Кепіл жетегі - Pledge drive

A кепілдік беру - ұзартылған кезең фандрайзинг әдетте қолданатын іс-шаралар қоғамдық хабар тарату жарналарды көбейту станциялары. Термин »кепіл «салымшының белгілі бір уақыт аралығында белгілі бір уақыт аралығында қаржыландыруды жіберуге берген уәдесінен туындайды. Кепіл кезінде тұрақты және арнайы бағдарламалар станция қызметкерлерінің эфирден кепілге жүгінуіне әкеледі, олар аудиториядан сұрайды осы үзіліс кезінде өз салымдарын, әдетте телефон немесе интернет арқылы қосыңыз.

Кепіл жетектері әдетте жыл сайын екі-төрт рет өткізіледі, күнтізбелік кезеңдерде жергілікті қоғамдық хабар тарату станциясы белгілеген кестеге байланысты өзгеріп отырады.

Фон

Кепіл жетектері әсіресе АҚШ станциялары арасында жиі кездеседі. Көпшілікке таратылатын ұйымдар ұнайды Ұлттық қоғамдық радио (NPR) және Қоғамдық хабар тарату қызметі (PBS) көбінесе олардың мүшелік станциялары төлейтін бағдарлама төлемдеріне тәуелді.[1] Америка Құрама Штаттарының федералды үкіметі олар үшін белгілі бір мөлшерде ақша ұсынады Қоғамдық хабар тарату корпорациясы (CPB) және корпоративті андеррайтеринг. Американдық қоғамдық хабар тарату қызметтері кепілдік дискілерін жыл сайын шамамен екі-үш рет өткізеді, әрқайсысы әдетте бір-екі аптаға созылады. Кейбір діни хабар тарату ұйымдары, соның ішінде Білім беру медиа қоры (ол жұмыс істейді K-Love және Әуе1 радиожелілер), сондай-ақ мұндай бағдарламалық төлемдерге үлкен сенім артады. Бұл станциялар өз кезегінде тыңдаушылар мен көрермендерден қаржыландыруды қажет етеді (қажет болған жағдайда жергілікті корпоративті) демеушілер ) тек осы төлемдер үшін ғана емес, сонымен қатар күн сайынғы төлемдер үшін пайдалану шығындары, және жүйелі түрде кепілдік беруді жоспарлау сендіру олардың аудиториясы өз үлестерін қосады қайырымдылық.

Бастапқыда мұндай бағдарламалау классикалық музыка, драма және деректі фильмдер сияқты презентациялардан тұрды. Алайда, «жоғары қасқа» тарифтің аудиториясы 1980-1990 жылдар аралығында тұрақты түрде азая бастады, бұған негізінен осындай бағдарламалауға жүгінген ұрпақтардың құлдырауына байланысты. Жастар жоғары өнерге онша қызығушылық танытпады, әр түрлі себептермен американдық қоғамдағы «жоғары мәдениеттің» тұтылуымен байланысты болды. Осындай негізінен еуроамерикандық, орта және бай демографиялық шағымдарға жүгіну үшін («деп аталатын»Baby Boomers « және »X буын «), PBS сияқты арнайы құралдарға жүгінді өзіндік көмек сияқты динамиктері бар бағдарламалар Сьюз Орман, сағыныш танымал музыка концерттер (соның ішінде Любинский Т. Дж Келіңіздер Менің музыкам кепілдік беру үшін арнайы шығарылған концерттік сериялар) және PBS дәстүрлі танымал «қалай» бағдарламаларының арнайы нұсқалары.[2][3] Бұл тәсіл негізінен ізашар болды Оклахома штатындағы теледидарлар басқармасы (OETA), 1987 ж. Кепілдік беру бөлігі ретінде бірқатар танымал музыкалық спецификаларды ұсынды.[4] Ретроспективті Лоуренс Уэлк шоуы бастапқыда кепілдік материалы ретінде 1987 жылы енгізілген; оның танымал болуы OETA-ны сатып алуға итермеледі қайталау серияға құқық және оны PBS арқылы тарату.[5]

Кепілдікті бұзудың айрықша белгісі «кепіл бөлмесі» болып табылады, онда спикерлер өз хабарламаларын қалай жеткізеді еріктілік жеке адамдар қоңырау шалып жатқан телефондарға жауап береді. Осы уақытқа дейін кепілдік жинақтаған ақша сомасы туралы жиі жаңартулар беріледі, бұл да (қосулы) теледидар станциялары ) сандық дисплейде көрсетілген. Кружкалар сияқты шағын сыйлықтар, сөмкелер, әр түрлі DVD жинақтары және кітаптар («алғыс» сыйлықтары деп аталады немесе эвфемистикалық тұрғыдан «сыйлықақылар «), сондай-ақ үлкен марапаттарға арналған сызбаларға жазбаларды көптеген бекеттер белгілі бір ақшаны кепілге бергені үшін ұсынады. Кепілдікті айына төлеу немесе бір реттік жарна төлеу арқылы жасауға болады, мысалы, айына 15 доллар немесе 180 доллар.[6]

Даулар

Кепілдік беру олардың өмірінің көпшілігінде даулы болды. Кепілдік драйвтар станция үшін ақша жинаудың тиімді әдісі болғанымен, олар әдеттегідей үзілісті табатын көрермендер мен тыңдаушыларды тітіркендіреді коммерциялық - өмір салты мен музыкалық спецификациялар кедергі болуы үшін ақысыз мазмұн және станцияның тұрақты бағдарламалары тоқтатылады.[7][8][2][9] Кепілдік беру кезінде аудитория саны жиі төмендейді; өтеу үшін теледидарлардың көпшілігі арнайы эфирге шығады теледидарлық шоулар осы уақыт ішінде фандрайзинг кезеңдер. Бұл тәжірибе ХХ ғасырдың 70-ші жылдарының ортасында саяси қысым мен уақыттың құлдырауынан туындаған CPB қаржыландырудың қысқаруына байланысты, сондай-ақ ұлғаюына байланысты қатты басталды. инфляция. Уақыт өте келе үкімет станциялары бюджеттеріндегі қаржыландыру үлесінің төмендеуі жалғасқан кезде, бұндай бағдарламалар қоғамдық теледидарды тек анда-санда (немесе мүлдем көрмейтін) ретке келтіруге мүмкіндік беретін және мүмкін ақша ретінде қайырымдылық танытатын адамдарды алдау үшін нақтыланған болды. бағдарламалық үзілістер кезінде өтініштерге.

Жалпы алғанда, бұл құбылыс американдық қоғамдық радиостанцияларда аз байқалады, бірінші кезекте сол ортадағы жаңалықтар мен сөйлесу бағдарламаларының танымалдығы және теледидарларға қарағанда әлдеқайда оңай бұзылатын радио тыңдаушылардың әдеттегі үлгілері. Фокустың көп бөлігі «қозғалу уақыты» NPR жаңалықтар бағдарламаларына бағытталған Таңертеңгілік басылым және Барлығы қарастырылды АҚШ-тағы барлық қоғамдық хабар таратудың ең жоғары рейтингіне ие, бұл PBS-ке мүше станциялардың кейде жүргізушілерді негізгі уақытта және демалыс күндізгі уақытта ұстайтындығынан айырмашылығы бар, ал жұмыс күндері немесе демалыс күндері таңертең емес, балалар бағдарламалау кезінде жоспарланған.[7]

Алайда, бұқаралық ақпарат құралдарының қарқынды бәсекелестігін ескере отырып, кеңейтілген медиа ортаның басқа станциялары, әсіресе радио, жыл бойына станцияларды сәйкестендіру үзілістерінде жарна сұрау арқылы кепіл дискілерін мүлдем жоюға немесе олардың ұзындығын едәуір қысқартуға бағытталған. Радиода, сияқты бағдарламалар ATC қаражат жинаудың «алаңдарының» ұзақтығын ұзарту үшін олардың жоспарланған оқиғаларының бірін өшіріп тастауы мүмкін.

Жуырдағы үрдіске сәйкес, кейбір станциялар кепілдік драйвтары жүргізуге дейін бірнеше апта өткен сайын берілетін салымдар үшін бір күнге қысқарады деп жарнамалайды. Сонымен қатар, кейбір радиостанциялар кейінірек ықтимал ірі донорларды анықтау үшін кепілдік кезінде проспективті скринингті қолдана бастады фандрайзинг іс-шаралар.

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Қоғамдық хабар таратуға кім ақша төлейді?». Қоғамдық хабар тарату корпорациясы. Архивтелген түпнұсқа 2006 жылдың 28 қазанында. Алынған 21 қазан, 2006.
  2. ^ а б Майкл Гелтер (2014 жылғы 21 тамыз). «Тамыз қашуы? Кепіл емес». PBS.
  3. ^ Элизабет Дженсен (13 наурыз, 2011). «Тығыз уақыттарда PBS кепілдік драйвтарына сүйенеді». The New York Times. New York Times компаниясы. Алынған 22 маусым, 2017.
  4. ^ Тони Фрейзер (1987 ж. 15 наурыз). «OETA '87 фестиваліне ең жақсы ұсыныстар». Daily Oklahoman. Оклахома баспа компаниясы. Алынған 3 шілде, 2017.
  5. ^ «PBS шампан музыкасына тығын шығарады». Daily Oklahoman. Оклахома баспа компаниясы. 4 қазан, 1987 ж. Алынған 3 шілде, 2017.
  6. ^ Маусым Томас (2009 ж. 15 қазан). «Келіңіздер, сол телефондарды шырылдайық!». Шифер. Slate Group. Алынған 22 маусым, 2017.
  7. ^ а б Gary L. Day (2015 жылғы 23 маусым). «PBS қаражат жинау тұзағынан аман қала ала ма?». Broad Street шолуы. Алынған 22 маусым, 2017.
  8. ^ Джефф Либман (2004 жылғы 2 қаңтар). «Мен өз PBS-імді алғым келеді, бірақ кепіл дискілерін өткізіп жібере аламыз ба?». Chicago Tribune. Tribune Publishing. Алынған 22 маусым, 2017.
  9. ^ Стив Борнфелд (4 маусым, 2009). «Жоғары деңгейлі инфомериалдар PBS кепілдік дискісін бұзады». Las Vegas Review-Journal. Stephens Media. Алынған 22 маусым, 2017.

Сыртқы сілтемелер