Альберт Ласкер - Albert Lasker

Альберт Ласкер
AlbertLasker.jpg
Альберт Ласкер 1920 ж
Туған
Альберт Дэвис Ласкер

1 мамыр 1880 ж
Фрайбург им Брейсгау, Баден Ұлы Герцогтігі, Германия империясы
Өлді1952 жылы 30 мамырда (72 жаста)
Нью-Йорк қаласы, АҚШ
ҰлтыНеміс
КәсіпЖарнама бойынша атқарушы
ЖұбайларФлора Уорнер (қайтыс болғанға дейін)
Дорис Кенион
Мэри Вудард Рейнхардт
БалаларМэри Ласкер блогы
Эдвард Ласкер
Фрэнсис Ласкер Броуди

Альберт Дэвис Ласкер (1 мамыр 1880 - 30 мамыр 1952) - қазіргі заманның қалыптасуында үлкен рөл атқарған американдық кәсіпкер жарнама.[1] Ол тәрбиеленді Галвестон, Техас, оның әкесі бірнеше банктің президенті болған. Чикагоға ауысып, ол жарнама фирмасының серіктесі болды Лорд & Томас. Ол көптеген табысты жарнама компанияларын құрды және өндірді. Ол танымал мәдениетті өзгертіп, тұтынушылардың психологиясын қызықтыра отырып, радионы жаңаша қолдана бастады. Республикалық партия өкілі, ол сайлау науқанын жарнамалаудың жаңа әдістерін ойлап тапты, әсіресе 1920 жылғы Уоррен Хардингтің науқаны, және меценат болды.

Ерте өмірі мен мансабы

Ласкер 1880 жылы 1 мамырда дүниеге келген Фрайбург, Германия, Нети Хайденхаймер Дэвис пен Моррис Ласкердің ұлы.[2] Оның отбасы болды Еврей.[3] Моррис 1840 жылы Пруссиядан қоныс аударған, ал Ласкердің анасы Америка азаматы болған. Олар өмір сүрді Галвестон, Техас, бірақ Моррис Неттиді жүктілік кезінде Германияға медициналық көмек көрсету үшін көшіріп алған. Отбасы Галвестонға алты айдың ішінде оралды, ал Ласкер балалық шақтың қалған уақытын Техаста өткізді.[4]

Ласкер а. Ретінде жұмыс істей бастады газет репортер ол әлі жасөспірім кезінде. Ол Конгресстің табысты науқанына көмектесті Республикалық Роберт Холи 1896 ж.[5] Техастың саясатында Демократиялық партия көп ұзамай Қайта құру, осы сайлауда көптеген сайлаушылар демократтар мен Популистік партия, және Хоули 50% -дан аз дауыс жинап жеңіске жетті.

1898 жылы журналистиканы құптамайтын әкесі,[4] көшуге Ласкерді көндірді Чикаго көріңіз жарнама күйі Лорд & Томас.[5][1] Ол бір жыл кеңседе жұмыс істегеннен кейін, агенттің сатушыларының бірі кетіп, Ласкер оның аумағын иемденді. Осы уақыт ішінде Ласкер өзінің біріншісін жасады науқан. Ол өзінің досы Евгений Кацты Уилсон құлақ барабаны компаниясының бірқатар жарнамаларының көшірмесін жазу үшін жалдады. Оларда адамның құлағын кесіп тұрған фотосуреті ұсынылды. Ear Drum компаниясының президенті Джордж Уилсон жарнамаларды қабылдады және оның сатылымы өсті.

Lord & Thomas компаниясының бас директоры

Лорд 1903 жылы зейнетке шыққан кезде Ласкер өз үлесін сатып алып, серіктес болды.[5] Ол фирманы 1912 жылы 32 жасында сатып алды.

Чикаго Нью-Йоркпен бірге елдің жарнама индустриясының орталығы болды. «Қазіргі жарнаманың атасы» атанған Ласкер, [6] 1898–1942 жылдары Чикагоны өзінің базасына айналдырды. Басшысы ретінде Лорд және Томас агенттігі, Ласкер тікелей тұтынушының психологиясына жүгінетін копирайтерлік техниканы ойлап тапты. Әйелдер сирек темекі шегетін; ол оларға темекі шегетіндерін айтты Сәтті соққылар олар сымбатты болып қалуы мүмкін. Ласкер радионы, әсіресе өзінің науқанымен пайдаланады Пальмолив сабын, Пепсодент тіс пастасы, Котекс өнімдері және Lucky Strike темекілері жарнама индустриясында төңкеріс жасап қана қоймай, сонымен қатар танымал мәдениетті де өзгертті.[7]

Баспаға сату

Ласкерде жарнама дегеніміз не және ол қалай жұмыс істейтіні туралы сұраушы ой болды. 1904 жылы ол бұрынғы Джон Э.Кеннедимен кездесті Канадалық полицей жарнамаға кіргендер. Ласкер жарнама жаңалықтар деп санады, бірақ Кеннеди: «[H] аналықтар - бұл презентация техникасы, бірақ жарнама - бұл өте қарапайым нәрсе. Мен оны сізге үш сөзбен бере аламын, бұл 'баспаға сату' '».[8][1]

Бұл тұжырымдаманы жұп қолданды 1900 Washer Co. (кейінірек Вирпул). Олардың науқанының сәтті болғаны соншалық, алғашқы жарнама шыққаннан кейін төрт ай ішінде олар қосымша клиенттерді тартты және олардың «жарнамалық шығындары» жылына 15000 доллардан айына 30 000 долларға дейін жетті. Жарты жылдың ішінде олардың фирмасы үш-төрт ірі жарнама агенттіктерінің бірі болды.[1]

1908 жылы Ласкер жұмысқа қабылданды Клод С. Хопкинс фирмаға, атап айтқанда Van Camp орауыш компаниясында жұмыс істеу үшін (Ван Кэмптің ) шот. Қарым-қатынас 17 жылға созылды. Ласкер Американың сүйіспеншілігін құруға көмектесті апельсин шырыны. Лорд және Томас сатып алды Sunkist Growers, біріктірілген есеп 1908 ж., Ласкер 28 жаста болған кезде. Цитрус өнеркәсібі құлдырауға ұшырады және Калифорния өсірушілер өте көп өнім шығарды апельсин жеткізілімдерін шектеу үшін олар ағаштарды кесіп жатыр деп. Ласкер тұтынушыларды апельсинді жеуге ғана емес, апельсин шырынын ішуге де шақырған акциялар жасады.[1] Ол тұтынушыларды өсіре алды, сондықтан өсірушілер тоғайларын кесуді тоқтатты.[9]

Ласкердің ізашарлық жарналарының қатарында мемлекеттік мектептерде жас қыздарға жыныстық жетілу және етеккір (алға жылжыту үшін жасалған Котекс тампондар ). Ол сонымен қатар сериал жанр және радио мен теледидарды жарнамаға негізделген ақпарат құралдары ретінде пайдалану.[10][11]

Іскерлік мүдделер

Ласкер алғашқы иесі болған Чикаго Кабс Бейсбол команда. Ол 1916 жылы командаға қызығушылық танытты[1] және көп ұзамай көпшілік бақылауды сатып алды. Ол Ласкер жоспары, бейсболдың басқарушы билігін реформалауды ұсынған есеп шығарды. Бұл кеңсенің құрылуына әкелді Бейсболдың комиссары.[1] Ласкер, өзінің серіктесімен бірге Чарльз Вигман, клубтарды клубтың қазіргі үйіне көшіргені үшін, Wrigley Field. 1925 жылы ол команданы өзінің кіші серіктестерінің біріне сатты, Кіші Уильям Рригли

Lasker акциялардың екінші ірі акционері болды Пепсодент компания,[12] 1916 жылы L&T клиентіне айналды.[1] Ол сатылды Ағайынды левер 1944 ж.[13]

Жеке меншік дамығаннан кейін, Mill Road Farm, in Орман көлі, Иллинойс, Ласкерде болды гольф алаңы оған салынған. The Ұлттық гольфқа шолу 1939 жылы Ласкер гольф алаңын «Әлемнің 100 үздік курсы» тізімінде №23 деп бағалады. Келесі Үлкен депрессия, Ласкер бүкіл мүлікті қайырымдылыққа берді Чикаго университеті.[14]

Саясат

Ласкер Республикалық партияда белсенділігін жалғастырды және партияға өз кандидаттарын сату үшін заманауи жарнама әдістерін қалай қолдану керектігін көрсетті. Ол 1920 жылғы Хардинг науқанында басты кеңесші болды, нәтижесінде тарихтағы ең үлкен көшкіндердің бірі пайда болды Уоррен Г. Хардинг кинохроникалардағы, билбордтардағы және газет жарнамаларындағы дауыстарға жүгінді[15] және дауыс беру құқығына жақында қол жеткізген әйелдерге бағытталған жарнама.[1]

1921 жылы 9 маусымда президент Хардингтің Ласкерді төраға етіп тағайындауы Америка Құрама Штаттарының Жеткізу кеңесі АҚШ сенаты растады. Ласкер екі жылдан аспайтын мерзімде жұмысқа орналасты. Сол кезде ол еврей тектес федералды үкіметтегі осындай жоғары лауазымға тағайындалған үшінші адам ғана болды.[16] Ласкер үлкен тәртіпсіздіктерді мұра етіп алды, күн сайын Жеткізу басқармасы бақылауындағы 2300-ден астам кеме шығынға ұшырады. Флоттың толық төрттен бір бөлігі ағаштан жасалған және осы уақытқа дейін ескірген.[16] Ол пайдасыз кемелерді орташа бағасы 30 долларға жойды, бұл «кемелерімізді лақтырды» деген конгресстің сынына ұшырады.

Оның жетістіктеріне қайта қалпына келтіру кірді SS Leviathan жолаушыларға қызмет көрсету үшін, сондай-ақ бастапқы кемеден жағалауға телефон байланысы қызметтері үшін.[17] Қызметке тағайындалғанға дейін кеме қатынасында бұрын-соңды тәжірибесі болмаған Ласкер өзінің сөзіне сай болып, қызметіндегі жұмысын 1923 жылы 1 шілдеде аяқтады.[18]

Кейінгі жылдар

Альберт Ласкер кесенесі

30 жылдан кейін бас атқарушы, Ласкер фирманы үш аға басқарушыға сатты. Бұл болды Аяқ, конус және белдеу 1942 ж.[5]

Ласкер үш рет үйленді. 1902 жылы ол Флора Уорнерге үйленді. 1934 жылы қайтыс болғанға дейін ерлі-зайыптылардың үш баласы болған: Мэри Ласкер Блок (1904 ж.т.). Эдвард Ласкер (1912 жылы туған) және Фрэнсис Ласкер Броуди (1916 жылы туған).[4] 1938 жылы ол актрисаға үйленді Дорис Кенион бірақ неке бір жылдан кейін ажырасумен аяқталды.[4] Ласкер - және әсіресе оның үшінші әйелі Мэри Ласкер (үйленді 1940 ж.) - ұлттық танымал филантроптар болды.[1] Олар жылжыту мен кеңейтуде басты рөлдерді ойнады Ұлттық денсаулық сақтау институттары оның бюджетіне 1945 жылы 2,4 миллион доллардан 1985 жылы 5,5 миллиард долларға дейін кеңейтуге көмектесті.[19] Олар құрды және сыйлады Ласкер сыйлығы, көптеген жетекші ғалымдар мен зерттеушілердің жұмысын мойындады.[20]

1952 жылы 30 мамырда Ласкер Нью-Йоркте 72 жасында қайтыс болды.[5] Ол жеке кесенеге орналастырылды Ұйқыдағы қуыс зират жылы Ұйқыдағы қуыс.

Биполярлық бұзылыс

«Американы сатқан адам» кітабында Ласкерде бар екендігі жазылған Биполярлық II бұзылыс жеке және жұмыс өміріне әсер етті. Ласкер жоғары энергетикалық деңгейде жұмыс істеді. Ол жиі экспансивті, ашуланшақ, өте ауызекі, өте креативті және ұйқысыз болды - бүгінде аталған жағдайдың барлық белгілері гипомания. Ол ешқашан маникальды депрессиямен байланысты мания деңгейіне көтерілмеген, немесе - бүгінгі лексикада - биполярлық I бұзылыс, дегенмен ол кейде өзін дұрыс ұстамаса да, әсіресе алкогольдің әсерінен болған. Сірә, ол биполярлық II бұзылумен ауырған. Жақында жүргізілген зерттеулер отбасы мүшелері бұзылудан зардап шегетін адамдар арасында биполярлық II бұзылу қаупінің жоғарылағанын көрсетеді. Эдуард Ласкер, Альберттің ағасы, депрессиялық эпизодтар болған сияқты. Моррис те депрессияны бастан өткерген болуы мүмкін: оның қаржылық роликтері ішінара аффективті аурумен байланысты болуы мүмкін. Ақырында, диагноз Ласкердің айқын ауруы оны жеңген кездегі жасына байланысты. Биполярлық I - аффективті жағдай жабайы, маникальды артықтықпен бірге жүреді - әдетте жасөспірім жасында көрінеді, ал аурудың неғұрлым нәзік, гипоманикалық түрі жиырмасыншы жылдардың ортасына немесе соңына дейін бүркемеленеді. Ласкер жиырма жеті жасында ауырып қалды.[21]

Мұра мен құрмет-сыйлықтар

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б c г. e f ж сағ мен j «Әлемдегі ең қызықты Адман: Альберт Ласкер туралы әңгіме». Әсерде. CBC радиосы. Алынған 27 қараша 2019.
  2. ^ [1]
  3. ^ «Қазіргі еврей тарихы: жарнама». Еврейлердің виртуалды кітапханасы. Алынған 4 мамыр, 2017.
  4. ^ а б c г. Морелло, Джон А. «Альберт Ласкер.» Жылы Иммигранттық кәсіпкерлік: 1720 жылдан қазіргі уақытқа дейінгі неміс-американдық іскери өмірбаяндар, т. 4, редакторы Джеффри Фарк. Неміс тарих институты. Соңғы рет 26 маусымда 2013 жылы өзгертілген.
  5. ^ а б c г. e Американдық Ұлттық Бизнес Даңқы Залы Мұрағатталды 2010-01-11 сағ Wayback Machine
  6. ^ Вольфганг Саксон, «Үлкен жарнама агенттіктерін басқарған 85 жастағы Эмерсон Фут, қайтыс болды», New York Times [2]
  7. ^ Артур В.Шульц, «Альберт Ласкердің жарнамалық революциясы», Чикаго тарихы, Қараша 2002, т. 31 №2 36-53 бб
  8. ^ Джеффри Л. Круйкшанк және Артур В.Шульц, Американы сатқан адам, 54-56 бет
  9. ^ Джон Гюнтер, Топан судан алынған, б. 72
  10. ^ Генрих, Томас; Батчелор, Боб (2004). Котекс, Клинекс, Хагги: Кимберли-Кларк және американдық бизнестегі тұтынушылық революция. Огайо штатының университетінің баспасы. б.83.
  11. ^ Крюкшанк, Джеффри Л. Шульц, Артур (2013). Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Тарихы және жарнама ғасырының құрылуы. Гарвард іскерлігі. б. 184.
  12. ^ «КОРПОРАЦИЯЛАР: Ескі Империя, Жаңа Ханзада», УАҚЫТ
  13. ^ Альберт Ласкер жарнама үлгілері Мұрағатталды 2012-05-03 Wayback Machine, Американдық Ұлттық Даңқ Залы
  14. ^ Фил Косин, «Аруақ курстары», Чикаголанд гольфы
  15. ^ Джон А.Морелло, Президентті сату, 1920 ж.: Альберт Д. Ласкер, Жарнама және Уоррен Дж. Хардингті сайлау (2001)
  16. ^ а б Cruikshank & Shultz (2010), Американы сатқан адам, 199–204 б
  17. ^ Джон Гюнтер (1960), Топан судан алынған, б. 132
  18. ^ Вернер (1935), Артықшылықты кейіпкерлер, 328-329 бет
  19. ^ Джоэль Л.Флейшман және басқалар. Қордың кейс-кітабы: Ұлы американдық құпия (2007) б. 50
  20. ^ «Ұлттық денсаулық сақтау институттарының қысқаша тарихы». History.nih.gov. Архивтелген түпнұсқа 2012-08-19. Алынған 2012-11-07.
  21. ^ Джеффри Л. Круйкшанк және Артур В.Шульц. «Американы сатқан адам». Harvard Business Review Press, 2010-07-01
  22. ^ Lasker Foundation, Мұра
  23. ^ Lasker Foundation, Lasker Awards. 2010-11-11 кірді.

Әрі қарай оқу

  • Барнув, Эрик. «Ирий елі». Жылы Америка Құрама Штаттарындағы хабар тарату тарихы: 2 том: Алтын тор. Оксфорд университетінің баспасөз қызметі АҚШ, 1968, б. 9 фф.
  • Каппо, Джо (2003). Жарнаманың болашағы. McGraw-Hill. б.24. ISBN  0-07-140315-9.
  • Круикшанк, Джеффри Л. және Артур В.Шульц. Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Тарихы және жарнама ғасырының құрылуы (2010)
  • Түлкі, Стивен. Айна жасаушылар: американдық жарнаманың тарихы және оны жасаушылар. Уильям Морроу және Ко., 1984 ж. ISBN  0-688-02256-1
  • Гюнтер, Джон. Тасқын кезінде түсірілген: Альберт Д. Ласкер туралы әңгіме. Harper and Bros., 1960. (1990 басылым) ISBN  0-89966-729-5)
  • Ингэм, Джон Н. (1983). Американдық бизнес-лидерлердің өмірбаяндық сөздігі. Greenwood Press. ISBN  0-313-23910-X.
  • Морелло, Джон А. Президентті сату, 1920 ж.: Альберт Д. Ласкер, Жарнама және Уоррен Дж. Хардингті сайлау. Westport, CT: Praeger Publishers, 2001. ISBN  0-275-97030-2.
  • Томас, Льюис. Lasker марапаттары: ғылыми медициналық прогрестің төрт онжылдығы. Raven Press, 1986 ж. ISBN  0-88167-224-6.

Сыртқы сілтемелер