Неліктен сіз Шығыс Польшаға ақша салмадыңыз? - Why didnt you invest in Eastern Poland? - Wikipedia

Сол жағында бетіне байыпты көрінетін жас баланың суреті бейнеленген сурет. Кескіннің оң жағында келесі мәтін жазылған: «Балаңыз сұрағанда не айтасыз: Неліктен сіз Шығыс Польшаға ақша салмадыңыз?
Ішінде қолданылатын үш тақырыптық жарнаманың бірі Неліктен сіз Шығыс Польшаға инвестиция салмадыңыз? науқан. Бұл жарнамада баланың бейнесі қолданылған, ал қалған екеуінде қайын атасы мен а психоаналитик.[1]

Неліктен сіз Шығыс Польшаға инвестиция салмадыңыз? (Поляк: Polsce Wschodniej дегенді қалайсыз?) болды жарнамалық науқан жүргізді Польша ақпараттық және шетелдік инвестициялар агенттігі (PAIiIZ), және Еуропалық аймақтық даму қоры, ішкі және халықаралық беделін көтеру Шығыс Польша арттыру мақсатында экономикалық инвестиция облыста.

Фон

Шығыс Польша - а макроөңір жылы Польша қамтиды Люблин, Подкарпаки, Подлаские, Okwiętokrzyskie және Вармиан-масурия воеводство,[2] негізделген Еуростат 2002 жылғы мәліметтер ең төмен болды Жан басына шаққандағы ЖІӨ үлкейтілген Еуропа Одағы.[3] Өсу қарқынын жеделдетуге көмектеседі шетелдік инвестициялар, әлеуметтік-экономикалық даму және іссапар аймақта Польшаның PAIiIZ ақпараттық және шетелдік инвестициялар агенттігінің қолдауымен Шығыс Польшаның экономикалық ілгерілеу бағдарламасы басталды.[2] 86 миллионға жуық қаржыландырылды złoty 2009-2015 жылдарға арналған бағдарлама Шығыс Польша макроөңіріндегі экономиканың стратегиялық секторларын, соның ішінде тамақ, жиһаз, авиация, машина жасау және жаңартылатын энергия.[1]

2011 жылы Польша экономикасы шетелдік инвестициялардың өсімі 67% -ды, ал орташа еуропалық өсімнің 17% -ды құрады. 2009-2012 жылдар аралығында бағдарлама макроөңірде 3500 жұмыс орнын құра отырып, 21 инвестициялық жобаны іске асыруға үлес қосты.[1] Жалғастырылған бағдарламаның нәтижесінде, сол мерзімде, инвесторлардың хабардарлығы Шығыс Польшада өсім байқалды, респонденттердің 29% -ы Шығыс Польшаны бизнес жүргізуге болатын тартымды аймақ ретінде жүргізген сауалнамаға қатысқан.[2]

Жарнама науқаны

Шығыс Польшаға маңызды нарықтарға инвестициялаудың тартымдылығын және хабардарлығын одан әрі арттыру Еуропа Одағы, АҚШ, Ресей, Қытай, Оңтүстік Корея, Үндістан және Парсы шығанағы мемлекеттері, PAIiIZ медиа-науқанын жоспарлады, ол бірінші кезекте халықаралық бизнес көшбасшыларына, пікір білдірушілер мен консультацияларға бағытталған.[2]

Жоспарланған науқанға көмектесу үшін байқау ұйымдастырылды, оның нәтижесі - Demo Effective Launching (Maciej Turkawski - жобаның менеджері) ұсынысы, жеңімпаз деп жарияланды, жалпы іске асыру құны 298 000 злотый.[2] Demo ұсынған науқан ең арзан болды, ал ең қымбат ұсыныстың құны 2,32 миллион злоты болды.[1] Агенттік ландшафттардың немесе белгілі адамдардың дәстүрлі бейнелеріне қарсы минималды мазмұн мен эмоцияларға негізделген формуланы қолдануға шешім қабылдады.[2]

2012 жылдың қыркүйегінде жарияланған науқан әлеуетті инвесторларға көрерменнің гипотетикалық ұлы, сонымен қатар қайын атасы немесе қарапайым сұрақ қоятын айналасында құрылды. психоаналитик түрлі нұсқаларында.[1] Сырт келбетті ұл бейнеленген жарнаманың мысалында науқан: Балаңыз сұрақ қойғанда не айтасыз: Неліктен сіз Шығыс Польшаға ақша салмадыңыз?[2] Алты айға созылған науқан 2012 жылдың 10 қыркүйегінде Польшада, ал 2012 жылдың 17 қыркүйегінде Польшадан тыс жерлерде басталды,[4] сияқты желілерде көрсетілетін бірнеше бейне жарнамалардан тұрды TVN24 және CNN сияқты басылымдарда пайда болған жарнамаларды басып шығарыңыз Экономист, Еуропаның айналасындағы әуежайлар сияқты орындарға қосымша.[5][6]

Жаңа коммуникацияның президенті Нина Ковалевска-Мотлик жарнамалардың ақылды, жеңіл, ойнақы, жаңашыл екендігін және осы уақытқа дейін инвестиция тарту үшін халықаралық бұқаралық ақпарат құралдарында қолданылып келген дәстүрлі жарнамалардан өзгеше екенін айтты. Сонымен қатар, ол: «Мен сол жерді көрген адамдар Шығыс Польша туралы көбірек білгісі келеді деп сенемін» деп мәлімдеді.[2] TESTA Communications компаниясының қызметкері Катарзына Тыска адамдардың Шығыс Польшаға қызығушылық таныта бастағанын, науқанның веб-сайтына кіретінін және Шығыс Польшаның шынайы, оң имиджін көретіндігін айтты.[7]

Қабылдау

Науқан көпшілікке ұсынылған кезде оны мазақ етті,[8] және желі қолданушылары құра бастады ондаған пародиялар.[7] 2013 жылдың қаңтарында жарнамалық науқан ұсынылды Сұмдық нәрсе Келіңіздер Photoshop Phriday, ол қайда айналды мем.[9] Пародиялар Шығыс Польшаны басқа планетадан артта қалған жер ретінде көрсетті,[7] шығармаларынан шабыт алды Zdzisław Beksiński сияқты тақырыптар Смоленск апаты, 1990 жылғы фильмдегі мутант Жалпы еске салу, демек, Польша а банан республикасы, басқалардың арасында.[10][11] Стратегиялық бейне ойынында Europa Universalis IV, «Шығыс Польшаға инвестиция» ұлттық поляк миссиясы ретінде пайда болады.

Тим Надд Adweek Жарнамаларда Шығыс Польша «сіз өзіңіздің балаңыздың өмірін мәңгілікке бүлдіріп алмас үшін, сіз оған ақша салуыңыз керек аймақ» деп атап өтті. Біршама құпия түрде бұл науқан сонымен қатар сіздің шығыс Польшаны сағынсаңыз терапевтіңіз де ашуланшақ болады деп болжайды. қайық. «[12] Мэтью Иглесиас жарнаманы «барлық уақыттағы экономикалық дамудың ең үлкен постері» деп атады,[13][14] бірақ теория бойынша Шығыс Польшаға инвестиция салуды аймаққа байланысты ұсынады қуып жету ол ұзақ уақыт бойы елдің батыс жартысында: «Егер сіз Польшаға ақша салғыңыз келсе, онда батысы жақсы. Конвергенция - бұл миф», - деп мәлімдеді.[15] Ян Сьески елдің шығысы мен батыс аудандары арасындағы алшақтықты қысқарту әрекеттері туралы Иглесиастың пікірін көрсетті: «(i) ақырында, ақылды жарнама науқанына қарамастан, шығыс Польша қалған елдер сияқты артта қалуы мүмкін. ел алға шабады ».[14]

Бұл туралы PAIiIZ вице-президенті Боена Чеджа айтты Puls Biznesu Агенттік науқанның сәтті болғанын анықтағанға дейін бір жыл қажет болуы мүмкін, бірақ корей инвесторлары инвестициялауға қызығушылық танытқанын атап өтті Люблин және Кельце және шығыс Польша брендінің жоғарылағанын мойындады. Садовский науқанның барысы туралы: «Бұл керемет. Жарнама жұмыс істеді», - деді.[5]

Басқалар қолданады

Камбоджаның сыртқы істер және халықаралық ынтымақтастық министрлігі және Камбоджаның экономика және қаржы министрлігі ұқсас акция жасады Неліктен сіз Шығыс Польшаға инвестиция салмадыңыз? Камбоджаның экспорттық серіктестері мен импорттық серіктестерін инвестициялауға ынталандыру Камбоджа.[дәйексөз қажет ]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б в г. e «Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?». Rzeczpospolita (поляк тілінде). 3 қыркүйек 2012. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  2. ^ а б в г. e f ж сағ «Сіз Polsce Wschodniej-ге ұмтыласыз ба? Kluczowe pytanie kampanii medialnej Polski Wschodniej» (поляк тілінде). Interia.pl. 4 қыркүйек 2012. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 17 маусымда. Алынған 17 маусым 2014.
  3. ^ «2007 - 2013 жылдардағы Операциялық бағдарламалар» (PDF) (поляк тілінде). Өңірлік даму министрлігі. б. 7. мұрағатталған түпнұсқа (PDF) 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014. W grudniu 2005 ж. Rada Europejska podjęła decyzję o przyznaniu Polsce dodatkowej kwoty z budżetu Unii Europejskiej w wysokości 882 млн еуро (107 евро на мяскаńка каżдего з województw Polski Wschodniej wcang Funduszu Rozwoju Regionalnego (EFRR).
  4. ^ «Dzecko, teść i psychoterapeuta w reklamie Polski Wschodniej» (поляк тілінде). marketing-news.pl. 7 қыркүйек 2012. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  5. ^ а б Гжегорчик, Малгорзата (2013 ж. 12 наурыз). «Tak się lansuje Polskę Wschodnią» (поляк тілінде). Puls Biznesu. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  6. ^ Макклори, Джонатан (желтоқсан 2013 - қаңтар 2014). «Жұмсақ қуат үшін қиын жыл». 7 (69). Монокль: 67–82. Алынған 18 маусым 2014. Осы жылдың басында Еуропаның әуежайларында бірқатар жарнамалар пайда болды, онда алаңдаушылық тудырған кішкентай бала және «Балаңыз сұрағанда не айтар едіңіз: сіз неге шығыс Польшаға ақша салмадыңыз?» Деген жолмен. Журналға сілтеме жасау қажет | журнал = (Көмектесіңдер)
  7. ^ а б в «Parodie kampanii reklamującej Polskę Wschodnią. Zobacz memy» (поляк тілінде). Дзенник Всходни. 13 ақпан 2013. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  8. ^ Любин, Гус (1 ақпан 2013). «Бұл бала сізді Шығыс Польшаға инвестиция салмағаны үшін ақымақ деп санайды». Business Insider. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  9. ^ Эндрю «Қоқыс күні» Миллер (23 қаңтар 2013 жыл). «Сіз неге Шығыс Польшаға инвестиция салмадыңыз?». Сұмдық нәрсе. Алынған 17 сәуір 2015.
  10. ^ «Memy z reklamami» Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? «- internauci kpią i tworzą» (поляк тілінде). marketing-news.pl. 4 ақпан 2013. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  11. ^ «Смоленск, Марс, Бананова Республикасы ... Бәрінен бұрын полиски кампаниясы. MEMY!» (поляк тілінде). Dziennik Gazeta Prawna. 14 ақпан 2013. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  12. ^ Nudd, Tim (5 наурыз 2013). «Шығыс Польшаға инвестиция салыңыз, әйтпесе сіздің балаңыз сізді мәңгілікке жек көреді, жарнамалар ескертеді». Adweek. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  13. ^ Иглесиас, Матай (4 наурыз 2013). «Барлық уақыттағы экономикалық дамудың ең керемет постері». Шифер. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  14. ^ а б Циески, қаңтар (2013 ж., 10 сәуір). «Шығыс ең аз, ал батыс ең жақсы ма?». Obserwatorfinansowy.pl (жобасы Польшаның Ұлттық банкі ). Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.
  15. ^ Иглесиас, Матай (5 наурыз 2013). «Шығыс Польшаға инвестиция салмаңыз: елдің ішкі қуып жетуі болмайды». Шифер. Архивтелген түпнұсқа 2014 жылғы 18 маусымда. Алынған 18 маусым 2014.

Сыртқы сілтемелер