Тау (жарнама) - Mountain (advertisement)

Тау
АгенттікTBWA Лондон
КлиентSony корпорациясы
Жүгіру уақыты60 секунд
Өнім
Шығу күні (-лері)30 қараша 2003 ж
РежиссерФрэнк Бадген
Авторы:Шерли храмы ("Інжіл пойызы ")
Өндіріс
компания
Керемет кәсіпорындар
ӨндірілгенПол Ротуэлл
ЕлБіріккен Корольдігі
Бюджет£
Ресми сайтhttp://www.playstation.com/

Тау 2003 ж теледидар және кино жарнамасы іске қосқан Sony корпорациясы насихаттау PlayStation 2 бейне ойын консолі. Өндірістік және жарнамалық кеңістікті 60 секундтық сатып алуға арналған бюджет барлық нарықтарда 5 миллион фунт стерлингті құрады. Коммерциялық а Бразилия адам денесін құру үшін жиналатын көпшілік, бәрі де үйілген шыңға жетуге таласады. Науқан Тау өңделген Жарнама агенттігі TBWA Лондон. Жарнамалық роликтің режиссері болды Фрэнк Бадген. Өндіріске келісімшарт жасалды Керемет кәсіпорындар, бірге кейінгі өндіріс арқылы Диірмен. Тау премьерасы 2003 жылдың 13 қарашасында 30 елде өтті.

Тау «Көңілді ме, кез келген адам?» ұлғайтуға бағытталған 2003 жылы ертерек басталған сериялар нарық үлесі ішіндегі PlayStation 2 үшін отбасылық демографиялық. Жарнама және онымен байланысты науқан маңызды және қаржылық сәттілік болды. Тау жарнамалық және теледидарлық салалардағы кәсіби ұйымдардың 40-тан астам марапаттарына ұсынылды, соның ішінде фильм Гран-приі Cannes Lions Халықаралық жарнама фестивалі, жарнама қауымдастығындағы ең беделді сыйлық болып саналды. Байланысты Тау, 2003 жылғы Рождество кезеңіндегі сатылым күткеннен асып түсті, ал PlayStation 2 бөлісу консольдік нарық 74-тен 77 пайызға дейін өсті.

Жүйелі

Кесек а шетіне қонған адаммен ашылады зәулім ғимарат қалалық көріністі қарау. Шерли храмы «De Gospel Train» (фильмнен) Шұңқырлар ) ойнай бастайды, ал көрініс көшенің бойымен ғимараттың бүйір жағын көтеріп тұрған үйіліп жатқан үйіндіге қарай жүгіріп бара жатқан адамдарды көрсетуге ауысады. Барлығы бір-бірінің үстінен шыңғырады, ең төменгі шыңға жету үшін, қысқа мерекеден кейін әрқайсысы басқалармен кері лақтырылады, сондықтан жаңа адам жоғары орынға ие болады. Камера «таудың» кең суретін үлкейтеді, ал науқан белдік «Біреуге көңілді ме?» пайда болады, содан кейін «PlayStation 2: әлемді онлайн ойнаңыз».

Өндіріс

PlayStation 2 2000 жылы шығарылды, оның артында 18–24 жастағы ер адамға көңіл аудару үшін жасалған «қара және жұмбақ» жарнамалар болды. демографиялық.[1] Шығарылымның айналасындағы маркетингтік науқан өте сәтті өтті. Келесі үш жыл ішінде PlayStation 2 сатылымы консольдік нарықтың 74% құрады.[2] 2003 жылы PlayStation 2 науқанының артында тұрған TBWA Worldwide жарнама агенттігі консольді басқа нарықтарға, атап айтқанда, кішкентай балалары бар отбасыларға сатуды кеңейту жолдарын қарастыра бастады.[1] Осы мақсатта «Көңілді ме, кез-келген адам?» Страплинін пайдаланып жарнамалардың жаңа жиынтығы пайдалануға берілді. Акцияның негізі - гендерлік емес, отбасылық жарнамаларды көбірек көрсету. Теледидардың көптеген нүктелері болды анимациялық кіші балаларға жүгіну, соның ішінде Робот биі, Ауыздар, Жеңімпаздар мен жеңілгендер, және Дірілдеу.[2] 2003 жылғы Рождество кезеңінде жаңа телевизиялық орын пайда болды. Шығармашылық топқа қысқаша хабарландыру жарнамада ең жақсы болуға бәсекелес болатын адамдарды көрсету керек, PlayStation 2 айналасындағы бүкіл әлемге достық бәсекелестік қауымдастығын көрсету керек болды. Бірнеше идеяны алып тастағаннан кейін, команда ақыр соңында «Патша Патшасы» идеясына көшті. көптеген ойыншылар қатысатын тау »ойыны. Бұл тұжырымдама соңында дамиды Тау.[3]

Сценарий жазылғаннан кейін шығармашылық топ жобаға режиссер іздей бастады. Сайып келгенде таңдалды Фрэнк Бадген, кіммен жұмыс істейді өндірістік компания Керемет кәсіпорындар бірқатар марапаттарға ие болды, соның ішінде 2001 жылғы фильм Гран-приін қоса алғанда Cannes Lions Халықаралық жарнама фестивалі үшін Nike Келіңіздер Тег,[4] жарнама саласындағы ең беделді сыйлық болып саналды.[5][6] Тау ішіне түсірілді Рио де Жанейро, Бразилия.[7] Алты күндік түсірілімге жергілікті өндірістік сервистік компания Zohar International 1500-ден астам қосымша жинады,[3] дегенмен, белгілі бір күнде 500-ден көп болмады.[8] Қосымшаға 50 каскадер, гимнаст және цирк әртістері кірді.[3][8] Адамдардың алғашқы көріністерін, ғимараттары мен фонын түсіру үшін мұқият орналастырылған бес камера пайдаланылды. Ақырғы түсірілім тікұшақта орналасқан 50 фотокамераның көмегімен түсіріліп, оның жоғарғы жағына орнатылған 20 футтық конусқа көтерілді. Рио-Сул орталығы.[8]

Кейінгі өндіріс жұмыс жасалды Диірмен. Ғимараттар мен фондардың көп бөлігі камераға түсіп қалғандықтан, жұмыстың негізгі бөлігі болды тобырды көбейту, кеңейтімдерді орнатыңыз және шектеулі CGI экстремалды жұмыс кең кадрлар. Халықты көбейтуге қол жеткізілді МАСсивті бағдарламалық жасақтама. Ол кезде диірмен өзінен басқа жалғыз өндіріс компаниясы болатын Жаңа Зеландия - негізделген жасаушылар Вета, бағдарламалық жасақтаманы пайдалануға лицензиясы бар.[8] Тау Бағдарламалық жасақтаманы пайдалану бойынша диірменнің алғашқы жобасы болды.[9] Барлығы Mill 3D суретшісі Джорди Барес жеке мінез-құлық үлгілерімен жасалған 146000 сандық таңбаларды жасады.[8]

Шығару және қабылдау

Кесте

Тау алғаш рет 2003 жылы 13 қарашада Еуропа мен Азияның 30 елінде 60 секундтық теледидар мен кинотеатр ретінде пайда болды.[7] Бұл көріністерді 13 қарашадан 24 желтоқсанға дейін созылған постерлік науқан қолдады. Постерлер кеңінен таратылды. Тек Германияда TBWA кинотеатрлар ішіндегі 315 постерге орын сатып алды, одан әрі 36 ашық ауада және 38 үлкен өлшемде (3.49м)2) плакаттар, сондай-ақ 323 фойе экрандарында кірістіру ретінде пайда болады. Германияның 36 кинотеатрында көрсетілген жарнаманың 42 секундтық нұсқасы.[10] Жалпы қаражат «Көңілді, кез келген адам?» 2003 жылғы Рождество кезеңіндегі науқан 5 миллион фунтты құрады.[7] Тау 2004 жылы 10, 30 және 60 секундтық нұсқада теледидардан көрсетіле берді.[7] Ұлыбританиядан шыққанына қарамастан, ол материктік Британияда 2004 жылдың шілдесінен бастап эфирге шыққан жоқ.[11]

Марапаттар

Тау жарнамалық және теледидарлық салалардағы 40-тан астам марапаттар мен номинацияларды жинап, өте маңызды жетістік болды.[1][13] Бұл 2004 жылдан кейінгі ең көп марапатталған екінші жарнама болды Cog үшін Honda Accord.[14] At BTAA қолөнер марапаттары, Тау алтауында жеңіске жеткен жиырма санаттың онына қатысты.[15] Жылдың ең үлкен жарнамалық марапаттау рәсімі қарсаңында Cannes Lions Халықаралық жарнама фестивалі, Тау фестивальдің Гран-приінің алдыңғы қатарынан табылды.[16] Жүлдеге басты бәсекелестік деп есептелді Гигант Тако салатының өнертапқышы үшін Ашық жарық және Түрмеге келуші үшін Вим ағартқыш.[17][18][19] Марапаттар алқасының 22 мүшесі алты күн бойы шешім қабылдады, ақыр соңында сыйлық берілді Тау.[20] Қазылар алқасының президенті Пиюш Пандей түсініктеме берді: «бұл идеяның қарапайымдылығы мен орындалу шамасы көмектесті Тау ерекшелену.»[19] Сондай-ақ, жарнама Ширли Храмының «De Gospel Train» қызметін пайдаланғаны үшін «Музыка шеберлігі» номинациясында Алтын сыйлыққа ие болды.[19] Науқан журнал «Шерли храмының тәтті, бейкүнә вокалдары экрандағы белсенділіктің ашулығымен керемет түрде ерекшеленеді» деп атап өтті.[21]

Алған қошеметіне қарамастан Тау, бірнеше сыншылар жарнама мен оның тақырыбы арасындағы бос байланысқа алаңдаушылық білдірді. Грег Попп AMV BBDO шығарма туралы: «Мен оның мінсіз орындалуына таңданамын және бұл батыл жарнама болды, бірақ бұл ойын индустриясымен ешқандай байланысы жоқ; мен оны марапаттар алу үшін ойлап таптым деп ойладым»,[22] ал Боб Гарфилд Жарнама жасы ескертті: «Тау бұл клиенттен гөрі директорға арналған жарнама, сондықтан жарнама өндірісін толығымен ығыстыратын өндірістік құндылықтардың нақты мысалы: тауарлар мен қызметтерді адамдарға ақшаға сату ».[23]

Мұра

Сындарлы жетістіктерден басқа, Тау тұтыну базасын 18-39 еркектен үлкен отбасылық демографиялық деңгейге дейін кеңейту мақсатындағы TBWA мақсатына қол жеткізді. Үлкен қызығушылықтың өсуіне байланысты Тау және «Көңілді, кез-келген адам?» науқан, сату PlayStation 2 Sony белгілеген межеден асып кетті, ал консольдің АҚШ-тағы 13b АҚШ доллары көлеміндегі бейне ойындар нарығындағы үлесі 74-тен 77% -ға дейін артып отырған кезеңде. Тау эфирге шықты.[2] Жарнама көпшілік арасында резонанс тудырып, оны көптеген көрермендер «өнер» деп сипаттады.[7]

TBWA «Көңілділер, біреу?» науқанын 2004 жыл бойына өткізді, ал 2009 жылдан бастап Sony-дің PlayStation 2-нің ізбасарына арналған жарнама агенттігі қызметін жалғастыруда PlayStation 3. Режиссер ретінде режиссер Фрэнк Бадген кетті Су шарлары 2006 жылы бәсекелесті алға жылжыту Xbox 360 консоль жүйесі. Жаңа Зеландиядан тыс жерлерде МАССИВ-ті көбейту бағдарламалық жасақтамасын қолданған жалғыз адам ретінде, Миллдің аниматоры Джорди Барес 2004 жылы Ұлыбританияның CGI фестивалінде көпшіліктің анимациясы үшін жасанды интеллект бойынша мастер-класс өткізуге шақырылды.[24]

Пайдаланылған әдебиеттер

  1. ^ а б c Манчини, Кэндис; «Кейс-стади:» Көңіл көтересің бе, кез келген адам? «Sony Corporation үшін науқан», Негізгі маркетингтік науқан энциклопедиясы, 2 том., Томсон Гейл, 2007. 1524 бет
  2. ^ а б c Манчини, Кэндис; «Кейс-стади:» Көңіл көтересіз бе, кез келген адам? «Sony Corporation компаниясына арналған науқан», Негізгі маркетингтік науқан энциклопедиясы, 2 том., Томсон Гейл, 2007. 1523 бет
  3. ^ а б c "Playstation 2 тауда ", Күн сайынғы шабыт бөлмесі, 30 қараша, 2005. Шығарылды 13 қараша 2009 ж.
  4. ^ Фера, Рэй Энн; «Франк жылы Мұрағатталды 2008-10-12 Wayback Machine ", Тақталар, 1 желтоқсан 2002. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  5. ^ Ховард, Тереза; «Канн арыстандарына жарнамалар аз түседі, өйткені аз адамдар қатысады ", USA Today, 21 маусым 2009. 12 қыркүйек 2009 ж. Алынды.
  6. ^ Агарвал, Сапна; «Үнді жазбалары, Канн Арыстандарына тіркелу құлдырауды көреді ", Іскери стандарт, 19 маусым 2009. 12 қыркүйек 2009 ж. Алынды.
  7. ^ а б c г. e Манчини, Кэндис; «Кейс-стади:» Көңіл көтересің бе, кез келген адам? «Sony Corporation үшін науқан», Негізгі маркетингтік науқан энциклопедиясы, 2 том., Томсон Гейл, 2007. 1525 бет
  8. ^ а б c г. e Диірмен; "Диірмен Playstation үшін адамдар тауын салады Мұрағатталды 2011-09-28 сағ Wayback Machine " (ұйықтауға бару ), CGSociety, 20 мамыр 2004. 13 қараша 2009 шығарылды.
  9. ^ Десовиц, Билл; «SIGGRAPH 2004-ті басып алу үшін жаппай агенттер ", Animation World Network, 5 тамыз 2004. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  10. ^ TBWA панелі; «Киноны ең жақсы пайдалану үшін Канн презентациясы», Cannes Lions Халықаралық жарнама фестивалі (2004).
  11. ^ Фишер, Франческа; «Лондондағы TBWA Канн Гран-приін жеңіп алды[тұрақты өлі сілтеме ]", Науқан, 2 шілде 2004 ж., 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  12. ^ "Жаппай жасалған «тау» жарнамалық коммерциясы Канн Арыстан Гран-приін жеңіп алды Мұрағатталды 2010-11-25 Wayback Machine " (ұйықтауға бару ), Жаппай веб-сайт. 28 маусым 2004. 16 қараша 2009 ж. Алынды.
  13. ^ Ганн, Дональд; Уилки, Эмма. Ганн есебі және жылдың шоурелі (6-шығарылым). Холбрук: Зығыр Уилки.
  14. ^ Андерсон, Мэй; «DDB 2004 жылы ең көп марапаттарға ие болды ", Жарнама апталығы, 2004 ж. 15 қараша. Алынып тасталды 13 қараша 2009 ж.
  15. ^ Демот, Рик; «PlayStation Mountain Spot британдық Ad Craft марапаттарын алады ", Animation World Network, 3 қараша 2004 ж., 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  16. ^ Андерсон, Мэй; «Бернет Канн жеңімпаздарын болжайды ", Жарнама апталығы, 8.06.2004. Алынған 13 қараша 2009 ж.
  17. ^ Парпис, Элефтерия; Мак, Энн М .; «TBWA-ның 'Mountain' Tops Tops Cannes Awards ", Жарнама апталығы, 26 маусым 2004. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  18. ^ Тиммс, Доминик; «PlayStation 'Mountain' жарнамасы Канндағы биіктікті өлшейді ", The Guardian, 28 маусым 2004. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  19. ^ а б c "Канндағы визуалды шеберлік жеңеді Мұрағатталды 2012-03-13 сағ Wayback Machine ", Тақталар, 29 маусым 2004. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  20. ^ Парпис, Элефтерия; Мак, Энн М .; «Алқабилер Гран-придің «көңілді» маршрутымен жүреді ", Adweek, 28 маусым 2004. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  21. ^ "Тізімдер кітабы: 2003 жылғы 10 үздік саундтрек[тұрақты өлі сілтеме ]", Науқан, 16 желтоқсан 2003. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  22. ^ "Канн панелінде «тау» жарылды Мұрағатталды 2012-03-13 сағ Wayback Machine ", Тақталар, 25.06.2004. Шығарылды 13 қараша 2009 ж.
  23. ^ Гарфилд, Боб; «Канн Гран-при иегері дұрыс емес құндылықтарды атап өтеді ", Жарнама жасы, 28 маусым 2004. 13 қараша 2009 ж. Алынды.
  24. ^ Десовиц, Билл; «Ұлыбританияның CGI фестиваліне соңғы спикерлер бекітілді ", Animation World Network, 18 қазан 2004 ж. 13 қараша 2009 ж. Алынды.

Сыртқы сілтемелер

  • Тау, Компьютерлік графика қоғамының веб-сайтында (QuickTime қажет)
Алдыңғы
Шам
«Канн Львалары» фильмінің Гран-при иегері
2004
Сәтті болды
Grrr