Бенджамин Сонненберг - Benjamin Sonnenberg

Бенджамин Сонненберг (1901 ж. 12 шілде - 1978 ж. 6 қыркүйек)[1] болды Беларус - туылған Американдық көпшілікпен қарым-қатынас танымал тұлғалар мен ірі корпорациялардың атынан шыққан кеңесші. Ол өзінің клиенттері мен басқа да көрнекті адамдарына арнап ұйымдастырған салтанатты көңіл көтеруімен танымал болды Манхэттен орналасқан таунхаус 19 Грамерси паркі Оңтүстік.

Фон

Сонненберг дүниеге келді Брест-Литовск, Ресей, енді бөлігі Беларуссия.[2] Ол өмірін кедейшілікте ағаштан жасалған шағын саятшылықта бастады. Осы кедейліктің салдарынан оның отбасы 1910 жылға дейін отбасымен бірге Америка Құрама Штаттарына қоныс аударды Төменгі шығыс жағы, Манхэттен, Нью-Йорк. Сонненберг №62 мемлекеттік мектепте, содан кейін оқыды Дэвит Клинтон атындағы орта мектеп. Ол драмаға және биде қатысты Генри көшесі, оның анасы тазалаушы әйел болған. Мисс Уолд, режиссер Бенге қатты әсер етті. 16 жасында ол оған жігіттер клубының жетекшісі қызметін ұсынды және өз кезегінде оған мектепті жалғастыруға және есеп айырысу үйінде тұруға мүмкіндік берді. Екі жылдан кейін Мисс Уолд оған Колумбия колледжінде оқуға стипендия алуға көмектесті. Ол Колумбия университетінің спорт түрлерімен айналысатын жұмысқа орналасты Бруклин Бүркіті. Бұл оның жазу шеберлігіне публицист болуға көмектесті.[3]

Ол Хилда Капланға 1924 жылы наурызда үйленді. Сонненбергтің жақын досы Брендан Гилл: «Бен өзінің есінде жүргенде оны еске алғысы келді» деп мәлімдеді. Оның өсиеті 1977 жылы 7 желтоқсанда жұлдыру қатерлі ісігімен айықпас ауруға шалдыққанын білгеннен кейін жазылған. Өсиет оны орындаушыларды оның барлық іс қағаздары мен құжаттарын жоюға бағыттады.[4] 1978 жылы 5 қыркүйекте Сонненберг Нью-Йоркте 77 жасында қайтыс болды жүрек ұстамасы 1978 жылы 6 қыркүйекте.[2]

Ерте мансап

Сонненберг колледждегі қиындықтарға риза болмады және жарнамаға жауап берді The New York Times үйден есікке сатушы ретінде Чикаго портреттік компаниясымен. Ол екі айдан кейін зерігіп, жұмысын тастады. Содан кейін ол автостоппен жүрді Флинт, Мичиган онда ол Flint Journal-да репортер және кинотанушы болып жұмыс істеді. Ол 1921 жылы Нью-Йоркке оралды.[2]

Нью-Йоркке оралғаннан кейін оның алғашқы жұмысы көпшілікпен қарым-қатынас өріс үшін әңгімелер жазды Американдық еврейлердің бірлескен тарату комитеті.[5] 1922 жылы мисс Уолд қоңырау шалды Льюис Стросс, Герберт Гувердің бұрынғы хатшысы және Америкада көмек көрсету басқармасының директоры Ресей мен Еуропаның аштықтан зардап шеккен аудандарына азық-түлік пен медициналық көмек алуды тапсырды. Сонненберг жұмысқа бай болудың не екенін түсінген жерден орналасты және ол сәйкес келген өмір салтын жақсы көрді.[6] 22 жасында ол Гринвич ауылында бөлмені жалға алып, еврейлердің фондық жинақтарын жарнамалап, американдық еврейлердің бірлескен тарату комитетіне әңгімелер жазып, ақша тапты.[5] Ол сондай-ақ Құтқару армиясы мен бірнеше түнгі клубтар үшін қоғаммен байланыс жасады.

Қоғаммен байланыс қызметі

Өзін-өзі сипаттаған «шағын мүсіндерге арналған үлкен тұғырларды жасаған шкаф шығарушысы» Сонненберг көптеген клиенттердің өкілі болды. Оның компаниясы, Publicity Consultants Inc., номиналды кеңселерде орналасқан Парк даңғылы, оның нақты ісі оның бес қабатты таунхаусында жасалды Грамерси паркі Манхэттеннің маңайы, мұнда ол өзінің клиенттері үшін керемет көңіл көтеруімен және баспасөздегі байланыстарымен танымал болды.[2] Оның ұлы кейінірек өзінің естелігінде сипаттайтындай Жоғалған мүлік: Жаман баланың естеліктері мен мойындаулары, «біздің үй, менің үйім, оның жұмысына кезең болды».[4]

Сонненбергтің өзі туралы сенімділігі мен жетістігі соншалық, оның клиенттері онымен телефонмен сөйлесу үшін ақы төлейтін болды.[3] Ол өзінің клиенттерімен ойын-сауық және сыйлық беру арқылы өзінің ысырапшылдықтарын көрсетуді ұнататын.[6] Сонненберг бұқаралық сәттілік пен молшылыққа ие болды, өйткені ол өзінің клиенттеріне берген уәделерін орындауға берілген және сол себепті оның беделі өсті ауыздан ауызға.[3]

Оның алғашқы үлкен үзілісі Оскар Вайнтраубты жаңа жарнаманы ұсыну үшін оны жалдауға көндірген кезде болды Бесінші авеню қонақ үйі. Ол қонақтарды танымал қонақтарды шақыру арқылы танымал етуге көмектесті, олардың қатарына трейдер Хорн, князь Джордж Матчабелли және Ұлы герцог Мари Романов кірді. Оның жетістігі Вейнтраубтың оны Вейнтрауб басқарған басқа екі қонақ үйді алға жылжыту үшін жалдауына әкелді. Бұл сонымен қатар Сонненбергтің Парижде Джордж V қонақ үйін ашқалы жатқан Джоэль Хиллманмен таныстыруына әкеледі, ол Сонненбергтің алғашқы еуропалық шоты болды.[6]

Ол 1925 жылы толық уақытты публицист болды. 1927 жылы ол әкесін зейнетке шығуға көндірді, өйткені ол өзін қаржылық жағынан қауіпсіз және «келгендей» сезінді. 1929 жылы ол Гринвич ауылынан кетіп, кеңсесін Парк даңғылы, 247 мекен-жайындағы сәнді ғимаратта ашты. Ол Publicity Consultants Inc компаниясына кірді. Ол өзінің қызметкерлерін өте аз ұстады және қажет болған жағдайда фрилансерлерді жалдады, бірақ жұмыстың көп бөлігін өзі жасады. 1929 жылдан бастап оның алымдық кірісі жылына кем дегенде 250 000 АҚШ долларын құрады, ал 1942 жылдан қайтыс болғанға дейін жыл сайын кем дегенде жарты миллион болды. 1930 жылға қарай Сонненберг және қоғаммен байланыс саласы өте танымал бола бастады. Сонненберг өз клиенттерін баспасөз агенттеріне қарауға емес, оларды қарауға мәжбүр етті. Ол 1931 жылы №19 үйге көшіп, екі төменгі қабатты жалға алды және 1945 жылға қарай ол бәрін ала алды.[7]

Мүмкін оның ең әйгілі клиенті сол шығар Чарльз Лакман, өте табысты сәулетші, 1950 ж.. «Егер қоғаммен байланыс жасайтын адамдар Сонненбергке сілтеме жасайтын бір ғана жетістік болса, ол Лакманға арнап жасаған медиа тосқауылдан басталды», - деп жазды уақыт.[6] 1927 жылы Сонненберг жариялады Бергдорф Гудман айына 100 доллар тұратын әмбебап дүкен. Содан кейін ол 1951 жылдығын насихаттау үшін жалданды. Ол салтанатты кешкі биді жоспарлады Plaza Hotel 700 немесе 800 дерлік қатысады. Бұл сатылым және билеттер 50 долларға сатылды. Онда тірі сән көрсетілімі болды. Дүкен терезелерінде тірі манекендер де болды. Осы үлкен сәттіліктің арқасында оны кейінірек жұмыс істеген кіші Фред Лазарес жалдады Bloomingdale's, Abraham & Straus, Filene's of Boston және Burdine Майамиде.

1950 жылдары ол досына кеңес берді Стэнли Маркус, негізін қалаушы Нейман Маркус «Мен Бен Сонненбергтен өмір мен бизнес туралы әкемнен басқа адамнан гөрі көбірек білдім» деп тегін айтқан. Pepperdine, Inc компаниясында жұмыс істеу Сонненбергті мультимиллионер етті. Pepperdine, Inc-ті кедей отбасы құрды, ол астықты астматикаға қолайлы етіп жасады және оны сатты Кэмпбелл Сорпа Co. 1958 жылы 28 миллион долларға, ол оған 9 миллион доллар тапты.[3]

Мұра

36 жыл бойы клиенттерді жинағаннан және бизнес құрғаннан кейін, Сонненберг 1963 жылы Publicity Consultants, Inc-ті жапты, өйткені 247 Парк Авеню бұзылып жатыр және оның оң қолы Джордж Шрайбер ми ісігімен айықпас дертке шалдықты. Ол қатаң кеңесші болды және біртіндеп өзінің клиенттерінің санын қысқартты. Кейінгі жылдары Сонненберг ақша табуға аз көңіл бөліп, өзінің сүйікті ісі бола отырып, хоббилеріне көбірек көңіл бөлді. Ол 1978 жылы 76 жасында Англияға соңғы коллекциялық жорыққа аттанды. Соңғы кезеңінде ол жалғыз жұмыс істеді. Ол өзінің өмірінде 25 миллион доллардан 30 миллион долларға дейін ақша тапқан деп мәлімдеді.[6]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ БЕНЖАМИН СОННЕНБЕРГ (1901-1978), әлеуметтік қауіпсіздік өлімі индексі
  2. ^ а б c г. Қызметкерлер құрамы. Некрологтар, The New York Times, 6 қараша, 1978. Қолжетімді 29 маусым 2010 ж.
  3. ^ а б c г. Клипл, Скотт (1994). «13 тарау: Бен Сонненбург: Суи Дженерис». Көзге көрінбейтін күш: қоғаммен байланыс, тарих. L. Erlbaum Associates. 343–371 бб.
  4. ^ а б Норвич, Уильям. «Стиль; Миртiң үйi», The New York Times, 16 сәуір, 200. Қолжетімді 29 маусым 2010 ж.
  5. ^ а б Көпшілікпен қарым-қатынас, Еврейлердің виртуалды кітапханасы. Қолданылған 29 маусым 2010 ж.
  6. ^ а б c г. e Бармаш, Исадор (1983). Әрдайым сіздің клиенттеріңізден жақсы өмір сүріңіз.
  7. ^ Кларк, Ник (1999). Алистер Кук: өмірбаяны. Arcade Pub. 291–294 бет.

Дереккөздер

  • Бармаш, Исадор. Әрқашан өз клиенттеріңізден жақсы өмір сүріңіз: Американың ең керемет публицисті Бенджамин Сонненбергтің керемет өмірі мен уақыты. Dodd, Mead and Company.
  • Скотт Клип (1994) Көзге көрінбейтін күш: қоғаммен байланыс: тарих ISBN  0-8058-1464-7 .