Шығармашылық қысқаша - Creative brief

A шығармашылық қысқаша - қолданатын құжат шығармашылықпен айналысатын мамандар және шығармашылық агенттіктер: визуалды дизайн, көшірме, жарнама, веб-сайттар және т.с.с. Құжатты әдетте тапсырыс беруші жасайды (көп жағдайда маркетинг тобының мүшесі) және оны дизайнерлер, жазушылар және жобалар менеджерлерінің шығармашылық тобы бекітеді. . Кейбір жағдайларда жобаның шығармашылық қысқаша нұсқасы қажет болуы мүмкін шығармашылық жетекші жұмыс басталғанға дейін бекіту.

Сипаттама

Жарнамалық агенттіктерде креативті брифтер клиенттің агенттікке нұсқау бергеннен кейін жазылады (клиенттің қысқаша нұсқасы). Клиенттің қысқаша нұсқасын алғаннан кейін, есепшоттың менеджері креативті қысқаша тұжырым жасау үшін деректерді сұрыптауға жауапты (креативті директормен ынтымақтастықта болуы мүмкін).[1]

Шығармашылық топ сұраған және сұраушы жауап берген қарапайым сұрақтар топтамасынан тұратын шығармашылық қысқаша, креативті орындау шаблонына айналады. Шығармашылық дамып келе жатқанда, оның жолдан шығуына мүмкіндік болуы мүмкін. Егер бұл орын алса, топ мүшелері алшақтық қайдан басталғанын білу үшін осы өзара келісілген құжатқа жүгіне алады.[2] Жарнамалық агенттік ортасында, әдетте, есепшот менеджері креативті орындау «қысқаша» болуын қамтамасыз етеді. :[3]

Шығармашылық брифтер әр түрлі дәмде болуы мүмкін және әдетте шығармашылық жеткізуді дамытатын агенттікке немесе топқа сәйкес келеді. Олар сапалы сұрақтарды орындау үшін қандай сұрақтар (және жауаптар) олар үшін маңызды екенін біледі.[4]

Шығармашылық брифттің нақты сипаты әр компанияда әр түрлі болады, бірақ әдеттегі шығармашылық қысқаша:[5]

  • Фон - жобаның фоны қандай? Неліктен ол жасалуда?
  • Мақсатты аудитория - олар бұл пән туралы не ойлайды? Одан аулақ болу керек нәрсе бар ма?
  • Әдеттегі пайдаланушының немесе тұтынушының профилі
  • Негізгі түсінік - нарықтың компанияға, брендке немесе тауарға қатынасы туралы не білілді
  • Міндеттер - нені орындау керек? Мұны қалай өлшеп, жетістікке жетуге болады?
  • Бір хабарлама - аудиторияға айтар жалғыз нәрсе не? Олар құрбандық туралы не есте сақтауы керек? Біздің айтқанымызға олар қалай сенеді?
  • Клиенттерге қажет мінез-құлық? (мысалы, сынақ, сатып алу, ұсыну)
  • Дауыс реңі (мысалы, байсалды, жеңіл, әзіл)
  • Мандаттар (міндетті элементтер) - клиенттің логотипі, мекен-жайы, телефон нөмірі және басқалары сияқты міндетті элементтер.
  • Жеткізілетін материалдар - аудиторияға хабарлама беру үшін не пайдалану керек? Осы аудиторияға жетудің ең жақсы жолы немесе орны қандай?
  • Хронология - бұл қанша уақыт қажет? Ол қашан орындалады деп күтілуде? Бұл жоба неше турдан (түзетуден) өтеді?
  • Бюджет - мұны әзірлеуге қанша қаражат жұмсауға болады? Шығармашылықты жариялау / ұшу үшін бюджет қажет пе?
  • Бекітулер - «жарайды» кімге беру керек?

Шығармашылық қысқаша нұсқаулық және шабыттандырушы болуы керек. Бағытталған элементтер маркетинг элементтеріне (мақсатты нарық, мақсаттар, хабарлама және т.б.), ал шабыттандыратын элементтер дауысқа, жарнаманың сезіміне жатады.[6]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Бөртеншоу, К., Махон, Н. және Барфут, С., Шығармашылық жарнаманың негіздері, A&C Black, 2011, 79-82 бб
  2. ^ Огден, Дж. Және Рарич, С., Жарнама туралы кәсіпкерге арналған нұсқаулық, ABC-CLIO, 2010, б. 73
  3. ^ Моррисон, MA, Хейли, Э., Бартел, К. және Шихан, Р.Е. Р., Жарнамада сапалы зерттеулерді қолдану: стратегиялар, әдістер мен әдістер және қолданбалар, Sage, 2011, б. 147
  4. ^ О'Гуинн, Р., Аллен, C. және Семеник, Р., Жарнама және брендтің интеграцияланған жарнамасы, Cengage Learning, 2011 371-72 бет
  5. ^ Моррисон, MA, Хейли, Э., Бартел, К. және Шихан, Р.Е. Р., Жарнамада сапалы зерттеулерді қолдану: стратегиялар, әдістер мен әдістер және қолданбалар, Sage, 2011, б. 6; Бөртеншоу, К., Махон, Н. және Барфут, С., Шығармашылық жарнаманың негіздері, A&C Black, 2011, 69-70 бб
  6. ^ Баттерфилд, Лесли Баттерфилд (1999). Жарнаманың үздігі. Ұлыбритания: Routledge. б. 304. ISBN  978-0750644792.

Сыртқы сілтемелер