B-теледидар - B-television

Жылы теледидарлық зерттеулер, B-теледидар немесе B-теледидар аналогы ретінде қолданылатын термин «B-фильм »сияқты қасиеттерін сипаттау үшін коммерциялық теледидар таяздық, түпнұсқалықтың болмауы, сенсация, эскапистік ойын-сауықтың маңызды жаңалықтарға, жекелендіруге және драматизацияға басымдықтары.

Шолу

Неміс медиа ғалымы Хейдемари Шумахер бұл мақаланы 1985 жылы өз мақаласында қолданған Ақиқаттан жақсы, әдемі және шынымен әдемі тауарларға дейін - неміс «B-Television» бағдарламаларындағы аудиторияны анықтау стратегиясы неміс коммерциялық теледидарының дамуын сипаттау, ол «жарнамалық эстетиканы» өзінің «әр қатысушының сәулелендіретін оңдылығымен, клиптермен, жұмсақ фокуспен, тартымды музыкамен», сондай-ақ «тауарларды орналастыру арқылы тауарларды жылжытумен» қабылдады.[1] Шумахер 1984 жылы мемлекеттік реттеуді бұзғаннан кейін Германияның қоғамдық теледидары өзінің шарықтау шегіне жетіп, шеттетілгенін атап өтті. Қоғамдық заңдылық ауыртпалықсыз жұмыс істейтін жаңадан құрылған коммерциялық станциялар тек кірістілікке бағытталды. Көрерменге деген адалдықты сақтау және қолдау үшін бұл станциялар реалити-шоу, сенсациялық журналистика, күнделікті сериалдар, ойын-сауық бағдарламалары, ток-шоулар, ойын шоулары және жұмсақ порнографияны таратады. «» Брендтік өнімдерді «ұялмай көрсететін өнімді орналастыру сериялары супермаркет ретінде қайта өңделген теледидардың айқын көрінісі болып табылады»,[1] деп ашынады Шумахер.

Шумахер өзінің мақаласында еске түсіреді Бізді өлімге дейін қызықтырады американдық мәдени сыншы Нил Пошташы теледидарлық бағдарламаның тезисін жарнаманың туындысы ретінде тұжырымдап, «дезинформация деп дұрыс аталуы мүмкін ақпарат түрін - дұрыс емес, маңызды емес, фрагменттелген немесе үстірт ақпаратты құрып, бір нәрсені білу елесін жасайды, бірақ шын мәнінде адамды алыстатады. білу ».

Почтальон сияқты, Шумахер де заманауи теледидарлық жарнама көбінесе өнімді алға жылжытудан гөрі брендке деген сенімділікті күшейтеді деп атап өтті. Бұл кері маркетинг тәсілін теледидар таратушылары станциялардың өзін жарнамалау үшін қолданады. Шумахер үш нақты қағиданы келтіреді: көрермендердің назарын аудару, аудиториямен эмоционалды қатынасты орнату және нарық үлесін иемдену мен ұстап тұрудың негізі ретінде көрермендердің қызығушылығын сақтау. Жарнама RTL станция көрермендердің мұндай адалдық құрылысын позитивті түрде сипаттады: «RTL теледидар үшін мүлдем жаңа нәрсе ашты. Көрермен».[1]

Күнделікті шаруа

Шумахер көрерменге деген адалдық, ең алдымен, таныс эмоционалды жағдайлар мен көрермендердің күнделікті мәселелерін бейнелеу арқылы қалыптасады, демек, жеке станциялар көбіне жеке істерді таратады дегенді айтады. Осы тәсілді одан әрі дамыту оның қатысушыларының нақты өміріне тікелей араласу арқылы жаңа шындықты тудыратын реалити-телешоуларды құруға әкелді. Теледидардың мұндай жекеленуі мен драматизациясы «Қоғамдық адамның құлдырауын» туғызды Ричард Сеннетт.

Эмоционалды сенсация арқылы көрерменге адалдықты қалыптастыру стратегиясы «жыныстық қатынас пен қылмыс тақырыбын жақтайтын және өте әсерлі комментарий стилін, клип эстетикасын, сондай-ақ қылмыстық фильм жанрынан алынған музыкалық сүйемелдеуді қолдайтын» жанжалды «арнайы жаңалықтардан» көрінеді.[1] Мысал ретінде Шумахер еске түсіреді Нағыз жеке, теледидар арқылы көрсетілген адамның жыныстық қатынастары туралы ток-шоу NBC 1990 жылдары аптасына бес рет. «Тақырыптың өзі« B-TV »хабарламасын қамтиды: бұл жерде нақты адамдар және олардың« нақты »проблемалары басты назарда болады»,[1] Шумахер туралы ойлайды.

Жоғары жетістікке жеткен ойын-сауық бағдарламаларын атап өту Дэвид Леттерман және Джей Лено, Шумахер күн сайын теледидар экранынан көрсетілетін ток-шоудың жүргізушісі отбасының бір бөлігі болады деп мәлімдейді. «Жансыздықты ғана емес, сонымен қатар қауіпсіздік сезімін де тарата отырып» жүргізуші күнделікті сериалдармен, күнделікті ойын-сауық шоуымен немесе күнделікті ойындар шоуымен бірге «күнделікті өміріміздің белгіленген бөлігін қамтамасыз етеді».

«Көрермендердің эмоцияларына жүгіну және тұтынушының белсенді қатысуы« B-TV »-нің нарықты пайдалану мүмкіндігін арттырады», - деп қорытындылайды Шумахер.

Әңгімелесуге арналған сенімді тұлға

Дербестендіру және драматизация тұжырымдамасын жасаушылар жоғалтқан жоқ BuzzFeed ширек ғасырдан кейін, олар неге кейбіреулеріне қызығушылық танытты интернет-бейнелер вирустық болу. «Бағалы заттардың таралмағаны белгілі болды, ал таралған заттарды адамдар әңгіменің сенімді өкілі, өздерінің кеңеюі ретінде пайдаланды»,[2] дейді Ze Frank, BuzzFeed Motion Pictures президенті.

«Біз адамдар бөлісетін нәрселерді қарастырдық және біз өзімізге қызықты үш санатты ойлап таптық: біріншіден, өздерінің жеке басының бір бөлігін білдіретін адамдар. Екіншісі - эмоционалды дарындылық. Үшіншісі - әлеуметтік ақпарат» Эй, біз туралы айттық Ақпарат бұрыннан белгілі, бұл жаңа емес, мұның бәрі әлеуметтік байланыстың ішіндегі белгілі тұлғаны қайта қалпына келтіруге көмектеседі ... Сіз оны қалай қолданасыз? Егер сәйкестікті мазмұнмен көрсетуге болатын болса, не Сіз таба алатын сәйкестіліктің түрлері? ... Содан кейін сіз аздаған мазмұнды жасайсыз ... Біздің студия аптасына 100 дана қысқа формадағы видео түсіреді ... [Теледидарда] сіз бейнені түсіруіңіз керек мүмкіндігінше көп аудитория және осы аудиторияға арналған бағдарлама, өйткені назар аудартатындардың саны шектеулі, демек, бұл «тауашалар» педоративті сипатқа ие болады, және көптеген адамдар медиа әңгімелерден тыс қалады және: «о, құдайым , бұл толығымен мен «. Жаңа дәуір [Интернет-видео] бізге a-ны көбейтуге мүмкіндік береді осы әртүрлі тәжірибелерден өту ».[2] Бұл тәсіл жұмыс істеді және BuzzFeed-ке миллиондаған көзқарастар мен пікірлер әкелді.

Алға қарай, BuzzFeed жалпыға қол жетімді бейне тасымалдау екенін түсінді фирмалық хабарлама дәстүрлі жарнамалық науқанға пайдаланылатын жарнамалық бюджеттің бір бөлігі үшін кең аудиторияны қамтуы мүмкін. «Біз бірдей жалпы стратегияны қолданып отырмыз: бренд қандай құндылықтармен байланыстырғысы келеді және олардың тұтынушы үшін іргелі екенін біз білетін ең жақын әлеуметтік құндылықтарға қаншалықты сәйкес келеді ... Бізде жаңа жеңіл котенка қоқысы науқаны болды Теледидарда көрсетілген ұлттық науқанның барысында адамдар бір-біріне қоқыс лақтырды, әдемі түсірілді, бірақ менің ойымша бір әлеуметтік құндылыққа сәйкес келмеді. Бір-біріне қоқыс тастаудың қосылу мүмкіндігі нөлге тең. Сондықтан біз бір қадам артқа шегініп, мысықтармен қарым-қатынас туралы видео түсірдік, және біз жалпы дауыс беру идеясының осы түрін қолдандық, және видео өте жақсы шықты ».[2]

Шумахер мен Почтман коммерциялық телеарналарда ақпараттық және әлеуметтік маңызы төмен «жарнамалық теледидардың» таралуына өкінсе, BuzzFeed әдейі бөлісу мүмкіндігі бар жекелендірілген бейнелерді шығарады. Көрермендер мазмұнды пассивті тұтынатын дәстүрлі теледидардан айырмашылығы, интернет-видеоплатформалардың пайдаланушылары жарнамалық науқанның әсерін көбейтіп, өздері анықтаған бейнелерді бөліседі.

Арзан эскапизм

Эрик Хенриксен Портланд Меркурий қараған кезде «B-TV» терминін қолданды Жұлдыздар қақпасы Атлантида «шынымен керемет» емес, «жай жұмыс істейтін - бұлдыр ұятты және ақымақ түрде - көрермендердің көңілін көтеру үшін, бір аптаның аптасына бір кейіпкердің бойымен жүру кезінде, серуендеу кезінде болатын» шоуды сипаттайтын телехикаялар. қазандықтардың учаскелерін шығарыңыз, олар тек қызықты әрі көңілді әрі көңілін аулау үшін жеткілікті өзіндік және бірегейлікке ие. «[3]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б в г. e Шумахер, Хейдемари (күз 1999). «Шындықтан жақсы, әдемі және шынымен әдемі тауарларға дейін - неміс» B-Television «бағдарламаларындағы көрермендерді анықтау стратегиясы» (PDF). Жаңа неміс сыны. Шюрен Верлаг, Марбург.
  2. ^ а б в Франк, Зе (14 мамыр 2015). «Біз қайда болдық және қайда бара жатырмыз?». fora.tv. Архивтелген түпнұсқа 13 маусым 2018 ж. Алынған 12 маусым 2018.
  3. ^ Хенриксен, Эрик (19 тамыз 2011). «Blu-ray шолу (сұрыптау): Stargate Atlantis». Портланд Меркурий. Алынған 5 маусым 2018.