Драккар Нуар - Drakkar Noir

Драккар Нуар
Хош иіс арқылы Гай Ларош
Босатылған1982
ЗаттаңбаГай Ларош
TaglineҚуатты сезін
Веб-сайтwww.DrakkarNoir.com

Драккар Нуар - ерлерге арналған хош иіс Гай Ларош парфюмер Пьер Варнье жасаған. Хош иіс 1982 жылы шығарылған және лицензия бойынша шығарылған L'Oréal тобы.[1] Бұл англосаксондық нарыққа жүгіну үшін шығарылған 1972 жылғы Drakkar хош иісінің ізбасары.[2][3] Ол 1985 жылы жеңіске жетті FiFi сыйлығы «Ең сәтті ерлер хош иісі (шектеулі)»[4] және 2010 жылы Канадалық хош иісті марапаттардың «Даңқ залы - Ерлер сыйлығы».[5] 1991 жылы бұл бүкіл әлемдегі ерлердің «беделінің» ($ 20 +) хош иісі болды.[6] Атау екінші буындағы «Dra-CAR» стрессімен айтылады.[6] Сәйкес The New York Times, бұл атау «тегіс түбінен» шыққан Викинг кемесі ".[6]

Өнімге шолу

Мен бұл хош иістің сыры оның құрылысындағы эмоцияда, сондай-ақ ол тудыратын қуат сезімінде деп ойлаймын. Бұл өзінің заман талабына сай қарама-қайшылығы мен сезімтал еркектік күшінің арқасында өте заманауи болып табылады.

— Пьер Варние, парфюмерия; Drakkar Noir құрушысы[7]

Drakkar Noir қара металдан жасалған бөтелкемен келеді.[8] Хош иіс ан хош иісті фугер, жоғарғы ноталарымен бергамот, розмарин, лаванда, ортаңғы ноталары кардамон және герань және құрғақ ветивер, балқарағай, және шырша бальзам.[9] Жоғарғы нотада көрнекті дигидромирценол, фужердің отбасылық хош иістеріне тән, метал лимон-флоралық сипаттағы синтетикалық одорант бар. Drakkar түпнұсқа хош иісімен салыстырғанда, Drakkar Noir қараңғы, түпнұсқа жетіспейтін тері мен пачули ноталары бар.[2] Драккар Нуар 1980 жылдары жаңа хош иістердің қалыптасуына ықпал етті.[10]

Маркетинг

Дракар Нуарға арналған маркетинг еркектік, нәзіктік, декаденция, қараңғылық және нәпсі тақырыптарына бағытталған.[11][12][13] Драккар атауы сөзден шыққан дрекар, викингтік жауынгерлерге байланысты «қызғылт очарованы» шақыратын викингтік ұзақ ғұмыр түрі.[14] Хош иістің атауында да ұқсас дыбыс бар Дракула, ойдан шығарылған вампир өзінің еліктіргіш қатыгездігімен танымал; бұл атау арқылы Дракуламен байланысты тақырыптар тұтынушылар санасындағы хош иіспен санасыз байланысты болады деп саналады.[11][13]

Drakkar Noir-дің баспа жарнамалары осы тақырыптарды көрнекі түрде атап өтті. Бір жарнама парақтың ортасында хош иіс бөтелкесін қараңғы фонда, жарық сәулесі парақты кесіп өтіп, бөтелкеге ​​тигізбейді; бұл жарықтандырудың болмауы бөтелкені ерекше атап өтуге қызмет етеді.[13] Жарнаманың күңгірт көрнекіліктері құпия, сезімталдық пен тыйым салынған ләззаттарды санадан тыс тудыруға арналған.[15] Тағы бір жарнамада білектің дәл астынан ер адамның киімсіз қолы бейнеленген, ол Drakkar Noir бөтелкесін ұстайды. Ұзын қызыл боялған тырнақтары бар әйелдің қолы жалаң қолын білегінен ұстайды. Жарнамада еркектік күш пен әйелдердің осы күште қауіпсіздікке деген ұмтылысы бейнеленген.[16] Үшін жарнама қайта түсірілді Біріккен Араб Әмірліктері мәдени айырмашылықтарды ескеру үшін: БАӘ нұсқасында ер адам костюм киген, ал әйелдің саусақтары қолын әлдеқайда бағынышты түрде жайып жүр.[16][17] Жалпы әсер, көрінетін терінің мөлшерін азайтуға және араб мәдени нормаларына сәйкес, суреттің тартымдылығын төмендетпестен, контактіні анық емес жақын етуге мүмкіндік берді.[16]

1986-1991 жылдар аралығында хош иістің теледидарлық жарнамасында еркектермен айналысатын жұмбақ жас жігіт ұсынылды. садақ ату, түнгі клубта ойнату және әдемі әйелмен флирт жасау.[6] 1991-1993 жылдар аралығында тағы бір теледидар жарнамасында супермодель ойнайтын боксшы мен оның сүйіктісі қатысқан Стефани Сеймур. Жарнамалық баспа науқаны суретке түсті Herb Ritts.[18] 1994 жылы режиссер түсірген жаңа жарнамалық фильм Жан-Батист Мондино, енгізілді. Онда а бейнеленген рок жұлдызы оның қатты қуанған жанкүйерлері арасында.[19] 2013 жылы бразилиялық футболшының қатысуымен жаңа жарнама шықты Неймар Кіші, Жан-Батист Мондино қайтадан суретке түсіріп, спорт арқылы әлеуметтік инклюзияны насихаттайды.[20]

1993 жылы Гай Ларош жарнамалық CD ұсынды, Үздік рок, Drakkar Noir сатып алған сайын. CD-де тректер көрсетілген Джими Гендрикс, Род Стюарт және басқалар.[21] 2002 жылы L'Oreal компаниясы 10 миллион АҚШ доллары көлеміндегі демеушілік келісімшартқа қол қойды NASCAR жарыс жүргізушісі Дейл Эрнхардт кіші Дракар Нуарды қолдау үшін.[22]

Бұқаралық мәдениетте

  • Ішінде »Leggo My Me-O «анимациялық комедия сериясының бөлімі Отбасы жігіті - 10 маусымның 20-бөлімі, бастапқыда 2012 жылы 6 маусымда көрсетілді - Мег Питерде Питермен телефон арқылы сөйлескенде ұрланып кетті. Ұрлаушылардың бірі оған «Драккар Нуар» дейді. Стиви мен Брайан Парижге Мегті құтқару үшін барады және өзін ұрлаушының жасырынған үйіне кіріп, өзін Шығыс Еуропаның парфюмерия сатушылары ретінде көрсетеді. Олар ұрлаушыларға хош иістерін көрсетеді және әрқайсысы Драккар Нуарға тапсырыс бергенде, дауыстарды дауысты тану бағдарламалық жасақтамасын қолданып, телефон қоңырауларының жазбаларымен салыстырады.
  • «Қоян немесе үйрек », ситком эпизоды Мен сіздің анаңызды қалай кездестірдім - 5-ші маусымның 15-бөлімі - Маршалл Эриксен хош иіс әйелі Лилидің сүйіспеншілігін жеңуге көмектесті дейді.
  • Эпизодында »Қыз «of»Офис «, 6 серия, 1 серия, Майкл Скотт Райан Ховардтан кеңсеге келген сатушы әйелді таңдандыру үшін Райан Ховардтан көмек сұрайды және Майкл үйіне қайтуға мәжбүр болды. Машинаны тазалаған кезде Райан бос бөтелке иіс суын табады Майкл Дракар Нуарға дәл осы иіске ұқсас дейді.

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Компанияға шолу: L'Oréal АҚШ-қа бір қарағанда». L'Oréal АҚШ Архивтелген түпнұсқа 2012-06-06.
  2. ^ а б Герман, Барбара (2013). Хош иіс және диверсия: ғасырлық провокациялық хош иісті декодтау. Роумен және Литтлфилд. б. 185. ISBN  9781493002023.
  3. ^ Еуропаның бәсекеге қабілетті стратегиялары. Халықаралық іскери. 1983 ж.
  4. ^ FiFi марапаттары / жеңімпаздары: 1985 ж Мұрағатталды 2 қазан 2013 ж., Сағ Wayback Machine, Хош иіс қоры
  5. ^ «Канадалық хош иісті марапаттар Ұлыбританияның Fifi таңдауымен үндеседі», Тәуелсіз (Лондон), 4 мамыр 2010 ж.
  6. ^ а б c г. Эллиотт, Стюарт (4 желтоқсан 1991). «Медиа бизнес: жарнама: ерлердің хош иісі өзгеріс желіне жауап береді». The New York Times.
  7. ^ Пьер Варни fragrantica.com сайтында
  8. ^ Романелли, Дэвид (2009). Иа Дэйвтің Ливин сәтін нұсқаулығы: Шарап, шоколад және iPod ойнату тізімі арқылы экстазияға жету. Поттер / Он жылдамдық / Гармония / Родал. б. 14. ISBN  9780767931625.
  9. ^ Драккар Нуар fragrantica.com сайтында
  10. ^ Батлер, Х. (2013). Пучердің хош иіссулары, косметика және сабындар. Springer Science & Business Media. б. 348. ISBN  9789401727341.
  11. ^ а б Биасли, Рон; Данеси, Марсель (2002). Сендіру белгілері: Жарнаманың семиотикасы. Вальтер де Грюйтер. б. 129. ISBN  9783110173406.
  12. ^ Ostrom, Lizzie (2015). Хош иіссулар: ғасырлар иісі. Кездейсоқ үй. ISBN  9781473506084.
  13. ^ а б c Данеси, Марсель (2016). Темекі, биік өкшелі аяқ киім және басқа да қызықты заттар: семиотикаға кіріспе. Спрингер. б. 196. ISBN  9780230612785.CS1 maint: ref = harv (сілтеме)
  14. ^ Wawn, Эндрю (1994). Солтүстік антика: ортағасырлық кейінгі Эдда мен Сагоны қабылдау. Hisarlik Press. б. 78. ISBN  9781874312185.
  15. ^ Данеси 2016, б. 197.
  16. ^ а б c Сингх, С. (2008). Дамушы және қайта дамушы нарықтардағы іскери тәжірибелер. Спрингер. б. 141. ISBN  9780230611016.
  17. ^ Термат, Марк (2011). Біріккен Араб Әмірліктерін қолдана отырып анықталған байланыс саясаты шеңберінде тұтынушының мінез-құлқына маркетингке қатысты мәдени әсер. diplom.de. б. 34. ISBN  9783842821354.
  18. ^ 90-жылдардың басындағы жарнама тегін кітапханада
  19. ^ Rock Star жарнамасы
  20. ^ Неймар: Дракар Нуардың жаңа елшілері ETV-sport.com сайтында
  21. ^ Drakkar Noir - Best Of Rock Vol. 1 (CD) Discogs-та
  22. ^ Кардона, Mercedes M. (24 ақпан 2002). «L'Oreal Drakkar Noir хош иісі үшін жарнамалық жұмыстарды бастады». AdAge. Алынған 22 сәуір 2018.

Сыртқы сілтемелер