Нарықты ендіру моделін қолдана отырып бағалау - Valuation using the Market Penetration Model

Нарықты ендіру моделін қолдана отырып бағалау (MPM) немесе компанияның өсу әлеуеті[1] компанияның құнын оның тереңдігін есептеу арқылы бағалау әдісі болып табылады нарыққа ену оның дәлелі ретінде клиенттер базасы және өнеркәсіп орны.

Процесс мыналардан тұрады:

  • компанияның клиенттерінің типін анықтау және осы клиенттерді қандай қосымша компаниялар бөлісетінін талдау.[2]
  • компания жұмыс істейтін салаға кіруге болатын кедергілерді бағалау.

Бағалауға шолу

Нарыққа ену моделі мақсатты компания мен сатып алушы компания арасындағы синергия мен жылдам өсу мүмкіндіктеріне бағытталған. Бұл клиенттердің болашақ мүмкіндіктерін алдыңғы қаржылық көрсеткіштерінен гөрі басымдыққа ие етеді.[1]

Көптеген веб 2.0 стартап жетістіктері осы әдіс арқылы бағаланады, бұл өткен пайдаға қарағанда клиенттің назар аудару мәніне байланысты.[3]

Артықшылықтары / кемшіліктері

Артықшылықтары

MPM бағалаудың басқа әдістеріне қарағанда бірнеше артықшылықтарға ие:

  • Материалдық емес факторлардың құндылығы: қаржылық мәліметтерде өзгеше көрінбейтін клиенттің назары сияқты.
  • Заманауи: MPM мәні қаржылық көрсеткіштер мен негізгі құралдарда дәл көрсетілмеген веб-бизнеске қатысты.

Кемшіліктері

Негізгі сын-пікірлерді қысқаша сипаттауға болады:

  • Материалдық емес: тұтынушылардың белгілі бір сегменттелуінің және салалық тауашалардың құнын бағалау өте субъективті.
  • Сатып алушылар арасындағы бәсекелестікке сүйену: егер бәсекелес сауда-саттық процесі болмаса, сатып алушыға болашақ өсу әлеуеті үшін сыйлықақы төлеу қажет болмайды.

Мысалдар

Facebook сатып алу Instagram MPM негізінде жасалды.[4] Instagram 13 бағдарламашы жұмыс істейтін салыстырмалы түрде шағын компания болды және сатылым кезінде екі жаста ғана болды. Оның кірісі болған жоқ, бірақ бастапқыда бұл өте қажет клиенттер базасы есебінен 1 миллиард долларға бағаланды (әлеуметтік медиа фанаттар, ақылды телефон пайдаланушылар) және оның тартымды саласы (смартфон кеңістігі).

Басқа бірнеше танымал технологиялық компанияларда MPM негізінде бағалау жүргізілді, соның ішінде: Google Snapseed сатып алу[5] Money Supermarket-тен MoneySavingExpert.com сатып алуы[6] (120 миллион доллар).

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б Хьюз, Дэвид (2012). Іскерлік құндылық туралы аңыз. Canopy Law Books. ASIN  B009XB91CU.
  2. ^ Өз бизнесіңізді максималды мәнге қалай сатуға болады: 1 бөлім http://www.canopylaw.com/about.php?pg=12
  3. ^ Инстаграмды сату бизнестің құндылығы пайдаға негізделмейтіндігін қалай көрсетеді http://www.canopylaw.com/about.php?pg=2
  4. ^ Стерн, Джоанна (9 сәуір, 2012). «Facebook Instagram-ды 1 миллиард долларға сатып алады». ABC News. ABC. Алынған 27 сәуір, 2012.
  5. ^ «Google инстаграм мен фейсбукте Snapsed iOS фотосуреттер бағдарламасын сатып алу арқылы алады». Жоғарғы жақ. Алынған 17 қыркүйек, 2012.
  6. ^ «MoneySavingExpert.com MoneySupermarket.com тобына қосылу үшін». MoneySavingExpert.com. Алынған 1 маусым, 2012.