлермен (қараңыз) www.thinkers50.com/hall-of-fame/ ).

2014 жылғы 1 наурызда Котлер әлемдегі 30 үздік менеджерлер тізімінде 16-шы орынға ие және жалғыз маркетолог.

2014 жылғы 28 мамырда Котлер Нью-Йорк қаласындағы маркетингтік даңқ залына шақырылды.

2016 жылдың 23 сәуірінде Котлер 6-шы Жаһандық көшбасшылық марапаттарында Leaders International-ден Lifetime Achievement сыйлығын алды.

2020 жылы Котлер Менеджменттің үздік 30 тобының ішіндегі Менеджмент бойынша №3 Гуру болып сайланды.

Котлер сонымен бірге Фахим Кибрианың негізін қалаушы (2011) Бүкіләлемдік маркетинг саммиті. WMS коммерцияны және өмірдің кваллеттілігін жақсартуға мүмкіндік беретін маркетинг пен бизнес практикасындағы соңғы жаңалықтарды талқылайтын жоғарғы спикерлермен бірге болатын әлемдік конференцияларға демеушілік етеді. Ол сонымен бірге Гермаван Картаджаямен бірге әлемдегі алғашқы маркетинг мұражайын құрды (3.0) Убуд, Бали, Индонезия.[дәйексөз қажет ].

Котлер - тамаша жапондық торлар мен қылыш қорғаушылар. Ол және оның әйелі Нэнси студияның арт-әйнегінің негізгі коллекционерлері болып табылады. Олар шыны коллекциясының негізгі бөлігін Флоридадағы Сарасотадағы Ринглинг өнер мұражайына аударды. Котлерс пен Ковиллес музейдегі Шыны павильон ғимаратын қаржыландырды.

Котлер 23 алды құрметті дәрежелер бүкіл әлемнен[дәйексөз қажет ] (Бухаресттегі Экономикалық зерттеулер академиясында, Афины экономика мектебі, BI Норвегия менеджмент мектебі, Будапешт экономикалық ғылымдар және мемлекеттік басқару мектебі, Католик университеті Санто-Доминго, ДеПол университеті, Краков экономика мектебі, Groupe HEC, HHL Жоғары басқару мектебі , Илирия Университеті, Стамбул Тичарет Университеті, Ла Сапиенца Университеті, Маккензи Университеті, Жерорта Теңіз Университеті, Киев Ұлттық Университеті Мохила Академиясы, Ньенроде Іскери Университеті, Плеханов атындағы Ресей Экономика Академиясы, Универсидад Америка, Универсидад дель Тынық океан, Университет американдық колледж, Бухарест университеті, Стокгольм университеті және Цюрих университеті).[дәйексөз қажет ]

Отбасы

Филипптің Милтон және марқұм Нил Котлер есімді екі ағасы бар. Филип Нэнсиді Радклиффте (Гарвард) кездестірді және олар 1955 жылы үйленді. Олардың Эмми, Мелисса және Джессика атты үш қызы және тоғыз немересі бар.

Kotler Impact Board

Филип әртүрлілік арқылы маркетинг пен экономикалық ілгерілеуді қамтамасыз ету үшін стратегиялық маркетинг қауымдастығын бастады. Осы бастаманың шеңберінде жыл сайын бүкіл әлемде маркетингтік саммиттер мен конференциялар өткізіліп тұрады, олар жас ақыл-ойдың попурриі болып табылады. Үндістанда басқарма жұмыс істейді Niti Ayog және жобаны доктор Сомдутта Сингх басқарады.[9]

Таңдалған басылымдар

Профессор Котлердің қосқан үлесі туралы толық тараудан тұратын «гуру» кітаптарына келесі атаулар кіреді:[10]

  • Крейнер, Стюарт (1998). Іскерлік гурудың соңғы кітабы: шын мәнінде өзгеріс жасаған 110 ойшыл. Нью-Йорк: AMACOM.
  • Кеннеди, Кэрол (1998). Басқару гурусына нұсқаулық: жетекші ойшылдардың идеяларына арналған сілтемелер. Лондон: ғасырлық бизнес.
  • Тернер, Марсия Лейтон (2000). Әлемдегі ең керемет маркетингтік ойлар сияқты қалай ойлауға болады. Нью-Йорк: МакГрав-Хилл.
  • Қоңыр, Том; Крейнер, Стюарт; Құрметті махаббат, Des & Родригес, Хорхе Н. (2002). Business Minds. Лондон: Financial Times / Prentice-Hall.CS1 maint: авторлар параметрін қолданады (сілтеме)
Проф. Котлер студенттермен маркетинг 3.0 дәрісінен кейін Хайдарабад, Үндістан.

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б c г. Витцель, Морген (6 тамыз 2003). «Маркетологтар арасында бірінші». Financial Times.
  2. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2013 жылғы 24 желтоқсанда. Алынған 21 желтоқсан, 2013.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  3. ^ Котлер, Филипп (2017). Маркетингтегі менің шытырман оқиғаларым: Филип Котлердің өмірбаяны. IDEA BITE PRESS.
  4. ^ Котлер, Филипп & Залтман, Джералд (1971 ж. Шілде). «Әлеуметтік маркетинг: жоспарланған әлеуметтік өзгерістерге көзқарас». Маркетинг журналы. 35 (3). 3-12 бет.CS1 maint: авторлар параметрін қолданады (сілтеме)
  5. ^ Котлер, Филипп & Леви, Сидни Дж. (Қараша-желтоқсан 1971). «Демаркетинг, иә, демаркетинг». Гарвард бизнес шолуы. 49 (6). 74–80 б.CS1 maint: авторлар параметрін қолданады (сілтеме)
  6. ^ Sarkar, Christian & Kotler, Philip (2018). Бренд белсенділігі: мақсаттан әрекетке дейін. IDEA BITE PRESS.CS1 maint: авторлар параметрін қолданады (сілтеме)
  7. ^ Котлер, Филипп (1967). Маркетингті басқару: талдау, жоспарлау және бақылау. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
  8. ^ Financial Times (2003), сонда.
  9. ^ «Доктор Сомдутта Сингх Котлердің кеңесшілер кеңесіне тағайындалды». Бизнес бүгін. 19 қыркүйек, 2019.
  10. ^ Барлық тізімді қараңыз Kellogg.northwestern.edu

Қосымша сілтемелер:http://www.kellogg.northwestern.edu/faculty/directory/kotler_philip.aspx#research

https://indianexpress.com/article/india/narendra-modi-philip-kotler-presidential-award-5537841/

Әрі қарай оқу

Сыртқы сілтемелер