Марлборо жұма - Marlboro Friday

Марлборо жұма 1993 жылдың 2 сәуіріне жатады, қашан Филип Моррис олардың бағасын 20% төмендету туралы хабарлады Марлборо нарықтағы өз үлестерін көбірек жеп отырған жалпы бәсекелестермен күресу үшін темекі.

Нәтижесінде Филипп Морристің акциясы 26% -ға төмендеп, тұтыну өнімдерін шығаратын басқа фирмалардың үлестік құны, оның ішінде Кока кола және RJR Nabisco, құлады. Кең индекс сол күні 1,98% төмендеді.Сәттілік журнал Марлбороды жұма күні «Марлборо адам аттан құлаған күн» деп санады.[1] Филипп Моррис үшін инвесторлар бағаның төмендеуін Marlboro брендінің жеңілісін мойындау ретінде түсіндірді, сондықтан Филип Моррис бұдан да жоғары бағаны ақтай алмады және енді бәсекелесуге мәжбүр болды жалпы брендтер.

Бастап Марлборо адамы 1954 жылдан бері келе жатқан кескін болды, ол маркетингтің ең үлкен белгішелерінің бірі болып саналды, инвесторлар Марлборо белгішесін баға соғысына жол беріп, маркетингтің өзі тиімсіз болуы керек деп ойлады. Негізгі американдық брендтердің акцияларының құлауының нәтижесінде 1993 жылы АҚШ-тың жарнама шығындарының шамалы төмендеуі байқалды.

Бұл 1970 жылдан бері орын алған жалғыз төмендеу болды. Сол кезде бұл оқиға «а. Қайтыс болғанын білдіреді» деп саналды бренд «және» құндылықты ойлайтын «тұтынушы буынның пайда болуы, ол тауарлық белгілерге емес, өнімнің нақты құнына көбірек назар аударады. Көп ұзамай бұл көзқарас дұрыс емес болып шықты, онжылдықтың қалған экономикасында брендтер басым болды және оларды басқарды жоғары бюджеттік маркетингтік науқан бойынша.[дәйексөз қажет ]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Эрдман, Эндрю (1993-05-03). «Филип Морриске құлау». Сәттілік. Алынған 2010-06-10.

Сыртқы сілтемелер