Жарнама практикасы комитеті - Committee of Advertising Practice

Деп шатастыруға болмайды Жарнамалық практиканың хабар тарату комитеті, теледидар мен радиодағы жарнамаларды реттейді.
Жарнама практикасы комитеті
әдепкі 200p
ҚысқартуCAP
ТүріҮкіметтік емес ұйым
МақсатыЖарнама индустриясының өзін-өзі реттеу саясатын құру
ШтабCastle House, Пол көшесі, 37-45, Shoreditch, Лондон[1]
Қызмет көрсетілетін аймақ
Біріккен Корольдігі
Веб-сайтсияқты.org.uk

The Жарнама практикасы комитеті (CAP) үшін жауапты британдық ұйым болып табылады Ұлыбританияның тарату емес жарнама, сатуды ынталандыру және тікелей маркетинг кодексі, бұл үшін негізгі практикалық код өзін-өзі реттеу Ұлыбританиядағы таратылмайтын жарнама индустриясының.

Бұл ұйымның бауырлас ұйымы және оны басқарады Жарнама стандарттары жөніндегі орган (СИЯҚТЫ).[2]

Рөлі мен міндеттері

CAP, ASA-мен бірге, бірінші кезекте Ұлыбританияның Телерадио емес жарнама, тікелей маркетинг және сатуды ынталандыру кодексін үнемі қайта қарау және жаңарту үшін жауап береді (CAP коды ).[3][4] CAP жарнама берушілерге Кодексті түсінуге көмектесу үшін оқыту мен кеңес береді,[5] соның ішінде компанияларға олардың жарнамалары туралы ақысыз кеңес беру көшірме Кодекстің талаптарына сай болуы мүмкін.[6] Трансляциялық жарнама CAP құзыретіне кірмейді; оның орнына теледидарда немесе радиода таратылатын жарнамалар Жарнамалық практиканың хабар тарату комитеті және олардың жеке стандарттары.[7] Жарнамаға арналған ережелер мен нұсқаулар тұрғысынан CAP үшін ерекше назар аударатын салаларға алкоголь жатады[5] және құмар ойындар.[2]

Кейбір жарнама ережелері заңды түрде орындалғанымен, олардың көпшілігі өзін-өзі реттейді және озық тәжірибеге сүйене отырып, мүдделі тараптардың міндеттемелеріне негізделген.[2] Комитеттің Ұлыбританияда жарғылық немесе жалпыға ортақ заң күші жоқ;[8] бұл фактке қарамастан, соттар CAP шешімдері сот актілеріне тәуелді деп тапты сот арқылы қарау процесі, егер олар қалай болса, CAP мемлекеттік орган болған жағдайда да солай болады.[9] CAP коды, дегенмен, қарастырылмайды бәсекелестік туралы заң Ұлыбританияда.[10]

Комитеттің өзі жарнама берушілер мен бұқаралық ақпарат құралдарының мүшелерінен тұрса да, оның қызметіне АСА Басқарушы кеңесі жетекшілік етеді, олардың кемінде жартысы жарнама индустриясымен байланысты емес.[11] Бұл кеңес, егер ол дұрыс деп тапса, CAP шешімдерін бұза алады.[3]

Тарих

Қор

Ұлыбританияда жарнаманы реттейтін ерікті код бойынша жұмыс басталды Жарнама қауымдастығы (AA) пайда болғаннан кейін 1960 ж коммерциялық теледидар елде, ол кезде керемет даулы тұжырымдама болды.[12] Даулардың ортасында және мемлекеттік реттеу әлеуетінен қорқу осыған ұқсас Федералдық байланыс комиссиясы Құрама Штаттарда,[13] АА 1961 жылы Комитетті құрды, ол эфирге шығарылмайтын жарнамалардың «адал, лайықты, заңды және шынайы» болуын қамтамасыз етті.[14]

Уақыт өте келе оның рөлі мемлекеттік органдармен тығыз байланысты болды. 1988 ж. Комитет Комитетпен тығыз жұмыс істей бастады Адал сауда бөлімі, енді бөлігі Бәсекелестік және нарық органы, өткеннен кейін Жаңылтпаштар туралы ережелерді бақылау сол жылдың[15]

Шешімдер

1990 жылдардың ортасында Комитет жарнама деп санады Жезді маймылдар- маркалы іш киім бұл ерлердің «шап аймағына бағытталған» «қоғамдық тұтынуға жарамсыз».[16] Сыншылар бұл шешімді сексистік деп, әйелдердің қатысуымен ұқсас немесе тіпті сексуалдық сипаттағы жарнамаларға жол берілген деп мәлімдеді.[17]

Бірге спам мыңжылдықтың басында, 2003 жылы Комитет, CAP кодын өзгертілді, ол электрондық пошта арқылы жарнаманы оңай анықтауға және оны пайдалануға болатын уақытқа шектеу қоюға мүмкіндік берді.[18] Бұл шектеулер дәл сол уақытта енгізілді Құпиялылық және электрондық байланыс (EC директивасы) туралы ережелер 2003 ж, бұл электрондық пошта спамерлерінің қажетсіз хаттарды заңды түрде жіберу мүмкіндігін шектеді.[19][20]

2008 жылдың ақпанында CAP құрамында төрт-он бес жас аралығындағы балаларға арналған бағдарламаларда май, тұз және қант мөлшері жоғары өнімдердің жарнамаларына тыйым салынды.[21] Ұқсас шектеулерді Комитет 2016 жылдың желтоқсанында енгізген болатын, ол кезде CAP цифрлық медиада зиянды тамақ өнімдерінің жарнамасына тыйым салуға, «жоғары майлы, тұзды немесе қантты тағамдар мен сусын өнімдерінің» жарнамасын тоқтатып, таратылымға тыйым салуды ұзартқанын жариялаған кезде енгізген болатын. Аудиторияның 25% -ы 16 жасқа толмаған. Бұл басылым, кинотеатр және сандық арналарды, оның ішінде әлеуметтік медианы қамтыды.[22] Кейбіреулер бұл шешімді балалар тұтынатын заттар үшін ата-аналардың жауапкершілігінен айыру деп сынады.[23]

Қалай цифрлық маркетинг барған сайын маңызды бола бастады, 2011 жылдың наурыз айында CAP CAP кодексінің құзыретін кеңейтіп, компаниялар интернетте қолданатын маркетингтің әр түрлі тактикасын, соның ішінде мазмұнды өз веб-сайттарына орналастырды. Бұл өзгеріске дейін CAP кодексі тек осы жарнамаларға қатысты болды ақылы жарнамалық орындар.[24]

2017 жылғы 9 наурызда Комитет Интернеттегі әсер етушілермен, әсіресе әлеуметтік медиада жұмыс істеу бойынша жаңа нұсқаулықтарды жариялады. Бұл нұсқаулық аудиторияға материалдың жарнама екенін анық білуге, тіпті мазмұнның өзіне өтпес бұрын да қойылатын талаптарды сипаттады.[25] Алайда, нұсқаулық АСА-ның әртүрлі шешімдеріне байланысты әр түрлі түсіндірілді.[26]

2018 жылдың желтоқсанында Комитет 2019 жылдың 14 маусымынан бастап қолдануға тыйым салатын жаңа нұсқаулар шығарды гендерлік стереотиптер жарнамада «зиян келтіруі мүмкін немесе ауыр немесе кең таралған құқық бұзушылық».[27][28] Бұл шешім бикини киген әйел бейнеленген жарнамадан кейін және «Сіз жағажай корпусына дайынсыз ба?» Деген жазудан кейін қабылданды. деп аталатын компания үшін Ақуыздар әлемі, бұл АСА-ға 378 бөлек шағым жіберді.[29] Жаңалықтар жаңа ережелер бойынша бұрын жарияланған әр түрлі жарнамалар енді қабылданбайды деп мәлімдеді.[30]

Сондай-ақ қараңыз

Пайдаланылған әдебиеттер

  1. ^ «ASA және CAP қозғалады». Жарнама стандарттары жөніндегі орган. 9 қыркүйек 2019. Алынған 19 шілде 2020.
  2. ^ а б c «Жарнамалық практика комитеті (CAP)». Архивтелген түпнұсқа 14 желтоқсан 2018 ж. Алынған 19 шілде 2020.
  3. ^ а б Фейнтук, Майк; Варни, Майк (2006). «Ұлыбританиядағы БАҚ-ты реттеудегі институционалдық дизайн және есеп беру». Бұқаралық ақпарат құралдарын реттеу, қоғамдық мүдде және заң (2-ші басылым). Эдинбург: Эдинбург университетінің баспасы. б. 197. ISBN  0-7486-2715-4. JSTOR  10.3366 / j.ctt1r1zdc. OCLC  71000508.
  4. ^ «Жарнамалық жаңарту - жаңа CAP және BCAP кодтары» (PDF). Тамыз 2010. мұрағатталған түпнұсқа (PDF) 16 қазан 2018 ж. Алынған 19 шілде 2020.
  5. ^ а б Алкоголь (лицензиялау, қоғамдық денсаулық сақтау және қылмыстық сот төрелігі) Шотландия Билл (PDF) (Есеп). Жарнама стандарттары жөніндегі орган (ASA) және жарнамалық тәжірибе комитеттері (CAP). ALPC43. Алынған 19 шілде 2020.
  6. ^ «Көшіру бойынша кеңес тобы». Жарнама стандарттары жөніндегі орган | Жарнама комитеті. Алынған 19 шілде 2020.
  7. ^ Өзін-өзі және өзара реттеу: жарнама стандарттары жөніндегі орган (Есеп). Кәсіпкерлік, энергетикалық және өндірістік стратегия департаменті. 17 желтоқсан 2010. Алынған 19 маусым 2020.
  8. ^ Синклер, Майкл (1992). «Мемлекеттік биліктің жүзеге асырылуын сот шолу». Деннинг заң журналы. 7 (1): 199. Алынған 22 шілде 2020.
  9. ^ Lidbetter, A W (1994). «Жарнама стандарттары жөніндегі орган, жарнама практикасы және сот сараптамасы комитеті». БАҚ туралы заң және практика. 15 (4): 113–114. Алынған 19 шілде 2020 - Hein Online арқылы.
  10. ^ Рейх, Норберт (1992). «Rechtsprobleme grenzüberschreitender irreführender Werbung im Binnenmarkt: - dargestellt am deutschen, französischen und englischen Recht unter besonderer Berücksichtigung des EG-Rechts -» [ішкі нарықтағы трансшекаралық жаңылыстыратын жарнаманың құқықтық мәселелері: ағылшын, француздармен түсіндірілген ЕС заңына ерекше сілтеме]. Rabels Zeitschrift für ausländisches und internationales Privatrecht / Rabel Journal of Comparative and International Private Law (неміс тілінде). 56 (3): 489. ISSN  0033-7250. JSTOR  27877545.
  11. ^ Мунро, Колин (1997). «Бұқаралық ақпарат құралдарындағы өзін-өзі реттеу». Мемлекеттік құқық (Көктем): 12.
  12. ^ Браун, Эндрю (2006). «Жарнаманы реттеу және бірлесіп реттеу: Өзгерістерге шақыру». Экономикалық мәселелер. 26 (2): 31–36. дои:10.1111 / j.1468-0270.2006.00628.x. ISSN  1468-0270. S2CID  154130127.
  13. ^ Маккей, Адриан (2005). Жарнама практикасы (5-ші басылым). Оксфорд: Elsevier Butterworth-Heinemann. б. 332. ISBN  978-0-7506-6173-7. OCLC  474951974.
  14. ^ Моррис, Ивонне; Randle, Paul (22 қыркүйек 2005). «Телерадио хабарларын тарату саласындағы реттеу». Көңіл көтеру және спорт заңдары журналы. 3 (1): 5. дои:10.16997 / eslj.123. ISSN  1748-944X.
  15. ^ Хорнль, Джулия; Карран, Малгорзата А. (желтоқсан 2018). «Ұлыбританиядағы аз құмды ойыншық жарнамасы мен қорғалмаған бөлігін ұстайтын елек». Құқықтық зерттеулер. 38 (4): 529–548. дои:10.1017 / lst.2018.5. ISSN  0261-3875. Алынған 22 шілде 2020.
  16. ^ Джоблинг, Пол (2003). «Жетілмеген: ХХ ғасырдағы іш киімнің жарнамасындағы көрермендер мен ләззат». Параграф. 26 (1/2): 158. дои:10.3366 / para.2003.26.1-2.147. ISSN  0264-8334. JSTOR  43263720.
  17. ^ Culf, Andrew (13 қараша 1996). «Еркектерге арналған секс-жыныстық қатынас туралы ескерту'". The Guardian. Алынған 21 шілде 2020 - ProQuest арқылы.
  18. ^ Бут, Эмили (2003 ж. Сәуір). «Код спамның келуіне әсер етеді». Революция. ISSN  1460-5953. ProQuest  231133199.
  19. ^ «Спам»: Барлық Тарап Интернет-тобының сұрау салуы туралы есебі (PDF) (Есеп). Барлық партиялық парламенттік интернет-топ. Қазан 2003. б. 11. Алынған 21 шілде 2020.
  20. ^ Харе, Зоэ (қазан 2009). «Тұтынушылардың несиелік жарнамасы мен сатылымын кім реттеуі керек?». Тікелей, мәліметтер және сандық маркетинг практикасы журналы. 11 (2): 151–155. дои:10.1057 / dddmp.2009.25. ISSN  1746-0166. S2CID  167376071.
  21. ^ Хауг, Томас Уолтер (2008). «Жаңа аудиовизуалды медиа-қызмет директивасы қазіргі кездегі БАҚ туралы заңда балаларды және жастарды жарнаманың зиянды әсерінен қорғауды ескере отырып жіберілген мүмкіндік ретінде» (PDF). Ганзе заңына шолу. 4 (1): 35.
  22. ^ Рив, Белинда; Магнуссон, Роджер (2018). «Алты юрисдикциядағы балаларға тамақ өнімдерінің жарнамасын реттеу: реттеу құралдарының жұмысын талдау және жақсарту шеңбері» (PDF). Аризона Халықаралық және салыстырмалы құқық журналы. 35 (1). Алынған 22 шілде 2020.
  23. ^ Хауорт, Эллиотт (12 желтоқсан 2016). «Пайдасыз тағамдар туралы жарнамаларға тыйым салу семіз балалардың ағынын тоқтата алмайды». CityAM. Алынған 22 шілде 2020.
  24. ^ Шнайдер, Фиона (қаңтар 2015). «CAP онлайн режимінде жаңартуды жариялайды'". Тікелей, мәліметтер және сандық маркетинг практикасы журналы. 16 (3): 230–232. дои:10.1057 / dddmp.2015.13. ISSN  1746-0166. S2CID  167659291.
  25. ^ Родерик, Леони (9 наурыз 2017). «Брендтер әсер етушілермен жұмыс жасағанда әлеуметтік платформа« қызықтары »туралы білуі керек». Маркетинг апталығы. Алынған 2 сәуір 2019.
  26. ^ Рифеа, Кристин; Клаузен, Лаура (1 сәуір 2019). «Сандық әсер етушілердің маркетингтік практикасындағы әділдікке». Еуропалық тұтынушылар және нарық құқығы журналы. 8 (2).
  27. ^ «Жарнамалардағы гендерлік стереотиптерге тыйым салынды». BBC News. 14 маусым 2019. Алынған 4 желтоқсан 2019.
  28. ^ «Күзетші жарнамалардағы гендерлік стереотиптерге тыйым салады». BBC News. 14 желтоқсан 2018. Алынған 4 желтоқсан 2019.
  29. ^ Шибли, Кристен Эдуардин (2019). «Біріккен Корольдіктің эфирлік емес ақпарат құралдарындағы гендерлік стереотипті реттеу» (PDF). Джордж Вашингтондағы халықаралық заңға шолу. 51 (2). Алынған 22 шілде 2020.
  30. ^ «АСА-ның жаңа гендерлік стереотип ережелеріне сәйкес тыйым салынатын жарнамаларға». Барабан. Алынған 4 желтоқсан 2019.

Сыртқы сілтемелер