Glow & Lovely - Glow & Lovely

Бренд пен келбетті көрсететін түтік Glow & Lovely (бұрынғы брендингімен бірге) Ями Гаутам.

Glow & Lovely (бұрын Әділ және сүйкімді(әлі күнге дейін Оңтүстік-Шығыс Азия елдерінде қолданылады)) болып табылады Үнді теріні жарықтандыру косметикалық өнімі Hindustan Unilever нарыққа енгізілді Үндістан Glow & Lovely қол жетімді Үндістан, Бангладеш, Малайзия, Индонезия, Сингапур, Бруней, Тайланд, Шри-Ланка, Пәкістан және басқа бөліктері Азия сияқты әлемнің басқа бөліктеріне де экспортталады Батыс, ол қай жерде сатылады Азия супермаркеттері.

Unilever 1971 жылы патенттелгеннен кейін Fair & Lovely маркасын патенттеді ниацинамид, а меланин супрессор,[1] бұл кремнің негізгі белсенді ингредиенті. Glow and Lovely құрамында стеарин қышқылы, негізінен, жануарлар денесіндегі майлардан алынған (мысалы шошқа майы ) құрамында өсімдік майларымен салыстырғанда стеарин қышқылының салмағы бойынша ең көп мөлшері бар.[дәйексөз қажет ]

Мақсат тұтынушы профилі өйткені Glow & Lovely - бұл 18-ден және одан жоғары жас тобы, ал қолданушылардың басым бөлігі 21-35 жас аралығындағы санатқа жатады,[2] 12-14 жастағы қыздардың да кремді қолданатындығына дәлелдер бар.[3] 2012 жылғы жағдай бойынша бренд Үндістандағы найзағай кремі нарығының 80% -ын иемденді және бұл Hindustan Unilever компаниясының ең сәтті косметика бағыттарының бірі болып табылады.[4]

Сын

Өнімнің маркетингтік науқандары жылжытқаны үшін сынға алынды колоризм.[5] Барлық елдердегі өнімнің маркетингі ақ теріні сұлулық пен өзіне деген сенімділікті теңестіреді.[6] Hindustan Unilever Limited зерттеуі «үнді әйелдерінің 90 пайызы ағартқышты пайдаланғысы келеді, өйткені бұл ұмтылыс, салмақ тастау сияқты. Әділ тері - бұл білім сияқты, әлеуметтік және экономикалық саты ретінде қарастырылады».[7] Осы дау-дамайдан кейін, соның ішінде 2007 жылы Ponds White Beauty туралы теледидарлық жарнама[8] онда актер Сайф Али Хан әділетті адамдарға артықшылықтарын білдірді Неха Дхупия қара терінің үстінен Приянка Чопра,[9] компания өнімге теледидарлық жарнаманы тоқтатты.[10][11][12]

Ребрендинг

2020 жылы, Hindustan Unilever Fair & Lovely флагмандық брендінің ребрендингі туралы хабарлады. Компания ‘Fair & Lovely’ сауда маркасында ‘Fair’ сөзін қолдануды тоқтатады. [13] Брендтің жаңа атауы ‘Glow & Lovely’ болады. [14]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Миранда А. Фараж, Кеннет В. Миллер, Ховард И. Майбах. Қартаю терісінің оқулығы 540896554 (2009), б.498: «Соңғы жұмыста ниацинамид пен глюкозамин (атап айтқанда, оның туындысы N-ацетил глюкозамин [NAG]) мәдениетте меланин өндірісін төмендетуде тиімді екендігі анықталды. In vitro жағдайда глюкозамин азаяды. меланин өндірісі ».
  2. ^ Джам, Вими. Тұтынушыға бағытталған маркетингті басқару туралы істер (2013) 1466643587, б. 102: «Fair & Lovely тұтынушыларының мақсатты профилі 18 және одан жоғары жас тобында. Пайдаланушылардың негізгі бөлігі 21-35 жас тобында, ал брендтік коммуникация әрқашан осы жас тобына бағытталған».
  3. ^ Майк Пенг. Жаһандық стратегия 0324590997 (2008), б. 414: «Fair & Lovely-дің мақсатты нарығы - негізінен 18-35 жас аралығындағы жас әйелдер (Сриша, 2001 ж.).» 12-14 жастағы санаттағы оқушылар арасында найзағай кремдерін кеңінен қолданатыны туралы бірнеше рет дәлелдер бар «(Нинан, 2003). . «
  4. ^ Алма М. Гарсия. Даулы суреттер: танымал мәдениеттегі түрлі-түсті әйелдер (2012) 0759119635, б. 182: «Үндістандағы еншілес кәсіпорны Hindustan Lever Limited арқылы Unilever 1971 жылы Fair & Lovely патенттеді, оның негізгі белсенді ингредиенті болып табылатын меланин супрессоры ниацинамидтің патенттелуінен кейін. «Үндістандағы теріні жеңілдететін әділ және әдемі кремнің атын өзгертуге арналған Unilever» Блумберг (2020 ж. 25 маусым).
  5. ^ Мариам, Симра (2017-03-27). «Қараңғылыққа батылдық: Оңтүстік Азия мәдениеттеріндегі колоризмге қарсы күрес». Huffington Post. Алынған 2019-01-06.
  6. ^ Линн Орл, Стефан Даль. Маркетингтік этика және қоғам (2015 ж.) 1473934028: «Fair & Lovely сатылатын барлық елдердегі жарнамалар өнімнің қолданушыларына жақсы жұмыс орындарын, үйленуді немесе болашағының жарқын болуын көрсетеді (және олардың бақытты болуы) олардың терісінің жеңілдеуі. «
  7. ^ Анил Карнани. Кедейлікпен бірге күресу: стратегияларды қайта қарау 0230120237 (2011), б. 101: «Hindile Unilever Limited, Unilever-тің индиялық еншілес компаниясы Fair & Lovely әлеуметтік қажеттілікті қанағаттандыру арқылы жақсылық жасап жатыр деп мәлімдейді. HUL зерттеуі үнді әйелдерінің 90% -ы ағартқыштарды қолданғысы келеді, өйткені бұл салмақ тастау сияқты. тері - бұл білімге ұқсас, әлеуметтік және экономикалық қадам ретінде қарастырылады. ''
  8. ^ «Кабхи Каби Пиар Мейн - Тоғанның ақ сұлуы». Vimeo. Алынған 2020-06-13.
  9. ^ Сидхарт Балакришна Маркетингтегі жағдайлық зерттеулер Пирсон 2011 ж., 8131757978 1-мысал: әділ және сүйкімді б.5 «... актер Сайф Али Хан ақшыл, бидай тәрізді өңімен танымал Приянка Чопрадан гөрі әділ жұлдызды жұлдыз Неха Дхупияны артық көретін жарнамаға жауап беру».
  10. ^ «Кабхи Каби Пиар Мейн - Тоғанның ақ сұлуы». Vimeo. Алынған 2020-06-13.
  11. ^ Багчи, Шрабонти. «Үндістандағы әділеттілік өнімдерінің қараңғы саясаты» LiveMint (25 маусым 2020).
  12. ^ Джейн, Рупам, Шарлотта Гринфилд және Сиддхарт Кавале. «Unilever's» Fair & Lovely «реакциядан кейін макияж жасау үшін» Reuters (25 МАУСЫМ, 2020).
  13. ^ "'Hindustan Unilever Limited-тің жәрмеңкесінен сүйкімді және сүйкімді «. odisha TV. Алынған 25 маусым, 2020.
  14. ^ «HUL жарқыраған жарықты ауыстырады. Адамдар» жылтыр және сүйкімді «мемдермен әрекет етеді». aTrendHub. Алынған 26 маусым, 2020.