Іздеу синдикаты - Search syndication - Wikipedia

Іздеу синдикаты түрі болып табылады контексттік жарнама бұл онлайн-іздеу жарнама берушілеріне кілт сөзіне бағытталған сатып алуға мүмкіндік береді трафик тыс іздеу жүйесінің нәтижелері беттері.[1] Бұл іздеу жүйелеріндегі жарнамаға балама деп саналады, өйткені барлық іздеулердің 43% -ы іздеу жүйелерінен тыс жерлерде жүреді.[2]

Іздеу синдикаты контексттік жарнаманың қолшатырына жатса да, олар синоним болып табылмайды, өйткені контексттік жарнама дисплейдегі жарнаманы да қамтиды, ал іздеу синдикатында сатылатын мәтіндік жарнамаларға назар аударылады басу үшін төлеу негіз.

Увертюра, Yahoo және Microsoft

Іздеу синдикациясы қайдан шыққан Герман Тумурджуоглу Монреальдағы мета іздеу компаниясында Mamma.com 1999 ж. [3][тексеру сәтсіз аяқталды ] Бастап салыстырмалы түрде белгісіз аспект ретінде басталады іздеу жүйесінің маркетингі (SEM), Overture Yahoo.com сатып алудан бұрын тәжірибені кеңейтті. 2011 жылы, Microsoft Yahoo-мен одақ құрды [4] ол арқылы SEM-ге қолдау көрсету adCenter платформа, оның қасиеттері бойынша, дегенмен, іздеу синдикатасы саласында екеуі баспагерлермен тікелей мәміле жасау үшін бәсекелесті.[5] Альянс трафигінің 40 пайызы (айына шамамен бес миллиард сұраныс) іздеу синдикатына келеді.[5] Индустрия талдаушылары қазір Yahoo-да синдикат бойынша серіктестердің саны 1200-ден 1500-ге дейін болатындығын және оның жарнаманы өзі сұрататынын айтады. XML арналар.[6]

Yahoo 2011 жылдың төртінші тоқсанындағы кірісі 1,3 миллиард долларды құрап, 2010 жылғы 4-тоқсанмен салыстырғанда 13 пайызға төмендеді.[7]

Google

Google қазіргі уақытта ең үлкен іздеу синдикаттау желісі бар. Ол іздеу синдикатына енген кезде қабылданды AdSense 2005 жылғы Feeds үшін, оның іздеу жүйесінде пайдаланушылардың сұраныстарынан гөрі көп жарнама берушілердің бар екеніне назар аудару. Осы жарнама берушілер үшін қосымша трафик табу үшін Google іздеу хабарландыруларын Интернеттегі үшінші тарап сайттарында көрсете бастады. Бұл синдикация серіктестеріне басқа іздеу жүйелері кіреді (соның ішінде мета іздеу қозғалтқыштары және жүктелетін құралдар тақтасы ), медиа сайттар, домендік тұрақ алаңдары және бөлшек сауда сайттары.[8]

2011 жылдың төртінші тоқсанында Google іздеу синдикатынан 8,13 миллиард доллар тапты (аналитиктердің болжамдары $ 8,38 миллиард).[9]

Сын

Дәстүрлі контексттік жарнама сияқты, синдикат желілері бірнеше баспагерлерден тұрады. Іздеу нәтижелері парағынан айырмашылығы, бұл трафиктің сапасы жарнаманы орналастыруға байланысты өзгеретінін білдіреді.

Кейбір интернет-маркетологтар іздеу жүйелерін синдикаттау тәжірибесі туралы ашық емес деп айыптады және олардың жарнамалары синдикатталғаны туралы хабардар етілмеді. Мұндай сындардың көп бөлігі Google-ға бағытталған.[10]Маркетологтар сонымен қатар синдикатталған ақылы іздеу хабарландыруларының желілерде қалай бағаланатынын немесе орналастырылатынын әрдайым біле бермейді, бұл бәсекелестер мен жарнама берушілердің Google-ға қарсы сот процестері мен наразылықтарын тудырды, сонымен қатар компанияның сенімге қарсы сұрауы Федералды сауда комиссиясы.[11]

Орналастыру тәсілімен сауда-саттық

Бүгінгі таңда бірнеше компаниялар іздеу синдикатына арналған арнайы платформалар құрды, бұл жарнама берушілерге трафик көзі бойынша ашық баға ұсыныстарын беруге мүмкіндік береді. Бұл жарнама берушінің өнімділігін арттырады, себебі трафик көзі сапасына негізделген баға белгілеуге мүмкіндік береді.[5][12]

Орналастыру арқылы сауда-саттық жасау жарнама берушілерге синдикат бойынша серіктес ұсыныс бағаларын белгілеуге мүмкіндік береді.[13]

Орналастыру тәсілімен сауда-саттық түрлері

Борт ішінде: Бұл кезде іздеу машинасы іздеу нәтижелері трафигінен басқан үшін бір бағаны, ал барлық синдикат трафигі үшін төмен баға ұсынады.[14]

немесе

Жеке ақпарат көзі бойынша сауда-саттық: Бүкіл желіні дисконттаудан гөрі, синдикат жарнама берушілері әрбір трафик көзінің мәнін оның өнімділігіне қарай анықтай алады. Қазіргі уақытта нақты трафик көзі мен кілт сөзі бойынша сауда жасауға мүмкіндік беретін жалғыз іздеу синдикаттау желісі болып табылады adMarketplace. Бұл әдіс жарнама берушілер мен іздеу синдикатының жоғары сапалы трафигі бар баспагерлер арасында танымалдылықты арттыра түсті.[15]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Дэнни Салливан (2008 ж. 13 мамыр). «Yahoo-ның жартысынан көбі ақылы іздеу шерулерінен келеді». Enbgine Land іздеу. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  2. ^ Джеймс Грин (16.04.2012). «Іздеу жүйелерінен тыс іздеу жарнама берушілер үшін құнды деректер бере алады». Маркетингтік жер. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  3. ^ «Mamma.com». Архивтелген түпнұсқа 2012 жылғы 12 шілдеде. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  4. ^ «Microsoft & Yahoo! іздеу альянсы». Microsoft Advertising. Қаңтар 2011. мұрағатталған түпнұсқа 2011 жылғы 14 мамырда. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  5. ^ а б c Лори Салливан (2011 жылғы 13 желтоқсан). «Іздеудің өгей баласы, синдикат дамуы керек». MediaPost. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  6. ^ Лори Салливан (2011 жылғы 13 желтоқсан). «Іздеу маркетологтары синдикат талдауларын жақсартуды талап етеді». MediaPost. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  7. ^ Кристофер Хейн (26 қаңтар, 2012). «Yahoo іздеу, 2011 жылғы 4-тоқсандағы кірістерді көрсету». Іздеу жүйесін қарау. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  8. ^ «Іздеу синдикаты және трафиктің сапасы». 12 мамыр 2008. мұрағатталған түпнұсқа 2012 жылдың 25 қаңтарында. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  9. ^ Роберт Хоф (2012 жылғы 19 қаңтар). «Google-дің Q4 болжамдары арулардың 9% құлайды». Forbes. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  10. ^ Уэнди Дэвис (22.02.2010). «Іздеу маркетологы Google-ге қарсы монополияға қарсы сот ісін қарайды». MediaPost. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  11. ^ Кэти Бахман (26 қаңтар 2012 жыл). «Лобби Google-дің үстемдігін кеңейтуге бағытталған жаңа жарнамалық науқан Интернеттегі іздеу фирмасының бақылауына шабуыл жасайды». Adweek. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  12. ^ Лори Салливан (3 қаңтар 2012 жыл). «Конверсиядан кейінгі деректер CreditCards.com жарнамасының жоғары қайтарымын тудырады». MediaPost. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  13. ^ Джордж Мичи (1 наурыз, 2010). «Yahoo үшін Yah Hoo!». Merkle / RKG. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  14. ^ Джордж Мичи (31 шілде, 2007). «Алаяқтықты басу және синдикаттық желілерді іздеу: сіз білмейтін нәрсе сізге зиян келтіруі мүмкін!». Merkle / RKG. Алынған 30 қыркүйек, 2015.
  15. ^ Майкл Ровнер (28.10.2011). «adMarketplace Google, Yahoo және Bing-тен тыс әлемде синдикатталған іздеуді ұсынады». Алынған 30 қыркүйек, 2015.