Э. Джером Маккарти - E. Jerome McCarthy

Оңтүстік Африка футболшысы үшін қараңыз Джером МакКарти.
Эдмунд Джером Маккарти
Туған(1928-02-20)1928 жылдың 20 ақпаны
Өлді2015 жылғы 3 желтоқсан(2015-12-03) (87 жаста)
Мичиган
ҰлтыАмерикандық
Басқа атауларЭ. Джером МакКарти, Джерри МакКарти
КәсіпПрофессор, автор, кеңесші
ЖұбайларДжоанн Маккарти
Академиялық білім
Білім
Алма матерСолтүстік-Батыс университеті, Миннесота университеті
ДиссертацияМаркетингтік зерттеулерді өнімді жасауда қолдануды талдау, 1958 ж
Оқу жұмысы
ТәртіпМаркетинг
МекемелерГарвард іскерлік мектебі, Нотр-Дам университеті, Мичиган мемлекеттік университеті, Орегон университеті
Көрнекті жұмыстарНегізгі маркетинг: басқарушылық тәсіл (1960)
Көрнекті идеялар4 Заб

Эдмунд Джером Маккарти (20 ақпан 1928 - 3 желтоқсан 2015) американдық болды маркетинг профессор және автор. Ол тұжырымдамасын ұсынды 4 Ps маркетингтік қоспасы оның 1960 кітабында Негізгі маркетинг: басқарушылық тәсіл, ол жарияланғаннан бері университеттің маркетинг курстарындағы ең жақсы оқулықтардың бірі болды.[1][2] Сәйкес Маркетингтің Оксфорд сөздігі, Маккарти «маркетингтік ойлауды дамытудағы маңызды тұлға» болды.[3] Ол сондай-ақ Мичиган индустриясын дамыту мақсатында құрылған жоспарланған инновациялық институттың негізін қалаушы, консультативті кеңестің мүшесі және кеңесшісі болды. 1987 жылы Маккарти оны алды Американдық маркетинг қауымдастығы Trailblazer сыйлығы және бұл саланың тәрбиешілері маркетингтік ой-пікірлер бойынша «үздік бестіктің» бірі болып сайланды.

Білім

Маккарти ғылым бакалавры дәрежесін 1950 жылы алды Солтүстік-Батыс университеті. Өнер магистрін 1954 жылы алды[4] және оның PhD докторы 1958 ж. бастап Миннесота университеті.[5] Оның докторлық диссертациясы болды Маркетингтік зерттеулерді өнімді жасауда қолдануды талдау.[6]

Мансап

Ерте мансап

Ол Сауда колледжінің профессоры болған Нотр-Дам университеті,[7][8] 1956 жылдан бастап, ол статистика мен математиканың бизнес мәселелеріне қалай қолданылатындығы туралы курстар өткізді.[7]

1959 жылдың көктемінде Сауда колледжінің профессоры болған кезде оған бір жыл алғандығы туралы хабарланды Ford Foundation Гарвард іскерлік мектебіндегі стипендия және Массачусетс технологиялық институты.[7] Қыркүйектен бастап ол бизнестің математикалық қосымшаларына назар аударды, Қордың «іскерлік білім мен ғылыми зерттеулерді күшейту» бағдарламасы шеңберінде,[8] және арнайы жұмыс істеу керек математикалық модельдер маркетинг үшін.

4P-ді дамыту

Негізгі мақала: Маркетинг қоспасы

Маккарти өзінің оқытушылық мансабын бастаған кезде, деп аталатын ойлаудың функционалдық мектебі пәнге басым болды. Функционалды мектеп, ең алдымен, маркетингтің қандай функциялары бар, маркетинг қандай әрекеттерді орындайды, ұйымдар ішіндегі маркетингтің рөлі қандай деген сұрақтар қоюға қатысты болды. Функционалды мектептегі теориялардың көп бөлігі делдалдар жүзеге асыратын қосымша қызметтерге бағытталған.[9][10] Маркетинг пәні жетіле бастаған кезде ғалымдар маркетинг менеджерлерінің алдында тұрған мәселелер мен қиындықтарды шешуге бағытталған басқарушылық әдісті көбірек іздеді.[11][12] 50-ші жылдардың бойында басқарушылық маркетингке бірқатар түрлі тәсілдер пайда болды. Алайда кейбір теоретиктер функционалдық тәсіл мен басқарушылық тәсіл он шақты жыл қатар өмір сүрген дәрежеде функционалды тәсілге сүйенді.[13]

Функционалды тәсілдің жойылуы көбіне Маккартидің үлесімен байланысты болды. Хант пен Гулсбидің айтуынша, «Маккартидің басылымы Негізгі маркетинг (1960 ж.) Функционалдық тәсілдің «соңының басы» ретінде кеңінен айтылады. »1960 ж. Өтпелі кезеңді білдіреді, онда басқарушылық тәсілді қабылдаған кітаптар дәстүрлі функционалды тәсілді қолданушылармен қатар өмір сүрді.[14]

Маккарти маркетингтік шешімдер қабылдау үшін қолданылған 4Ps тұжырымдамалық негіздерін анықтады өнім, баға, орын (немесе тарату ), және жоғарылату ішінде маркетингтік микс.

1960 жылы Маккарти бірінші болып маркетингтік микс тұжырымдамасын ұсынды, ол практиктермен де, академиктермен де резонанс тудырды.[15] Оның оқулығында Негізгі маркетинг: басқарушылық тәсіл (1960), Маккарти маркетингтік шешімдер қабылдау үшін пайдаланылған 4Ps тұжырымдамалық негізін анықтады өнім, баға, орын (немесе тарату ), және жоғарылату маркетинг кешенінде.[11][12] Маккарти өзінің мәтінін төрт Ps шеңберін қолданып басқарушылық бағытта ұйымдастырды. Кітапта маркетинг жүйелерінің сипаттамалары мен олардың функцияларын қарастырудан гөрі маркетинг менеджерінің алдында тұрған проблемаларға баса назар аударылды. 4 PS-ге арналған тараулардан басқа, кітап тұтынушылардың мінез-құлқы, маркетингтік зерттеулер және нарықтық сегменттеу туралы тарауларды енгізіп, проблемаларды шешуде пайдалану үшін маркетологтарға қол жетімді құралдарды дөңгелектеді.

Менеджменттік тәсіл маркетингті басқару ғылымы ретінде қарастырады.[16] Ол проблемаларды шешуді «өнімдердің оңтайлы ұсыныстарын, бағаларын, жылжуын және орналастыру (тарату)» үшін қолданады. Маркетинг бойынша анықтамалық.[17] Басқарушылық көзқарастың басты ерекшелігі оның экономикалық негіздерінен алшақтай бастауы және оның орнына әлеуметтану мен психологияның жаңа және қалыптасып келе жатқан салаларынан идеялар енгізуі болды, бұл тұтынушылардың мінез-құлқының мәдениеттің әсері сияқты мінез-құлық аспектілерін түсіндіру үшін пайдалы түсініктер ұсынды. әлеуметтік тап.[18] Ол сондай-ақ білу құралы ретінде сандық ғылымдарға айқын сенім артты ». [19]

Маккарти мәтіні жарияланғанға дейін а маркетингтік микс пікірталас жүргізіліп жатты, алайда маркетологтар арасында маркетингтің қандай элементтерін қамтуы керек деген пікірлер аз болды.[20][21] Олар тұтынушылар жауаптарын түсіну үшін ескеру қажет болатын бақылау парақтарына немесе факторлардың ұзақ классификациясына сүйенді.[22] Гарвард іскери мектебінің қызметкері Нил Х.Борден кем дегенде он екі түрлі факторларға негізделген 1940 жылдардың соңында күрделі модель жасады.[11] Керісінше, Маккарти тұжырымдамасы басқарушылық жоспарлау мен шешім қабылдау үшін жеңілдетілген, ұмытылмас факторлар жиынтығы болды.[15][23]

Маккартидің маркетингтік қоспасы компания корпорацияның мақсаттарын, сондай-ақ қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін басқаратын төрт бақыланатын айнымалыларға негізделген. мақсатты нарық.[11] Мақсатты нарықтың мүдделерін түсіну болғаннан кейін, маркетологтар 4P-ді қолданып, сатып алушыларды өнімді сатып алуға ынталандыру тактикасын жасайды. Модельді сәтті қолдану мақсатты нарықтың қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қаншалықты түсінгеніне және маркетологтардың соған сәйкес тактиканы жасағанына байланысты.[11]

МакКартидің 4Ps тұжырымдамасы әсіресе тұтыну өнімдерінің көпшілігіне сәйкес келеді. Модельге тұтынушылардың жоғары деңгейлі өнімдері үшін модификация қажет, бұл жағдайда қатынастарды басқару фактор болып табылады. Қызметтерде шешім қабылдау кезінде ескерілетін кейбір ерекше маркетингтік мәселелер бар. Өнеркәсіптік өнімді өткізу тактикасында ұзақ мерзімді келісімшарттардың элементтері қарастырылуы керек.[2] Кейбір жағдайларда қажет болған модификацияға қарамастан, 4P сатып алушыларға ықпал ету үшін жалпы қабылданған маркетингтік тәжірибе болып қала береді және оның тұжырымдамалары қазіргі заманғы оқулықтарда қолданады.[1][2] Сонымен қатар, МакКарти танымал еткен 4Ps маркетингтік қоспасы[24] ХХІ ғасырда негізі қаланған және кеңінен қабылданған маркетингтік негізге айналды.[15][a] Бұл ішінара модельдің қарапайымдылығымен байланысты, бұл оны интернет-сауда сияқты маркетинг саласындағы өзгерістерге бейімдейді. Г.Доминик жаңа модель жасаудан гөрі, Маккартидің 4 Ps-ін интернет-коммерция сияқты қазіргі өзгеріп отыратын маркетингтік аренаның тактикасын жасау үшін кейбір «кеңейту және түзету» арқылы пайдалануға болатындығын айтты.[15]

Негізгі маркетинг: басқарушылық тәсіл - әлемдегі ең танымал маркетингтік оқулықтардың бірі. Оны Маккарти және автор авторы Уильям Д.Перрео оннан астам рет жаңартты.[11] Оқулықтың 19-шы басылымы 2013 жылы жарық көрді.[27]

Тәрбиеші және автор

Маккарти 1963 және 1964 жылдары Форд қорының стипендиясына ие болды, ол маркетингтің рөлін зерттеді әлемдік экономикалық даму.[6] Нотр-Дамнан кейін Маккарти Мичиганға көшті.[28] Ол Мичиган мемлекеттік университетінің (ММУ) маркетинг және жеткізілім тізбегін басқару кафедрасында болған.[29] 2013 жылы ол болды Профессор Эмеритус Ана жерде.[30] Мансап барысында Маккарти Орегон университетінде де қызмет атқарды.[6]

Ол тәрбиеші ретінде студенттерді маркетингке және маркетингтік стратегияны тиімді жоспарлауға қызықтырды. Ол сонымен қатар басқа маркетинг профессорларына арналған оқу материалдарын, соның ішінде «осы саладағы ең заманауи ойлауды бейнелеу үшін маркетингтік мәтіндерді әзірлеу және жетілдіруді» әзірледі.[31]

Оның кітаптары жарық көрді[32] және жалпы маркетинг, маркетингтегі әлеуметтік мәселелер және мәліметтерді өңдеу саласындағы мақалалар.[31]

Жоспарланған инновациялық институт

Маккарти жоспарланған инновациялық институтта құрылтайшы, консультативтік кеңестің мүшесі және кеңес беруші-оқытушы ретінде шешуші рөл атқарды.[33] Жоспарланған инновация институты «Мичиган индустриясындағы жаңа өнімнің бұзылуының негізгі себептерін» шешудің себептерін анықтау және шешу үшін құрылған. Ол бағдарламаның тұжырымдамаларын Мичиган университетінің Ғылым және технологиялар институтының зерттеу бағдарламасынан кейін модельдеді.[34]

МакКарти, кіші Фрэнк Р.Бэконмен бірге оның тұжырымдамаларын қолданды Негізгі маркетинг Институттың жаңа өнімді жаңартуға, содан кейін бизнесті сақтау стратегиясына бағытталған өнімді-нарықты талдау компонентін әзірлеуге арналған оқулық.[34] Ол нарыққа бағытталған жоспарлау мен басқарудың білім беру бағдарламалары үшін Үндістанға, Оңтүстік Африкаға, Латын Америкасына және Америка Құрама Штаттарына барды. Оның клиенттері де бар Dow Chemical Company, Халықаралық Рокуэлл, Болат корпус, Bemis өндірістік компаниясы, Grupo Industrial Alfa, Coredemex, Лир Зиглер, Сарнс бөлімі 3M, және Біріккен Ұлттар Коста-Рикадағы кәсіпкерлер.[33]

Мүшелік және марапаттар

Маккарти американдық маркетинг қауымдастығы мен экономика қоғамының мүшесі болды.[7] 1987 жылы ол алды Американдық маркетинг қауымдастығы Trailblazer сыйлығы. Ол сондай-ақ маркетингтік оқытушылар маркетингтік ойлаудың «үздік бестігінің» қатарына кірді.[6]

Жеке өмір

Маккарти мен оның әйелі Джоанның сегіз баласы болған. Ол 2015 жылдың 3 желтоқсанында қайтыс болды.[5]

МакКартис Джоанн Н. мен Э. Джером МакКартидің өнер білімін құрды,[5] қолдау көрсеткен Уартон өнер орталығы Мичиган мемлекеттік университетінің кампусында.[35]

Сондай-ақ қараңыз

Ескертулер

  1. ^ 1972 жылы Нью-Гэмпшир университетінің сол кездегі Дональд К.Маршнер Маккартидің кітабы «әлі күнге дейін барлық басқа кіріспе оқулықтарға үкім шығарылатын стандарт болып қала береді» деп жазды.[25] Джон А. Кельч және Кэтрин Э. Джок өздерінің «Маркетингтегі маңызды кезеңдер» (2008 ж.) мақаласында «Енді маркетинг-микс тұжырымдамасы әрдайым белгілі« төрт PS »санаттарымен бірге қолданылады ... Э.Джером Маккарти шығарған.[1] Төрт жылдан кейін олар бұл кітаптың маркетинг тарихындағы ең кең таралған кіріспе мәтіндердің бірі екенін атап өтті.[26]

Пайдаланылған әдебиеттер

  1. ^ а б c Джон А. Кельч; Кэтрин Э. Джок (Қыс 2008). «Маркетингтегі маңызды кезеңдер» (PDF). Бизнес тарихына шолу. Гарвард колледжінің президенті және стипендиаттары. 82: 827–838. дои:10.1017 / S0007680500063236.
  2. ^ а б c Пундрик Мишра (2009 жылғы 1 желтоқсан). Сатуды басқару: тиімді сатудың кілттері. Global India Publications. 34-35 бет. ISBN  978-93-80228-45-7.
  3. ^ «Эдмунд Джером Маккарти». Оксфорд анықтамасы, Оксфорд университетінің баспасы. Алынған 4 қараша, 2016.
  4. ^ «Түлектердің тізімі (алдыңғы біліктілігі бар)», Баспасөз хабарламалары: 1954 ж. Маусым-қыркүйек, Миннесота университеті, 1954 ж., 12 маусым, Миннесота Университетінің баспасөз релизі, маусым - қыркүйек, 1954 ж. Жарнамалық директордан: Мұнда сіз өзіңіздің мектебіңізден бұрын дәреже алған адамдардың есімдерін таба аласыз, олар Миннесота Университетінде бастау жаттығуларында 1954 ж. 12 маусымда 1954 ж. Жақшада көрсетілген дәреже сіздің мектебіңізден берілген күнімен алынады. Миннесота Университетінің жаңа дәрежесі ... Эдмунд Джером Маккарти (B, S, '50) өнер шебері.
  5. ^ а б c «Джерри Маккарти [Некролог]». Лансинг мемлекеттік журналы. 2015 жылғы 27 желтоқсан.
  6. ^ а б c г. «Автордың өмірбаяндық жазбалары». Негізгі маркетинг: ғаламдық басқарушылық тәсіл (11 басылым). Канадалық: Ирвин. 2005. б. v.
  7. ^ а б c г. Джеймс Б. Мерфи, Қоғамдық ақпарат жөніндегі директор (1959 ж. 17 наурыз), Нотр-Дам Университеті, Қоғамдық ақпарат департаменті (пресс-релиздер) (PDF), Нотр-Дам университеті, б. 2018-04-21 121 2
  8. ^ а б «Жаңалықтар» (PDF). схоластикалық. Нотр-Дам университеті. 100 (18): 29. 29 наурыз, 1959 ж. Алынған 4 қараша, 2016.
  9. ^ О'Мэлли, Л. және Личру, М., «Маркетинг теориясы», Бейкер, МЖ және Харт, С., Маркетинг кітабы, 7-ші басылым, Routledge, Oxon, Ұлыбритания, 2016, 37-52 бб
  10. ^ Вайц, Бартон А; Уэнсли, Робин (16 қазан 2002). Маркетинг бойынша анықтамалық. SAGE. б. 19. ISBN  978-0-85702-530-2.
  11. ^ а б c г. e f Күнделікті қаржы: экономика, жеке ақшаны басқару және кәсіпкерлік. Шолу: Маркетингтік микс: тауар, баға, орын, жарнама. 1 қаңтар 2008 ж. Мұрағатталған түпнұсқа 2017 жылғы 28 тамызда.
  12. ^ а б Э. Константинид (2006). «Маркетингтік микс қайта қаралды: ХХІ ғасыр маркетингіне қарай» (PDF). Маркетингті басқару журналы. 22: 407–438. дои:10.1362/026725706776861190.
  13. ^ Шет, Дж. Н. және Гарднер, Д.М., Маркетинг теориясы: эволюция және бағалау, Нью-Йорк, Вили, 1988 ж
  14. ^ Хант, Шелби Д. және Гулсби, Джерри, «Маркетингтің функционалды тәсілінің көтерілуі және құлдырауы: Парадигманың орын ауыстыру перспективасы», Маркетингтегі тарихи перспективалар: Стенли Олландер, Теренс Неветт және Рональд Фуллертонның құрметіне арналған очерктер, Lexington, MA, Lexington Books, 35-37 бет, sdh.ba.ttu.edu/Rise%20and%20Fall%20(88).pdf
  15. ^ а б c г. Г.Доминик (2009). «Маркетинг микстен электронды маркетинг миксіне: әдеби шолу» (PDF). Халықаралық бизнес және менеджмент журналы. 9 (4): 17–24.
  16. ^ Лоран, Джилз; Лилиен, Гари Л .; Прас, Бернард (2012 жылғы 6 желтоқсан). Маркетингтегі зерттеу дәстүрлері. Springer Science & Business Media. б. 386. ISBN  978-94-011-1402-8.
  17. ^ Вайц, Бартон А; Уэнсли, Робин (16 қазан 2002). Маркетинг бойынша анықтамалық. SAGE. 19, 69 бет. ISBN  978-0-85702-530-2.
  18. ^ Брайан Джонс, Д.Г. және Шоу, Э.Х., «Маркетингтік ойлардың тарихы», Маркетинг бойынша анықтамалық, Weitz, R. and Wensley, R. (eds), Лондон, Ұлыбритания, 2003, б. 60
  19. ^ Уилки, В.Л. және Мур, Е.С., «Макромаркетинг маркетингтік ойдың тірегі», Макромаркетинг журналы, Том. 26 № 2, 2006 жылғы желтоқсан, б. 225
  20. ^ Н.Х.Борден (1964). «Маркетингтік микс тұжырымдамасы». Жарнамалық зерттеулер журналы: 2–7.
  21. ^ Н.Х.Борден (2001), «Маркетингтік микс тұжырымдамасы», М.Дж.Бейкер (ред.), Маркетинг: бизнес пен менеджменттің сыни перспективалары, 5, Routledge, 3-4 б., Борден өзінің әріптесі Джеймс Куллитонға маркетологтарды «ингредиенттерді араластырғыш» деген ұғыммен санайды, бірақ Борден концепцияны танымал ету үдерісіне үлес қосты деп болжайды.
  22. ^ Уотершоо; C. ван ден Булте (1992). «Маркетинг миксінің 4P жіктемесі қайта қаралды». Маркетинг журналы. 56 (4): 83–93. JSTOR  1251988.
  23. ^ Коэн В.А. (2014), Практикалық Дракер: Әлемдегі ең ұлы басқарушы ойшының даналығын қолдану, Американдық менеджмент қауымдастығы, б. 139
  24. ^ Майкл Р.Чзинкота; Ронкайнен Илька (25.06.2013). Халықаралық маркетинг. Cengage Learning. б. 24. ISBN  1-133-62751-X.
  25. ^ Маршнер Д.С. (1972 ж. Қаңтар). «Негізгі маркетинг; басқарушылық тәсіл: кітапқа шолу». Маркетинг журналы. 36 (1): 106. дои:10.1177/002224297203600118. JSTOR  1250877.
  26. ^ Джон А. Кельч; Кэтрин Э. Джок (2012). Барлық бизнес жергілікті: неліктен ғаламдық, виртуалды әлемдегі мәселелер маңызды. Пингвин. б. 4.
  27. ^ Уильям Перрео, кіші; Джозеф Кэннон; Э. Джером МакКарти (2013 жылғы 17 қаңтар). Негізгі маркетинг: 19-шығарылым. McGraw-Hill жоғары білімі. ISBN  978-0-07-751253-8.
  28. ^ Патрик Э. Мерфи; Джон Ф.Шери кіші (24 шілде, 2013 жыл). Маркетинг және жалпы игілік: Нотр-Даманың әлеуметтік әсер туралы очерктері. Маршрут. б. 93. ISBN  978-1-134-09107-2. Қысқаша био, профессор Эмеритус, ғылыми қызығушылықтары - тұрақты мәселелерге байланысты 4P-нің сапасы
  29. ^ «Stanley C. and Selma D. Hollander факультетінің кітап қоры, ММУ факультетінің басылымдары» (PDF). Мичиган мемлекеттік университетінің кітапханалары. 2014. б. 11. Алынған 4 қараша, 2016.
  30. ^ Патрик Э. Мерфи; Джон Ф.Шери кіші (24 шілде, 2013). Маркетинг және жалпы игілік: Нотр-Даманың әлеуметтік әсер туралы очерктері. Маршрут. xx бет. ISBN  978-1-134-09107-2.
  31. ^ а б «Маркетингтік ақпарат орталығының негіздері: авторлар туралы» (14-ші басылым). McGraw-Hill Global Education Holdings, LLC. Веб-сайт ақпарат алуға арналған Маркетингтің негіздері: маркетингтік стратегияны жоспарлау тәсілі (14-ші басылым) Уильям Д.Перро, кіші, Джозеф П. Кэннон; және Э. Джером Маккарти. Кітаптың авторлық құқығы берілген жыл - 2015 жыл.
  32. ^ «Іздеу: Э. Джером Маккарти (48 кітап қайтарған)». Конгресс кітапханасының онлайн каталогы. Алынған 6 қараша, 2016.
  33. ^ а б «Доктор Э. Джером Маккарти». Жоспарланған инновациялық институт. Алынған 4 қараша, 2016.
  34. ^ а б «Тарих». Жоспарланған инновациялық институт. Алынған 4 қараша, 2016.
  35. ^ «Садақалар». Мичиган штатының Уартон өнер орталығы. Лансинг. Алынған 4 қараша, 2016.