Еңбегі (темекі) - Merit (cigarette)

Еңбегі
Merit cigarettes logo.png
MeritE Египет.jpg
Мысырлықтардың еңбегі үшін мәтіндік ескерту бар
Өнім түріТемекі
ИесіФилип Моррис, АҚШ АҚШ-та, Филип Моррис Халықаралық АҚШ-тан тыс
ӨндірілгенФилип Моррис, АҚШ АҚШ-та, Филип Моррис Халықаралық АҚШ-тан тыс
ЕлАҚШ
Таныстырылды1976 қаңтар; 44 жыл бұрын (1976 қаңтар)
НарықтарҚараңыз Нарықтар

Еңбегі болып табылады Американдық маркасы темекі, қазіргі уақытта тиесілі және өндіруші Филип Моррис, АҚШ Америка Құрама Штаттарында және Филип Моррис Халықаралық Құрама Штаттардан тыс.[1]

Тарих

Ұлттық нарықтарға алғаш рет 1976 жылы қаңтарда шыққан Philip Morris бренді Merit тұтынушыларды қызықтыру үшін өз атауының оң мағынасын қолданды. Мерит сөзі мақтауға лайық немесе құрметке лайық өнімді білдіреді.

Филип Моррис деп аталатынның бәсекеге қабілеттілігін көрді «денсаулық темекісі» біріншісінен кейін Жалпы хирург 1964 жылы темекі туралы есеп. Келесі 12 жыл ішінде Филип Моррис осындай өніммен жұмыс істеді, 1976 жылы Merit сауда маркасының шығарылымымен аяқталды. Негізгі тактиканың бірі - хош иісті химия мен қоспаларға көп күш жұмсау арқылы өнімді «байыту». Филип Моррис бұны «100-ден аз хош иістендіргіштерді» қолдану кезінде басқарғанына мақтанатын сияқты. Жарнама өнімнің «байытылғандығымен» мақтанса да, тұтынушыларға 100-ден аз хош иістендіргіш химикаттарды ашпады.[2][3]

Ішкі өнеркәсіптік құжаттар тұтынушыларға Merit-тің құрамында шайыр аз, сондай-ақ керемет талғам бар екендігіне көз жеткізу үшін жарнамалар өте сенімді болуы керек екенін көрсетті, өйткені өткен жылдар мен өткен брендтердің жалған шағымдары жол блоктарын ұсынды.

Соңында брендтің тұтынушыларды тестілеудің кең бағдарламасы өткізілді, соның ішінде 3000-ға жуық темекі шегушілердің соқыр сұхбаттары болды. Тұтынушыларға қатысушылардың көпшілігі жаңа MERIT-тің гудронды 60% артық жеткізетін брендтерге қарағанда дәмі жағынан тең немесе жоғары екенін хабарлады. Жарнамалар өнімнің «байытылған дәмін» атап өтті және сипатталған, «Он екі жылдық қарқынды зерттеулерден кейін Филипп Моррис ғалымдары түтін құрамындағы белгілі бір негізгі ингредиенттерді бөлді, олар шайырға пропорционалды емес дәм береді». Бұл бренд 1976 жылы ұлттық сатылымға шыққаннан кейін төмен темекі шегетін темекі нарығының едәуір үлесін иемдене бастады.[3]

1992 жылғы қаңтарда Merit-тің нарықтық үлесі 3,1% -ды құрады, бұл өткен жылдың салыстырмалы кезеңіндегі 3,5% -дан төмендеді, деп мәлімдеді Джон К.Максвелл, кіші, бидай, First Securities Inc компаниясының талдаушысы, Merit жүктері 1990 жылы 13,3 миллиард темекімен салыстырғанда миллиардтаған орамның төрттен үш бөлігіне қарағанда 11,5 миллиард темекіге немесе жарты миллиардтан астам қорапқа дейін төмендеді.[4]

Жарнама

1976 жылы енгізілген сәттен бастап, Филип Моррис Merit-ті «төмен шайырлы» альтернатива ретінде жарнамалау үшін көптеген плакаттар мен билбордтар жарнамаларын жасады.[5][6][7][3][8]

Merit Ultra Lights жарнамасын ұсынатын телевизиялық жарнама да жасалды.[9]

Merit сауда маркасы брендке деген сенімділіктің қалыптасуына ықпал етті. Жарнамаларда да сол мақсат көрініс тапты, ішкі стратегия батыл және агрессивті деп аталады. Жарнамалар тұтынушыларды Merit-тің жаңа темекі екендігіне сендіруге арналған, сондықтан маңызды және әсерлі болып көрінетін ғылыми мазмұны мен жарнамалық жарнамалары бар тақырыптармен газет мақалалары стилінде ақпарат ұсынды. Merit-тің жарнамалық кампаниясы 1980 жылдары жүрді, редактор үлкен газетте бірінші бет сюжеті үшін қолданатын журналистік, репортаждық стильді қолданды.[5]

1970 жылдары тұтынушылардың шатасуы, жалған ақпарат, рационализаторлық және жарнаманың тиісті рөлін бірнеше фирмалар жинады. Өнеркәсіптің және оның жарнама агенттіктерінің нарық зерттеушілері тіпті темекінің «дәміне» сілтеме жасаған кезде тұтынушылардың не туралы сөйлесетінін білетініне сенімді емес еді. «Темекі шегушілердің өздері темекіге немесе кейбір жарнамалық хабарламаларды« ойнауға »жатқызатын нәрсе туралы айтуы мүмкін емес»..

Өнімнің «талғамына» да брендтің имиджі мен беделі үлкен әсер етті. Merit, тәуелсіз бренд ретінде, оны хош иісті ретінде қабылдауда қиындықтарға тап болды, ал керісінше, өнім қатарының кеңеюі сияқты Марлборо Шамдар «ата-ана» брендінің дәмдік беделіне байланысты неғұрлым хош иісті ретінде қабылданған артықшылығы болды.

Нарықты іске қосу стратегиялары Merit атауын таңдауға ерекше назар аударды, айқын ізгілік туралы және жарнама стилі бұл өнімнің дамуын айтарлықтай ғылыми және жаңалықтар болып көрінетін және жарнамаға ұқсамайтын етіп көрсетті. Өнімді шығару стратегиясына жарнамалық инвестицияның рекордтық деңгейі кірді.

«Жарнама темекі жарнамасына деген қызығушылықтың төмен деңгейін жоюға, MERIT ұсынған технологиялық жетістік туралы хабарлауға және талғамды сынау бағдарламасының әсерлі нәтижелері туралы хабарлауға арналған. Осы мақсаттарға жету үшін тақырыптармен батыл және агрессивті стратегия жасалды. ғылыми мәні мен жарамдылығы бар жарнамалар ... Жарнамалар публицистикалық, репертуарлық стильде дәл, айқын және мүлдем сенуге болатындай етіп жазылған ... Бұл стратегия темекі шегушілердің кең ауқымына бағытталған мультимедиа-блицке жол ашты. Бұл үшін Филипп Моррис АҚШ-тан медиа-инвестициялардың жоғары деңгейі туралы үлкен міндеттеме талап етілді.Тұтынушылар туралы толық ақпарат алу үшін бүкіл елде газет-журналдар қолданылды, жаппай ашық билбордтық дисплейлер, метро маңдайшалары, таксилер мен автобустың сыртқы плакаттары болады. Дисплейлерде жоғары жылдамдықты беру үшін жеткілікті көрінуді қамтамасыз етуге арналған тікелей графикалық графика қолданылған. бізге бөлшек сауда ».

«Сыйақы бүкіл жыл бойына сату тобының басты назарында болды ... Біз жарнамаға 45 миллион доллар жұмсағанбыз - 1976 жылы 45 миллион долларды есіңізде ұстаңыз! Бұл жаңа брендті енгізу үшін рекордтық сома болды ... Шығармашылық тұрғыдан біз арандатушылық тақырыптар қолдандық және Шынайы жаңалық құндылығы бар көрінетін маңызды көшірме. Тар / дәм теориясы жарылды! - Түтін жарылды! - Дәмнің тосқауылы бұзылды! «

«Филип Моррис Merit-тің батыл ұлттық тұсаукесері темекі өнеркәсібін аз ғана шығарғандықтан, темекі өнеркәсібін дүр сілкіндірді. Газеттің толық бетіндегі жарнамалар келуді суреттеді ... бәсекелестік өз-өзін күңкілдейтін барлық БАҚ-тағы блицтің басталуы. Индустрия инсайдерлері бұқаралық ақпарат құралдары, сатып алу-сату, жылжыту және кепілзат бір жылға есептелгенде, бұл сома 50 миллион долларға жуықтайды, ал басқалары Merit-тің таралуы темекі индустриясы тарихындағы ең қымбат жаңа өнім болып табылады деп болжайды. «.

1983 жылы Merit Ultra Lights жарыққа шыққан кезде, жарнамалық бағдарлама 80 миллион доллар медиа бюджетке ие болды, тіпті бөлшек жарнамалық әрекеттерді есепке алмады. Бұл жарнамада «теңіз» акциясы деп аталатын үлкен желкенді кемелердің бейнелері ұсынылды. Ату жазалары жастарды тек қызғанышты, бейқам, бай өмір салты мен таза ортада көрсетіп қана қоймай, қауіптің кез-келген ұсынысынан сақтанды. «1983 жылы біз теңіз науқанын қабылдадық ... Біріншіден, Merit үшін төмен гудрондардың дәмдік бренді ретінде сәйкестендіру, екіншіден, брендтің акцияларына және бөлшек сауда материалдарына дейін кеңейтілуі мүмкін имидж жасау ... демалуға арналған қайықтардағы жастардың бос уақыттарын ұнатып, еңбек сіңіргендерін көрсетті. Біз әдейі қауіпті көрінетін судан аулақ болуға тырыстық «.[2]

Темекі қағаздары психикалық науқастар нарығын мейлінше тиімді пайдалану үшін қиындықтарға тап болған саланың көптеген күш-жігерін құжаттайды. Филип Моррис Merit темекісінің жарнамасын жариялады, ол көптеген психикалық денсаулық мамандарына бағытталған сияқты болды шизофрения өздері. Жарнамада еңбегі сіңген топтаманың қос суреті көрсетіліп, оқылды, «Шизофрения .... Жаңа еңбегі үшін екі жақты болу - бұл қалыпты мінез-құлық».[10]

Филип Морристе жұмыс істеген және Merit бренді үшін әр түрлі плакаттар жарнамаларын түсіруге мәжбүр болған экс-фотографтың айтуынша, барлық фотосуреттер қазіргі заманғы техниканы қолданбай жасалған. Adobe Photoshop.[11]

Демеушілік

Желкендер жарысы

Мерит демеушілік жасады Еңбегі үшін кубок яхта және бәсекеге қабілетті команда ретінде жарысады Whitbread бүкіләлемдік жарыста бастап 1989 дейін 1997-98 маусымдары.[12][13][14][15][16][17]

Даулар

Өрт қаупі үшін Филипп Морриске қарсы сот ісі

2004 жылдың сәуірінде сот ісі сотқа жіберілді АҚШ әділет министрлігі қарсы Филип Моррис, АҚШ, темекі өндірушісі, брендтің белгілі бір өрт қаупі туралы ақпаратты жасырғаны үшін.[18]

Merits-те қолданылған прокат қағаздары стандарттардан асып кетеді деп айыпталған.[19][20]

Нарықтар

Мерит негізінен сатылады АҚШ, бірақ сонымен бірге болған немесе әлі де сатылған Британдық Виргин аралдары, Бельгия, Швейцария, Германия, Испания, Сеута, Мелилла, Италия, Албания, Греция, Тунис, Египет және Біріккен Араб Әмірліктері.[21][22][23]

Өнімдер

АҚШ

  • Алтын қаптама (жеңіл) - жұмсақ: патшалар, қорап: патшалар
  • Көк пакет (ультра жеңіл) - жұмсақ: корольдер мен 100-лер, қорап: корольдер мен 100-лер
  • Қола бума (Ultima) - жұмсақ: патшалар мен 100-лер, қорап: корольдер мен 100-лер
  • Ментол алтын пакеті (жеңіл) - жұмсақ: патшалар мен 100-ші жылдар
  • Ментол күміс пакеті (ультра жеңіл) - жұмсақ: патшалар және 100-ші жылдар

(Ультима ментолы жоқ)

Барлық Merit темекілерінде келесі ингредиенттердің қоспасы бар:

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Жетекші брендтерді құру». www.pmi.com.
  2. ^ а б Pollay, R. W .; Dewhirst, T. (2002). «Маркетингтің» жеңіл «болып көрінетін қараңғы жағы: сәтті бейнелер және сәтсіз фактілер». Темекіні бақылау. 11: i18 – i31. дои:10.1136 / tc.11.suppl_1.i18. PMC  1766068. PMID  11893811.
  3. ^ а б c Альперт, Хиллель Р .; Агаку, Израиль Т .; Коннолли, Григорий Н. (2016). «Темекідегі пиразиндер мен темекіге тәуелділікті күшейту үшін қоспаларды қалай қолдану керектігін зерттеу». Темекіні бақылау. 25 (4): 444–450. дои:10.1136 / темекі бақылау-2014-051943. PMC  4941150. PMID  26063608.
  4. ^ «Жаңа Филип Моррис темекісі аз никотинді баса көрсетеді». The New York Times. 18 қаңтар 1992 ж.
  5. ^ а б «Стэнфордтың темекі жарнамасының әсерін зерттеуі». темекі.станфорд.еду.
  6. ^ Журналдар, Херст (1977 ж. 1 қазан). «Танымал механика». Hearst журналдары - Google Books арқылы.
  7. ^ «Сурет 1» Байытылған хош иісті «MERIT темекісінің жарнамасы (1976)». ResearchGate.
  8. ^ «Еңбегі бар темекі». Жарнама галереясы.
  9. ^ JDMasso (5 наурыз 2014). «Оливер Джей Мериттің телевизиялық жарнамасы» - YouTube арқылы.
  10. ^ «Неліктен психикалық ауру адамдар электронды темекіге қол жеткізуі керек».
  11. ^ «Фотошопқа дейінгі өмір: еңбек сіңіретін темекі». joebaraban.com.
  12. ^ «Merit Racing - Airlie Beach Queensland». Yelp.
  13. ^ Шектелген, Аламы. «Сток-фото - AJAXNETPHOTO. 1989. СОЛЕНТ, АНГЛИЯ. FASTNET RACE 1989 - Пирр Фехлманн өткізген швейцариялық яхталы мерит. Брюс-фарр жобаланған макси яхтасы - бұл ақ нан жарысы. ФОТО». Аламы.
  14. ^ «Farr Yacht Design». www.farrdesign.com.
  15. ^ «Merit Cup экипажы».
  16. ^ «DECISION SA - матриаралық композициялардың құрылымы мен қайта құрылуы». www.decision.ch.
  17. ^ «ШЕШІМ :: Хронология». www.decision.ch.
  18. ^ «Филипп Моррис АҚШ бүкіл әлем бойынша барлық темекіге жаңа темекі қағазын шығарады. Sound Bite & B-roll». 1 наурыз 2018 жыл - Интернет архиві арқылы.
  19. ^ «АҚШ костюмі Филипп Морриске жасырын темекі өрт қаупін береді». WSJ. 2004-04-23. Алынған 2016-02-13.
  20. ^ Еңбегі бар темекі, Заңдық емтихан алушы
  21. ^ «BrandMerit - Pedia темекісі». www.cigarettespedia.com.
  22. ^ «Еңбегі». www.zigsam.at.
  23. ^ «Брендтер». www.cigarety.by.
  24. ^ «Бағыттау ...» (PDF). www.altria.com.
  25. ^ «Темекінің құрамындағы ингредиенттер - компанияларға сіңірген еңбегі - Филип Моррис». morningcigarette.com.