Мокси - Moxie

Басқа мақсаттар үшін қараңыз Мокси (айырмашылық).
Мокси содасы
Мокси содасы, толық logo.svg
2018 Moxie can.jpg
ӨндірушіCoca-Cola Co.[1]
Туған еліАҚШ
Шығу аймағыЖаңа Англия, Пенсильвания
Таныстырылды1876; 144 жыл бұрын (1876)
ТоқтатылдыMoxie Cherry Cola, Moxie кремді сода, Moxie апельсин кремі, Ted's тамыр сырасы
ТүсКарамель
НұсқаларDiet Moxie, Moxie Energy, Moxie Energy Citrus, Moxie Energy жарылысы, Moxie Energy Thunder, Olde New England Seltzer, Moxie Blue кремі
Веб-сайтdrinkmoxie.com

Мокси бренді болып табылады газдалған сусын бұл алғашқы сериялы өндірістердің бірі алкогольсіз сусындар ішінде АҚШ. Ол шамамен 1876 жылы құрылды Августин Томпсон (туған.) Юнион, Мэн ) сияқты патенттік медицина «Мокси жүйке тамағы» деп аталады[2] жылы шығарылды Лоуэлл, Массачусетс.[3] Моксидің дәмі ерекше, ащы дәмі бар тәтті сусын.[4] Мокси хош иістендірілген гентиан тамырының сығындысы, әдетте қолданылатын өте ащы зат шөптен жасалған дәрі.

Moxie ресми алкогольсіз сусын болып тағайындалды Мэн 2005 жылғы 10 мамырда.[5] Ол бүгінде аймақтық танымал болып келеді, әсіресе Жаңа Англия.[6] Қазір оны Moxie Beverage компаниясы шығарады Бедфорд, Нью-Гэмпшир. Moxie компаниясы сатып алды Coca-Cola компаниясы 2018 жылы. [7]

Атау сөзге айналды «мокси «американдық ағылшын тілінде батылдық, батылдық немесе шешімділікті білдіретін зат есім.

Тарих

Мокси 1876 жылы «Moxie Nerve Food» деп аталатын патенттік дәрі ретінде пайда болды.[2] Массачусетс штатындағы Лоуэллдегі Августин Томпсон.[3] Томпсон онда сирек кездесетін, атауы жоқ үзінді бар деп мәлімдеді Оңтүстік Америка қазір белгілі болған өсімдік гентиан тамыры.[8][9] Мокси, ол оның айтуынша, әсіресе тиімді болды »паралич, мидың жұмсаруы, нервоздық, және ұйқысыздық."[2]

Томпсон сусын а деп аталды деп мәлімдеді Лейтенант Мокси,[2] ол өзінің өсімдікті тапты және оны ретінде пайдаланды деп мәлімдеген өзінің досы панацея және ол құрған компания сөздің шығу тегі туралы аңыз әңгімелерді жариялауды жалғастырды. Бұл мүмкін Абенаки «қара су» дегенді білдіретін және Томпсон туып өскен Мейндегі көлдер мен өзен атауларында кездесетін сөз.[10]

Бірнеше жылдан кейін Томпсон қосты сода суы формулаға өзгертілді және өнімнің атауын «Мокси жүйкелік тағамдары» деп өзгертті. 1884 жылға қарай ол Moxie-ді бөтелкелерде де, үйінділерде де сатты сода субұрқақ сироп. 1885 жылы ол осы мерзімге тауар белгісін алды. Ол оны «ащы мен тәттінің дәмді қоспасы, бәрінің талғамын қанағаттандыратын сусын» ретінде сатты.[11] Томпсон 1903 жылы қайтыс болды.[12]

Достар тобы Аллентаун, Пенсильвания, мерекелеу Тәуелсіздік күні 1913 жылы тоғайдағы Мокси ісімен.

1907 жылы Жаңа Англияның Moxie Nerve Food Company компаниясы Бостонға Modox Company және басқаларына Moxie ингредиенттерін көшіріп алды және «Modox» атауын қолданып жүр деп айыптады.[13] ол «Моксиге» ұқсас және патенттер мен тауар белгілерін бұзатын.[14] Сот бұл іс бойынша сот талап қоюшы кәсіпкерлігінің заңды бөлігін қорғай алмайтынын айтып, талап арызды қанағаттандырудан бас тартты. Кейінгі жағдайда Нью Йорк, Moxie Nerve Food Company кейіннен істен шыққан Modox-қа қарсы сот процесінде жеңіске жетті.[13]

Президент Калвин Кулидж сусынның пайдасына танымал болды және Бостон Ред Сокс жалмауыз Тед Уильямс радиода және баспа беттерінде мақұлдады. Компания сонымен қатар алпысыншы жылдардың басында «Ted's Root Beer» деп аталатын сусын сатты. Автор Ақ B. бір кездері «Мокси бар гентиан тамыры, бұл жақсы өмірге апаратын жол ».[15]

1930 жылдары сауда маркасы айтарлықтай төмендеді.

The Catawissa бөтелкелерін құю компаниясы жылы Катависса, Пенсильвания - бұл Америка Құрама Штаттарында Moxie шығаратын алты бөтелкенің бірі. Катависса оны 1945 жылдан бастап шығарды.[16] Полярлық сусындар ішіндегі Moxie бөтелкелері Вустер, Массачусетс,[17] сияқты Orca Beverage ішеді Мукильтео, Вашингтон.[18]

1962 жылдан бастап

Қантсыз диета-мокси 1962 жылы, дәл сол уақытта енгізілген Ессіз журналы Moxie логотипін мақалалар фонында орналастыра бастады, бұл туралы қоғамның хабардарлығын арттыру. Нәтижесінде Ессіз'күш салынды, алкогольсіз сусын сатылымы 10% өсті[19] бұл «Мокси туралы жынды» акциясын жүргізді.[20]

Moxie сауда маркасын 1966 жылы Monarch Beverage Company туралы Атланта. 2007 жылы Монарх оны бұрынғы иесіне сатты, Cornucopia сусындары туралы Бедфорд, Нью-Гэмпшир тиесілі Солтүстік Жаңа Англияның Coca-Cola бөтелкелік компаниясы, еншілес компаниясы Kirin Brewery компаниясы, еншілес компаниясы болып табылатын Kirin Company, Limited еншілес компаниясы болып табылады Kirin Holdings Company, Limited, негізделген Токио, Жапония (мүшесі Mitsubishi кеирцу ).[21]

Өнімді тарату бойынша жұмысты күшейту туралы шешімінде Корнукопия бүкіл елдегі жанкүйерлердің Moxie-ге деген сұраныстарының көбеюін келтірді. 2007 жылы пилоттық сатылым басталды Флорида және 2010 жылы Флоридада Флоридадағы Micro Beverage Distributors компаниясына дистрибуция берді.[22]

Moxie Horsemobile. Бұл а LaSalle седан. Ол дисплейде Кларктың сауда посты жылы Линкольн, Нью-Гэмпшир.

2011 жылы Корнукопия басталды сияқты бизнес жүргізу Moxie және Moxie маркалы өнімдерді сату үшін Moxie Beverage Company. Веб-сайт, DrinkMoxie.com, Moxie-ді насихаттау үшін жасалған. Moxie көмегімен сусынның рецептері жасалды.

Соңғы жылдары Moxie-ге деген сұраныс азайған, дегенмен бренд сол күйінде қалады Жаңа Англия және Пенсильвания. Жылы Хьюстон, Техас ол Мэнли Сэндвич мейрамханаларында сатылады.

2018 жылдың 28 тамызында Coca-Cola компаниясы Moxie-ді Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc компаниясынан анықталмаған сомаға сатып алғандығын жариялады.[23]

Жарнама

Туынды өнімнің жапсырмасында «Moxie Man» бейнеленген түпнұсқа Moxie логотипі.

Кең ауқымды жарнама арқылы «мокси» термині кеңінен танымал терминге айналды Американдық ағылшын «батылдық, батылдық немесе рух» мағынасымен[24][25] «Бұл баланың моксиі бар!»

Moxie өзінің жарнамасында «Mine Moxie жасаңыз!» дырылдау, ұран «Мен үшін Moxie жасаңыз» және «Moxie Man» логотипі. Мокси адам затбелгілерде 1906 жылдан бастап қандай-да бір түрде пайда болды, ал брендке байланысты алға қарай бағытталған адамның бейнесі алғаш рет 1911 жылы пайда болды. «Мокси адам» немесе «Мокси бала» деген атпен жеке тұлға. 1920 жылдары, шамасы, сол кезде белгісіз болған, 1922 жылғы жарнама Бостон Геральд FM Арчер «АҚШ-тың кез-келген қаласында және қаласында Moxie Boy-дің түпнұсқасын білемін деп сенетін адам бар деп жариялады. Бұл мәселе бойынша мыңдаған әр түрлі пікірлерді ескере отырып, біз адамға сыйлық ұсына аламыз» бізге нақты фотоны дәлелдейтін және т.б. ұсынатын нақты баланы таңдайтын ... Moxie Boy, қазір ер адам (және сол кезде ол), осы суретке көптеген жылдар бұрын түскен, шын мәнінде бұл кейбір оқырмандардың алдында мақала дүниеге келді ».[26] Көптеген жылдар бойы қалалық аңыз егер Арчердің өзі Моксидің талисманы болған болса, бірақ ол 1911 жылы оның енгізілуіне 50-ге жуықтап, бұл теорияны жоққа шығарады.[27] Соңғы жылдары «Мокси конгресі» тарихи тобы бұл адамның осы жарнамаларды басып шығаратын литографтарға үлгі болғанын анықтай алды және «Мокси бала» Ривердің Джон Т. , Массачусетс.[27] 2010 жылы Moxie Man логотипі белгілерден қысқа мерзімге алынып тасталды, себебі ол тым көне деп ойлады. 2011 жылы компанияның маркетинг бөлімінің бастығы Райан Сейведж көптен бері келе жатқан клиенттердің шағымдарына жауап ретінде логотипті қайтару туралы шешім қабылдады.[28]

Бірегей жарнама құралы Moxie Horsemobile болды, модификацияланған автомобиль, оның жүргізушісі аттың үлкен моделінде отырады. Алғашқы жылжымалы көліктер 1918 жылы орналастырылды. 1935 ж Rolls-Royce Moxie Horsemobile 2011 жылы 20 мамырда өткен Mecum аукционында 55000 долларға сатылды Индианаполис, Индиана. Мокси бір уақытта олардың жиырма шақтысын ұстап тұрды және олар шерулерде және басқа да қоғамдық қызметтерде пайда болды.

Туынды өнімдер

Moxie Energy сусыны және Olde New England Seltzers алуан түрлілігі бар. Энергетикалық сусын цитрусқа негізделген; онда Moxie-дің гентияндық тамыр тангасы, карамель түсі және (2008 ж.) ерекше маркасы жоқ; сол сияқты сулар - бұл Moxie брендімен сатылатын жеміс-жидек дәмі бар қарапайым газдалған сулар.

Моксидегі балмұздақ Мейнде маусымдық шектеулі мөлшерде сатылады[29] және алкогольсіз сусынмен салыстырғанда дәмі жұмсақ.

Моксиді шөпті, дәмді-тәтті хош иісі үшін аспаздар тағамға қоспа ретінде қолданған. Ол әдетте қолданылады төмендету қойдың етіне, сондай-ақ пісірілген бұршақтарға арналған глазурь ретінде.[30]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Moxie - Ресми сайт: Құпиялылық саясаты». Moxie Beverage компаниясы. 2011 жылғы 23 маусым.
  2. ^ а б c г. Марк Пендерграст: Құдай, ел және кока-кола үшін, Чарльз Скрипнердің ұлдары, Нью-Йорк, 1993, ISBN  978-0-465-05468-8
  3. ^ а б «Мокси». Silver Internet Ventures, LLC. Архивтелген түпнұсқа 2010 жылғы 5 маусымда.
  4. ^ Во, Даниэль (29 тамыз 2018). «Моксиге кока-коланы сатып алу туралы Мэн сплиті». NBC10 Бостон. Алынған 26 қаңтар, 2019.
  5. ^ Жарғыны қайта қарау бөлімі (2005). «Жалпы ережелердің 224 бөлімі, атауы, мөрі, ұраны, елтаңбалары және жалаулары». Мэн штатының үйі. Алынған 7 желтоқсан, 2014.
  6. ^ Уиттл, Патрик (28 тамыз, 2018). «Coca-Cola Мэнде сүйікті сода маркасы Moxie сатып алады». USA Today. Алынған 26 қаңтар, 2019.
  7. ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-28/coke-inks-deal-to-buy-moxie-the-official-soft-drink-of-maine
  8. ^ «Мокси. Ерекше ерекшеленеді». Drinkmoxie.com. Алынған 12 ақпан, 2018.
  9. ^ «Moxie for Mine: Moxie the Drink туралы көбірек». Bdragon.com. Алынған 12 ақпан, 2018.
  10. ^ «moxie (n.)». Онлайн этимология сөздігі. 2014. Дуглас Харпер. 2014 жылғы 3 қыркүйек, http://www.etymonline.com/index.php?term=moxie.
  11. ^ Энн Купер Фундербург (2001), Sundae best: сода субұрқақтарының тарихы, Танымал баспасөз, б.67–68, ISBN  978-0-87972-854-0
  12. ^ Дәрігер Августин Томпсон. Мэттьюс Мэн мұрасының мұражайы. Жарияланды 2008 ж., 2010 ж. 8 мамырда алынды. Мұрағатталды 8 ақпан 2012 ж., Сағ Wayback Machine
  13. ^ а б «Коммерциялық сайт: Modox».
  14. ^ «Moxie Nerve Food Company of New England v. Modox Co. және басқалар.. Род-Айленд округы, аудандық сот, 20 ақпан, 1907 ж.», Федералды репортер, т.151-152, 1907, б.493-509.
  15. ^ Гарвард-Радклифте жазылған, «Менің моксімді жаса», Перспектива, Кембридж, Массачусетс, 2001 ж. Қараша, мұрағатталған түпнұсқа 2004 жылғы 15 қарашада, алынды 9 қазан, 2007
  16. ^ Абелсон, Дженн (5 тамыз, 2007), «Ащы дәм қайтадан тәтті өмір таба ала ма? Қайта тірілуге ​​шөлдеген ерекше содалы сода», Бостон Глобус, алынды 15 тамыз, 2007
  17. ^ Polar Bev серіктес өнімдері, алынды 18 тамыз, 2011
  18. ^ Мокси - 12 пакет - Orca Beverage Inc., алынды 6 наурыз, 2016
  19. ^ «Мокси тарихы: 1960 - 1969». Moxie Beverage компаниясы. нд
  20. ^ Dun's Review. Дун және Брэдстрит. 1968 ж. Қаңтар. 56.
  21. ^ Пейсте, Денис (6 сәуір, 2007). «Дәмі бірдей, жаңа иесі» (қайта басу). Нью-Гэмпшир одағының жетекшісі. Одақтың жетекші корпорациясы. б. B3. Алынған 25 қараша, 2007.
  22. ^ «Флорида Мокси алады», AP арқылы boston.com, 8 желтоқсан 2010. Алынған 8 желтоқсан 2010 жыл.
  23. ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-28/coke-inks-deal-to-buy-moxie-the-official-soft-drink-of-maine
  24. ^ Палаталар сөздігі, 1993, ISBN  0-550-10255-8
  25. ^ [1] Merriam-Webster онлайн сөздігінде анықталған.
  26. ^ Archer, F. M. (12 қараша 1922). «Моксиді ішіңіз, егер ол ерекше болса [Жарнама]». Бостон Геральд. Бостон. б. 68 - GeneologyBank арқылы.
  27. ^ а б Лихени, Джон. «Мокси бала құпиясы». Мокси конгресі. Архивтелген түпнұсқа 2019 жылдың 18 қаңтарында.
  28. ^ «Мокси адамды алып тастау және оның оралуы». Мокси тарихы. Алынған 16 сәуір, 2015.[жақсы ақпарат көзі қажет ]
  29. ^ Вагнер, Дебра. «Moxie Ice Cream» Сіз «Betcha» Бұл жаман жаман"". Лиссабондағы репортер. Алынған 13 қазан, 2013.
  30. ^ Пеллетиер, Дженна (31 тамыз 2018). «Неге аспазшылар Моксиді, Жаңа Англияның сүйікті содасын жақсы көреді; Мокси жылтыр қойдың қарнын, кез-келген адамды?». Азық-түлік және шарап. Aspen, CO мұрағатталған түпнұсқа 2019 жылғы 24 қазанда.

Әрі қарай оқу

Сыртқы сілтемелер