Сұлы - Oatly

Oatly AB
Oatly logo.png
Өнім түріСүт өнімдерінің баламалары
ЕлШвеция
Таныстырылды1990 жылдар
НарықтарХалықаралық
Веб-сайтwww.тек.com/ int/

Сұлы Бұл вегетариандық баламаларын шығаратын Швецияның азық-түлік бренді сүт өнімдері сұлы.[1][2] Oatly 1990 жылдан бастап зерттеуді қолдана отырып құрылды Лунд университеті.[3][4][5] Oatly компаниясының штаб-пәтері бар Мальмё және өндірістік және даму орталығы Ландскрона.[6][7][8][9][10]

Меншік

Oatly өнімдерінің сөрелері
Сұлы тұзды карамель фундук вегетариандық балмұздақ

Oatly иесі болып табылады Блэкстоун тобы (7%), Верлинвест, China Resources, Industrifonden, Östersjöstiftelsen, компанияның құрылтайшылары және қызметкерлері.[11][12][13]

2020 жылы Oatly компаниясының инвесторларға 200 миллион долларлық үлесін сатуы, соның ішінде Амазонкадағы ормандарды кең көлемде кесуді жүзеге асыратын компанияларды қаржыландыратын, сондай-ақ азық-түлік экспорты үшін джунгли тереңдігіне жол салуды қаржыландыратын Blackstone Group,[14][15] тұтынушылардың ашуын келтіріп, компанияға қарсы реакцияға әкелді.[16]

Өнімдер

Oatly құрамында бірқатар өнімдер бар: сұлы сүті, балмұздақ, салқын кофе, йогурт алмастырғыштар, кілегей, спрэд және крем.[17][18][19]

2018 жылы компания жергілікті шошқа фермасын қолдағаны үшін көпшіліктің сынына ұшырады, оған өндіріс процесінің қалдықтарын сатты. Компания «мәселені қайта қарайтынын» айтты.[20]

Жарнама

Швецияның Arla сүт компаниясы сиыр сүтіне вегетариандық баламаларды сатып алудан бас тарту үшін бірқатар жарнамалар шығарды және Oatly-ге ұқсас жалған 'Pjölk' маркасын қолданды. Oatly жауап ретінде жалған Pjölk, Brölk, Sölk және Trölk сауда маркаларын таңбалап, оларды орамаларында қолдана бастады.[3]

Швецияның LRF Mjölk сүт лоббиі Oatly-ді «Сүт, бірақ адамдар үшін жасалған» тіркесін қолданғаны үшін 100000 фунт стерлингке сәтті сотқа берді. Сотқа жауап ретінде Oatly Швециядағы Oatly сатылымының 45% өсуіне алып келетін сот мәтінін жариялады.[дәйексөз қажет ]

2018 жылы Oatly Ұлыбританиядағы All4 жарнамаларына және Брикстон, Кингс Кросс, Оксфорд циркі және Шоредитч вокзалдарындағы билбордтарға Швецияда тыйым салынған «Сүт, бірақ адамдар үшін жасалған» ұранымен жарнама жасауға 700 000 фунт стерлинг жұмсады.[3]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Сүт айырбастауды ынталандыру үшін климаттық іздерді қосатын сүттен босатылған Oatly жапсырмалары». Барабан. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  2. ^ «Кофе ішушілерді« Ditch Milk »креативімен сүт өнімдерінен алыстатады». Барабан. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  3. ^ а б в Веббер, Джемима (10 желтоқсан 2019). «Неліктен Швеция сұлы сүтінен қорқады». ТІРІМІЗ. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  4. ^ Голдберг, Джейкоб. «Швециядағы« сүт соғысы »қасіретке айналуда». Контур. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  5. ^ Сіздің сүті сіздің қалаңызға келе жатыр, алынды 3 қаңтар 2020
  6. ^ Қант, Рейчел (14 тамыз 2019). «Сұлы және мінсіз сүтті іздеу». Vox. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  7. ^ milkreporter.com. «Oatly-дің көрнекті жерлері Қытайға барады». milkreporter.com. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  8. ^ «Oatly:» Біз пост-сүт формасын қабылдағанын көріп отырмыз"". vegonomist - вегетариандық бизнес журналы. 12 тамыз 2019. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  9. ^ «Швеция сұлы сүтіне қарсы соғыс жүргізуде». InsideHook. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  10. ^ «Сұлы балмұздақ: шведтік өсімдік-сүт компаниясы Ұлыбританияда ұсыныстарды бастады». Сауда үкімі. 12 желтоқсан 2019. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  11. ^ Бакст, Дэнни. «Мен көптеген танымал сұлы-сүт брендтерін сынап көрдім - міне, сондықтан мен Oatly-ді ең жақсы деп санаймын». Business Insider. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  12. ^ Кенигс, Майк (12 қыркүйек 2019). «Oatly компаниясының тең құрылтайшысы сусындар өндірісін қалай шайқалтады». Кәсіпкер. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  13. ^ Чунг, Бен Дамметт, Мириам Готфрид және Джульетта (14 шілде 2020). «Oat-Milk Company компаниясы Опраны қоса, Блэкстоун бастаған топтан инвестиция салады». Wall Street Journal. ISSN  0099-9660. Алынған 6 қыркүйек 2020 - www.wsj.com арқылы.
  14. ^ Грим, Райан. «Трамп пен Макконнелдің ең үздік қаржыгері - Амазониканың ормандарын кесудің қозғаушы күші». Ұстау. Алынған 27 тамыз 2019.
  15. ^ «Белсенділер Трамппен байланысты Блэкстоунға сатылғаннан кейін сұлы майы қосылған вегетариандық сүтті қышқылдайды. қамқоршы. 2 қыркүйек 2020. Алынған 6 қыркүйек 2020.
  16. ^ Нагараджан, Шалини. «Сұлы вегетариан сүті Трампты қолдайтын миллиардер Шварцманның Блэкстоун үлесін сатып алғаннан кейін белсенділердің ашуына тап болды». Business Insider. Алынған 3 қыркүйек 2020.
  17. ^ «Oatly жедел өсіп келе жатқан сұранысты қанағаттандыру үшін Ұлыбританияда зауыт ашу жоспарын ашады». www.veganfoodandliving.com. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  18. ^ «Oatly-дің сүт-сүт әлеміне үстемдік етуі Нью-Джерсиде басталады». Bloomberg Businessweek. 31 шілде 2019. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  19. ^ «Өнімдер | Сұлы | түпнұсқа сұлы сусындары компаниясы». www.oatly.com. Алынған 29 желтоқсан 2019.
  20. ^ Чиорандо, Мария. «Өсімдіктерге негізделген бренд шошқа фермасына сұлы қалдықтарын сату туралы дау-дамайды шешуде». Веган жаңалықтары, өсімдіктерге негізделген өмір, тамақ, денсаулық және т.б.. Алынған 5 ақпан 2020.