Жеке стильдегі блогер - Personal style blogger

A жеке стиль (немесе сән) блогер аспектілерін қамтитын онлайн-платформаны басқаратын жеке тұлға болып табылады сән. Бұл блогтар, көбінесе өз бетінше шығарылады, суреттерін орналастырады блогер киімдерін көрсету үшін және өмір салты бірқатар ізбасарларына. Олар әсер етеді тұтынушының талғамы мен қалауы, көбінесе бизнес пен тұтынушы арасындағы делдал ретінде жұмыс істейді.[1][2] Компания тұрғысынан блогер a ретінде қабылданады жарнамалық құрал. Тұтынушы жағынан, беделді блогерлер пікір жетекшілері болып саналады. Бұл көбінесе материалдық пайда әкеледі,[3] сыйақылар, фирмалық сән киімдері және ақылы демеушілік, сонымен қатар сән саласындағы мәртебе.

Сән блогтары

Негізгі мақала: Сән блогы

Басталуы

Бірінші құрылған блог 1994 ж. Links.net болды Джастин Холл, колледж студенті.[4] Осы кезеңде Links.net блог емес, жеке үй парағы деп аталды.

Тек 1997 жылға дейін Weblog сөзін құрды Джорн Баргер 1999 жылы бұл сөзді Питер Герхольц деген бағдарламашы Блог деп қысқартты.[4] Сол жылы, Pyra зертханалары[4] Blogger-ді ұсынды, бұл блогтың алғашқы баспа құралы. 1999 жылдан кейін блогерлер танымал бола бастады.

2007 жылы Кайе жариялаған зерттеу көрсеткендей, 1999 жылы 50-ге жуық блогтар құрылды, бірақ ол экспоненциалды өсімге жетті және 2005 жылға қарай 8 миллионға жуық блогтар жазылды.[5] Блогқа кірген барлық интернет қолданушылардың 27% -ы және шамамен 12% -ы осы сайтқа түсініктеме немесе сілтеме жіберген. Блогтарды құру немесе оқу үрдісі өсе берді және 2008 жылы блогосферада 184 миллион блог пен 346 миллион оқырман болды.[4]

Эволюция

2003 жылы «Not good for me», бірінші сән блогы веб-ағынмен ұсынылды. Сән блогтары басым болды блогосфера қол жетімділігі шектеусіз әлеуметтік медиа кез келген адамға ашық платформа. Дәл сол кезеңде сән блогтары танымал бола бастады. Жүргізген Сауалнамаға сәйкес AOL 2005 жылы американдық блогерлердің 50% блогты терапевтік құрал ретінде саясатты қолданған 7,5% қарсы қолданды. Сонымен қатар, Pew Internet Project жүргізген телефон арқылы жүргізілген сауалнама блогерлердің жеке тәжірибесінің сипаттамасы ретінде блогты қолданғанын көрсетті. Блогерлер платформасында 2 миллионнан астам адам сән саласына жатады.[4]

Сондықтан, 2002 жылдан кейін блогосфера негізінен сән блогтарымен қамтылды. Осы кезден бастап сән блогерлері маңыздылыққа ие болады сән индустриясы, және негізінен бизнес пен тұтынушылар арасындағы аралық рөлді ойнауда. Ақырында, блогосфера сән дискурсын шығарудың, насихаттаудың, байланыстырудың және ақыр соңында таралудың негізгі кеңістігіне айналды.

Сән блогерлерінің траекториясы

Алғашқы жылдары сән жүйесі өте шектеулі және сән кәсіпқойларымен шектелді. Алайда WEB 2.0-ді енгізу, ақпаратқа қол жетімділік және мәдениеттер, елдер мен континент арасындағы тосқауылдың төмендеуі жаһандану талғам. Бұл соңғы құбылыс қарапайым тұтынушылар мен сән мамандарына бұқаралық аудиторияны қамтуға мүмкіндік берді.

Сондықтан, жақын уақытқа дейін қарапайым адамдар бұқаралық ақпарат құралдарына кәсіби институттың көмегінсіз қол жеткізе алмады.

Жеке күнделіктен бастап талғамды көрсетуге дейін

Сән блогерлерінің көпшілігі, әйгілі немесе солай бола тұра, күнделікті өмір салтын орналастыру үшін блогты ашады. Олар үнемі байланыста болудан және ізбасарлардың пікірлері мен ізденушілердің сұраныстарына жауап беруге дайын болудан басталады.[3]

Олардың ізбасарлары өсіп келе жатқандықтан, блогерлер Taste дисплей сахнасына шығады. Осы нақты кезеңде блогерлер өздерінің талғамы ізбасарларына сілтеме ретінде, сонымен қатар саралау стратегиясы ретінде пайдаланылатын позицияда. Блогер сән индустриясындағы талғамды сол арқылы алады мәдени капитал айтылғандай Бурдие (1999). Олар талғамды қолданады және оны қоғамдық тұтыну және дәмді бекіту үшін көрсетеді. Сондықтан сәттілікке жету үшін сән блогері үшін жалпыға бірдей қолайлы талғам өте қажет.

Виртуалды қауымдастықтан жаппай аудиторияға дейін

Блог жақсы дамыған дисплей кеңістігіне айналғаннан кейін, блогер өзінің ізбасарларымен өте қарапайым қарым-қатынастан бастайды және олардың пікірлеріне қарапайым қатысушы ретінде жауап береді. Алайда, блогер өзінің ізбасарының пікірлеріне жауап беруді тоқтатқаннан кейін, ол аудиторияны жинай бастайды және олар өз ізбасарларын елемей бастаған кезде, олардың блогосферадағы маңызы арта түседі. Дәл осы жерде Taste Leadership өтеді және блогерлерге бұқаралық аудиторияны ұсынады.[3]

Курациядан модельдеуге дейін

Блогерлердің көпшілігі өз жазбаларын бағдарламалық жасақтаманы пайдаланып киімді таңдаудан және ұйымдастырудан бастайды. Блогерлер жиі қолданатын бағдарламалық жасақтаманың бірі - Polyvore.com. Блог жүргізудің басында блогерлердің көпшілігі суреттерде әрең көрінеді. Алайда курацияның нақты кезеңі қажетсіз болып қалғандықтан, блогерге ізбасарларды ұстап, оларды жаңа инновациялық жазбалармен қамтамасыз ету үшін тағы бір қадам қажет. Сондықтан келесі кезең модельдеу болып табылады. Блогер блогты байыпты қабылдай бастайды және кейінірек өз блогында көрсетілетін бірнеше киіммен суретке түсу үшін кәсіби камераға ақша салады. Сол кезеңде киім талғамын орналастырғаннан гөрі, кәсіби өмір салты қалыптаса бастайды.[3]

Сондықтан, сән блогерлері кураторлықтан суретке түсіруге, модельдеуге ауысады. Үш кезеңде де ізбасарлар көбейе береді. Мәдени капиталға үнемі инвестициялар жасалады, мұнда тек байланыс орнатылып қана қоймай, талғам да жақсара бастайды.

Платформалар

Блог жүргізу үшін белгілі бір блог платформасынан қарапайым әлеуметтік медиа платформаларына дейін бірнеше платформалар қолданылады. Төмендегі тізімде жеке сән блогерлері қолданатын кейбір блогтар платформасы келтірілген.[6]

Беделді сән блогерлері

Өзін-өзі құрғанымен, бұқаралық аудиторияны жинайтын сән блогерлері тұтынушыларға айтарлықтай әсер етеді және осылайша әр маусымда сән үрдістеріне әсер етеді. Бұл блогерлерді ықпалды блогерлер деп атайды.

Сән журналы Fashionista 2016 жылы ең беделді жеке сән блогерлерінің тізімін жасады, олардың ішіндегі ең көрнектісі:[7]

  • Чиара Феррагни, Аққұба салаты
  • Эйми әні, стиль әні
  • Джулия Энгель, Гал Гламмен кездеседі
  • Даниэль Бернштейн, Біз не білдік
  • Джули Саринана, шын жүректен Жюль
  • Блэр Эди, Атлант-Тынық мұхиты

Басқа сәнді / өмір салтын ұстанатын блогерлер әлеуметтік желілерде үлкен қызығушылық танытқан блогерлерді қамтиды:

  • Сара Трипп, Сасси Қызыл Ерін Далабы[8]
  • Рейчел Парселл, қызғылт пиондар[9]
  • Кортни Куинн, Color Me Courtney[10]
  • Кәріптас толтырғыш, жалаң аяқ аққұба[11]
  • Cara Loren, Cara Loren[12]
  • Кристин Эндрю, сәлем сән блогы[13]

Сән блогерлерінің нәтижелері

Бірнеше ынталандыру блогерлердің блог жүргізуге деген құштарлығы мен ынтасына әсер етеді. Экономикалық және әлеуметтік екі негізгі ынталандыру[3] МакКуарри, Эдвард Ф., Миллер, Джессика, Филипс және Барбара Дж. талқыланды және төменде келтірілген.

Үнемді

Экономикалық сыйақының бірнеше түрі бар. Ең көп тарағандары - Branded Fashion киімдері, ақылы жарнама орналастыру және олардың блогтар сайысының демеушілігі. Бұл процесс оларға брендтің басты жарнамалық құралы болуға мүмкіндік береді. Бұл сыйақылар кішкентай блогерлерден бастап үлкен және ықпалды блогерлерге дейін өзгереді.

Әлеуметтік

Бурдиенің идеясын қолдану мәдени капитал, МакКуарри, Эдуард Ф., Миллер, Джессика, Филипс және Барбара Дж. Жеке блогерлердің әлеуметтік нәтижелеріне екі социологиялық түсініктеме әзірледі: Сот Дәмі және мәдени капиталды жинақтау. Олар бұқаралық аудиторияға жетіп, танымал болғаннан кейін, сол жеке сән блогерлері жоғары деңгейге ие болады әлеуметтік мобильділік сән индустриясының әлеуметтік қабаттары шеңберінде. Мысалы, олардың көпшілігі эксклюзивті кештерге, Дизайнерге арналған ашық есік күндеріне, бұқаралық ақпарат құралдарында айтылған қайырымдылық шараларға шақыру алады. Мұның бәрі сәнді кәсіпқойларға қол жетімділікке мүмкіндік береді, олардың әлеуметтік мобильділігін арттыруға көмектеседі. Сондықтан, сән блогерінің жетістігі дәстүрлі сән жүйесінен ажырамай, оған қосылудан туындайды.

Сән индустриясына әсері

Жеке стильдегі блогерлердің сән индустриясында құрылған әлеуметтік нормаларды өзгертуге және оларға қарсы тұруға мүмкіндігі бар. Сән платформалары блогерлерге өз ойларын еркін білдіруге мүмкіндік береді және сәнді медиа-контенттің шектеулі екілік файлына жатпайды.[14] Жеке стильдегі блогерлер өздерінің стильдерін жарнама берушілер мен ірі корпорациялардың әсерінен тыс дамыта және тарата отырып, өздерін негізгі модадан ерекшелендіре алады. Сондықтан жеке стильдегі блогерлер өздерінің сәнін көрсетуге көбірек еркіндікке ие және тенденциялардың салалық иллюстрациясын бұзуы мүмкін. Күндізгі уақытта жұмыс істейтін пайдалы блог-блогер болу өте қиын, өйткені кеңес беру мен жарнамалар арқылы табыс табу мүмкіндігі бір-біріне сәйкес келмейді, соның салдарынан сән блогерлері оны белсенділік ретінде жүргізе алады.[14] Өзін-өзі брендтеуді шешкен адамдар бренд құруда және ізбасарларымен қарым-қатынас орнатуда әлеуметтік медиа мен басқа платформаларға сүйенеді. Сондықтан, әлеуметтік медиа жеке стильдердің сән индустриясына әсеріне ықпал етеді.

Гейлердің жеке стиліндегі блогерлер

Бұрын сән еркектікінен гөрі әйелдікке ұқсайды, сондықтан ерлердің сән индустриясы дами бастағанда, өзін әйелдіктен мүмкіндігінше алшақтатуға тырысты және мұны жасаудың бір тәсілі гейлерді демографиялық жағдайдан шығару болды жетуге тырысты.[14] Ерлердің сәні басым ерлердің идеалдарын көрсетуге бейім, ал қазір индустрия гей еркектерді қабылдағанымен, стиль бұрынғыша гетеронормативті идеалдарды ұстануға бейім.[14] Жеке стильдегі блогтар гомосексуалды ер адамдарға өздерін қайтадан сән әлеміне қосуға мүмкіндік берді және оларға өз ойын білдіруге платформа берді. Бұл дәстүрлі сән индустриясында бейнеленген трендтерден тыс ерлер стилін кеңірек, алуан түрлі етіп көрсетуге мүмкіндік береді.

Сән индустриясында жыныс адамның сыртқы келбеті қандай болатындығы туралы нақты идеяға негізделген. Қоғам қалыптастырған бұл құрылымдық нұсқаулықтар негізінен сән индустриясымен қолайлы деп саналатын нәрсені реттеу үшін қолданылады, осылайша идеалды «гетеросексуалды адамға» баса назар аударады. Нәтижесінде, жеке стильдегі блогерлер қоғамның еркектік идеясын білдіретін осы гендерлік екілік файлдарды бұзуға тырысады. Сонымен қатар, жеке стильдегі блогерлер заманауи келбеттерге ие бола отырып, өзін баспа сәнін ұсынудан ажыратады. Ерлер модельдері үнемі қол жетпейтін түрде бейнеленгендіктен, сән блогерлері ерлердің типтік бейнесін сән индустриясына балама ұсына алады. Олар бойға, салмаққа және сыртқы түрге қатысты әртүрлі ұсыныстар ұсынады. Бұл сән индустриясындағы инклюзивтілікке ықпал етеді және олардың мазмұнына едәуір демографиялық мүмкіндік береді.

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Хсу, КЛ, Лин. Дж, Чианг, HS (2017). «Блогер ұсыныстарының клиенттердің онлайн-сатып алу ниеттеріне әсері». Интернетті зерттеу. 23 (1): 68–88. дои:10.1108/10662241311295782.CS1 maint: бірнеше есімдер: авторлар тізімі (сілтеме)
  2. ^ Ким, А. & Ко, Е. (2017). «Әлеуметтік медиа маркетингтік іс-шаралар клиенттердің тең құқығын арттыра ма? Luxury fashion брендінің эмпирикалық зерттеуі». Бизнес зерттеулер журналы. 65 (10): 1480–1486. дои:10.1016 / j.jbusres.2011.10.014.CS1 maint: бірнеше есімдер: авторлар тізімі (сілтеме)
  3. ^ а б c г. e МакКуарри, Эдвард Ф .; Миллер, Джессика; Филлипс, Барбара Дж. (2013-01-01). «Мегафон әсері: талғам мен сән блогтарындағы аудитория». Тұтынушыларды зерттеу журналы. 40 (1): 136–158. CiteSeerX  10.1.1.1030.9845. дои:10.1086/669042. JSTOR  10.1086/669042.
  4. ^ а б c г. e Занталь-Винер, Аманда. «Блог жүргізу тарихының қысқаша шкаласы». Алынған 2017-04-06.
  5. ^ Kaye, B. K. (2007) ‘Блогты пайдалану мотивтері: зерттеушілік зерттеу’, М.Тремейнде (ред.) Блог жүргізу, азаматтық және БАҚ-тың болашағы. Нью-Йорк: Routledge.
  6. ^ «8 ең жақсы блогтық платформалар қарастырылды (жаңартылды)». Блогты қалай бастауға болады. 2017-01-31. Алынған 2017-04-06.
  7. ^ «Жеке стильдегі ең ықпалды 20 блогер: 2016 жылғы шығарылым». Fashionista. Алынған 2017-04-06.
  8. ^ «Вирустық посттың артындағы оқиға: 'Сұлулық әр түрлі формада және әр түрлі болады'". Әйелдер денсаулығы. 2017-08-04. Алынған 2017-09-05.
  9. ^ Қызметкерлер, AOL. «Сіз неге Rach Parcell-ді білуіңіз керек». AOL.com. Алынған 2017-09-05.
  10. ^ «Disney Style Spotlight: Color Me Courtney». Дисней стилі. 2016-02-24. Алынған 2017-09-05.
  11. ^ Боскер, Бианка. «Instamom». Атлант. Алынған 2017-09-05.
  12. ^ «Сән блогері Кара Лорен өзінің жексенбісін қалай көбейтеді». StyleCaster. 2016-05-08. Алынған 2017-09-05.
  13. ^ «Кристин Эндрю сәлем сән шкафтары және блогер күйеуімен жұмыс туралы әңгімелер - VIVA GLAM MAGAZINE». vivaglammagazine.com. 2016-08-16. Алынған 2017-09-05.
  14. ^ а б c г. Дрэйпер, Джимми; Макдоннелл, Андреа М. (2018). «Мультиплатформалы ерлерге арналған сәндеу». Ерлер мен еркектерге тән қасиеттер. 21 (5): 645–664. дои:10.1177 / 1097184x17696190.
  • Bhardwaj, V. & Fairhurst, A. (2010). «Жылдам сән: сән индустриясындағы өзгерістерге жауап». Бөлшек сауда, тарату және тұтынушыларды зерттеудің халықаралық шолуы. 20 (1): 165–173. дои:10.1080/09593960903498300.CS1 maint: бірнеше есімдер: авторлар тізімі (сілтеме)
  • Mohr, I. (2013). Әлеуметтік медианың сән индустриясына әсері. Журналы Қолданбалы бизнес және экономика, 15(2), 17–22.
  • Phua, J., Jin, SV, Kim, J. (2016). Брендтерді қадағалау үшін Facebook, Twitter, Instagram немесе Snapchat пайдалану ризашылықтары: әлеуметтік салыстырудың, сенімділіктің, байланыстың беріктігінің және желілік гомофилдің брендті сәйкестендіруге, брендті тартуға, брендтің міндеттемесіне және мүшелік ниетіне модераторлық әсері. Телематика және информатика журналы 34, 412–424.
  • Thornily, P. (2014). Сән индустриясындағы блогерлердің рөлін зерттеу: жаңа дизайнерлер үшін қоғаммен байланыс стратегиясы. 1-50