Миллуард Браун - Millward Brown

Kantar Millward Brown
Еншілес
ӨнеркәсіпНарықты зерттеу
ҚұрылғанУорвик, Англия
Штаб
Нью-Йорк, АҚШ
Негізгі адамдар
Ричард Инглтон (CEO, Kantar, Insights Division)

Джеймс Брукс (COO)

Дэйв Сандберг (қаржы директоры)
ӨнімдерНарықты зерттеу
КірісӨсу1,555 миллион доллар (2018)
Ата-анаКантар тобы
Еншілес компанияларBPRI
Динамикалық логика
Firefly Millward Brown
Миллуард Браун Вермир
Millward Brown Precis
Веб-сайтwww.millwardbrown.com

Kantar Millward Brown[1] (бұрын Миллвард Браун деп аталған) а көпұлтты жарнамалық тиімділікке, стратегиялық байланысқа, бұқаралық ақпарат құралдарына және бренд капиталын зерттеуге мамандандырылған нарықты зерттейтін фирма. Компанияның штаб-пәтері Нью-Йоркте орналасқан және 58 елде 87 кеңсесі болған.

Миллвард Браун 1973 жылы құрылған. Оны сатып алған WPP plc 1990 жылы. WPP-ге толығымен тиесілі, ол оның бөлігі болды Кантар тобы, әлемдегі екінші ірі нарықтық зерттеу ұйымы Нильсен компаниясы.[2] 2019 жылдың сәуірінде Kantar өзінің барлық бұрынғы брендтерін (соның ішінде Kantar Millward Brown) біріктіріп, барлық қызметтер мен ұсыныстарды Kantar сауда маркасымен біріктіретіндігін мәлімдеді.[3][4]

Компания тарихы

Құру

Гордон Браун мен Морис Миллвард 1973 жылы Британияда Миллвард Браунды құрды, екеуі де зерттеуші болып жұмыс істеді Жалпы тағамдар. Бизнес жылжымайтын мүлік агенттерінің қатарынан жоғары деңгейде құрылды Лимингтон шипажайы, қала Мидлендс (Англия). Кәсіптің мақсаты клиенттерге дұрыс маркетингтік және басқарушылық шешімдер қабылдауға мүмкіндік беретін ақпарат беру болды.[5]

Қосылу және бірігу

1980 жылдан бастап Миллуард Браун көптеген елдерде үздіксіз іздеу жұмыстарын жүргізді, бірақ оларды Ұлыбританиядан басқарды. Миллворд Браун 1986 жылға дейін АҚШ-тың Ad Factors зерттеу агенттігін сатып алғанға дейін Ұлыбританияда ғана кеңселері болған. Ad Factors атқарушы вице-президенті Боб Мейерс Ad Factors / Millward Brown деп өзгертілген жаңа компанияның бас директоры болды.[6]

Миллворд Браун 1987 жылы Тони Копленд бастаған Еуропаға қадам басқан жаһандық компанияға айналды. 1990 жылы Миллуард Браунды байланыс қызметтерін жаһандық компаниясы сатып алды WPP plc,[7] бас директоры Мартин Соррелл басқарды. Морис Миллвард 1992 жылы, Гордон Браун 1994 жылы зейнетке шықты.

Миллвард Браун көптеген компанияларды сатып алды - Analytics Quotient of India 2016 ж.,[8][9] EffektivBrands Holding B.V., 2014 ж.,[10] 2014 жылы АҚШ-тың InsightExpress Inc.,[11][12] BrandAnalytics Consultoria Ltda, 2013 ж.,[13] және 1999 жылы АҚШ-тың IntelliQuest Information Group Inc компаниясы.[14][15]

Серіктестік және кеңейту

2013 жылы Yahoo! Азия-Тынық мұхиты және Миллворд Браун серіктестігі цифрлық жарнаманың брендке әсерін бағалауға қатысты.[дәйексөз қажет ]

2015 жылы Миллвард Браун Snapchat платформасында жарнаманың тиімділігіне алғашқы талдау жасау үшін Snapchat-пен серіктестік орнатты.[дәйексөз қажет ]

Инновация

Динамикалық қадағалау

1976 жылы Морис Миллвард пен Гордон Браун өздерінің динамикалық қадағалауы деп аталатын алғашқы үздіксіз іздеу жұмысын құрды. Кэдбери Швеппс уақыт өте келе жарнаманың тозуы мәселесін зерттеу мақсатында.[16] Динамикалық қадағалау брендтің денсаулығының толық 360 ° көрінісін және брендке не жұмыс істейтіні және не жақсы жұмыс істей алатындығы туралы білімнің үздіксіз ағынын қамтамасыз етеді. Қазір үздіксіз қадағалауға қолданылатын тәсіл әмбебап түрде Миллвард Браун енгізген тәсілге негізделген.[17]

1985 жылы Гордон Браун «Бақылауды зерттеу және сатудың әсері. Ұлыбританияның болашағы» атты мақаласын жариялады. [18] 1986 жылы Гордон Браун «Жарнамалық хабардар етуді модельдеу» мақаласында хабардарлық индексін енгізді.[19] Хабардарлық индексі (AI)[20] қазір жарнаманы бағалауға көмектесетін кеңінен қолданылатын көрсеткіш.[21] 1987 жылы Гордон «Сату тиімділігі мен жарнамалық мазмұн арасындағы байланыс» атты тағы бір мақаласын жариялады.[22] 1991 жылы тағы бір құжат пайда болды, «Жарнама пакеттік тауарлардың сатылымына қалай әсер етеді», іштей «Қара кітап» деп аталады.[23]

Сілтеме

Гордон Браун және Найджел Холлис 1988 жылы сілтеме алдындағы тест әзірледі. Сілтеме жарнаманың әсерін болжау үшін бағалауға және диагностикалық сұрақтардың кешенін пайдаланады, ол оған назар аударатын және сатылатын сатуларға қатысты. Ол әрі қарай дамытылатын немесе дәл реттелетін аймақтарды анықтайды. Миллиард Браун Сілтеме дерекқоры 70 000-нан астам жарнаманы тексеріп, санаттар мен елдерді салыстыру үшін көптеген мәліметтер ұсынады. 2008 жылы Миллуард Браун өзінің 50 000-шы жарнамалық алдын-ала тестілеуін өткізді.[24]

Link360 2007 жылы іске қосылды, бұл мультимедиялық кампанияларды алдын-ала тексеруге мүмкіндік берді.[25] Миллвард Браун «Digital Link» жарнаманы бағалаудың онлайн құралын 2006 жылы іске қосты.[26] 2015 жылы Миллуард Браун ZappiStore арқылы қол жетімді алты сағаттан аз уақыт ішінде нәтиже беретін телевизиялық жарнамаға арналған сандық көшірме тестілеу шешімі үшін LinkNow for TV-ді іске қосты.[27] Одан кейін DigitalName үшін LinkNow, цифрлық жарнаманың көшірмесін тестілеу шешімі, ұқсас уақыт аралығында нәтиже берді.[28]

Бренд динамикасы

Миллвард Браун 1996 жылы Brand Dynamics-ті шығарды. Brand Dynamics брендтің денсаулығын қарау үшін қолданылады. Миллвард Браун брендтің динамикалық пирамидасын жасады[29] тұтынушының брендке деген адалдығын негіздейтін құрал ретінде.[30]

Неврология

Миллвард Браун неврологиядан жарнамалық зерттеулерге дейінгі кейбір түсініктерді қолдану үшін неврология практикасын 2010 жылы бастады.[31] Грэм Пейдж басқарды,[32] команда AMAP, LatAm, Еуропа және Солтүстік Америкада төрт аймақтық көшбасшылыққа ие.[33]

Маңызды түрде әртүрлі құрылым

Brand Dynamics 1996 жылы шығарылды, 2011 жылы Millward Brown брендтің меншікті капиталын өлшеуді жақсартуға кірісті. 2013 жылға қарай МБ мағынасы әр түрлі шеңберді (МДФ) іске қосты.[дәйексөз қажет ]

Негізгі зерттеулер

BrandZ

BrandZ - бұл әлемдегі ең ірі брендтік капитал платформасы. BrandZ брендтерін бағалаудың сериялары расталған қаржыны 4 миллионға жуық тұтынушылармен сұхбаттастырумен біріктіреді, бұл брендтің жалпы бизнеске қосатын құндылығын анықтайды - BrandZ - бұл тұтынушылардың брендтердің пікірін ескеретін брендтің жалғыз бағасы. 14-ші жылы BrandZ компаниясы 50-ден астам нарықта 166000-нан астам брендтерді зерттеп, брендтерге бәсекелес ландшафты және олардың брендінің бүкіл әлемде қалай қабылданатындығы туралы егжей-тегжейлі сурет ұсынады.

Австралия Топ-40 2018 - 27 маусымда басталды - Австралия Достастық Банкі №. Сауда маркасының құны 16,412 миллион долларды құрайтын 1 бренд

China Top 100 2019 - 6 мамырда 2019 жылы шығарылды - бренд құны 141,0 миллиард долларды құрайтын Alibaba №1 бренді

Қытайдың жаһандық бренд құрылысшылары Top 50 2019 - 2019 жылдың 29 наурызында іске қосылды - Huawei жоқ. 1 бренд

France Top 50 2019 - 2018 жылдың 13 желтоқсанында іске қосылды - Louis Vuitton no. Сауда маркасының құны 35,505 миллион долларды құрайтын 1 бренд

Германия Top 50 2019 - 31 қаңтарда басталды - SAP №. Сауда маркасының құны 50,937 миллион долларды құрайтын 1 бренд

Global Top 100 2018 - 29 мамыр 2018 жылы іске қосылды - Google жоқ. Сауда-саттық құны 302 063 миллион долларды құрайтын 1 бренд

India Top 2018 - 2018 жылғы 6 қыркүйекте іске қосылды - HDFC Bank No. 21,7 млрд. Долларлық 1 бренд

Индонезия Top 50 2018 - 24 қазан 2018 жылы басталды - BCA Bank No. Сауда маркасының құны 12 674 миллион долларды құрайтын 1 бренд

Italy Top 30 2018 - 2019 жылдың 19 наурызында іске қосылды - Gucci no. Сауда құны 24,414 миллион долларды құрайтын 1 бренд

Латын Америкасы Top 50 2018 - 27 сәуірде басталды - Корона жоқ. Сауда маркасының құны 8,292 миллион долларды құрайтын 1 бренд

Нидерланды топ-30 2019 - 6 желтоқсанда басталды - Shell no. Бренд құны 20,656 млн. Долларды құрайтын 1 бренд

Сауд Арабиясы Top 20 2017 - бренд құны 6 589 миллион долларды құрайтын STC №1 бренді

Оңтүстік Африка Топ-30 2018 - 31 қазан 2018 жылы басталды - Standard Bank no. 1 бренд құны $ 4,788 млн

Испания Top 30 2019 - 26 наурыз 2019 жылы іске қосылды - Zara no. 1 бренд құны 24,801 миллион доллар

UK Top 75 2018 - 20 қыркүйек 2018 ж. Іске қосылды - Vodafone no. 1 бренд құны 28,860 миллион доллар

US Top 100 2018 - 14 қараша 2018 жыл - Google no. 1 бренд құны 286,258 миллион доллар

Retail Top 75 2019 - 14 мамыр 2019 жылы іске қосылды - Amazon жоқ. 1 бренд құны 165,256 миллион доллар

Мән-D

2011 жылдың ақпанында Миллуард Браун Value-D зерттеуінің қорытындысын шығарды, ол брендтің құндылығы мен қалауын қарастырды.[34]

Махаббат тілі

2010 жылы Firefly Millward Brown өзінің әлеуметтік желідегі сүйіспеншілік тілінің зерттеу нәтижелерін жариялады,[35] ол әлеуметтік медиа кеңістігінде табысты стратегияларды ұсынады.

Желдеткіштің мәні

2011 жылы Миллворд Браун жанкүйердің құндылығын шығарды[36] мен бірлесе отырып оқу Дүниежүзілік жарнама берушілер федерациясы (WFA). Зерттеу WFA мүшелерімен жүргізіліп, брендтің жанкүйерлер парағының сәтті болуына не ықпал ететіндігі қарастырылды.

Кітаптар

Миллуард Браунның бас жаһандық талдаушысы, Найджел Холлис, тақырыбында бірнеше кітаптар жазды бренд мәні соның ішінде The Global Brand[37] және Brand Premium.[38]

Сонымен қатар, бұл кітаптардың Милвард Браунмен байланысы бар:

Марапаттар

Миллвард Браун АҚШ-қа демеушілік жасады[44] және австралиялық Effie Awards 2009 жылы.[45]

Көшбасшылық

Травин Рэлл - Миллуард Браунның әлемдік бас директоры. Ралл 2013 жылдың мамырында бас директор болды.[46] Millward Brown компаниясының алдыңғы директорларына мыналар кіреді:

  • Морис Миллвард пен Гордон Браун (1973–94)
  • Дэвид Дженкинс (1994–97)
  • Боб Мейерс (1997–2007)[47]
  • Эйлин Кэмпбелл (2007–13)[46]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Блумберг «Millward Brown Group», «Bloomberg бизнес аптасы». Тексерілді, 10 қыркүйек 2010 ж.
  2. ^ Салама, Эрик. «Honomichl Global Top 25 2010», «Маркетинг қуаты». Тексерілді, 20 сәуір 2011 ж.
  3. ^ «WPP's Kantar барлық дивизияларды бір брендпен біріктіреді». www.adweek.com. Алынған 15 мамыр 2019.
  4. ^ «Kantar барлық брендтерді бір атаумен біріктіреді, өйткені WPP бірігу жоспарлары жалғасуда». Барабан. Алынған 15 мамыр 2019.
  5. ^ Твуз, Доминик. «Лимингтон шипасынан Пекинге дейін». Жаһандық бренд, 2008, б.225.
  6. ^ Твуз, Доминик. «Лимингтон шипасынан Пекинге дейін», The Global Brand, 2008, 227 б.
  7. ^ «Топ тарихы» «WPP». Тексерілді, 19 сәуір 2011 ж.
  8. ^ «Миллвард Браун Analytics Quotient сатып алады, 400 сарапшы ауысады». 9 наурыз 2016 ж. Алынған 18 наурыз 2016.
  9. ^ «Миллвард Браун маркетингтік талдауды компанияның аналитикалық бағасын алуға келіседі». Алынған 29 желтоқсан 2011.
  10. ^ «Millward Brown әлемдік бренд стратегиясы компаниясын EffectiveBrands сатып алды». Алынған 18 наурыз 2016.
  11. ^ «Millward Brown АҚШ-тағы InsightExpress зерттеу фирмасын сатып алды». Алынған 18 наурыз 2016.
  12. ^ «Millward Brown InsightExpress сатып алумен сандық стратегияны жеделдетеді». Алынған 18 наурыз 2016.
  13. ^ «Миллвард Браун Бразилиядағы BrandAnalytics акцияларының басым бөлігін сатып алды». Алынған 18 наурыз 2016.
  14. ^ «WPP IntelliQuest ақпараттық тобын сатып алмақ». Алынған 18 наурыз 2016.
  15. ^ «WPP-тің Millward Brown IntelliQuest Information Group, Inc компаниясын сатып алады; Hi-Tech пен Интернеттегі зерттеулердегі позициясын күшейтеді». Алынған 18 наурыз 2016.
  16. ^ Твуз, Доминик. «Лимингтон шипасынан Пекинге дейін», Global Brand, 2008, б.225-226.
  17. ^ Хит, Роберт.«Трекингтік зерттеулер өтірік айта алады ма?»[тұрақты өлі сілтеме ]«Халықаралық жарнама журналы, 1999 ж.»
  18. ^ Браун Г. «Зерттеулерді бақылау және сатудың әсері: Ұлыбританияның келешегі», Journal of Advertising Research, 1985, ақпан
  19. ^ Браун, G «Жарнамалық хабардарлықты модельдеу», Статист, 1986 ж.
  20. ^ Фельдвик, Пол., Кук, Луиза., & Картер, Сара.«Хабардар болу индексі қаншалықты пайдалы?»[тұрақты өлі сілтеме ] «AdMap», 1991 ж. Наурыз.
  21. ^ Гуд, Алистер.«Жарнаманы сендірудегі жарнамалық жадының рөлі - жасырын сендірушілерді қайта қарау» «Халықаралық нарықты зерттеу журналы», т. 49, No1, 2007, б.1.
  22. ^ Браун, Гордон.«Сату эффектілері мен жарнамалық мазмұн арасындағы байланыс»[тұрақты өлі сілтеме ] «AdMap», 1987 ж. Сәуір.
  23. ^ Браун, Гордон. «Жарнама пакеттік тауарлардың сатылымына қалай әсер етеді», 1991 ж.
  24. ^ Маркетинг апталығының редакциялық тобы. «Millward Brown жарнаманың алдын-ала тестілеуін 50 000-шы рет аяқтады» «Маркетингтік қызметтер туралы әңгіме», 3 наурыз 2008 ж., Қол жетімділікке 9 қыркүйек 2010 ж.
  25. ^ Маркетинг апталығының редакциялық тобы. «Сілтеме жарнама берушілерге науқанның жалпы көрінісін береді» «Маркетингтік қызметтер туралы әңгіме», 31 тамыз 2007 ж., Кіру уақыты 10 қыркүйек 2010 ж.
  26. ^ Донохью, Алекс.«Millward Brown және динамикалық логика онлайн жарнамалық тестінің ашылуын ұсынады» «Brand Republic», 2006 жылғы 31 шілде, 2010 жылғы 10 қыркүйекте қол жеткізілді.
  27. ^ «Миллвард Браун теледидардың көшірмесін жылдам тестілеу құралын іске қосты» «MrWeb», 22 қаңтар 2015 ж., 18 ақпан 2016 жолында қол жеткізілді.
  28. ^ Бейнбридж, Джейн.«Millward Brown жарнаманың көшірмесін тестілеудің цифрлық құралын шығарды» «Research Live», 24 наурыз 2015 ж., 18 ақпан 2016 жолында қол жеткізілді.
  29. ^ Холлис, Найджел.«Брендтік капиталды түсіну, өлшеу және пайдалану»[тұрақты өлі сілтеме ] «Жарнамалық зерттеулер журналы», т. 36, № 6, 1996 ж.
  30. ^ Миллуард Браун.«Бренд динамикасы пирамидасы»[тұрақты өлі сілтеме ]«Брендті басқару модельдері», 2006 ж.
  31. ^ AdWeek.«Миллвард Браун неврология практикасын бастады» «Жарнама аптасы», 2010 ж. Сәуір. Алынып тасталды 20 сәуір 2011 ж.
  32. ^ Live Live.«Миллвард Браун инновациялардың жетекшісі неврология бөлімін басқарады» «Research-Live», наурыз 2010. Тексерілді, 20 сәуір 2011 ж.
  33. ^ Live Live.«Миллвард Браун неврология ғылымына ми қосады» «Research-Live», шілде 2010. Тексерілді, 20 сәуір 2011 ж.
  34. ^ MNI-Live.«Әлемдегі Amazon-ның ең жақсы құндылығы бар бренді» Мұрағатталды 17 наурыз 2011 ж Wayback Machine «Media News International», наурыз 2011 ж.
  35. ^ Media Post.«Әлеуметтік сайттарға бет қойыңыз»[тұрақты өлі сілтеме ] «Media Post», 2010 ж. Қараша. Алынып тасталды 20 сәуір 2011 ж.
  36. ^ ФТ.«Достықтың өзгермейтін құндылығы» «Financial Times», 2011 ж. Наурыз. 2011 ж. 20 сәуірінде алынды.
  37. ^ Холлис, Найджел.«Әлемдік бренд» «Әлемдік бренд веб-сайты», 2008 ж., Кіру уақыты 10 қыркүйек 2010 ж.
  38. ^ Холлис, Найджел.«Brand Premium» «Маңызды брендтің веб-сайты», 2015 ж., 19 ақпан 2016 ж.
  39. ^ Линдстром, Мартин.«Brand Sense» Мұрағатталды 28 сәуір 2011 ж Wayback Machine «Brand Sense веб-сайты», 2005 ж., 10 қыркүйек 2010 ж. Кірген.
  40. ^ Плессис, Эрик Ду.«Жарнамаланған ақыл» «Жарнамаланған ақыл», 2005 ж., 2010 жылғы 10 қыркүйекте қол жеткізілді.
  41. ^ Твуз, Доминик.«Жолдың өсуін жақсарту» Мұрағатталды 7 желтоқсан 2010 ж Конгресс кітапханасы Веб-архивтер «Жарнамадағы практиктер институты» 15 қараша 2005 ж., 9 қыркүйек 2010 ж. Шығарылды.
  42. ^ Плессис, Эрик Ду.«Брендтік ақыл» «Kogan Page» 2011 жылдың 20 сәуірінде қол жеткізді.
  43. ^ Бургос, Дэвид пен Моболад, Ола.«Маркетинг жаңа көпшілікке» Мұрағатталды 31 қазан 2011 ж Wayback Machine. Тексерілді 8 қараша 2011.
  44. ^ Effie Worldwide.«АҚШ Effie Awards 2009» Мұрағатталды 20 шілде 2011 ж Wayback Machine «Effie Worldwide», 2009. Шығарылды 14 қыркүйек 2010 ж.
  45. ^ Байланыс кеңесі.«Australian Effie Awards 2009» Мұрағатталды 2009 жылдың 30 қыркүйегі Wayback Machine «Байланыс кеңесі», 2009. 14 қыркүйек 2010 ж. Алынды.
  46. ^ а б Зерттеу «Эйлин Кэмпбелл Миллвард Браунның бас директоры қызметінен кетеді», «Зерттеу». 4 қараша 2013 шығарылды.
  47. ^ АВТОР.«Мейерс Миллворд Браунның атқарушы директоры ретінде 10 жылдан кейін отставкаға кетеді» «Research Live», 7 сәуір 2007 ж., 10 қыркүйек 2010 ж. Шығарылды.

Сыртқы сілтемелер