Тікелей пошта арқылы ақша жинау - Direct mail fundraising
Тікелей пошта арқылы ақша жинау формасы болып табылады тікелей маркетинг кеңінен қолданылады коммерциялық емес ұйымдар жылы Солтүстік Америка, Еуропа, және бөліктері Азия-Тынық мұхиты жаңа сатып алу донорлар немесе мүшелер болып табылады және олардың бөлігі ретінде жарналар немесе жарналар деңгейін сақтайды фандрайзинг бағдарлама.
Тікелей пошта арқылы ақша жинауды кәсіби қолдану принциптері мен практикасын түсінуді талап етеді тікелей маркетинг және ақша жинау пәні. Тікелей маркетингте тәжірибешілер көптеген перспективаларды немесе донорларды статистика объективі арқылы қарастырады. Қаражат жинау бізге ерекше құндылықтар, сенімдер мен талғамға ие болашағы немесе донорларды жеке тұлға ретінде қарастыруды үйретеді.
Америка Құрама Штаттарының тарихы мен өсуі
Қазіргі түрінде, тікелей пошта кейін АҚШ-та қаражат жинау пайда болды Екінші дүниежүзілік соғыс Ұлттық пасха итбалық қоғамы сияқты жалпыұлттық қайырымдылық қорлар жинау базасын кеңейту жолдарын іздеген кезде.
Бұл тек 1960 жылдардың пайда болуымен болды Пошталық индекс және кейінірек пошта жинауды бағыттайтын компьютер кең қолдана бастады. Пошталық индекске дейін тікелей пошта жинауға арналған өтініштерді тиісті алушыларға бағыттау қиынға соқты, ал компьютерге дейін қолдаушылар тізімдерін құру мен жүргізу өте қиын және шығынды талап етті. Компьютерлердің қол жетімділігі жоғарылаған 1970 жылдары тікелей пошта арқылы ақша жинауды қолдану кең тарады. Бұл тез американдықтардың көпшілігі өздерінің таңдаған қайырымдылықтары туралы білетін және алдымен қаржылық қолдау көрсететін құралға айналды.
Америка Құрама Штаттарындағы коммерциялық емес сектордың жарылғыш өсімі - 1980 жылдары төрт есе, ал 1990-шы және 2000 жылдардың басында қайтадан екі есеге өсуі - ірі, бүкілхалықтық донорлар мен мүшелік тізімдерін құру және қолдау үшін тікелей поштаны пайдаланудың кеңеюіне әкелді. Бүгінгі күні АҚШ-тағы жыл сайынғы 1,6 миллион коммерциялық емес ұйымдарға аударылатын 250 миллиард доллардан астам қаражаттың кем дегенде бестен бір бөлігін тікелей пошта арқылы ақша жинау құрайды.[дәйексөз қажет ]
Тікелей пошта арқылы ақша жинаудың өзіндік ерекше жаргондары бар, оның көп бөлігі дұрыс үндеуді жасау, шығару және қажетті тізімге поштамен жіберу, нәтижелерін өлшеу өнері мен ғылымына қатысты.[1]
Соңғы жылдары коммерциялық емес ұйымдар арасында электронды байланыс құралдары жиі қолданыла бастады. Бірлесіп цифрлық фандрайзинг деп аталатын желідегі, электрондық поштаның және әлеуметтік медиа-науқан тікелей пошта жинаумен үйлесімде қолданылды. Коммерциялық емес ұйымдар әртүрлі пошта байланыстарын байланыстыру үшін ұқсас хабарламалар мен көрнекіліктерді пайдаланып, тікелей пошта науқанын электрондық пошта жарылыстарымен және әлеуметтік медиа посттарымен толықтырады.
Алайда, сандық қор жинау көптеген коммерциялық емес ұйымдар үшін тікелей поштаны алмастыратындай тез өскен жоқ. 2018 жылы цифрлық қаражат жинау АҚШ-тағы қайырымдылық көмектің 8,5% құрады.[2]
Сондай-ақ қараңыз
Әдебиеттер тізімі
- ^ Шарп, Алан. Ред. Тікелей пошта арқылы қаражат жинауға арналған сөздік. http://www.raisersharpe.com/glossary.htm
- ^ «Қайырымдылық туралы есеп беру». Блэкбад институты. Алынған 5 мамыр 2019.