Шармин - Charmin

Шармин
Charmin логотипі
Өнім түріДәретхана қағазы
ИесіProcter & Gamble
ЕлАҚШ
Таныстырылды1928; 92 жыл бұрын (1928)
Байланысты брендтерBounty, Ісіну, Памперстер
НарықтарСолтүстік Америка
Елші (лер)Мистер Уиппл (Дик Уилсон )
Tagline«Жолдан рахат алыңыз»
Веб-сайтwww.charmin.com

Шармин /ˈʃ.rмɪn/ американдық бренд туралы дәретхана қағазы өндірген Procter & Gamble.

Тарих

Шармин атауын алғаш рет 1928 жылы 19 сәуірде Хоберг қағаз компаниясы жасады Грин Бэй, Висконсин. 1950 жылы Хоберг атауын Charmin Paper Company деп өзгертті және ванна маталарын, қағаз майлықтарын және басқа да қағаздар шығаруды жалғастырды. Procter & Gamble (P&G) Charmin Paper Company компаниясын 1957 жылы сатып алды.[1] Charmin Ultra бастапқыда 1993 жылға дейін Ақ бұлт деп аталды.[2]

2008 жылы P&G компаниясы еуропалық операциялар мен өнім түрлерін сатты SCA, ол қай жерде өзгертілді Кушель[3] және Зева.

Жарнама

Бастапқыда өндіруші өнімнің жұмсақтығына баса назар аударғысы келді, бірақ теледидарда сол физикалық сезім туралы ойды қалай жеткізуді білмеді. Компанияның жарнама агенттігі сатып алушыларға дүкенде өнімді азық-түлік сатып алушы сығымдайтын етіп сығымдауды ұсынды қызанақ оның жұмсақтығын бағалау үшін, бірақ бөлшек саудагерлер клиенттерге өз тауарларын басқаруға наразылық білдіріп, оны сатып алудан бұрын оны бүлдіруі мүмкін деген алаңдаушылық туды. Мәселе комикс-антагонистік сатушының жарнамадағы өңдеуді белсенді түрде тоқтататыны туралы тұжырымдамамен шешілді.[4] Жиырма жылдан астам уақытқа созылған жарнама науқанында американдық жарнамаларда актер болды Дик Уилсон, ойдан шығарылған дүкенші ойнау Джордж Уиппл мырза.[5] Уиппл мырза өз клиенттеріне: «Шарминді сығып алмаңызшы!», - деді, оның жұмсақтылығын 1964-1985 жылдар аралығында 500-ден астам жарнамада баса көрсетіп,[6] кейінірек 1999–2000 жылдары оралды.

1967 жылы Чарли Уолкер үшін аздаған хит болған «Don 'Squeeze My Sharmon» ел әні Шарминнің жарнамалық науқанынан шабыт алды.[дәйексөз қажет ]

Тұмарлар

1928 жылы логотиптің талисманы әйелдер силуэті болды,[7] 1953 жылы нәрестемен толықтырылды, әйелді 1956 жылға ауыстырды.[8]

Жарнамаларда Уиппл мырза соңында «Шармина Аюмен» ауыстырылды D'Arcy Masius Benton & Bowles Ұлыбританияда және 2000 жылы АҚШ-қа енгізілді.[9] Бастапқы аю болған емес 3D анимациялық және ашық-қоңыр / сарғыш түсті болды.

2001 жылы отбасына үш лақ қосылды, ал 2007 жылға қарай «жұмсақ» брендке көк аю және «күшті» брендке қызыл аю ұсынылды.[10] Кейінірек аю 2004 жылы нәрестені ауыстырып, орамның бір бөлігі болды.

Жаңа анимациялық жарнама науқаны «Табиғаттың шақыруы» деп аталды.[11]

2010 жылы компания логотиптегі аюларға дәретхана қағаздарының бөліктерін қосу үшін логотипті өзгертті.[12]

«Шарминг аюлары»[13] бұл ата-аналар мен балалардың ұжымдық отбасы.[14] Бастапқыда аю Леонардпен бірге қоңыр аюлардың бір ғана отбасы болды[15] Молли сүйемелдеуімен,[16] Билл,[17] Эми және Дилан.[18] Кейінірек бұл аюлардың белгілі отбасыларына бөлінді: бес «Charmin Ultra Soft Family» деп аталатын көк және бес қызыл «Charmin Ultra Strong Family» деп аталады.[19]

Times Square Charmin дәретханалары

2006 жылы Шармин ашылды қоғамдық дәретханалар жылы Нью-Йорк қаласы Келіңіздер Times Square. Қазір орналасқан жер жаңа Дисней дүкені. Рождество маусымында Таймс-скверде таза дәретхананың болуы ыңғайлы болды.[дәйексөз қажет ]

Қоршаған ортаға әсер ету

Қосымша ақпарат: Қағаздың қоршаған ортаға әсері

2009 жылдың ақпанында,[20] Жасыл әлем тұтынушыларға Charmin дәретхана қағазын қоршаған ортаға зиян тигізетіндігін айтып, қолданбауға кеңес берді.[21]

2018 жылдан бастап Charmin сертификатталған Орманды басқару кеңесі және Rainforest Alliance [22]

The NRDC және жер 2019 жылы Charmin дәретхана қағазы әлі де 100 пайыз тың ағаштардан алынады, олардың көпшілігі Канададағы ореал орманынан алынады деген есеп шығарды.[23] 2019 жылдың қараша айына дейін NRDC 201,000 адам Procter & Gamble компаниясына өзінің тәжірибесін өзгертуді сұраған өтінішіне қол қойды деп мәлімдеді.[24]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Дэвис, Дайер; т.б. (1 мамыр, 2004). Rising Tide: Procter and Gamble-де 165 жылдық бренд құрудың сабақтары. Гарвард іскерлігі. б. 421. ISBN  9781591391470. Алынған 2013-05-07.
  2. ^ Эллиот, Стюарт (6 мамыр 1993). «P. & G. брендтер шайқасында ақ бұлтты құрбан етеді». Ақ бұлт Charmin Ultra қайта жаңартылады
  3. ^ [1] Mad.co.uk 2010 жылғы 25 қаңтар (Шармин Кушельге ребрендинг жасайды)
  4. ^ О'Рейли, Терри (14 ақпан 2016). «Кішкентай қозғалыс, үлкен табыс». Әсерде. Канаданың хабар тарату корпорациясы. Алынған 14 ақпан 2016.
  5. ^ Кросс, Мэри (2002). Американдық белгішелер ғасыры: 20 ғасырдағы тұтынушылар мәдениетінің 100 өнімі мен ұрандары. Greenwood Press. 140–141 бет. ISBN  978-0313314810. Алынған 4 қыркүйек 2020.
  6. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2007-11-21. Алынған 2007-11-19.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме) Associated Press-тің 2007 жылғы 19 қарашадағы есебі («Уилсон 1964 және 1985 жылдар аралығында Чарминнің 500-ден астам жарнамасында пайда болды»), сол күні қол жеткізді.
  7. ^ «Дәретхана қағазындағы керемет сәттер». ABC News. 23 сәуір 2002 ж. 1928 ж.: Шармдан Шарминге дейін - Хоберг қағазында Шармин таныстырылады. Логотип - эпизодтық түйреуіштен шыққан әйелдің басы - сол кездегі әйелдерге арналған сәнге бейімделу үшін жасалған. Әйел қызметкер ораманы «очаровательный» деп атады, ал өнімнің маркасы дүниеге келді.
  8. ^ Энгбер, Даниэль (19 қыркүйек 2011). «Дәретхана қағазына аюлардың қандай қатысы бар?». Slate журналы. Charmin бренді 1928 жылы өзінің орамында әйелдің эпидемиялық силуэтімен басталды ... 1953 жылы Шармин нәрестені әйелдің қасына қойып, өзінің бейнесін одан әрі жұмсартады. 1956 жылы Шармини ханымы мүлдем серпіліп, баланы брендтің белгішесі ретінде өзі қалды.
  9. ^ Ливер, Джейн (2003 жылғы 17 шілде). «Латын Америкасында сату тәжірибесі бар анимациялық сабын тамшысы АҚШ-та жұмыс істей бастады» The New York Times. Procter & Gamble 2000 жылдан бастап Америка Құрама Штаттарында Charmin дәретхана қағазына арналған акцияларда қолданған Шармина аюы Ұлыбританияда пайда болды.
  10. ^ «Шармина туралы әңгіме». Charmin.com. Мұрағатталды түпнұсқадан 2016 жылғы 12 сәуірде. 2001 ж. - Шармин анимациялық аюлары үш аюдың төлдерін отбасына қарсы алды ... 2007 ж. ... «Табиғатқа шақыру» аюының акциясында Charmin Ultra Strong үшін қызыл аю және Charmin Ultra Soft үшін көгілдір аю болды.
  11. ^ «Дәретхана қағазының тарихы». Charmin.com. Мұрағатталды түпнұсқадан 14 тамыз 2015 ж. 1950 жылдары Хоберг өз атауын Charmin Paper Company деп өзгертті. Шармин орамдағы 'Шармин ханымын' жұмсақтықтың нышаны болу үшін 'Шармин баласына' өзгертті. Осыдан кейін [1960-70 жж.] Бүкіл елдегі әйелдер мен еркектерге «Шарминді сықпаңыз!» Деп кеңес беретін әйгілі жарнама науқаны жалғасады. қағаздың еліктіргіш қысылуын бөлектеу үшін. Сайып келгенде, компания «Табиғатқа қоңырау» деп аталатын науқанға бет бұрды, олар анимациялық аюлардың «жүру» туралы және одан қалай ләззат алудан қорықпайтын ашық отбасыларын ұсынды.
  12. ^ Нефф, Джек (12 тамыз 2010). «Шарминге NAD: аюдың түбіне тыйым салынады». Жарнама жасы. P&G Брюиннің бумаларында TP-дің кейбір бөліктерін көрсетуі керек
  13. ^ «Шармин аюлары әуежай қауіпсіздігінен өте ала ма?». Жарнама жасы. 2 шілде 2014. Жаңа шығарылымдардың арасында Чарминнің аюлар отбасы әуежай қауіпсіздігін қамтамасыз етеді
  14. ^ Бутник, Стефани (13 тамыз 2013). «Шармин аюы жаңа жарнамадағы дәретханадағы Кафканың« Метаморфозасын »оқиды». Планшеттер журналы. Кішкентайлары әрдайым дәретхана қағазын түбіне жабыстырып тұратын аюлар отбасын бейнелейтін Charmin жарнамалары
  15. ^ Браун, Стивен (17 тамыз 2016). Брендтер және брендинг. SAGE. б. 72. ISBN  9781473988040. Charmin бренд маскоты, аю Леонард
  16. ^ @Charmin (2015 жылғы 27 сәуір). «Рейсте ақысыз Wi-Fi болды, сондықтан Молли осы орыннан # твит жасай алды» (Твит). Мұрағатталды түпнұсқадан 2017 жылғы 20 қаңтарда - арқылы Twitter.
  17. ^ @Charmin (2015 жылғы 27 сәуір). «Биллге баруға бара жатқан машинада отбасылар ТП-да классикалық '99 орамдағы ТП-ны сатып алады.'" (Твит). Мұрағатталды түпнұсқадан 2017 жылғы 20 қаңтарда - арқылы Twitter.
  18. ^ Хеллер, Стивен (3 қаңтар 2017). Графикалық дизайн ранттары мен рейвтері: сендіру, көңіл көтеру, білім беру, мәдениет және тәжірибе туралы Бон Мотс. Skyhorse Publishing, Inc. б. 207. ISBN  9781621535393. Шармина Аюлар туралы кім ойлады (Молли, Леонард, Билл, Эми және Дилан есімдері аталған), бұл сүйкімді дене функциясы туралы әңгімеге ақыл қосады деп түсінді.
  19. ^ «Шарманның иконикалық аюларымен танысыңыз». Charmin.com. Мұрағатталды түпнұсқадан 2015 жылғы 9 сәуірде.
  20. ^ Насту, Пол (25 ақпан, 2009). «Greenpeace соңғы қайта өңделген мата мен дәретхана қағазы туралы нұсқаулық шығарды» (Ұйықтауға бару). Жасыл әлем. Архивтелген түпнұсқа 2016 жылғы 13 қарашада. Алынған 16 қазан 2018.
  21. ^ «Greenpeace қайта өңделген мата және дәретхана қағазы». Жасыл әлем. Архивтелген түпнұсқа (PDF) 2009-03-02. Алынған 16 қазан 2018.
  22. ^ «Charmin дәретхана қағазы және жуылатын майлық | Тұрақтылық». www.charmin.com. Алынған 2019-07-11.
  23. ^ «Ұлпаға қатысты мәселе: американдықтар орманды дәретханамен қалай шайып жатыр». Табиғи ресурстарды қорғау кеңесі. 8 қазан 2019. Алынған 25 қараша 2019.
  24. ^ «Чарминге айтыңыз: табиғаттың шақыруы, және ол ормандарын қайтарғысы келеді!». NRDC. 8 қазан 2019. Алынған 25 қараша 2019.

Сыртқы сілтемелер