Жаппай нарық - Mass market - Wikipedia

Кітапты түптеу формасын қараңыз Қаптамалы § жаппай нарық.

Термин »жаппай нарық«дегеніміз едәуір санға арналған ауқымды түрде шығарылатын тауарлар нарығы соңғы тұтынушылар. Жаппай нарықтың айырмашылығы тауашалар нарығы Мұның біріншісі нарықтың үлкен сегментінде анықталатын артықшылықтары мен үміттері жоқ алуан түрлі фонды тұтынушыларға бағытталған.[1][2] Дәстүр бойынша, бизнес бұқаралық нарыққа әр түрлі бұқаралық ақпарат құралдары, соның ішінде радио, теледидар, газет және интернет арқылы жарнамалық хабарламалармен қол жеткізеді.[3]

Шолу

Жаппай нарық - бұл қарапайым тұтынушылардың соңғы тобы үй шаруашылығы өнімдер «ретінде қабылданадыорташа «. Бұл топ адамдардың сан алуан түрін қамтиды, сондықтан олардың нарықтағы ұсыныстарға деген қажеттілігі, қолданылуы және баға нүктесі әр түрлі болуы мүмкін. Клиенттердің сансыз қажеттіліктері бұқаралық нарықтағы әр тұтынушыны мақсатты етіп қоюды қиындатады. жаппай маркетинг.[4][5] Сондықтан, маркетологтар көбінесе нарықты кішігірім топтарға немесе тауашаларға бөледі, оларға ұқсас қажеттіліктері бар клиенттер кіреді, содан кейін оларды мақсатқа бағыттайды тауашалық маркетинг. Электр және газ коммуникациялары, сабын, қағаз сүлгілері және бензин - бұқаралық нарыққа арналған тауарлардың типтік үлгілері.[6]Бұқаралық нарықпен байланысты өнімдер көбінесе қоғамның барлық мүшелері үшін өте қажет болып табылады.

Маркетинг

Маркетинг компанияларды жаппай нарықта бір-бірінен алшақтатуда маңызды рөл атқарады. «Нарықтағы сұраныс пен ұсыныс бойынша анықталатын баға, өндірушілерге қанша өнім өндіруге болатындығын көрсететін ақпараттық кері байланыс жүйесі ретінде жұмыс істегеннің орнына, жаңа маркетологтар нарықтар құра алады деп сендірді».[7] Одан кейін өндіруші басқаратын жаңа өнімді жасау - бұл бірнеше компаниялардың қол жеткізген жетістіктері. Қазіргі кезде өз өнімдерін немесе қызметтерін сату үшін әртүрлі жарнама әдістерін қолданатын көптеген әр түрлі брендтер бар. Брендтер әлеуметтік медиаға жарнама беруді жақсарта түсті, бұл оларға аз күш жұмсай отырып, көптеген адамдарға қол жеткізуге мүмкіндік береді. Клиенттер енді брендтер мен қызметтерге арналған опциялардың шамадан тыс көптігіне ұшырайды, бұл оларға берілген барлық нұсқалармен сатып алуды қиындата алады. Мұнда жаппай маркетинг бұны және олар жарнамалайтын нарық көлемін пайдаланады. Жаппай маркетинг барлығына белгілі бір топқа немесе демографиялық топқа қарағанда жарнамалайды. Корпорациялар мұны жақсы біледі, бұл оларды табысқа жеткізеді, олар клиенттердің ең көп санына дейін жарнамалайды. Бұл әдістеме де өте сәтті, өйткені әдетте маңызды өнімдер немесе қызметтер жарнамаланады. Бұл қажеттіліктер сатылымды арттыру үшін төмен бағамен жарнамаланады.


Жаппай маркетинг - бұл қазіргі әлемдегі компаниялар үшін өте бәсекелі күрес. Мақсат - өндірістік шығындарды мүмкіндігінше төмен етіп, өз өнімін бәсекелестеріне қарағанда төмен бағаға шығару. «Сонымен қатар, технологиялық дамудың нәтижесінде тұтыну тауарлары арзандады және қолда бар кірістер өсіп отырды, баға сатып алуларда азая бастады және фирмалық атаулар маңызды болды». Бұл жерде маркетинг ойнауға келеді және компанияға өзін бәсекелестіктен ерекшелендіруге мүмкіндік береді. Үлгілі спортшылар мен атақты адамдар үлгі-өнеге ретінде көрінеді. Адамдар, әдетте, спортшыларды жоғары деңгейдегі суперадамдар ретінде қарастырады, егер NFL-дің бұрынғы MVP өнімін немесе брендін мақұлдаса, ол жақсы болуы керек, солай ма? Сіз спорттық іс-шараға қатыссаңыз да, теледидардан ойынды көрсеңіз де, сіз және миллиондаған басқа көрермендер ойын барысында көптеген брендтерге тап боласыз. Бұл брендтер өздерін адамдардың алдында қанша рет қоятын болса, соғұрлым біреу немесе адамдар тобы тыңдауға және белгілі бір брендпен немесе тауармен таныс болуға дайын болады. «Sliburyte (2009) мәліметтері бойынша эмпирикалық дәлелдер« жарнамалардың шамамен 20-25% -ында кейбір танымал тұлғалар өнімнің индоссанты ретінде көрсетіледі ».[8]

Жаппай нарықтағы сатушылар

Жаппай нарық сатушысы

Жаппай сатушы - бұл сатып алушылардың кең ассортиментіне ұнайтын өте көп мөлшерде өнімді сататын ұйым. Жаппай сатушылар шынымен де сенімді, жоғары сатылатын акцияларды сатумен немесе клиенттерге сирек көмек көрсетумен танымал емес, бірақ олар клиенттердің қажеттіліктерін айтарлықтай шығындармен қанағаттандырады. Жаппай сатушылардың кейбір мысалдары Үлкен қораптағы дүкендер Target, Sam's Club және Best Buy сияқты брендтер, сондай-ақ Levi Strauss және Gap сияқты брендтер және Amazon сияқты электронды сатушылар.[9]

Жаппай нарықтағы бөлшек саудагерлер Vs сәнді сатушылар

Сәнді сатушы

Жаппай нарық пен сәнді сатушыларға қатысты айтар болсақ, сәнді сатушылар өз өнімдерін нақты тұтынушыларға сатады. Олардың мақсатты нарығы жоғары деңгейлі өнімді жиі сатып алатын, тұрақты тұтынушыға қол жетімсіз болып келетін өнімді бай тұтынушыларға арналған. Сәнді сатушылардың кейбір мысалдары: Barney's, Tiffany's, Saks & Fifth және т.б.

Жаппай нарықтың артықшылықтары

  • Жаппай Маркетинг - бұл кішігірім бизнес Маркетинг жүйелерімен салыстырғанда үлкен көлемдегі жарнаманың дәрежесі мен шығындылығы.
  • Бренд туралы хабардарлықты арттырады
  • Нарықты бақылау күші (болашақ бәсекелестерді қорқыту)

Нарықтың жаппай кемшіліктері

  • Кішкентай компанияларды осал етіп қалдырады
  • Тұтынушылар нарығы әрдайым өзгеріп отырады

Қабылдамау

21 бастапст ғасырда жаппай нарықтың бүкіл тұжырымдамасы құлдырауға ұшырады және жақын арада, егер бұл өткеннің бірдеңесі болмаса. Осы уақыт ішінде брендтерге арналған домен айтарлықтай өзгерді. «Технология тұтынушыларға бұқаралық нарық модельдерін өткізіп жіберуге мүмкіндік берді. Amazon және Google оларға тез және оңай сөйлесетін нақты өнімдерді іздеуге мүмкіндік береді ».[10] Адамдар белгілі бір брендті байланыстырмайды немесе оған міндеттеме бермейді, керісінше, сапа, баға және қол жетімділікті қарау кезінде олар үшін неғұрлым қолайлы болса.

Жаппай нарыққа теледидарды қосушы ретінде қосуға болады. Телебағдарламалар кімнің назарын аударғысы келсе, сонша адамдарға назар аудару үшін жасалады. Ірі теледидарлық бағдарламалар шамамен 25 немесе одан бірнеше жыл бұрын жиналатын көрермендердің саны айтарлықтай төмендеді. Бұл төмендеу көбіне әлеуметтік медианың және Netflix, Hulu, HBO, т.с.с. сияқты өздігінен жарияланатын қосымшалардың және стримингтік сервистердің болуымен түсіндіріледі. «Опра өзінің биіктігінде 48 миллион көрермен болды аптасына. Енді күндізгі ең үлкен теледидар жұлдыздары, мысалы, Эллен Дедженерес немесе доктор Фил, аптасына оннан бір бөлігінен аз алады ».[10] Күндізгі теледидар ешқашан мұндай үлкен аудиторияны ешқашан жинай алмайды, бұл адамдардың қолында бүгінде бар әр түрлі нұсқаларға негізделген. Бұл жаппай нарықтың ескіріп бара жатқан көптеген жағдайларының бірі.

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Макао казинолары VIP-ке сенім артады, бірақ бұқаралық нарық болашақ өсім үшін өте маңызды». Forbes (журнал). 2018. Алынған 30 наурыз 2018.
  2. ^ «Таза базар». Іскерлік: соңғы ресурс. (2002). Кембридж, Массачусетс: Персей жарияланымдары: 1294.
  3. ^ «мылтықты маркетинг |». Сараланбаған аудитория
  4. ^ «Жаппай маркетинг». 2012. Алынған 2 мамыр 2012. Іскери сөздік
  5. ^ «Таза базар». Іскерлік: соңғы ресурс. (2002). Кембридж, Массачусетс: Персей жарияланымдары: 1294.
  6. ^ Мак Дэниэл, Карл; Ф.Хайр, Джозеф; Қозы, Чарльз В. (14 қаңтар, 2008). Маркетингтің негіздері. б. 224. ISBN  978-0324656206.
  7. ^ жазушы, Трибунаның қызметкерлері Линн Ван Матрдің шолуы. «ҚАНАҒАТТАНДЫРУҒА КЕПІЛДІК БЕРІЛГЕН МАССЕКЕТТІК ТАРИХ САБАҒЫ». chicagotribune.com. Алынған 2020-10-05.
  8. ^ «Спортшыларды танымал мақұлдаушылар ретінде маркетингтік очерк ретінде пайдаланудың әсері». UKEssays.com. Алынған 2020-11-30.
  9. ^ Кентон, Уилл. «Жаппай сатушы». Инвестопедия. Алынған 2020-11-18.
  10. ^ а б «Жаппай нарықтың өлімі және тұтынушылар неге бақытты бола алмады». Маркетингтік жер. 2018-03-02. Алынған 2020-11-30.

[1]

[2]

  1. ^ Дрейк, Alexa. «Жаппай маркетинг (бұл қалай тиімді + 3 мысал)». learn.g2.com. Алынған 2020-12-01.
  2. ^ Сілтеме қатесі: аталған сілтеме :0 шақырылған, бірақ ешқашан анықталмаған (қараңыз анықтама беті).