Роб Шепардсон - Rob Shepardson

Роб Шепардсон
Алма матерФранклин және Маршалл колледжі, Джон Кеннеди атындағы басқару мектебі кезінде Гарвард университеті.
КәсіпSS + K құрылтайшысы
Саяси кеңесші
Жарнама бойынша атқарушы
Президенттің фитнес, спорт және тамақтану жөніндегі кеңесінің мүшесі

Роб Шепардсон - 2014 жылдың сәуірінде Барак Обама Президенттің фитнес, спорт және тамақтану кеңесіне (PCFSN) сайланған саяси кеңесші және маркетингтік стратег.[1] Ол Барак Обаманың 2008 жылғы президенттік кампанияларындағы жұмыстарымен танымал болды[2] және 2012 ж., ақылы медиа командасының мүшесі ретінде. Shepardson компаниясының маркетингтік байланыс фирмасы SS + K мыңжылдықтарды тіркеуге және олардың қолдауына ие болуға міндеттенді (18-34 жас аралығындағы). 2008 жылы Барак Обамаға 30 жасқа дейінгі адамдардың 66% -ы дауыс берді.[3] 2012 жылы Обамаға 2008 жылға қарағанда 1,25 миллион мыңжылдық көп дауыс беріп, Флорида, Вирджиния, Пенсильвания және Огайо сияқты свинг штаттарын оның пайдасына шешті.[4]

Шепардсон - Нью-Йорктегі SS + K жарнама агенттігінің тең құрылтайшысы және серіктесі.[5] Саяси жұмыстардан басқа фирмада LIVESTRONG қоры, Билл және Мелинда Гейтс қоры және Bono's ONE Campaign сияқты коммерциялық емес клиенттері бар,[5][6] сонымен қатар HBO, Starbucks, Wells Fargo және The New Yorker сияқты көптеген корпоративті клиенттер.[7]

Мыңжылдықтарға жету стратегиясы

Шепардсон биліктегі саяси партияға қарамастан, жас сайлаушылардың Вашингтонға деген сенімі аз екенін айтады. «Мыңжылдықтар құндылық белгілеріне сүйене отырып, саяси белгілерге қарамастан біреумен үйлеседі. Кандидат арқылы емес, мәселелер арқылы сөйлесіңіз », - деп кеңес береді. «Теріс жарнамалар мен әдеттегідей саясат мыңжылдықтарды өшіре алады. Маркетингке келгенде олар өте ақылды ». Оларға жетудің ең жақсы стратегиясы - ол «саясаткер болмау арқылы саясаткерді сату».[4]

Саяси коммуникациялар

SS + K-мен жұмыс жасайтын Шепардсонның саяси коммуникациясының мысалдары:

  • Сіздің бірінші рет (2012) - Бірінші рет дауыс берушілерді мақсат етіп, Обамадағы президенттік науқанға арналған бұл тілді науқан автор мен режиссер Лена Данхэмнің дауыс беруді қыздығыңды жоғалтумен теңдестіретін бейнесін ұсынды. «Сіздің бірінші кездесуіңіз ешкіммен болмауы керек», - дейді Данхэм. «Сіз мұны керемет жігітпен жасағыңыз келеді».[8] TIME журналы Dunham спотын «2012 жылғы науқанның ең ұмытылмас жарнамасы» деп атады.[9] Бейне Digiday Sammy сыйлығын «Ең жақсы брендті вирустық бейне» үшін жеңіп алды.[10] Либералды комментаторлар әзілді қолдап, консерваторлар оны «дәмсіз» деп атап, жыныстық қатынасты құптап, партиялық бағытта айыптады.[9]
  • Барлығы үшін (2012) - SS + K 2012 жылы «Барлығы үшін» деп аталатын екінші науқан әзірледі, оған бейне, әлеуметтік медиа және баспа жарнамалары кірді. Онда жас сайлаушылар өздеріне маңызды мәселені қолдарына жазып, суретке түсіріп, Instagram-да бөлісуге шақырылды.[11] Бұл науқан «Үздік әлеуметтік тарту науқаны» үшін Digiday Sammy сыйлығын жеңіп алды.[10]
  • Демократиялық ұлттық комитет ребрендингі (2010) - Агенттік Демократиялық ұлттық комитеттің логотипін қайта өңдеп, қызыл, ақ және көк есектен тепкілеп, «көкейкесті мәнді өзгертіңіз» деген ұранмен қалың көк шеңбердің ішіндегі қою көк түсті «D» -ге көшті.[12]
  • Обама Америка жастарына арналған науқан (2008) - SS + K 2008 жылы «Ашуланба, дауыс бер» науқанын жасады. Бұл жас сайлаушыларды VoteForChange.org сайтына, Обама науқанының сайлаушыларды тіркеу сайтына апарды.[13] Сайлау күні 2008 жылы Барак Обама 1972 жылы экзит-полл басталғаннан бері жастардың ең жоғары пайызын (66 пайыз) жеңіп алды.[3] Обама науқаны, оның ішінде SS + K мүшесі болған ақылы медиа тобы Канн титан және Интеграцияланған Алтын Арыстан жарнамалық сыйлықтарын жеңіп алды.[14]

Адвокаттық науқан

Шепардсон SS + K шығарылым науқандары мен коммерциялық емес ұйымдардың жұмысын басқарды, соның ішінде:

  • LIVESTRONG қоры (бұрынғы Лэнс Армстронг қоры) - насихаттау және қолдау бағдарламалары арқылы қатерлі ісіктен аман қалғандарға мүмкіндік беру.[15]
  • FWD.us - Марк Цукерберг және басқа да Силикон алқабының басшылары негізін қалаған, жан-жақты иммиграциялық реформаны қолдайды.[16]
  • Біздің күшімізді бөлісіңіз - Құрама Штаттардағы балалар аштықты «No Kid Hungry» акциясы арқылы жою.[17]
  • Sandy Hook уәдесі - балаларды мылтықтан зорлық-зомбылықтан қорғау үшін 2012 жылғы желтоқсанда Сэнди Хук бастауыш мектебінде болған құрбандықтардың ата-аналары құрды.[18]
  • Кеттік! - Бірінші ханым Мишель Обама негізін қалаған, ұрпақ бойындағы семіздікті азайтуға арналған алғашқы акция.[19]
  • Жеткілікті! - Америкалық Прогресс Орталығында орналасқан, геноцидпен күресу үшін ақпараттық-насихаттық науқан.[20]
  • Билл және Мелинда Гейтстің қоры - жаһандық денсаулық сақтау мен білім беру мәселелерін қоса алғанда, бүкіл әлемдегі адамдардың өмір сүру сапасын жақсарту.[21]
  • БІР НАУҚАН - Боно негізін қалаушы, әсіресе Африкада кедейлік пен алдын-алуға болатын ауруларды азайту жөніндегі ақпараттық-насихаттық науқан.[5]

Сонымен қатар, Шепардсон SS + K компаниясының көптеген коммерциялық клиенттер үшін жұмысын басқарды, соның ішінде HBO арнасының жақында марапатталған «Қолайсыз отбасылық қарау» деп аталатын акциясы, колледж студенттеріне HBO Go қызметін насихаттады. Акция бірнеше рет БАҚ мақтауына ие болды,[22] және жарнама индустриясының кейбір жоғарғы марапаттары, соның ішінде бес Канн Львалары[23] және 11 бір қарындаш.[24]

Мемлекеттік қызметке тағайындау

2014 жылы президент Барак Обама Шепардсонды НБА ойыншылары Джейсон Коллинз және Алонзо Моурнинг, атақты аспазшы және ток-шоудың жүргізушісі Рейчел Рэй және балет әртісі Мисти Коплендпен бірге Фитнес, спорт және тамақтану жөніндегі президенттік кеңеске (PCFSN) тағайындады.[1] Шепардсон сонымен қатар Халықаралық қатынастар кеңесінің мүшесі (CFR)[25] және бірнеше іскерлік және қайырымдылық кеңестер, соның ішінде Нью-Йорктегі Enterprise Community Partners (ECP) консультативтік кеңесі[26] және Гарвард Университетінің Қоғамдық денсаулық сақтау мектебіндегі денсаулық коммуникациясы орталығының консультативтік кеңесі.[5]Ол 2003 және 2004 жылдары Колумбия Университетінің Қоғамдық денсаулық сақтаудың пошташылар мектебінде денсаулық сақтау мәселелерін насихаттау бойынша магистратура курсын әзірледі және оқытты.[27]

Мансап

Ленни Стерн және Марк Каминский сияқты саяси кеңесшілермен бірге Роб Шепардсон 1993 жылы Нью-Йорктегі SS + K жарнама және байланыс агенттігін құрды.[28] 2014 жылдың қарашасында SS + K 33% үлесін M&C Saatchi халықаралық жарнама агенттігіне сатты.[29] 1987-1993 жылдары Шепардсон Sawyer / Miller Group халықаралық саяси консалтингтік фирмасының басқарушы директоры болды.[1] Сойер / Миллерге келгенге дейін Шепардсон Пенсильванияның болашақ губернаторы Эд Рэнделлдің арнайы көмекшісі болып жұмыс істеді, ол Ренделл Филадельфиядағы аудандық прокурор болған кезде.[30]

Жеке

Шепардсонға Б.А. Франклин және Маршалл колледжінен, Ланкастер, Па. және M.P.P. Джон Кеннеди атындағы Гарвард университетінің басқару мектебінен.[5] Шепардсон Франклин мен Маршалл спорттық даңқ залына енгізіліп, төрт жылдық басталған квотербек ретінде бірқатар рекордтар жасады.[31] Шепардсон 2014 жылғы Бостон марафонын 3: 36-да аяқтады.[5]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б c «Президент Обама әкімшіліктің негізгі жазбаларын жариялады». WhiteHouse.gov. 24 сәуір, 2014.
  2. ^ Крис Cillizza (2008 жылғы 4 маусым). «Обама науқанында алты консалтингтік топ қолданылады'". Washington Post. Алынған 16 ақпан, 2015.
  3. ^ а б «2008 жылғы сайлаудағы жас сайлаушылар». Pew Research. 13 қараша, 2008 ж.
  4. ^ а б «Аралық сайлау алдында мыңжылдық саяси және әлеуметтік құмарлықтарды жою». AdWeek. 6 қазан, 2014 ж.
  5. ^ а б c г. e f «Роб Шепардсон био». SS + K. Алынған 9 ақпан, 2015.
  6. ^ Роб Шепардсон; Марк Маккиннон (5 мамыр 2009). «Жас сайлаушыларға арналған манифест». The Daily Beast. Алынған 9 ақпан, 2015.
  7. ^ «SS + K клиенттерінің тізімі». Compile.com агенттігі. Алынған 9 ақпан, 2015.
  8. ^ «Лена Данхэмнің жаңа Обамалық жарнамасы - ол барлық істері сияқты даулы ма?». Атлантика журналы. 2012 жылғы 25 қазан.
  9. ^ а б «Үздік 10 жарнаманың 3-ші нөмірі: Лена Данхамның» Сіздің бірінші рет"". TIME журналы. 2012 жылғы 4 желтоқсан. Алынған 9 ақпан, 2015.
  10. ^ а б «SS + K, R / GA Digiday Sammy Awards сыйлығына ие болды». Digiday. 2013 жылғы 8 қараша.
  11. ^ «Обама Америка үшін». SS + K. Архивтелген түпнұсқа 2015 жылдың 26 ​​қаңтарында. Алынған 9 ақпан, 2015.
  12. ^ «Жап-жаңа: D-эмократтар». Қарау. 16 қыркүйек, 2010 жыл. Алынған 9 ақпан, 2015.
  13. ^ «(видео) 2008 жылғы Обама науқаны жастарды қалай қызықтырды?». Сардер теледидары. Алынған 9 ақпан, 2015.
  14. ^ «Барак Обама сайлауалды кампаниясы Канн Lion жарнамалық сыйлықтарының екі жоғарғы сыйлығын талап етеді». The Guardian. 2009 жылғы 29 маусым. Алынған 9 ақпан, 2015.
  15. ^ «» Босқындардың «науқанын Livestrong білезіктері жасады». 19 қыркүйек, 2006 ж.
  16. ^ «FWD.us жаңа келушілер әкелетін үмітті атап өтеді». 2013 жылғы 19 маусым. Алынған 9 ақпан, 2015.
  17. ^ «үй беті». Аш балалар жоқ.
  18. ^ «Жаңа жарнамалар қаруды бақылауға алады». Adweek. 25 мамыр 2014 ж.
  19. ^ «Семіруді жеңу үшін ауыл қажет пе?». Huffington Post. 2010 жылғы 7 желтоқсан.
  20. ^ «Жеткілікті! Геноцид пен адамзатқа қарсы қылмыстарды тоқтату жобасы». EnoughProject.org.
  21. ^ «SS + K беті». Facebook. Алынған 9 ақпан, 2015.
  22. ^ «HBO GO: Отбасын көруге ыңғайсыз науқан». Кевин Скобактың блогы.
  23. ^ «2014 жылғы Канн Арыстаны жеңімпаздарының PDF құжаты» (PDF). adage.com.
  24. ^ «The One Show 2015 жеңімпаздарын анықтайды». PR Newswire. 2015 жылғы 8 мамыр.
  25. ^ «Мүшелік тізімі». Халықаралық қатынастар жөніндегі кеңес. Алынған 9 ақпан, 2015.
  26. ^ «Нью-Йорк консультативтік кеңесі». Кәсіпорынның серіктестігі. Алынған 9 ақпан, 2015.
  27. ^ «Колумбия Университетінің Хабаршысы: Қоғамдық денсаулық сақтаудың пошташылар мектебі». Mocavo.com. Колумбия университеті.
  28. ^ Соломон, Майкл Р. (2010). Іске қосыңыз! Нақты уақыттағы жарнама және жылжыту, 1.0 б. Flat World Knowledge, Inc. б. 1.2 бөлім. ISBN  0982043023. Алынған 9 ақпан, 2015.
  29. ^ «M&C Saatchi SS&K акциясын сатып алады». New York Times. Нью Йорк. 17 қараша, 2014 ж. Алынған 9 ақпан, 2015.
  30. ^ Хубер, Роберт (2006). Филадельфия оқырманы. Temple University Press. б. 75.
  31. ^ «Даңқ залы: Роб Шепардсон». Франклин және Маршалл колледжі жеңіл атлетика. Алынған 9 ақпан, 2015.

Сыртқы сілтемелер